顧駿

在慶祝中國(guó)人民解放軍建軍90周年的特別日子里，人民日?qǐng)?bào)客戶端推出一款小軟件“這是我的軍裝照”，它能將個(gè)人照片合成歷史上不同時(shí)期的“軍裝照”。一時(shí)之間朋友圈被各種“美哭了”的合成“軍裝照”刷屏。從7月29日晚發(fā)布到現(xiàn)在，人民日?qǐng)?bào)客戶端《快看吶！這是我的軍裝照》頁(yè)面總瀏覽量超過(guò)10.4億次。

寓教于樂(lè)，創(chuàng)意和策劃不可或缺。這款A(yù)PP是由人民日?qǐng)?bào)客戶端策劃出品并主導(dǎo)開發(fā)，騰訊天天P圖提供圖像處理支持。推出的時(shí)間可謂正逢其時(shí)，增添了足夠的節(jié)日喜慶，激發(fā)了人們對(duì)解放軍的崇敬和喜愛(ài)。而且，不少中小學(xué)生還比照著不同時(shí)期的軍裝，學(xué)習(xí)解放軍的光輝歷史。這正說(shuō)明，“軍裝照”成了傳播紅色文化有效而且高效的載體，而“軍裝照”的刷屏恰恰彰顯了紅色文化在民間的永恒魅力。

長(zhǎng)期以來(lái)，革命歷史和紅色文化的宣傳，主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上，固然內(nèi)容很好，信息量也大，但因傳播形式不夠豐富，對(duì)年輕一代來(lái)說(shuō)，其精神價(jià)值不易入腦入心。

青年是民族的未來(lái)，不了解革命歷史，生疏紅色文化，對(duì)其個(gè)人成長(zhǎng)是一種缺失，對(duì)國(guó)家發(fā)展則是一種隱患。在國(guó)與國(guó)關(guān)系中，實(shí)力尤其是軍力具有不可替代的作用，青年不但必須了解國(guó)家的力量，以此增加民族自豪感，而且必須增強(qiáng)尚武精神，準(zhǔn)備好為保家衛(wèi)國(guó)走上前線。對(duì)于軍史的完整理解，對(duì)于身為軍人的自豪，對(duì)于現(xiàn)代各軍種兵種和軍事裝備的知識(shí)，都是國(guó)家強(qiáng)大之后中國(guó)人應(yīng)該具有的基本素養(yǎng)。所有這些，都需要通過(guò)教育才能達(dá)成。問(wèn)題是，與普通的知識(shí)學(xué)習(xí)不一樣，它們主要不是通過(guò)課堂教學(xué)來(lái)完成，而是通過(guò)社會(huì)教育來(lái)實(shí)現(xiàn)。其效果往往取決于學(xué)習(xí)者的主動(dòng)性和積極性，很難用學(xué)歷教育常用的考試和證書的方式來(lái)激勵(lì)和督促，只有靠材料和活動(dòng)本身的趣味性來(lái)吸引受眾，寓教于樂(lè)。因此，在紅色文化傳播過(guò)程中，創(chuàng)意和策劃不可或缺。

聚焦軍裝，精準(zhǔn)策劃是成功的關(guān)鍵?！败娧b照”一時(shí)成為風(fēng)潮，首先在于APP設(shè)計(jì)者抓住了建軍節(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。通過(guò)PS技術(shù)，為照片中的人像穿上任何選中的服裝，玩類似游戲的軟件早已有之。但改變服裝類型，單一瞄準(zhǔn)軍裝，則必須找到合適的時(shí)機(jī)。基于這點(diǎn)，對(duì)于“軍裝照”APP選擇朱日和閱兵這一天推出的精準(zhǔn)時(shí)間定位，尤其需要加以肯定。因?yàn)檫@一天唯有軍裝系列才是最適合網(wǎng)友心意的。

其次，“軍裝照”總體上仍然需要保持適度的嚴(yán)肅性。軍事是事關(guān)國(guó)家命運(yùn)的大事，軍隊(duì)是具有尊嚴(yán)的力量，軍裝是民族安全保障的符號(hào)，所以“軍裝照”讓國(guó)人追風(fēng)軍人時(shí)，特別需要傳遞神圣感和自豪感。伴隨閱兵場(chǎng)上鋼鐵洪流的滾滾向前，屏幕前觀眾的心里都會(huì)翻騰起滿滿的家國(guó)情懷，身穿軍裝的英姿在大閱兵的呼喊聲中，給觀眾以特別的體驗(yàn)。

再次，為了傳播紅色文化，喚起國(guó)民的政治認(rèn)同，“軍裝照”APP的設(shè)計(jì)者嚴(yán)格限制了入選的軍裝范圍，只有中國(guó)人民解放軍包括其前身紅軍、八路軍等軍裝才能入選。這說(shuō)明“軍裝照”所要傳達(dá)的核心理念是：中國(guó)人民解放軍在國(guó)家獨(dú)立、民族復(fù)興的偉大進(jìn)程中一路留下的堅(jiān)實(shí)腳印。一張張“軍裝照”就是烙在心頭的紅色印記！

最后，“軍裝照”模板所提供的各歷史時(shí)期軍裝，在不經(jīng)意的人那里或許只是多了些服裝的選擇，而在細(xì)心人那里，一個(gè)時(shí)期的軍裝就是一個(gè)時(shí)代的索引，從軍裝著手，可以進(jìn)入相應(yīng)的時(shí)代。所以，才會(huì)有中小學(xué)生上圖書館核對(duì)不同時(shí)代軍裝的顏色和樣式，在不知不覺(jué)中自修了一堂中國(guó)近現(xiàn)代史的課程。

紅色文化，傳播方式需不斷創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，熱點(diǎn)事件往往都有起效快、傳播快的特點(diǎn)?！败娧b照”與其說(shuō)是以技術(shù)創(chuàng)新見(jiàn)長(zhǎng)，開發(fā)出一款給公眾前所未有體驗(yàn)的軟件，毋寧說(shuō)是在已有技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新，找到一個(gè)特定時(shí)空條件下的社會(huì)熱點(diǎn)和熱點(diǎn)背后公眾的心理需求，給大家以新鮮感。應(yīng)該說(shuō)，“軍裝照”的走紅為紅色文化網(wǎng)上傳播留下了可貴的經(jīng)驗(yàn)。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，第一，堅(jiān)持內(nèi)容為王，紅色文化傳播必定對(duì)內(nèi)容有明確的要求，如何為特定的內(nèi)容找到合適的時(shí)機(jī)？如何在特定時(shí)間找到合適的內(nèi)容？是紅色文化傳播策劃的靈魂。第二，在善于運(yùn)用已有技術(shù)的基礎(chǔ)上，提高傳播所使用的軟硬件技術(shù)含量，形成內(nèi)容與形式的更巧妙結(jié)合，通過(guò)提供新體驗(yàn)，讓有時(shí)效的內(nèi)容產(chǎn)生更長(zhǎng)時(shí)間的吸引力，擴(kuò)大傳播效果。第三，針對(duì)不同人群，開發(fā)延伸產(chǎn)品，從軍裝到軍史，屬于意外效果，如果設(shè)計(jì)時(shí)，考慮再細(xì)致些、全面些，肯定還可以有更多適應(yīng)不同人群的衍生產(chǎn)品，產(chǎn)生更大的社會(huì)效果。

紅色文化在當(dāng)代社會(huì)具有思想、經(jīng)濟(jì)、文化等多重價(jià)值，在民族復(fù)興和實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的關(guān)鍵時(shí)期，有效傳播紅色文化需要我們不斷進(jìn)行探索和創(chuàng)新。我們有理由期待出現(xiàn)更多成功案例。endprint