網友總結“四大神醫(yī)”

“電視神醫(yī)”群體并不小，他們變換頭銜，頻頻出現(xiàn)在醫(yī)療廣告中。除了“變身假銷”的劉洪濱，網友還整理出李熾明、王志金、高振宗等其他三個“名醫(yī)”。

和劉洪濱一樣，李熾明也在不同的電視臺換頭銜、換身份。推銷納豆細胞再生療法時，他是創(chuàng)始人、中醫(yī)藥科研委員會委員；“一子三葉茶”減肥藥里，他是原首都醫(yī)科大學附屬醫(yī)院院長，從醫(yī)40年，擅長消脂瘦身。

值得注意的是，李熾明在《奇方健康說》講“如何減去大肚子”的臺詞，被網友發(fā)現(xiàn)和吉林衛(wèi)視《名醫(yī)藥鋪》“心腦血管專家趙薇教授”說法雷同。一天時間，該廣告在東部某地方臺播放8次。

2014年6月，其背書代言的“一子三葉茶”廣告，被濰坊市食品藥品監(jiān)督管理局列為“嚴重違法”，“宣傳治療功效；表示功效的斷言、保證”。

而另一名“神醫(yī)”王志金的名字也多變。賣安第斯瑪咖片，他是王志金。賣冠心病類藥物時，又變成“王志今”，在多個廣告專題片里，其“百病不纏身”的口號數(shù)次出現(xiàn)。他曾站臺的“九千堂化糖老方”，稱能治療心腦功能和肝腎疾病，但批準文號與另一款藥“降糖膠囊”相撞。最終該產品廣告因涉違法，被株洲市食品藥品監(jiān)督管理局曝光。

另一名“神醫(yī)”高振宗的“背景”很多，他曾被掛“京城名醫(yī)”、“祖?zhèn)魇a腎神人”等多個名號。他的診斷范圍涵蓋腦中風、心血管疾病、脾病、肝病、男性病等多種疾病。記者檢索發(fā)現(xiàn)，他代言的“明目二十五味丸”，分別于2010年、2013年被廣州工商局和河北省藥監(jiān)局查處，廣告類別為藥品，原因是宣傳不實誤導消費者。兩次被查處的藥品生產商均指向內蒙古庫倫蒙藥廠。

這些“神醫(yī)”系列廣告片由來已久，其背后已形成一條完整的“神片生產鏈”，有廣告公司專門負責“接活”，有負責群眾演員的“群頭”提供“專家”，有專業(yè)機構提供攝影棚、器材出租，有人負責播出渠道采購，最終片子得以播出。

制作公司設有“神醫(yī)專家?guī)臁?/p>

近日，記者以拍藥品廣告為名，咨詢了一家以“醫(yī)藥產品炒作片”為主要服務項目的廣告公司，該公司一經理表示，他們跟北京很多公司有合作，內部設有“專家?guī)臁?，可以根?jù)產品的特性，挑選適合的“專家”。

“這些專家都是演員，價格比一般的群演要貴不少，有的一天幾千塊，好的一天過萬，‘專家的演出費用可以打包到整體費用里面，一切根據(jù)咱提供的產品特性來挑選?！边@名經理對記者說。

6月23日晚，華北地區(qū)某電視臺的工作人員莫先生告訴記者，他曾參與一檔老年生活服務類節(jié)目的制作，需要形象健康的老人參與，“去北三環(huán)某拍攝基地尋演員，一進院就看見一群老人在等戲”。

莫先生描述稱，老人們大多衣著體面，和藹慈祥，有的還戴著眼鏡，“他們在導演安排下，等待試鏡，分分鐘轉化為專家、患者、隔壁大爺大媽等身份”。

他向記者透露，這些老人等著試鏡時還會對著排練，推銷“話術”張嘴就來，“自從吃了×××，你還別說，真管用，孩子孝順，給我買了一個療程，我抱著試一試的想法，結果還真有效啊”。莫先生說，“我問他們是否吃過，知不知道療效，他們都說從沒見過，就是背詞，他們說退休沒事干嘛，發(fā)揮一下余熱”。

布景一換就是另一檔“節(jié)目”

一家專門制作“藥品炒作片”的公司的負責人表示，這些節(jié)目的名頭都可以隨便換，只要客戶提出來，他們都會去負責制作各種物料，包括設計LOGO牌，而且公司有專業(yè)的攝影棚，電視上播出的那些藥品廣告大都冠以“健康之路”、“傳奇人生”、“醫(yī)學大家”之類的節(jié)目，目的是混淆廣告與節(jié)目的區(qū)別。

“其實就是一個背景板，按照客戶要求設計好，直接豎在后面就可以了，這樣的節(jié)目成本很低，那么多節(jié)目名稱，可能都是在同一個攝影棚里拍的，我們根據(jù)不同的片長及類別，叫作‘大專題、‘小專題，完全根據(jù)客戶的意思來搞?！北本┮患乙曨l廣告制作公司的制片人對記者說。

此類視頻廣告制作成本也非常低，流程飛快。“就像下面條一樣”，來一個單就開始做，臺詞預備好，演員熟悉后就開拍，加上后期剪輯，幾天就能成片。

而制作品牌廣告的流程，則比此類醫(yī)療視頻節(jié)目要漫長得多，每一條都是獨立的創(chuàng)意和不同的布景，不是一個背景板能解決的。整體算下來，一條片子預算幾十萬元，相比之下，醫(yī)療視頻廣告一條一兩萬元就可以做出來，成本只有前者的1/10。

新變化：新廣告法頒布后不少從業(yè)人員轉行

記者咨詢了幾家此類節(jié)目的制作公司，該行業(yè)的從業(yè)人員都有個共同的反饋就是現(xiàn)在渠道管理變得越來越嚴，在接拍片子時就要讓客戶先“找好渠道”。

2015年9月1日，新修訂的《中華人民共和國廣告法》正式施行，其中第十九條規(guī)定：“廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告?！?/p>

“現(xiàn)在片子從腳本開始就要先審，符合要求才能走下一步流程，現(xiàn)在電視臺大小專題都不讓播了，特別是醫(yī)藥廣告，管理尤其嚴格，如果要拍片子，先得搞定渠道?！北本┮粡V告制片人表示。

“北京華玨達科貿有限公司”曾拍攝制作劉洪濱出演的醫(yī)療專題節(jié)目，其中一家曾參與的公司負責人表示，他們公司現(xiàn)在已經不做此類廣告了，接片前先得看看客戶有沒有產品資質，現(xiàn)在沒有產品資質的已經不接了，“風險很大”。越來越嚴苛的播出渠道管理，讓這類片子的制作需求逐漸萎縮，“很多從業(yè)人員都轉行了”。

問及此類廣告專題片現(xiàn)在能否繼續(xù)播出，華北一家省級衛(wèi)視告訴記者，廣告被包裝成新聞訪談的節(jié)目形式播出，是早些年的促銷套路，自廣告法實施以來，電視臺內部基本已明確禁止，“至少省級衛(wèi)視是堅決杜絕的，不會播出的”。

西南地區(qū)一家電視臺的內部員工彭青松告訴記者，現(xiàn)在電視臺播放此類廣告，都要經過工商、電視臺的三審，“電視臺審核是最難的，廣電局要備案”。雖然自廣告法出臺后，工商部門沒有前期審查違規(guī)、虛假醫(yī)療廣告的責任，不過，若有市民看到違規(guī)廣告，可撥打電話舉報舉證，工商部門會將予以查處。

6月23日下午，國家新聞出版廣電總局辦公廳發(fā)出了《關于立即停止播出“苗仙咳喘方”等40條違規(guī)廣告的通知》，總局近期發(fā)現(xiàn)，一些電視臺播出的“苗醫(yī)鮮藥·苗仙咳喘方”、“時尚與健康消脂瘦身湯”等廣告，存在以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布、時長超時等嚴重違規(guī)行為，各級廣播電視播出機構須立即停止播出上述廣告，并自覺清理存在同類違規(guī)行為的廣告，特別是要杜絕有關違規(guī)廣告改頭換面再次播出。endprint