關于劉洪濱的案子，記者獲取了一份來自江蘇省淮安市淮陰區(qū)人民法院下達的刑事判決書。該判決書顯示，這些視頻“節(jié)目”的背后有一整套流程在運作：先是成立一家公司，然后安排人員采購產品，將保健品“變成”藥品，開始制作并在電視臺播出劉洪濱等“名醫(yī)”參與的廣告，打出“400”服務電話，觀眾來電話后有經過培訓的“健康顧問”接聽，運用早已準備好的“話術”吸引買家掏錢，3個月瘋狂獲利600萬余元。

廣告法和醫(yī)療廣告管理辦法明確規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告，不得利用患者、衛(wèi)生技術人員、醫(yī)療教育科研機構人員，以及其他社會團體、組織的名義和形象作證明?！肮穷^張開嘴吃藥”實為保健品

在劉洪濱參與錄制的一檔叫《藥王養(yǎng)生匯》節(jié)目中，身份為“中華中醫(yī)醫(yī)學會風濕分會會員”的劉洪濱現場給一位患者涂藥，讓這名風濕病多年坐輪椅的患者幾分鐘后就站了起來，感動得不少觀眾當場落淚。

但其實這些節(jié)目都是事先拍攝的，就連劉洪濱手里的藥，這些宣稱是其“祖?zhèn)鞯拿胤健钡摹八幤贰?，也是公司人員從其他醫(yī)藥公司購買的“保健品”，根本不是藥，而且一轉手就加價賣出。

2011年7月，由張某出資，以另一人的名義，成立了“北京華玨達科貿有限公司”，從事電視購物經營活動。

判決書顯示，為牟取非法利潤，張某通過中視藍海（北京）影視文化傳播有限公司等機構，在幾家電視臺以養(yǎng)生節(jié)目形式對這些“藥品”進行宣傳。

接著，張某自行聯系并購進了由湖南岳陽今華醫(yī)療器械有限公司生產的“御醫(yī)風濕痛走珠給藥器”、貴州省大方縣貴州奢香藥業(yè)有限公司生產的“清椿堂藥王風痛方活絡祛痛酊”這兩種產品，值得注意的是，這些都不是藥品。

然而，當劉洪濱的節(jié)目在電視臺播出時，這兩種產品已經搖身一變，成為了“御醫(yī)風痛方”和“藥王風痛方”，劉洪濱以專家的名義，宣稱能“讓骨頭張開嘴吃藥”，是藥王孫思邈的秘方。

6月22日下午，貴州苗彝藥業(yè)有限公司（原貴州奢香藥業(yè)有限公司）相關負責人向記者稱，自己并不認識這位“專家”，也不知道劉洪濱是誰，“我們的產品有批文，不是我們找的她，應該是代理商找的，我從未見過”。

早先接受媒體采訪時，這位負責人曾公開承認，劉洪濱相關視頻的確存在對該藥的夸大行為，現在仍有電視臺在播。

上述負責人表示，2014年，該藥的一個代理商在北京找劉洪濱，并拍攝了相關宣傳視頻，而“清椿堂藥王風痛方活絡祛痛酊”在幾年前已經停止生產。

專人培訓“話術”接電話

經過一系列頗為離奇的情節(jié)，不少觀眾會逐漸相信這些“藥品”確有奇效，在視頻節(jié)目下方，始終會醒目地標示“400養(yǎng)生熱線”，一旦打進這條熱線，負責接待的“健康顧問”就登場了。

這些健康顧問其實也是張某旗下公司員工，每個人在上崗前會安排專人進行培訓。北京華玨達公司一馬姓經理透露，培訓流程一般是先看廣告片，然后把“話術”發(fā)給大家。

員工接聽電話時也完全按照話術的要求，先自報家門，自稱指導老師、健康顧問等，之后介紹產品是宮廷配方，員工宣傳時也是跟廣告、話術一致的，目的是增加可信度，提高銷量。

該公司的另一員工也表示，公司在銷售產品前會對員工進行培訓，先組織員工觀看兩種產品的廣告，之后會把話術分享到公司的電腦上，員工自行打印、學習，話術主要指導員工如何跟客戶交流并引導其購買產品。

記者在一家招聘網站上看到該公司的“電話銷售”職位的招聘廣告，該職位的要求是“電視購物的形式接打電話直接銷售，通過電話與客戶進行有效溝通了解客戶需求，尋找銷售機會并完成銷售業(yè)績”。

這些“秘方”既然不是藥品，也就沒有療效，最終上當的一名患者，將該公司告上法庭。2014年，江蘇淮安的一居民王某，在觀看了電視廣告后，按照電視廣告上的電話聯系購買了“御醫(yī)風痛方”，用后發(fā)現無效，然后向公安機關報案。

收益驚人3個月斂財669萬

劉洪濱的虛假廣告宣傳帶來的效果驚人。

據判決書顯示，經偵查，張某運營的電視購物公司，在2014年的3個月內，華玨達公司對外銷售“御醫(yī)風痛方”的金額為人民幣4742620元、“藥王風痛方”的金額為人民幣1954687元，合計銷售金額為人民幣6697307元。

公安機關于2014年9月21日對華玨達公司進行了查處，當場傳喚被告人張某等人到案。其中一被告人歸案后，代華玨達公司退出贓款人民幣400萬元。

公訴機關在法庭上出示了相關證據，并據此認為北京華玨達科貿有限公司以非藥品冒充藥品對外宣傳、銷售假藥，有其他特別嚴重情節(jié)，張某作為北京華玨達科貿有限公司直接負責的主管人員，其行為已構成銷售假藥罪。

最終，華玨達公司的負責人張某因犯銷售假藥罪，判處有期徒刑3年，緩刑3年，并處罰金人民幣20萬元。

法律禁止專家為藥品代言

6月22日，記者致電中視藍海文化傳媒（北京）有限公司，總經理段繼文稱，曾在中部某省電視臺播出的“御醫(yī)健康匯”和“藥王養(yǎng)生匯”節(jié)目并非他們制作，“我們只是電視臺的合作方，后來我們也因為節(jié)目中間插廣告被罰了”。

記者了解到，全國大型健康養(yǎng)生電視節(jié)目《國醫(yī)養(yǎng)生堂》由該公司出品制作。針對網友指出部分藥品虛假推廣質疑，段繼文回應稱，欄目被冒用很普遍，“現在很多藥品推廣都是打著我們的名號，事實上并不是我們制作的”。

段繼文告訴記者，公司成立于2010年，2015年前曾策劃、制作過該類電視廣告專題片，之后已取消該類節(jié)目制作，“投放渠道也不做了，現在主要做貼片廣告，投放渠道是互聯網媒體”。

問及能否請專家站臺推廣藥品，段繼文則表示，公司的中西醫(yī)名家資源都是正規(guī)專家，“他們參與節(jié)目推廣醫(yī)藥知識是可以的，但是不能推介具體的產品及功效”。

“相關法律條文是不允許專家以其身份為藥品代言的?！?月22日，北京君本律師事務所律師王飛告訴記者，廣告法和醫(yī)療廣告管理辦法明確規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告，不得利用患者、衛(wèi)生技術人員、醫(yī)療教育科研機構人員，以及其他社會團體、組織的名義和形象作證明。

此外，醫(yī)療廣告管理辦法還要求，廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。endprint