譚震

2017年7月27日至28日，由國務院新聞辦公室主辦，中國外文局和外文局對外傳播研究中心承辦，山東省人民政府新聞辦公室、煙臺市人民政府新聞辦公室、山東大學新聞傳播學院協(xié)辦的第五屆全國對外傳播理論研討會在煙臺舉行。國務院新聞辦公室副主任郭衛(wèi)民出席并作主旨演講，全國政協(xié)文史和學習委員會副主任葉小文、中國外文局局長張福海、中國傳媒大學校長胡正榮作大會演講。中國外文局副局長王剛毅主持大會開幕式。本屆研討會主題為“講好中國故事 傳播好中國聲音”。來自中央和國家機關涉外工作部門、省市區(qū)新聞辦、高校和研究機構等單位的領導、專家學者共400余人參加會議。

全國對外傳播理論研討會是對外傳播領域最具權威和影響的高端理論研討會，會議每兩年召開一次。本屆研討會共收到來自全國的326篇論文，其中12篇被評為優(yōu)秀論文。

全方位探索如何講好中國故事

國務院新聞辦公室副主任郭衛(wèi)民在開幕式主旨演講中指出，對外宣傳工作要肩負使命，創(chuàng)新進取，努力對外講好中國故事，進一步增進國際社會對中國發(fā)展道路、發(fā)展理念、內外政策的認識和了解，為黨和國家事業(yè)發(fā)展營造良好國際輿論環(huán)境，以優(yōu)異的成績迎接黨的十九大勝利召開。

郭衛(wèi)民說，以習近平同志為核心的黨中央高度重視對外宣傳工作，作出一系列重大決策和部署。習近平總書記提出“講好中國故事”重大命題，賦予了外宣工作新的責任和使命，為新形勢下開展對外宣傳指明了方向。隨著中國走近世界舞臺中心，國際社會希望更加全面深入地了解中國，要以創(chuàng)新精神譜寫“講好中國故事”新篇章，推動對外話語體系創(chuàng)新，加快中華文化走出去步伐，把中國故事講得更生動更精彩。

全國政協(xié)文史和學習委員會副主任葉小文認為，中國人有巋然獨存的優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化，有輝煌的當代發(fā)展，應該有文化自信。但自己優(yōu)秀不等于他人都承認這種優(yōu)秀，巋然獨存并不是孤芳自賞，新的輝煌也不是一枝獨秀。文化自信不僅在于決心有多大，聲音有多高，歷史有多久，塊頭有多大，實力有多強，和平發(fā)展的愿望有多誠，還在于他人是否信服，即有沒有“他信”。

中國外文局局長張福海指出，習近平總書記既高度重視對外傳播工作，又熟諳對外傳播規(guī)律，更是對外傳播的高超實踐者。作為對外傳播的國家隊和主力軍，中國外文局為對外傳播而生，為對外傳播而興。中國外文局近70年的歷史，其實就是一部對外傳播的歷史。講好中國故事，首先要講好總書記治國理政的故事，也應遵循對外傳播規(guī)律，還要打造好支撐體系。

中國傳媒大學校長胡正榮認為，經過多年的建設，我國已經初步建立了現(xiàn)代國際傳播新體系，下一步更應“胸懷大局、把握大勢、著眼大事”，增強國際傳播的全媒化精準化。

多層次探討對外話語體系的創(chuàng)新發(fā)展

本屆研討會設有“講好中國故事的理論與實踐”和“對外話語體系創(chuàng)新發(fā)展”兩個高峰論壇，同時還有“中國對外傳播的精準化轉型”“中國文化的對外傳播”“中國故事與國家形象傳播”“講好中國故事的地方實踐”四個專題論壇，以及“留學生與中國對外傳播”“大學與中國對外傳播”兩個圓桌會議。

1.“講好中國故事的理論與實踐”高峰論壇

該高峰論壇由中國外文局對外傳播研究中心聯(lián)合“講好中國故事創(chuàng)意傳播國際大賽”組委會共同承辦，旨在探討“講好中國故事”的理論構建與策略技巧，來自中央和國家機關涉外工作部門、高等院校、智庫機構和知名企業(yè)的17位專家學者從理論指導和實踐操作兩個層面就如何講好中國故事分享見解與經驗。

論壇上半場是講好中國故事的實踐篇，由中國外文局對外傳播研究中心副主任于運全主持。

中紀委國際合作局紀律檢查員王暉指出，在中央領導同志帶頭講述中國反腐故事的引領下，通過在多邊機制中積極搶抓反腐敗話語權、打好國際追逃追贓工作輿論戰(zhàn)、向國際社會廣泛宣傳全面從嚴治黨和黨風廉政建設等一系列舉措，國際社會對我反腐敗的評價持續(xù)發(fā)生變化，更趨客觀積極。

新華社國際部主任嚴文斌認為，要堅持中國對外戰(zhàn)略與對外傳播的協(xié)同性、系統(tǒng)性和整體性，以歐美發(fā)達國家為重點，制定精準傳播的國別戰(zhàn)略，在部分地區(qū)率先打破西方的信息壟斷。

中聯(lián)部信息傳播局對外傳播處處長楊淞指出，十八大以來，中聯(lián)部以“黨的對外信息傳播工程”為抓手，以外國政黨政要、智庫學者、媒體人士為主要傳播對象，通過建立機制、找好抓手、創(chuàng)立平臺、創(chuàng)新方法、找準對象、做好內容等實踐活動積極對外講述中國共產黨的故事。

中國互聯(lián)網新聞中心總編王曉輝通過《中國3分鐘》欄目分享了中國網在海外社交媒體傳播方面的實踐，他認為，要講好中國故事就要找準資源、選準話題、用準語言、瞄準受眾。

論壇下半場是講好中國故事的理論和案例篇。清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅、北京師范大學新聞傳播學院副院長張洪忠，以及騰訊集團市場與公關部助理總經理岳淼、今日頭條高級公關總監(jiān)楊繼斌等與會嘉賓分別從理論層面分析了講好中國故事的理念思想、表達策略，為講好中國故事提供可循路徑，以及用鮮活的事例呈現(xiàn)講好中國故事的可鑒之道。

2.“對外話語體系創(chuàng)新發(fā)展”高峰論壇

該高峰論壇由中國翻譯協(xié)會對外話語體系研究委員會承辦。中國翻譯協(xié)會常務副會長黃友義、中國外文局對外傳播研究中心主任李麗寧出席論壇。論壇上成立了中國翻譯協(xié)會對外話語體系研究委員會，并頒發(fā)了聘書。

本屆委員會聘任黃友義為主任，聘任中國外文局對外傳播研究中心副主任于運全、天津外國語大學副校長王銘玉、清華大學新聞與傳播學院副院長史安斌、大連外國語大學校長劉宏、北京外國語大學副校長孫有中、鄭州大學中國外交話語研究中心主任楊明星、中國社科院信息情報研究院院長張樹華、四川外國語大學副校長祝朝偉、國際關系學院副校長郭惠民為副主任，聘任中國外文局對外傳播研究中心翻譯研究室副主任范大祺為秘書長。

黃友義在發(fā)言中指出，中國外文局在過去相當長一段時間里面，一直在探討對外傳播的一些實踐和理論的重要問題，致力于推動搭建翻譯、話語體系和對外傳播之間相互關聯(lián)的學理研究和實踐應用平臺。中國翻譯協(xié)會對外話語體系研究委員會的成立將極大地有助于將翻譯與話語轉換提升到與話語構建和對外傳播并行的地位加以重視，實現(xiàn)上述三方研究成果和資源的跨界融合，提高我國政治話語翻譯及對外話語體系研究水平，更好地服務于國家話語體系與國際傳播能力建設工作大局。endprint

與會專家圍繞以下主要觀點進行了研討和交流：一是樹立服務國家戰(zhàn)略意識，加快推進中國對外話語體系構建、翻譯與傳播三方研究成果和資源的跨界融合；二是制定好清晰長遠的政治傳播戰(zhàn)略和策略；三是注重開展精準化傳播；四是積極開展對外話語體系建設與創(chuàng)新的學理研究，為構建融通中外的對外話語體系提供良好的理論基礎；五是重視和加快人才隊伍建設。

寬領域研討中國對外傳播的理論與實踐

1.“中國對外傳播的精準化轉型”專題論壇

該專題論壇由中國國際廣播電臺、中國傳媒大學和北京外國語大學聯(lián)合承辦。

北京外國語大學副校長孫有中教授從宏觀、中觀與微觀三個層次對國際媒體對歷次G20峰會的報道情況進行了分析，并對國內媒體對類似高端政經會議的報道提出了建議。

中國傳媒大學國家傳播創(chuàng)新研究中心副研究員姬德強通過對不同年齡群體的贊比亞民眾對坦贊鐵路的認知這一具體案例，探討了中國在對外傳播中對不同代際的精準化傳播問題。

人民網輿情監(jiān)測室主任輿情監(jiān)測師張力通過回顧我國媒體對2017年“兩會”前夕國新辦系列新聞發(fā)布會的對外傳播情況，評估其海外傳播機制和效果，為當前我國對外傳播的精準化轉型提供一個可參考、研究與分析的窗口。

北京外國語大學國際新聞與傳播學院副教授劉瀅通過分析2017年上半年海外社交平臺上體現(xiàn)中國積極形象的涉華熱帖或熱門視頻，從傳播內容、傳播主體、傳播形態(tài)等方面進行了研究。

中國外文局對外傳播研究中心副研究員翟慧霞通過對近年來國際涉華民調的分析，探討了開展國際涉華民調與精準化對外傳播的關系。

遼寧大學新聞傳播學院副教授張巖從網絡數據的采集視角 提出了對中國圖書海外影響力評測指標的構想。

2.“中國文化的對外傳播”專題論壇

該專題論壇由山東大學新聞傳播學院承辦。與會發(fā)言嘉賓分別從中國文化對外傳播中的文化圖景呈現(xiàn)與缺失、如何提升我國的文化自信、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以及推動中華文化更好地“走出去”等不同角度，闡述了如何進行中國文化的對外傳播。

山東省政府新聞辦公室主任魏長民認為，提升山東文化對外傳播能力，增強齊魯文化的國際影響力，重在發(fā)揮齊魯文化優(yōu)勢，向世界講好山東故事。

復旦大學孟建教授指出，當下“一帶一路”的文化溝通中還存在一些誤區(qū)，并從五個方面提出“一帶一路”溝通的策略性問題。

中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員姜飛重點從理論研究層面闡述了中國的對外傳播。

3.“中國故事與國家形象傳播”專題論壇

該專題論壇由華中科技大學新聞與信息傳播學院承辦。與會嘉賓圍繞如何通過講述中國故事傳播和塑造國家形象，從多種角度進行了探討。

華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長、中國新聞史學會公共關系分會會長陳先紅教授及其合作者胡建斌提出，可以通過建構可復制推廣、具有實踐指導意義的春節(jié)故事話語系統(tǒng)，定位春節(jié)故事對外傳播戰(zhàn)略。

零點有數集團國際關系與社會發(fā)展研究中心副總經理趙雷及其合作者崔婷分享了國際民調、國際指數類涉華輿情與中國國家形象構建方面的“零點案例”。

中國人民大學新聞學院鐘新教授揭示了訪華非洲記者的“十大中國觀”，并分析了“一帶一路”沿線發(fā)展中國家心理及記者外交模式對非洲記者的中國認知可能產生的影響。

4.“講好中國故事的地方實踐”專題論壇

該專題論壇由中國外文局總編室和對外傳播雜志社承辦，也是全國對外傳播理論研討會自舉辦以來的一次創(chuàng)新和嘗試，旨在探討新形勢下，如何講好中國各地方的故事，做好地方形象的對外傳播。

吉林省政府新聞辦主任張樹斌在發(fā)言中分享了吉林外宣實踐。他提到，吉林外宣活動每到一個對象國，都會在當地的大學舉辦一場吉林文化推廣活動，對吸引對象國的年輕人效果凸顯。這引起了與會嘉賓的關注和“點贊”，認為這是抵達年輕受眾的有效路徑。

南京市政府新聞辦主任彭振剛重點解析了“手藝創(chuàng)承 非遺復興——國際設計師南京駐地計劃”案例，介紹了非遺傳承與國際合作項目中的“南京經驗”。

重慶市政府新聞辦副主任黃振偉通過介紹“渝新歐”的沿線系列活動、“追夢重慶人”活動，分享了如何講好各行各業(yè)的重慶人的故事。其中尤其強調以現(xiàn)代文化為抓手，讓對象國受眾看到一個現(xiàn)代的中國。

北京市政府新聞辦綜合聯(lián)絡處處長肖峻峰分享了“一帶一路”國際合作高峰論壇后，“絲路大V北京文化行”活動案例的做法和思考。

貴州省政府新聞辦對外聯(lián)絡處處長戴戟通過介紹貴州衛(wèi)視與美國CNN開展合作，解析了貴州與國際媒體合作不是不可為之，而是大有可為的“借嘴說話”案例。

山東省政府新聞辦宣傳處處長李善偉分享了“打好孔子品牌，講好山東故事”案例。他提到，近年來，山東深挖孔子文化這一獨特而又豐厚的資源，對外講好山東故事，培育、發(fā)展了“八個一”的傳播機制和格局。

清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅結合多年城市形象研究案例，提出城市形象傳播要以受眾效果為導向，需要明確頂層設計，確立品牌身份。

《對外傳播》執(zhí)行主編王眉認為，地方形象的對外傳播尤其要重視新媒體渠道，基于國家形象調查和皮尤調查新數據，新媒體才是影響年輕受眾的創(chuàng)新路徑。

引領對外傳播時政性與應用性研究發(fā)展趨勢

十年以來，全國對外傳播理論研討會舉辦了五屆。與會代表紛紛表示，研討會的時政性與應用性研究日益突出，它代表了一種新取向，引領了中國對外傳播的研究發(fā)展趨勢。

本屆研討會在規(guī)模、層級、影響及參會代表的廣泛性等方面均超過了往屆，一如既往地突出了政、產、學、研“跨界”研討的特點。本次會議聚焦“講好中國故事、傳播好中國聲音”，主題重大，體現(xiàn)了外宣理論界對外宣事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的深刻思考和責任擔當，有效發(fā)揮了理論服務實踐的作用。

《人民日報》、新華社、中央電視臺、《光明日報》等20多家中央和地方媒體參會報道。中央電視臺新聞聯(lián)播節(jié)目于研討會開幕當天即播發(fā)了研討會開幕新聞，《人民日報》《光明日報》要聞版刊發(fā)了研討會新聞。中國網、人民網、新華網等中央重點新聞網站和全國100余家門戶網站在大會期間發(fā)布了消息。endprint