許加彪，王潤溪

（1陜西師范大學(xué) 新聞傳播學(xué)院 西安 710119；2 陜西師范大學(xué) 新聞傳播學(xué)院 西安 710119）

新媒體時代粉絲群體認(rèn)同的生成機(jī)制研究
——以鹿晗效應(yīng)為例

許加彪1，王潤溪2

（1陜西師范大學(xué) 新聞傳播學(xué)院 西安 710119；2 陜西師范大學(xué) 新聞傳播學(xué)院 西安 710119）

新媒體時代的粉絲為偶像帶來了不容小覷的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和文化效益，而在追星的過程中，粉絲們收獲了滿足感、群體歸屬感，以及自我意識的實(shí)現(xiàn)。本文以鹿晗的粉絲“鹿飯”為例，從儀式觀角度分析了新媒體傳播語境下“鹿飯”交往活動模式的特征以及粉絲群體認(rèn)同的生成機(jī)制，從而在一般意義上解讀其亞文化的傳播特征。

新媒體；粉絲；群體認(rèn)同；鹿晗

在很多人眼里，鹿晗是毫不費(fèi)力一夜走紅的小鮮肉；在粉絲眼里，鹿晗是懷著“不論成功與否都堅(jiān)定向前”的信念堅(jiān)持全力以赴的90后優(yōu)質(zhì)偶像。作為大數(shù)據(jù)時代的新偶像，鹿晗是通過網(wǎng)絡(luò)高關(guān)注度被引向大眾媒體的代表。

有了互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，粉絲可以通過貼吧、QQ群、微信朋友圈、微博等社交媒體平臺實(shí)現(xiàn)與偶像實(shí)時互動，并逐漸形成了一套全新的粉絲商業(yè)模式和粉絲文化場域。粉絲不僅能夠通過消費(fèi)支持偶像的專輯、電影、綜藝、門票、歌曲打榜等為偶像聚集人氣，還自發(fā)生產(chǎn)了許多明星周邊應(yīng)援產(chǎn)品、同人文章及相關(guān)原創(chuàng)音頻視頻等等以偶像為原型的亞文本。當(dāng)前，粉絲為偶像帶來的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、文化效益已是今非昔比，不容小覷。而在追星的過程中，粉絲們收獲了滿足感、群體歸屬感，以及自我意識的實(shí)現(xiàn)。

一、大數(shù)據(jù)時代商業(yè)包裹下的“鹿晗式”概念效應(yīng)

許加彪 男，1974年11月出生。教授、博士生導(dǎo)師，省級教學(xué)名師，現(xiàn)任陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、數(shù)字傳媒技術(shù)國家級實(shí)驗(yàn)中心主任。研究方向?yàn)閭鞑ド鐣W(xué)、新聞傳播法制與倫理等。

王潤溪，女，1992年5月出生。陜西師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生，研究方向是傳播理論。

作為時下炙手可熱的“小鮮肉”明星代表，鹿晗除了在各大娛樂媒體的人氣排行榜上處處名列前茅，更有一系列粉絲為他創(chuàng)造出的輝煌紀(jì)錄。鹿晗在2012年發(fā)布的一條關(guān)于轉(zhuǎn)自曼徹斯特聯(lián)隊(duì)球迷俱樂部的微博，截至2015年8月5日共獲得13,163,859條評論，創(chuàng)造了“微博上最多評論的博文”的吉尼斯世界紀(jì)錄，截至同年9月2日共獲得100,252,605條評論，刷新了“微博上最多評論的博文”的吉尼斯世界紀(jì)錄。鹿晗在上海外灘合影過的一只郵筒也引發(fā)了眾多粉絲日夜不息排隊(duì)合影的浪潮，上海郵政甚至專門為那只郵筒戴上了鹿角，并發(fā)行了專屬紀(jì)念郵票和郵戳。鹿晗登上2015年第一期《南都娛樂周刊》封面，當(dāng)期雜志3秒售出1萬冊，8秒后限量的2萬冊全部售罄。鹿晗首張個人迷你數(shù)字專輯《Reloaded》預(yù)售10分鐘銷量突破10萬張，創(chuàng)下首日88萬，5天100萬的銷量記錄。截至2017年4月，微博話題#鹿晗# 閱讀量已超過1100億，相關(guān)帖子259萬條，是微博有史以來話題閱讀量和帖子數(shù)最高的藝人。

雖然很多人認(rèn)為這些數(shù)字只是“腦殘粉”們不務(wù)正業(yè)的結(jié)果，但是粉絲們卻一直將支持他們的偶像視作一項(xiàng)嚴(yán)肅的事業(yè)，認(rèn)真評論發(fā)帖、積極消費(fèi)、組織應(yīng)援，為鹿晗一次次刷新數(shù)據(jù)記錄。這種龍卷風(fēng)似的狂潮被網(wǎng)友調(diào)侃為“鹿晗效應(yīng)”，而鹿晗的數(shù)據(jù)影響力也讓越來越多的人矚目。

鹿晗效應(yīng)為他本人也帶來了很多收益。自2014年回國發(fā)展以來，鹿晗先后獲得2014年百度明星品牌數(shù)字資產(chǎn)榜冠軍、2015年“明星網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)排行榜”華語男歌手榜單先后22期冠軍等等。先后參演了《我是證人》、《長城》、《擺渡人》、《盜墓筆記》等幾部大電影，并成為多本娛樂時尚雜志的首位90后封面男星。

二、“鹿飯”團(tuán)體的交往活動模式

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為信息的實(shí)時交換和流通搭建了基礎(chǔ)平臺，而作為社交和公共媒介的新媒體則為粉絲之間的交流和聯(lián)結(jié)提供了便利條件，使得粉絲群體之間的動員和聚集也變得更加迅速和高效。

新媒體環(huán)境下的粉絲也不再是癡迷盲從的角色，他們懂得憑借集體的力量和網(wǎng)絡(luò)工具來表達(dá)自己的看法和需求，形成了權(quán)力網(wǎng)絡(luò)。粉絲話語的擴(kuò)大與話語力量的顯現(xiàn)形成強(qiáng)大的輿論聲勢。

(一)概念化包裝：“鹿飯”畫像

鹿晗的粉絲團(tuán)，簡稱“鹿飯”。根據(jù)百度貼吧數(shù)據(jù)統(tǒng)計，90后粉絲占比超過60%，34歲以下用戶占比超過90%。貼吧粉絲的男女比例與國內(nèi)整體互聯(lián)網(wǎng)用戶1.8﹕1的男女比例非常接近。另外，貼吧粉絲本科以上學(xué)歷的占比超過了五成，說明互聯(lián)網(wǎng)粉絲整體年輕但具備較高的知識文化層次。根據(jù)騰訊QQ錢包在2016年12月發(fā)起的鹿晗粉絲互動活動的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“鹿飯”中00后的比例是54%，其次是占比32%的95后?？梢姟奥癸垺笔且郧嗌倌隇橹鞯哪贻p群體。

而“鹿飯”們也展現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)時代90后和00后粉絲群體的鮮明特征。他們喜歡接觸新鮮事物，關(guān)注娛樂八卦，對偶像保持著密切關(guān)注，善于展現(xiàn)自我，樂意與他人分享愛好，愿意為自己的愛好和情感付費(fèi)，熟悉新媒體的使用并且對互聯(lián)網(wǎng)社交平臺展現(xiàn)出了高度的粘性。

(二)群體粘性：積極參與聯(lián)結(jié)

偶像是粉絲群體實(shí)現(xiàn)情感投射的對象。與70后、80后欣賞、崇拜偶像的方式不同，新一代的粉絲互聯(lián)網(wǎng)時代的粉絲有著獨(dú)特鮮明的特質(zhì)，這些年輕人大多數(shù)是90后、00后，是從出生就開始接觸網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，行為方式和情感方式帶有明顯的網(wǎng)絡(luò)特征，在追星時他們更專業(yè)、更娛樂，也更容易產(chǎn)生情感代入，他們要求有更強(qiáng)的參與感，要陪伴自己喜歡的明星一起成長。

線上貼吧、QQ群、微博等社交媒體幫助粉絲實(shí)現(xiàn)與明星更直接的溝通和交流。鹿晗會在微博中回復(fù)一些粉絲的留言或是直接發(fā)布微博和“鹿飯”保持互動，這也大大提高了“鹿飯”在微博中活躍的積極性。此外，在百度鹿晗貼吧內(nèi)有鹿晗每個行程的活動直播樓，包括活動直播消息發(fā)布及圖片預(yù)覽?！奥龟习伞钡姆劢z還會每天設(shè)計各種跟進(jìn)鹿晗動態(tài)的話題，保證成員的活躍度。

在線下，“鹿晗做什么，鹿飯就做什么?！甭龟祥_演唱會、出專輯、參加綜藝節(jié)目，“鹿飯”就主動購票、刷記錄、去現(xiàn)場做應(yīng)援活動；鹿晗出演電影，“鹿飯”就自發(fā)組織包場和應(yīng)援宣傳；鹿晗做公益，“鹿飯”就以鹿晗的名義積極組織各地鹿飯共同參與公益活動。

(三)活動推廣：團(tuán)隊(duì)內(nèi)部管理

粉絲的聚集首先是由于偶像本人的吸引力。粉絲由于共同的喜好不再是單獨(dú)的個體，走向一個整體。而成員的群體歸屬感意識越強(qiáng)，對于與群體規(guī)范不相容的外部宣傳就越能表現(xiàn)出較強(qiáng)抵制態(tài)度。

由于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展壯大，具備高度匿名性和自由的虛擬社區(qū)為粉絲群體抹除了現(xiàn)實(shí)社會中階級背景等復(fù)雜的條件，只需憑借對偶像的欣賞和喜愛而成為一個以偶像為方向的群體，而在這個群體中建立的情感紐帶和身份認(rèn)同則大大增加了粉絲成員之間的向心力和凝聚力。

長相俊美，性格直率，善良謙遜，陽光向上的鹿晗就是這樣牢牢吸引了眾多粉絲，他們自發(fā)組成了一個頗具規(guī)模并井然有序的“鹿飯”群體。亞當(dāng)?布朗提出，“團(tuán)結(jié)則立”是對粉絲群體最恰當(dāng)?shù)拿枋?。而“鹿飯”這個龐大群體所表現(xiàn)出的超強(qiáng)凝聚力和組織紀(jì)律性一再讓人吃驚。

團(tuán)隊(duì)管理清晰。2015年，為了給鹿晗慶祝生日，“百度鹿晗吧”主導(dǎo)倡議“鹿飯”在鹿晗生日（4月20日）到來之際在他的微博刷出4200萬條留言作為“賀禮”。確立這個方向時，該微博下的留言數(shù)是1000多萬，距離4200萬的目標(biāo)還相差甚遠(yuǎn)?！奥癸垺眰儽懔⒖谭止ち谐鲈敱M的計劃表格，制定了每天需要完成的留言任務(wù)數(shù)量。同時，“鹿晗吧微博”每天晚上都會對當(dāng)日的指標(biāo)完成情況進(jìn)行匯總總結(jié)，并提出計劃調(diào)整的具體方案。在“鹿飯”的共同努力之下，大家基本可以保持每天留言20萬-30萬的增量，在距離4月20日還有2天時，該條微博留言已經(jīng)突破4190萬，為了在生日當(dāng)天使留言數(shù)字維持在4200萬的顯示上，“鹿晗吧”又號召“鹿飯”放慢速度，甚至有“鹿飯”隨時根據(jù)數(shù)據(jù)變化增加或刪除留言，始終將留言數(shù)據(jù)顯示牢牢的維持在4200萬。

成員分工明確。為了鹿晗的生日應(yīng)援，“鹿飯”自發(fā)組織完成了自北京啟動，經(jīng)亞洲、歐洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲歷時十余天的“環(huán)球馬拉松接力示愛”的全球馬拉松接力活動，來自全世界近1/3國家120多站的幾千名“鹿飯”參與其中。要完成這樣一場全球范圍的馬拉松活動，不僅需要確保在各個國家和地區(qū)都有認(rèn)證鹿飯接應(yīng)，還得設(shè)計合理接力路線、精準(zhǔn)安排時間。在馬拉松期間，由于活動要求每一站的粉絲在新浪微博上發(fā)布舉條幅的照片作為實(shí)時認(rèn)證，于是超過10個語種的幾十名“鹿飯”承擔(dān)了翻譯和培訓(xùn)工作，幫助不了解微博的外國“鹿飯”注冊新浪微博、定位發(fā)圖片，并且在Ins、Facebook、Twiiter等社交網(wǎng)站上列出了詳細(xì)教程，在線實(shí)時幫忙解決各種操作時出現(xiàn)的問題。

三、亞文本群體傳播中的追星儀式

截至2017年4月，鹿晗在全球最大的中文社區(qū)百度貼吧擁有329萬會員，位居明星類貼吧會員數(shù)第一。鹿晗粉絲俱樂部不僅包含網(wǎng)上平臺，還在中國和美國、澳大利亞等其他國家和地區(qū)擁有33個線下分支站點(diǎn)。

（一）線上的儀式聚合

在粉絲群體中，各家的圈子是很明確的。禁止宣傳其他明星、禁止與偶像無關(guān)的話題等規(guī)定，由于這種規(guī)則的限制性，交流上的單一性和集聚性程度大大高于其他虛擬社區(qū)以及現(xiàn)實(shí)社區(qū)。同時，關(guān)于偶像的正面信息高度膨脹和集中，加強(qiáng)了社區(qū)成員對本社群認(rèn)同和自我認(rèn)同，更易形成對社區(qū)的情感依戀。但參與虛擬社區(qū)互動的成員的認(rèn)同是認(rèn)知層面和群體意識上的，所以聯(lián)系并不比現(xiàn)實(shí)社區(qū)的關(guān)系強(qiáng)度。

貼吧是結(jié)合搜索引擎建立的在線交流平臺，主要作用是是讓具有相同興趣的人相聚。而明星類貼吧也在不斷完善功能，為粉絲提供了更多便利。不僅可以選擇設(shè)置裝扮、頭圖和圖冊，實(shí)時推送相關(guān)圖片、資訊、視頻、mv、音樂、群組等，還可以獲得粉絲編號和粉絲福利?！鞍俣嚷龟习伞本褪锹龟戏劢z線上聚合的重要陣地，貼吧管理員每周都會匯總鹿晗的最新行程活動周刊，吧內(nèi)成員則會積極發(fā)帖共享鹿晗相關(guān)的文字、圖片、音頻、視頻，為廣大粉絲更全面的了解鹿晗提供條件。吧內(nèi)有自己的吧規(guī)，成員入吧后需要通過簽到獲取經(jīng)驗(yàn)值后才能具備發(fā)帖資格，發(fā)帖則從格式到內(nèi)容都有嚴(yán)格的規(guī)定，違規(guī)的帖子也有相應(yīng)的處理辦法。這些看似普通的規(guī)則在粉絲構(gòu)建身份認(rèn)同的過程中是實(shí)現(xiàn)與外群體進(jìn)行積極區(qū)分的重要環(huán)節(jié)。

此外，每天早上都會有數(shù)以萬計的成員在鹿晗吧簽到打卡，并開設(shè)和回復(fù)各類文字、圖片、視頻直播帖分享討論關(guān)于鹿晗的新聞和動向。這種儀式般的聚合幫助“鹿飯”們找到了存在感和集體感。

在新浪微博中，“鹿飯”的互動和聚合也從未停止。由于此前“鹿飯”瘋狂的為偶像刷留言、刷熱度，新浪微博對“鹿飯”的相關(guān)數(shù)據(jù)做了一定限制，甚至為“鹿飯”、“鹿晗”等相關(guān)搜索設(shè)置了“機(jī)器人驗(yàn)證”，“鹿飯”的活躍程度可見一斑。而“鹿飯”中自發(fā)產(chǎn)生的QQ群、微信群更是數(shù)不勝數(shù)，尤其是進(jìn)入具備一定規(guī)模的群聊時還需要完成“鹿飯”自己的真實(shí)性驗(yàn)證。

喻國明教授認(rèn)為，“通常情況下，每一個微博用戶都有一個以自我為中心的社交網(wǎng)絡(luò)圈子?！薄奥癸垺眲t以自己和鹿晗為雙重中心，構(gòu)建出了一個以情感和認(rèn)同為紐帶的想象共同體。

在群體傳播中，群體規(guī)范的制定能夠排除偏離性意見，保證群體決策的效率。“鹿飯”們共同組織制定追星規(guī)則和追星計劃，在發(fā)帖回帖、私信交流中完成信息交換與價值認(rèn)同，相互構(gòu)成了一個群體特征顯著的想象共同體。

（二）線下的強(qiáng)烈互動

當(dāng)然，新媒體時代的粉絲文化依然具有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。在鹿晗的演唱會上，到場的“鹿飯”再次創(chuàng)造了1731人同戴鹿角的吉尼斯世界紀(jì)錄。

為鹿晗組團(tuán)應(yīng)援。在鹿晗參演的第一部電影《重返20歲》上映之前，在鹿晗貼吧發(fā)布出的一則置頂帖引導(dǎo)粉絲們?nèi)绾我徊讲綖榕枷裨靹?，“鹿飯”們詳?xì)制訂了“送、評、問、到”四項(xiàng)準(zhǔn)則：“可以和親友們一同前往觀看電影以增加購票數(shù)量”；“觀影后及時在豆瓣、時光、微博等相關(guān)平臺發(fā)表影評”；“盡量打電話給本地影院詢問排片情況，注意語氣自然得體”；“買票后一定按時到場觀看以免空座”等觀影小貼士詳細(xì)又周到。由于電影院會根據(jù)首日和首周的票房情況調(diào)整后續(xù)的排片，于是各地的“鹿飯”們紛紛趕在第一時間走進(jìn)影院支持自己的偶像。

線下聚會也是各地“鹿飯”們時時會有的活動。尤其在鹿晗有新電影、新代言、新歌發(fā)布時，許多同城的“鹿飯”便會約定在線下共同為鹿晗應(yīng)援，并在聚會中實(shí)現(xiàn)沙龍式的交流。當(dāng)然，“鹿飯”線下聚會的主題和內(nèi)容依然是圍繞著鹿晗的，參與者彼此會更有集體歸屬感，再此印證自己“鹿飯”的身份。

（三）積極的亞文本生產(chǎn)

菲斯克將粉絲視為“過度的讀者”（excessive reader），認(rèn)為他們并非被動的接受者。事實(shí)上，粉絲已經(jīng)具備了較強(qiáng)的辨別力和相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)力。在粉絲文化時代，粉絲不再是被動的受眾或盲目的消費(fèi)者，新媒介技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)使粉絲成為積極的參與者和生產(chǎn)者。

除了消費(fèi)明星及其產(chǎn)品，粉絲還熱衷于模仿、拓展及改寫，即采用“拼裝”的方式，創(chuàng)造出一套擁有自己的生產(chǎn)和流通體系的特殊文化。“鹿飯”們嗅覺敏銳，又富于活力和創(chuàng)造力，保持著非常高的活躍度和凝聚力，能夠?qū)?chuàng)意迅速發(fā)酵演變成豐富的活動?！奥癸垺眰冮_設(shè)了自己的視頻節(jié)目和電臺《京城捕鹿播報》，成為跟蹤鹿晗動態(tài)的直接窗口；“鹿飯”創(chuàng)作了《鹿畔陽光》、《一鹿有我》等應(yīng)援主題曲；舉辦“鹿飯才藝大賽”等活動；還有數(shù)不勝數(shù)的鹿晗同人文章、剪輯拼接視頻、周邊產(chǎn)品等等，粉絲以鹿晗為文本創(chuàng)造了自己多元化的亞文本。

四、“鹿飯”群體塑造中的情感與認(rèn)同

（一）獲取情感補(bǔ)償

朱莉?詹森認(rèn)為，粉絲現(xiàn)象中隱含著公眾對現(xiàn)代生活的不滿。亨利·詹金斯說：“粉絲閱讀是一個社會過程，粉絲的文本闡釋是通過與社群中的其他成員協(xié)商討論而形成的?！狈劢z能夠形成自己獨(dú)特、持久的社群文化，并從中獲得情感補(bǔ)償。

粉絲的產(chǎn)生一定程度上也是當(dāng)今碎片化特征明顯的現(xiàn)代生活的產(chǎn)物。在偶像身上和自己的追星過程中，粉絲能夠得到精神寄托。同時，粉絲個體在與其他粉絲接觸、交流和溝通時會培養(yǎng)和強(qiáng)化群體認(rèn)同感，更展現(xiàn)出粉絲群體之間的文化血緣和共有價值。

由于共同仰慕的偶像，粉絲個體在交往過程中彼此增進(jìn)了解并確定伙伴關(guān)系，從而集結(jié)成為各式各樣的粉絲社群和社交圈子。在所屬的粉絲社群中，個體在現(xiàn)實(shí)生活中的孤獨(dú)和焦慮也會一定程度上得到消除?！奥癸垺眰冋怯捎诼龟铣蔀橐粋€整體，為偶像創(chuàng)造紀(jì)錄、舉辦應(yīng)援活動的同時也豐富了自我，得到了成就感和滿足感。

“我必初心不忘，陪你光芒萬丈”是“鹿飯”們共同擬定的口號和堅(jiān)持的旗幟，因?yàn)樗麄冎雷约荷頌椤奥癸垺?，與鹿晗相關(guān)的行為都可能從側(cè)面反映和代表鹿晗的形象，所以“鹿飯”們非常團(tuán)結(jié)，在每一次集體應(yīng)援中都會仔細(xì)商議，做好組織規(guī)劃，他們希望用自己的力量和鹿晗一起走的更遠(yuǎn)。以鹿晗為目標(biāo)，粉絲們的現(xiàn)實(shí)生活也變得鮮活而有生氣。

（二）實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)同

粉絲能夠積極、主動、創(chuàng)造性地通過消費(fèi)來建構(gòu)自己生活和存在的意義。對粉絲們來說，偶像及其相關(guān)文本有著特殊的符號意義。為偶像消費(fèi)和創(chuàng)作不僅能夠傳達(dá)對偶像的關(guān)心和愛護(hù)，也代表了他們自己的生活方式與品位，幫助粉絲獲得全新的身份認(rèn)同。他們將“官方文化中的某些價值和特征”融入自己的思考，創(chuàng)造出“自己的生產(chǎn)及流通體系”。由鹿晗衍生出的粉絲活動和同人作品就是有力證明。

為鹿晗做公益，傳播正能量?！奥龟习伞苯M織全國各地分會舉行了“鹿飯愛心大接力傳遞公益正能量”的公益活動，全國“鹿飯”以鹿晗的名義組織雅安地震捐款捐物資、資助貧困的山區(qū)兒童、創(chuàng)建鹿晗愛心書屋、捐贈水庫和足球場等，以接力的形式傳遞愛心。2015年，在鹿晗粉絲團(tuán)52站聯(lián)合中國人口福利基金會在新浪微公益平臺發(fā)起鹿飯品牌項(xiàng)目“黃手環(huán)行動”中，短短幾天就有過萬粉絲參與，一萬多名位阿爾茨海默病老年患者獲益?！白仿龟稀⒆龉妗?，已經(jīng)成為“鹿飯”們的日常。2016年3月26日鹿晗在北京舉行首場個人演唱會，現(xiàn)場的幾萬歌迷在演唱會結(jié)束后帶走了各自的垃圾，會場不需要清理，得到了眾多媒體的贊譽(yù)。

“喜鹿晗之喜，憂鹿晗之憂”是鹿飯信奉的準(zhǔn)則，他們緊緊追隨著鹿晗，希望與鹿晗一起努力和成長。由此可見，鹿晗效應(yīng)之所以經(jīng)久不息，正是由于粉絲文化為粉絲成員提供了全新的身份認(rèn)同。

五、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體環(huán)境下的粉絲群體，通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建立的龐大共同體賦予了群體內(nèi)部極強(qiáng)的動員號召力，也為粉絲群體文化的形成和發(fā)展提供了條件。在粉絲經(jīng)濟(jì)越來越繁榮的今天，粉絲對明星來說也成為了不可或缺的存在。他們愛偶像勝過愛自己，不計成本地花費(fèi)金錢、精力，幫助偶像增強(qiáng)影響力的同時也和偶像共同成長?！奥癸垺本褪瞧渲幸粋€醒目的典型。隨著社會進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)普及，粉絲群體開始倡導(dǎo)自己的權(quán)利，追求更有意義、更加文明的消費(fèi)方式，并試圖改變大眾傳統(tǒng)印象中的負(fù)面形象。

粉絲個體自覺并積極認(rèn)同組織的規(guī)范與價值形成群體整合，在營造發(fā)展健康的粉絲文化方面起到一定積極的作用。

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Abstract: The fans of new media era brought enormous social benefits, uncountable economic interests and cultural influence. But in the process of chasing stars, fans get their sense of fulfillment and belonging, also the realization of self-awareness. Using the theory of ritual view, this paper takes Lu Han's fans called ‘Lu Fan’ as an example, analyzes their interaction patterns and the formation mechanism of the group identification among fans, so that we can summarize the characteristics of subculture communication in the general sense.

Keywords: new media, fans, group identification, Lu Han

（責(zé)任編輯：李曉暉）

Research on Generation Mechanism of Fans Group Identity in New Media Era——Take the Lu Han Effect as an Example

XU Jia-biao, WANG Run-xi

G20

A

1001-4225（2017）09-0105-04