中華民族五千多年的悠久文明，孕育了眾多特色濃郁、享譽(yù)世界的老字號(hào)。

無(wú)論是世界各地的華僑和久居外地的人們回到故鄉(xiāng)，還是國(guó)際友人初次踏上中國(guó)這片熱土，總要到老字號(hào)去逛逛，或寄托鄉(xiāng)情，或感受文化，或購(gòu)買商品。老字號(hào)憑借其深遠(yuǎn)的品牌影響、優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量以及豐富的歷史文化內(nèi)涵，成為世界政要和國(guó)際友人來(lái)華參觀考察的首選，老字號(hào)產(chǎn)品更是贈(zèng)送外賓的“國(guó)禮”。

老字號(hào)是在歲月風(fēng)霜中磨礪成的最純質(zhì)的金字招牌。這些人們耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)承載著厚重的文化底蘊(yùn)，穿越歷史風(fēng)云、見證榮辱興衰，展現(xiàn)了高度的文化自信。

老字號(hào)的誠(chéng)信理念體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)上的童叟無(wú)欺、品質(zhì)上的精益求精、服務(wù)上的真誠(chéng)待人，這都是老字號(hào)百年不倒的法寶。

在百姓眼中，老字號(hào)是質(zhì)量與信譽(yù)的保證。

消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，不同年齡段、不同消費(fèi)層次的人們還愿意選擇老字號(hào)，是因?yàn)橄嘈牌淇诳谙鄠鞯钠焚|(zhì)和品位。

任何一個(gè)企業(yè)，夠得上“老字號(hào)”自然是光榮的。但“老”只能說(shuō)明它歷史悠久、有過(guò)輝煌，而不能說(shuō)明現(xiàn)在和將來(lái)。

老字號(hào)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展起到重要作用，然而現(xiàn)在，許多老字號(hào)企業(yè)面臨生存困境。

老字號(hào)雖然是金字招牌，但它同樣有著無(wú)法回避的弱點(diǎn)：體制僵化，機(jī)制不活，產(chǎn)品滯后，設(shè)備老化，觀念陳舊，并且大多有人員老化、虧損負(fù)債的歷史包袱。

當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)變幻莫測(cè)，危機(jī)和機(jī)遇并存。如何擦亮老字號(hào)的招牌、如何讓老字號(hào)產(chǎn)品在百年后的今天依然發(fā)光放彩，是這個(gè)時(shí)代不能回避的問(wèn)題。

“老”既是優(yōu)勢(shì)，又是挑戰(zhàn)。面對(duì)挑戰(zhàn)，出路何在？

可口可樂(lè)幾乎每年都在全球范圍內(nèi)推出500多款新產(chǎn)品，。瑞士軍刀和王麻子剪刀都是傳統(tǒng)的工藝起家，但是瑞士軍刀的安身立命之道正是持之以恒的技術(shù)創(chuàng)新，其“刀刃刀把和刀身，處處洋溢創(chuàng)新魂?！狈从^王麻子剪刀制作粗糙，因創(chuàng)新能力不足而破產(chǎn)。

王麻子事件，不僅僅是對(duì)中國(guó)老字號(hào)的一聲斷喝，也應(yīng)為處于新興成長(zhǎng)中的本土品牌帶來(lái)沉重的反思。

變則通，通則久！

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，老字號(hào)急迫尋找轉(zhuǎn)型之策，但是到底怎樣轉(zhuǎn)型呢？

瑞士軍刀給我們啟示：老字號(hào)若要復(fù)興，最主要的是融入現(xiàn)代社會(huì)，與時(shí)俱進(jìn)，以變應(yīng)變。唯有與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，才能為老字號(hào)注入新動(dòng)能。

延續(xù)百年傳承，老字號(hào)責(zé)無(wú)旁貸。打好“傳承”與“創(chuàng)新”這兩張牌，是民族品牌成為“中國(guó)符號(hào)”的關(guān)鍵。創(chuàng)新首先是傳承，在傳承中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新。老字號(hào)的創(chuàng)新包括品牌創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、人才創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)理念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新等。

同時(shí)，老字號(hào)傳承上百年，最重要的核心文化是“義利兼顧”，且“義”字當(dāng)頭。因此，創(chuàng)新發(fā)展也應(yīng)該在堅(jiān)守老字號(hào)獨(dú)有文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進(jìn)行。

只有民族的，才是世界的！

“一帶一路”倡議為老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展提供了絕好機(jī)遇，老字號(hào)企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇，充分挖掘其品牌所承載的厚重的傳統(tǒng)文化和精湛技藝，大膽走出去，去贏得更廣闊的發(fā)展空間。

老字號(hào)恰逢盛世，鳳凰涅槃后，將會(huì)迎來(lái)燦爛的明天！endprint