□朱 瑋

（克孜勒蘇日?qǐng)?bào)社，新疆 阿圖什 845350）

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的路徑選擇

□朱 瑋

（克孜勒蘇日?qǐng)?bào)社，新疆 阿圖什 845350）

隨著科技的不斷發(fā)展，使得當(dāng)今傳媒環(huán)境發(fā)生了深刻變革，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨著新興媒體巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。在“新”“老”媒介融合趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)的環(huán)境中，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何把握機(jī)遇，找到適合自己的生存之路，值得深思。

新媒體 媒介融合 傳統(tǒng)報(bào)業(yè) 困境 機(jī)遇 挑戰(zhàn)

近年來，隨著時(shí)代的發(fā)展、技術(shù)的變革及受眾的需求，新媒體如雨后春筍般崛起，使得傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)業(yè)受到較大沖擊。面對(duì)新媒體帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)更應(yīng)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，努力在媒介融合的大趨勢(shì)下走出一條適合自身發(fā)展之路。

“新”“老”媒介發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)過時(shí)代的發(fā)展與變遷，目前存在的媒介形式主要有廣播、電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等。而中國(guó)傳媒業(yè)已形成由報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新老媒體共同構(gòu)成的多角度、多方位的傳播架構(gòu)。但就目前國(guó)內(nèi)形勢(shì)來看，多種媒介融合的規(guī)模尚未形成，媒介之間的融合處于起步階段，融合模式較為單一，基本上都是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的單向融合。

新媒體發(fā)展給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來的困境

面對(duì)新媒體發(fā)展及媒介融合的趨勢(shì)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展充滿挑戰(zhàn)。

時(shí)效性不足。在新媒體加速發(fā)展的今天，報(bào)紙的傳播速度已經(jīng)不能滿足人們對(duì)于信息獲取時(shí)效性的要求，而攜帶同樣方便的手機(jī)等新媒體則以其及時(shí)的信息發(fā)布滿足了受眾對(duì)于時(shí)效性的高要求，受到了大家的青睞。

互動(dòng)性不足。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)、手機(jī)短信的簡(jiǎn)便等形式，都為受眾提供了互動(dòng)場(chǎng)所。一些網(wǎng)站的論壇以及當(dāng)下流行的微博，更使得受眾可以對(duì)某一事件第一時(shí)間進(jìn)行評(píng)論、抒發(fā)表達(dá)自己的觀點(diǎn)情緒，相比報(bào)紙的讀者來信互動(dòng)來說，這樣的互動(dòng)模式受眾更容易接受，也更為方便。

信息量以及趣味性不足。與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體每天發(fā)布的海量信息相比，傳統(tǒng)報(bào)紙由于版面及出版時(shí)間等諸多因素限制，在傳播信息數(shù)量方面望塵莫及。同時(shí)，新媒體傳播的海量信息會(huì)涉及社會(huì)的方方面面及各行各業(yè)，并以各種形式呈現(xiàn)在受眾面前，其趣味性與可讀性均強(qiáng)于傳統(tǒng)報(bào)紙。

新媒體發(fā)展趨勢(shì)下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨的機(jī)遇

不可否認(rèn)，新興傳媒環(huán)境帶給受眾許多傳統(tǒng)報(bào)紙所不具備的優(yōu)勢(shì)，但新媒體所建構(gòu)的傳媒環(huán)境也并不是完美無缺的，它同樣存在著諸多不容忽視的問題。這些問題的存在，也正是傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谖磥戆l(fā)展中可以把握的機(jī)遇。

新媒體對(duì)信息的真實(shí)性把關(guān)不足。新媒體給受眾提供了一個(gè)開放的平臺(tái)，然而，部分人為了獲取點(diǎn)擊率及出名等目的，發(fā)布一些虛假不實(shí)的信息，使得新媒體海量信息庫內(nèi)充斥著一些不真實(shí)的信息，影響受眾的思辨能力。傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)布的信息都會(huì)經(jīng)過采、寫、編、評(píng)等環(huán)節(jié)，最后呈現(xiàn)在受眾面前的信息都是經(jīng)過許多媒體人審核、把關(guān)的信息，是有著正確輿論導(dǎo)向的信息，因此，在公信力方面，傳統(tǒng)報(bào)紙相比新媒體更為可信可取。

新媒體對(duì)新聞報(bào)道的深度不足。新媒體滿足了受眾對(duì)于信息時(shí)效性的要求，這必然導(dǎo)致其提供給受眾的信息比較膚淺，新聞報(bào)道的深度明顯不足。傳統(tǒng)報(bào)紙有著長(zhǎng)久發(fā)展形成的報(bào)道模式及文化底蘊(yùn)，同時(shí)，也必然會(huì)擁有一支優(yōu)秀的采編隊(duì)伍，對(duì)某一新聞會(huì)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，挖掘新聞表象背后的真相。因此，在報(bào)道深度方面，傳統(tǒng)報(bào)紙更勝一籌。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須積極應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要放下曾經(jīng)獨(dú)大獨(dú)尊的身架，與新媒體實(shí)現(xiàn)融合，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。

與新媒體合作。縱觀傳媒發(fā)展歷史，任何一種新媒體的出現(xiàn)都不可能完全取代某一種傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)報(bào)紙亦是如此。無論技術(shù)如何發(fā)展變遷，傳統(tǒng)報(bào)紙仍然會(huì)擁有自己特定的受眾群體，因此，所謂的“報(bào)紙消亡論”未必會(huì)實(shí)現(xiàn)。但是，傳統(tǒng)媒體面對(duì)全新的傳播環(huán)境，如若不改變自己的發(fā)展模式，其發(fā)展空間勢(shì)必會(huì)逐步縮小。面對(duì)媒介融合的大環(huán)境，傳統(tǒng)報(bào)紙也應(yīng)順應(yīng)發(fā)展步伐，尋求與新媒體的融合，使自身能得到更好的發(fā)展。在通過傳統(tǒng)方法如會(huì)議、文件、通訊員等獲取新聞線索的同時(shí)，要善于從網(wǎng)絡(luò)、博客、微博、微信等媒體上獲取新聞線索。記者要逐步實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻等的全媒體報(bào)道，使新聞一次采集、多種生成、多元傳播。

實(shí)現(xiàn)“新老互動(dòng)”。傳統(tǒng)媒體更多的是單向傳播，和網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)可有效增加讀者的參與度，及時(shí)反饋?zhàn)x者和網(wǎng)民的聲音，使新聞?shì)浾撘龑?dǎo)更有針對(duì)性和準(zhǔn)確性。同時(shí)，拓寬新聞傳播渠道，在整合原有訂閱、零售等發(fā)行渠道、擴(kuò)大發(fā)行量和覆蓋面的基礎(chǔ)上，不斷拓展網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、博客、微信等新興媒體傳播渠道，實(shí)現(xiàn)傳播效果的疊加，使新聞信息一次采集，多元傳播，增強(qiáng)新聞信息的傳播效果。

培養(yǎng)高素質(zhì)的全能記者。傳統(tǒng)報(bào)紙相比新媒體而言，擁有一批高素質(zhì)的記者隊(duì)伍，然而面對(duì)媒介融合時(shí)代，記者只會(huì)采寫已經(jīng)不足以滿足這一行業(yè)的發(fā)展。媒介融合環(huán)境下的記者應(yīng)該掌握較全面的多媒體技能，能夠同時(shí)承擔(dān)文字、圖片、音頻、視頻等報(bào)道任務(wù)，為多種不同媒體提供新聞作品。

突出特色，明確定位。在全新的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)該改變思維模式，擁有獨(dú)特個(gè)性，辦有特色的報(bào)紙來吸引更多受眾，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中取得一席之地。因?yàn)榘婷娴南拗?，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诎l(fā)布的內(nèi)容上應(yīng)該有所取舍，力求突出特色，做到內(nèi)容與眾不同而精彩。同時(shí)，受眾是獨(dú)立的個(gè)體，對(duì)媒介的選擇自然不同，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)該明確自己所要爭(zhēng)取的受眾群體，細(xì)分不同年齡、不同行業(yè)、不同階層的受眾群體，從而使得報(bào)紙結(jié)構(gòu)更為合理。

通過多元經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的硬實(shí)力。一是發(fā)展新型業(yè)態(tài)。在傳播新格局下，傳統(tǒng)媒體尤其是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需走出“報(bào)為唯一”的發(fā)展思路，以報(bào)紙為依托進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，積極探索和發(fā)展新型業(yè)態(tài)，延伸報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。二是謀求跨區(qū)域合作。以更加開明開放的理念和膽識(shí)，發(fā)揮文化同源、地緣承接、資源互補(bǔ)、戰(zhàn)略一致的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)推進(jìn)區(qū)域間媒體的交流與合作，大膽探索區(qū)域間媒體攜手發(fā)展之路。

[1]徐沁.媒介融合論[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009.

[2]喻國(guó)明.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009.

[3]張蕾.媒介融合背景下報(bào)紙的轉(zhuǎn)型之路[J].新聞愛好者，2011（12）.

[4]孔瑋.媒介融合背景下媒體發(fā)展方向的思考[J].傳媒觀察，2011（3）.

（編輯：古緣）