田小健

摘要：網(wǎng)球運動員李娜、彭帥等一批網(wǎng)球明星她們在wPA賽場上優(yōu)異的表現(xiàn)，讓無數(shù)中國人對我國網(wǎng)球事業(yè)的美好未來為之振奮。本文通過文獻(xiàn)資料等研究方法對國內(nèi)外網(wǎng)球運動有關(guān)明星效應(yīng)的研究進(jìn)行梳理發(fā)現(xiàn)，不同區(qū)域的學(xué)者把研究的重點投放在不同的地理區(qū)域，忽略了對青少年體育運動產(chǎn)生的影響。文章對此進(jìn)行分析探討，總結(jié)出我國青少年的網(wǎng)球運動發(fā)展態(tài)勢，和阻礙我國青少年網(wǎng)球運動發(fā)展緩慢的多重因素，為我國青少年網(wǎng)球運動的發(fā)展提供有效的理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)球運動；明星效應(yīng)；青少年；發(fā)展；影響

21世紀(jì)以來，隨著中國廣大地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人民生活水平的進(jìn)步、新生代的崛起，以及互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)的運用，特別是李娜等網(wǎng)球明星的橫空出世，中國掀起了“網(wǎng)球熱”。在網(wǎng)球運動方興未艾之際，進(jìn)一步加強對網(wǎng)球運動的研究顯得十分重要。目前學(xué)術(shù)界對體育明星對體育運動影響的研究雖取得一定的成果，但存在兩個局限性。一種是雖然意識到明星效應(yīng)對推動體育運動發(fā)展的重要影響，卻多從宏觀角度論述，很少針對某一特定人群（如青少年學(xué)生）的影響。第二種是雖然對青少年網(wǎng)球運動的研究較多，往往對某一省份或城市甚至市區(qū)的青少年網(wǎng)球活動進(jìn)行研究，卻未能看到在青少年網(wǎng)球運動中，網(wǎng)球明星效應(yīng)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。本文對相關(guān)研究進(jìn)行梳理，希望可以為我國青少年網(wǎng)球運動的發(fā)展提供一定的參考與借鑒意義。

1網(wǎng)球運動明星效應(yīng)概述

1.1明星效應(yīng)的概念

明星效應(yīng)，即為當(dāng)前很有影響力的明星在品牌、服裝、發(fā)型、語言等上面，能帶動潮流的現(xiàn)象，各行各業(yè)的明星的行為選擇、生活態(tài)度等方面對社會整體產(chǎn)生的影響。具體表現(xiàn)為品切、造成社會輿論、決定流行服飾、選購商品的品牌等。明星效應(yīng)造就了一大批粉絲、追星族的同時，也成就了一大批名牌產(chǎn)品的銷售。青少年喜歡跟隨偶像，明星的一言一行、一舉一動甚至對一些青少年的學(xué)習(xí)、生活帶來很大的影響。

1.2國內(nèi)外網(wǎng)球運動員明星效應(yīng)研究現(xiàn)狀

我國的網(wǎng)球運動自19世紀(jì)中葉從西方引進(jìn)之后，由于多因素作用的影響，長期陷入基礎(chǔ)差、起點低的狀態(tài)，進(jìn)入21世紀(jì)以來，以李娜為代表的網(wǎng)球運動員，帶來的明星效應(yīng)給中國人帶來了“網(wǎng)球熱”，與此同時，國內(nèi)學(xué)術(shù)界也開始掀起對我國網(wǎng)球運動，特別是青少年網(wǎng)球運動的研究。但目前來看，由于起步晚，當(dāng)前國內(nèi)相關(guān)研究主要集中在體育明星效應(yīng)對體育運動的推廣普及產(chǎn)生的作用及影響。例如郭云峰的《體育明星效應(yīng)的開發(fā)與利用》，徐立彬的《論體育明星效應(yīng)對體育興趣培養(yǎng)的影響》，周群、張秀華的《多角度分析“李娜現(xiàn)象”對中國網(wǎng)球運動的影響》，翟芳、周蜜的《體育明星效應(yīng)對中學(xué)生認(rèn)識體育和鍛煉行為的影響》，基本都是從宏觀把握體育明星效應(yīng)對體育運動的影響，大多認(rèn)為明星效應(yīng)對體育運動的影響起到雙刃劍的作用。一方面激起了廣大國民、特別是青少年學(xué)生對網(wǎng)球的關(guān)注熱情。另一方面，盲目的崇拜明星，缺乏配套的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)以及完善的管理制度，同樣給網(wǎng)球運動在青少年學(xué)生的推廣帶來不少消極影響。但是上述研究很少涉及明星效應(yīng)對學(xué)生網(wǎng)球運動產(chǎn)生的影響。除此之外，還有一些是專門對青少年網(wǎng)球運動的學(xué)術(shù)研究。例如馮加付的《我國青少年網(wǎng)球運動現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展對策研究》《我國青少年網(wǎng)球運動改革發(fā)展之路》，李紹晗的《我國青少年網(wǎng)球運動現(xiàn)狀調(diào)查與體能測試分析研究》，此外，在設(shè)計青少年網(wǎng)球運動的研究文獻(xiàn)當(dāng)中，很多研究是對具體一個省份、城市學(xué)生的研究，比如《對四川省青少年網(wǎng)球運動現(xiàn)狀的研究》《重慶市青少年網(wǎng)球運動的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢》《山東省青少年網(wǎng)球運動發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究》《廣東省青少年網(wǎng)球運動發(fā)展存在的弊端與對策》《蘇州市工業(yè)園區(qū)青少年網(wǎng)球運動的發(fā)展研究》《太原市青少年網(wǎng)球運動發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查與分析》等。這些不同區(qū)域的學(xué)者把研究的重點投放在不同的地理區(qū)域，很少對一些社會現(xiàn)象（如體育明星帶來的個人崇拜、明星效應(yīng)）對青少年體育運動產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析探討。

2我國青少年網(wǎng)球運動發(fā)展的基本態(tài)勢及存在的問題

21世紀(jì)以來我國的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，隨著人們生活水平的提高，休閑娛樂時間的增多，利用業(yè)余時間參加健身運動成為很多人的選擇。隨著李娜、彭帥等網(wǎng)球巨星的涌現(xiàn)，越來越多的人開始把目光聚焦在以往不溫不火的網(wǎng)球運動上。特別是青少年，由于處在成長發(fā)育的關(guān)鍵階段，對一切新鮮事物都抱著好奇、狂熱的心態(tài)。所以，我國青少年的網(wǎng)球運動呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。

2.1我國青少年網(wǎng)球運動發(fā)展的基本態(tài)勢

通過表1可以看出，近年來網(wǎng)球運動在我國青少年的普及率有所增長，但跟西方發(fā)達(dá)國家相比，仍處于落后狀態(tài)。我國著名網(wǎng)球運動員潘兵在談到我國網(wǎng)球發(fā)展現(xiàn)況時提到，“我向現(xiàn)在是選材不足的問題，能不能吸引更多的普通人關(guān)心網(wǎng)球，來打網(wǎng)球，這才是問題的關(guān)鍵。就像乒乓球和羽毛球那樣，要有廣泛的群眾基礎(chǔ)?！睋?jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，目前我國參加網(wǎng)球運動的青少年僅三四萬人，而許多總?cè)丝谥挥袔浊f人的西歐國家如德國、西班牙等參加網(wǎng)球運動的青少年則有幾十萬甚至上百萬。

從表2對我國不同地域青少年從事網(wǎng)球運動的調(diào)查中來看，我國青少年網(wǎng)球運動發(fā)達(dá)的地區(qū)主要集中在大、中城市，占76.6%。廣大鄉(xiāng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)的青少年很少涉足網(wǎng)球運動，只占23.4%。這一點比較好理解，網(wǎng)球場等基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)量與質(zhì)量，直接影響到該區(qū)域青少年參與網(wǎng)球活動的活躍度。由于網(wǎng)球場館的資金投入較大，造成網(wǎng)球場大多集中在大中城市，這使得我國青少年網(wǎng)球運動的熱度很大程度上與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況存在直接聯(lián)系。

2.2我國青少年網(wǎng)球運動存在的問題

受多因素共同作用的影響，我國青少年網(wǎng)球運動發(fā)展緩慢，我國網(wǎng)球運動傳統(tǒng)的阻礙因素依然在發(fā)揮著作用。

2.2.1網(wǎng)球的基礎(chǔ)設(shè)施不足網(wǎng)球運動長久以來在我國被成為“貴族運動”，很大程度上源自于它高昂的投入成本。多數(shù)仍從事網(wǎng)球運動的青少年家庭所說，場地太少，他們活動場所就只有幾個，場地設(shè)施雖然持續(xù)在建造，但總是由于網(wǎng)球場地要求過于嚴(yán)格，要求一定土地面積和一定的經(jīng)費，因此場地設(shè)施的建設(shè)速度十分緩慢，場地建設(shè)數(shù)量依舊不能滿足網(wǎng)球愛好者盡心的活動。根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，對場地的經(jīng)營實行有償使用，這既能利用場地的收益加強場地的維護(hù)與保養(yǎng)，又能滿足學(xué)生的活動需求。從有償使用的收費標(biāo)準(zhǔn)來看，課余時間每人平均每小時收費10～20元不等；對社會大眾收費則是每人每小時50元甚至更多?？傮w來看，針對學(xué)生的收費都有所偏高（校方解釋說為了防止部分學(xué)生破壞公共設(shè)施），大多數(shù)學(xué)生都認(rèn)為本校網(wǎng)球場地應(yīng)該針對學(xué)生免費，但也有部分學(xué)生反映收費標(biāo)準(zhǔn)比較切合學(xué)生的實際。以我國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的上海為例，每20萬人1處網(wǎng)球場，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國5萬人1處網(wǎng)球場。中國最發(fā)達(dá)的城市尚且如此，其他地區(qū)可想而知。endprint

2.2.2網(wǎng)球運動成本昂貴大部分家庭培養(yǎng)孩子進(jìn)行網(wǎng)球運動所需要的網(wǎng)球拍、網(wǎng)球、網(wǎng)球鞋、網(wǎng)球服等用具都是自己消費進(jìn)行購買的，而對于活在幾十年前的家長們習(xí)慣了節(jié)儉，他們及時對子女舍得花，也總是會舍不得去花高價錢去購買高價網(wǎng)球拍、網(wǎng)球等。以國內(nèi)網(wǎng)球場地的收費標(biāo)準(zhǔn)為例，據(jù)統(tǒng)計，場地費加上陪練費用，每小時要花費100～200元，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一般的工薪階層所能承受的。我國青少年網(wǎng)球運動發(fā)展緩慢，在很大程度上源自于上述兩種因素。雖然近些年來，我國在網(wǎng)球項目的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（硬件）方面投入巨大，但在青少年的宣傳、訓(xùn)練以及網(wǎng)球教練員的學(xué)習(xí)培訓(xùn)上投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他西方國家。往往很多家庭都是決定去附近大學(xué)的網(wǎng)球場進(jìn)行訓(xùn)練，選擇一些費用低一點的教練或者是不選擇教練，自行訓(xùn)練，但是總是存在很多麻煩，這也是導(dǎo)致青少年網(wǎng)球運動的整體水平下降，不能夠達(dá)到家長們和孩子們的需求，而不得不強制性的讓孩子放棄了他們愛好的原因。

2.2.3青少年網(wǎng)球運動先天不足主要表現(xiàn)為在廣大中小學(xué)校，特別是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，網(wǎng)球運動未能引起相關(guān)部門的充分重視。從硬件上來說，我國絕大多數(shù)中小學(xué)沒有網(wǎng)球場地，場地是網(wǎng)球運動最起碼的硬件設(shè)施要求，場地的質(zhì)量和數(shù)量直接影響著網(wǎng)球運動的開展規(guī)模和質(zhì)量。學(xué)校經(jīng)費投入不足，場地少，設(shè)施落后，是目前普遍存在的問題，也是制約網(wǎng)球運動發(fā)展的重要因素。廣大中小學(xué)根本無法開設(shè)網(wǎng)球課程，很多青少年直到大學(xué)階段才了解并參加網(wǎng)球運動。這樣來看，從起點上我國青少年的網(wǎng)球運動就存在先天不足的問題。從軟件上來說，網(wǎng)球與籃球、足球等不同，需要通過正常的渠道、系統(tǒng)的培訓(xùn)，才能達(dá)到真正地學(xué)習(xí)效果。網(wǎng)球教材缺乏，教法單一，網(wǎng)球類書籍理論知識落后，這些原因也都成為了網(wǎng)球?qū)W科建設(shè)的障礙，嚴(yán)重影響了網(wǎng)球運動的發(fā)展和普及。在當(dāng)今普遍追求“升學(xué)率”的教育環(huán)境下，很多學(xué)校并沒有開設(shè)網(wǎng)球課，造成學(xué)生無法全面地了解、學(xué)習(xí)網(wǎng)球。再有，家長對網(wǎng)球的認(rèn)知不夠，大多家長“玩物喪志”的思想，約束了學(xué)生對網(wǎng)球的學(xué)習(xí)興趣，這對網(wǎng)球運動發(fā)展過程中的社會認(rèn)同帶來了很大的阻礙。即使涌現(xiàn)出更多的網(wǎng)球明星對青少年產(chǎn)生了積極的參與欲望，而從各方面無法滿足學(xué)生參加網(wǎng)球運動的需求，久面久之，仍然嚴(yán)重影響了學(xué)生學(xué)習(xí)網(wǎng)球的積極性，對網(wǎng)球后備資源造成一種潛在的損害。

3網(wǎng)球運動員明星效應(yīng)對青少年網(wǎng)球運動的影響

通過表3可以看出，體育明星成為現(xiàn)代青少年偶像的百分比為93.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他偶像類型。毫無疑問，任何行業(yè)都有明星。在談到明星效應(yīng)，更多人意識到的是一些歌星、影星，以及他們身后無數(shù)的粉絲、追星族。需要注意的是，隨著體育商業(yè)化的持續(xù)深入，一批優(yōu)異的體育運動員，諸如郎平、李寧、鄧亞萍、姚明、郭晶晶、劉翔等體育明星，他們在賽場內(nèi)征服了廣大的體育愛好者的同時，也在賽場外征服了無數(shù)品牌的贊助商。體育尤其需要明星。毫不夸張地說，在體育界，一個明星的誕生出現(xiàn)，一定程度上影響到一項運動的發(fā)展速度與規(guī)模。大家可以試想一下，如果女排中沒有郎平、乒乓球中沒有鄧亞萍，籃球中無姚明，田徑中無劉翔，網(wǎng)球中無李娜。那該是怎樣一種景象？某種意義上說，體育明星是體育運動的招牌，甚至是某一項體育運動的象征。

通過表4可以看出除了籃球、田徑、兵乓球、羽毛球的優(yōu)勢項目意外，網(wǎng)球運動所占的比例最高，對青少年網(wǎng)球運動來說，網(wǎng)球運動員帶來的明星效其實是一把雙刃劍。在促進(jìn)網(wǎng)球運動在青少年中的普及、推動網(wǎng)球職業(yè)話發(fā)展的同時，也使一些青少年及家長在參與網(wǎng)球運動時陷入了一些誤區(qū)，表現(xiàn)為絕對功利化、極端化。

3.1網(wǎng)球明星效應(yīng)對青少年網(wǎng)球運動的積極影響

在吸引青少年了解、關(guān)注、參與網(wǎng)球運動方面，網(wǎng)球明星發(fā)揮著極大的牽引作用。

3.1.1促進(jìn)網(wǎng)球運動在青少年中的普及網(wǎng)球運動被人們公認(rèn)為全球第二大運動，僅次于足球。19世紀(jì)中期，網(wǎng)球傳人中國，很長一段時間以來，網(wǎng)球運動在我國一直不溫不火。由于多種因素的影響，在中國參加網(wǎng)球運動的人數(shù)很少，導(dǎo)致在網(wǎng)球運動被視為一種貴族運動。21世紀(jì)以來，隨著中國廣大地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人民生活水平的進(jìn)步，人們越來越重視體育運動，尤其是一些大型體育項目，例如足球、籃球、網(wǎng)球等運動。與此同時，隨著80后、90后新生代的崛起，以及互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)的運用，使得新生代更容易受到體育明星的明星效應(yīng)。

對中國青少年來說，如同姚明讓他們加深了對籃球魅力的認(rèn)識，李娜讓他們認(rèn)識到網(wǎng)球場上的英姿颯爽。隨著李娜、李婷、孫甜甜等一批世界級網(wǎng)球明星的橫空出世，網(wǎng)球運動在中國大地掀起普及熱潮，引起國內(nèi)外廣泛關(guān)注，在中國很多人，特別是青少年正是通過李娜認(rèn)識了網(wǎng)球運動。體育運動明星向來是推動體育運動發(fā)展的一個重要推動因素。在以李娜為代表的網(wǎng)球明星運動員的“明星效應(yīng)”的光環(huán)下，我國國民對網(wǎng)球的熱情日益高漲，網(wǎng)球運動讓世界認(rèn)識了中國的李娜，李娜則讓中國人（包括不少的青少年）認(rèn)識了網(wǎng)球運動。特別是近年來一批像李娜這樣的中國網(wǎng)球巨星的橫空出世，她們贏得巨大聲譽的同時，獲取不菲的商業(yè)利益。這些無不推動網(wǎng)球運動在中國開始得到更多青少年及其家長的了解與關(guān)注。很多網(wǎng)球俱樂部的體育場館里，都張貼了李娜等網(wǎng)球明星颯爽英姿的海報。另外，通過對某市三所網(wǎng)球俱樂部的128名青少年的問卷調(diào)查顯示，有89名表示他們了解網(wǎng)球、參加網(wǎng)球俱樂部是受李娜的影響（見表5）。

3.1.2推動了區(qū)域相關(guān)部門對青少年網(wǎng)球運動的關(guān)注力度以往我國不溫不火的網(wǎng)球運動造成了相關(guān)部門對青少年的網(wǎng)球運動沒有給予充分的重視。李娜、彭帥等網(wǎng)球巨星的橫空出世振奮國人的同時，也推動了部分區(qū)域部門對青少年網(wǎng)球運動的關(guān)注力度。開始把更多的資金、人力資源投入到網(wǎng)球場館的興建以及網(wǎng)球人才的培養(yǎng)上面。

3.2網(wǎng)球明星效應(yīng)對青少年網(wǎng)球運動的消極影響

3.2.1急功近利的浮躁心態(tài)2009年初，網(wǎng)球成為職業(yè)化的先鋒，國家體育總局網(wǎng)管中心終于放行李娜等四朵金花成為“自負(fù)盈虧”的職業(yè)選手，自主訓(xùn)練、參賽，比賽獎金主要歸個人所有，國家隊只拿少量提成。網(wǎng)球職業(yè)化改革的嘗試，一定程度上造就了李娜、彭帥等人的脫穎而出。endprint

網(wǎng)球運動的職業(yè)化改革的嘗試，使部分在舉國體制下默默無聞的網(wǎng)球運動員提供了一個展露頭角的機(jī)會。但這種模式并不適合網(wǎng)球愛好者，特別是廣大的青少年網(wǎng)球愛好者?！安幌氘?dāng)元帥的士兵不是好士兵”，在這種思維定勢下，人們習(xí)慣于把某一行業(yè)的明星作為自己的目標(biāo)?；@球愛好者希望自己能成為第二個姚明，田徑愛好者都希望第二個劉翔就是自己。乒乓球愛好者要向鄧亞萍看齊。當(dāng)然，網(wǎng)球俱樂部中張貼的李娜等網(wǎng)球巨星的海報，或許讓很多青少年的家長，認(rèn)為自己的孩子就是10年前的李娜。網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)這樣的報道，某些孩子的家長認(rèn)為自己的孩子有某一方面的體育天賦，于是為了把自己的孩子打造成體育界的XXX，為了讓孩子跟著名師學(xué)習(xí)，為了讓孩子到更優(yōu)秀的網(wǎng)球場地訓(xùn)練，不惜辭去工作，舉家搬遷，一心一意等著孩子有朝一日能夠在網(wǎng)球球壇上一舉成名。受明星效應(yīng)的影響，部分青少年及其家長對參加網(wǎng)球運動的目的上存在認(rèn)識上的誤區(qū)，在這方面，部分網(wǎng)球體育館起到推波助瀾的作用。

3.2.2盲目的追星行為盲目的追星行為在各行各業(yè)的明星粉絲、追星族中都屢見不鮮。不顧個人家庭經(jīng)濟(jì)實力，一味地追逐所鐘愛的明星代言的各種產(chǎn)品，非x明星代言的x品牌產(chǎn)品不用，為了購買相應(yīng)產(chǎn)品，節(jié)衣縮食甚至不惜要挾長輩，這是一種非常短視、幼稚的行為，需要引起青少年網(wǎng)球愛好者的注意。

青少年學(xué)生以及家長，在參加網(wǎng)球訓(xùn)練、網(wǎng)球活動時，須保持平常心態(tài)，把網(wǎng)球運動視為一種高雅的鍛煉活動、健康的保健體育活動。網(wǎng)球水平的高低，是多因素作用的結(jié)果，包括個人的天賦、后天的訓(xùn)練以及比賽的機(jī)遇。參加網(wǎng)球運動，重在參與，感受網(wǎng)球運動給我們帶來的開心與健康，成敗不宜看得太重，更不應(yīng)把陽光健康的網(wǎng)球運動，像專業(yè)網(wǎng)球運動員那樣職業(yè)化、功利化。這樣才能更好地促進(jìn)我國青少年網(wǎng)球運動的成長與發(fā)展。

4結(jié)語

我國青少年對明星效應(yīng)產(chǎn)生的狂熱狀態(tài)呈現(xiàn)上升趨勢，參與網(wǎng)球運動的人數(shù)也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，但與國外相差甚遠(yuǎn)。主要原因在于青少年通過網(wǎng)球明星認(rèn)識網(wǎng)球卻因為網(wǎng)球場館的資金投入較大，造成我國網(wǎng)球的基礎(chǔ)設(shè)施不足，場地有限，條件惡劣，且價格昂貴的現(xiàn)象；網(wǎng)球運動的昂貴成本，讓青少年網(wǎng)球運動愛好者望而卻步的問題。我國網(wǎng)球運動明星效應(yīng)對我國青少年產(chǎn)生普及廣泛、關(guān)注度上升的積極影響和急功近利、盲目追星的消極影響。因此，我國網(wǎng)球相關(guān)人士需在認(rèn)識傳統(tǒng)因素阻礙我國網(wǎng)球運動發(fā)展的同時，通過明星效應(yīng)的作用促進(jìn)我國青少年網(wǎng)球運動的發(fā)展，并達(dá)到青少年確立運動動機(jī)的目的。endprint