蘇丹

摘 要 信息化時代的到來對于很多行業(yè)的發(fā)展來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，尤其是傳媒行業(yè)?？梢哉f信息化時代所衍生出來的各類新媒體形式正在顛覆性地改變著傳媒行業(yè)。筆者結(jié)合自身多年從事媒體行業(yè)工作的經(jīng)驗(yàn)，并基于大量的調(diào)查研究，通過分析新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，針對新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動和融合提出相關(guān)建議，以促進(jìn)媒體行業(yè)的繁榮與發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)媒體；互動與融合；建議

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）195-0005-02

以互聯(lián)網(wǎng)為典型特征的信息化時代到來影響了很多傳統(tǒng)行業(yè)，尤其是傳媒行業(yè)。在當(dāng)今人人手機(jī)、電腦不離手，WiFi、4G到處有的時代里，傳統(tǒng)的媒體如電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外等諸多傳媒形態(tài)都遭受著極大的挑戰(zhàn)，以手機(jī)、電腦為代表的新媒體不斷瓜分原本屬于傳統(tǒng)媒體的受眾群體。但客觀的來講，新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢各有千秋。接下來筆者就以信息時代為大背景，從以下幾個方面來分析新媒體與傳統(tǒng)媒體互動與融合之道。

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)比較分析

新媒體的出現(xiàn)改變了人們獲取、接收信息的方式，具體來說，人們獲得信息的越來越多、獲取信息的渠道越來越廣，原本屬于電視、廣播、雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的受眾群體迅速地轉(zhuǎn)向新媒體。但客觀上來說，雖然新媒體優(yōu)點(diǎn)很多，但傳統(tǒng)媒體也有著權(quán)威度高、對熱點(diǎn)事件報(bào)道更系統(tǒng)等特點(diǎn)，接下來筆者就詳細(xì)分析一下新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)與

區(qū)別。

1.1 媒體覆蓋程度上的差異

媒體的存在價值就是向一定范圍內(nèi)的受眾群體傳遞各類信息，因此覆蓋程度就成為衡量一個媒體的價值的重要因素之一。一個有著高覆蓋面的媒體可以在特定的時間內(nèi)向更多的受眾群體傳遞信息。從覆蓋程度這一角度來說，新媒體與傳統(tǒng)媒體差異較為明顯。首先關(guān)于傳統(tǒng)媒體的覆蓋面：筆者就以傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙和廣播為例子來進(jìn)行說明。報(bào)紙具有鮮明的時效性，而且它的傳播面受到地域、發(fā)行渠道的限制，因此報(bào)紙，特別是地方性的報(bào)紙，覆蓋程度十分有限。廣播雖然沒有過多的受到時效性的限制，但廣播依靠電波信號進(jìn)行傳遞，而電波信號受到地域因素的影響比較大，并且隨著電視、手機(jī)、電腦的出現(xiàn)，廣播的受眾群體流失嚴(yán)重。但同樣作為傳統(tǒng)媒體，電視的信息覆蓋程度比報(bào)紙和廣播高出

很多。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在覆蓋程度上的優(yōu)勢就會明顯很多。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)、WiFi、3G/4G信號的提速與普及，新媒體的覆蓋程度更是巨大。筆者就以手機(jī)為例子，截止到2017年初，我國光移動電話用戶就已經(jīng)達(dá)到了13.3億用戶，全球智能手機(jī)的擁有率達(dá)到30億臺，如此巨大的數(shù)據(jù)背后是越來越多的受眾群體偏好的

變化。

可以說當(dāng)今社會形勢下，智能手機(jī)已經(jīng)成為人手一個、生活必備的物品，以至于“低頭族”一詞頻頻見諸報(bào)端。就目前的情況來看，受眾對于各類新媒體的接受程度越來越高，新媒體正在以雨后春筍的速度迅速

普及。

1.2 媒體權(quán)威性方面的差異

權(quán)威性是一個媒體存在并賴以健康發(fā)展的基礎(chǔ)，也同樣是媒體發(fā)布信息可信度、真實(shí)性的一個檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。因此媒體的權(quán)威性也是受眾接受并分辨信息質(zhì)量的重要

參考。

總的來說，收到各類因素的影響，不同的媒體在權(quán)威性上也存在著差別。電視和報(bào)紙媒體因?yàn)榘l(fā)展歷史較長，而且由政府認(rèn)可的廣播電視部門負(fù)責(zé)，受到國家相關(guān)行政部門的監(jiān)督和把關(guān)，因此報(bào)紙、電視媒體所發(fā)布的信息就相對真實(shí)可靠，其權(quán)威度相對較高。而新媒體時代里，每個人在成為信息的接收者之外，還可以成為信息的發(fā)布者，換句話說，新媒體中所發(fā)布的信息比較雜亂，信息渠道多種多樣，而且缺少必要的監(jiān)管，所以信息的準(zhǔn)確、可靠程度就沒有保證，因而新媒體的權(quán)威度相對于電視、報(bào)紙傳統(tǒng)媒體低

很多。

1.3 媒體傳播時效性的差異

信息的最大價值之一就是時效性。對于消息的時效性，不同的媒體形式由于受到主觀和客觀條件的限制，其時效性也有較大的區(qū)別。一般來說報(bào)紙、電視之類的傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息需要經(jīng)過記者、編輯的采集編排，再進(jìn)行信息制作、審核，最后才能發(fā)布，可以說信息從出現(xiàn)到最終傳達(dá)給受眾，需要經(jīng)過一系列的環(huán)節(jié)，每一環(huán)節(jié)都會消耗一定的時間，信息的時效性也就變低了。而新媒體所發(fā)布的信息，只需要動動手指就可以發(fā)布，特別是4G網(wǎng)絡(luò)時代，圖片、視頻信息已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了秒傳，因此相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的時效性優(yōu)勢不言而喻。

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體互動融合的建議

基于上述新媒體與傳統(tǒng)媒體之前特點(diǎn)和差異的比較分析，我們更透徹地了解到傳統(tǒng)媒體有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，如權(quán)威度高、發(fā)布信息更詳細(xì)可靠；新媒體有著新媒體的優(yōu)勢（時效性強(qiáng)、用戶互動便捷、信息傳播速度快、傳播不受地域限制等），但結(jié)合筆者多年來從事媒體行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn)同時參閱大量的傳媒行業(yè)論著，筆者認(rèn)為在當(dāng)今信息化時代大背景之下，新媒體與傳統(tǒng)媒體只有相互融合，相互配合，才能夠?qū)崿F(xiàn)信息的高質(zhì)量的傳播。下面筆者就針對新媒體與傳統(tǒng)媒體互動與融合這一課題，從下面兩點(diǎn)來詳細(xì)剖析兩大媒體的融合策略。

2.1 發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體區(qū)別于新媒體最大的優(yōu)勢在于傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體因其出現(xiàn)的時間較早，在群眾中有一定的威望和影響力，同時傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)受到政府部門的嚴(yán)格監(jiān)管，發(fā)布的信息需要反復(fù)審核，而新媒體時代，人人都是一個信息發(fā)布者，而且所發(fā)布的信息沒有相關(guān)的審核機(jī)制，再加上信息發(fā)布者眾多導(dǎo)致信息紛繁復(fù)雜，因此傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性相對于新媒體而言要高出很多。為了規(guī)避新媒體的缺陷，同時促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，我們可以采取新媒體與傳統(tǒng)媒體互動與融合的發(fā)展策略，在新媒體品牌創(chuàng)立的階段，依靠傳統(tǒng)媒體做新媒體品牌宣傳來提升新媒體的權(quán)威度是一種行之有效的捷徑，把傳統(tǒng)媒體視為載體，完成新媒體的推廣宣傳對增強(qiáng)新媒體的知名度和受眾好感度都有很大的

幫助。

總的來說，將新媒體與傳統(tǒng)媒體兩者結(jié)合起來，不僅可以提升新媒體權(quán)威度，而且還能夠讓傳統(tǒng)媒體充分參與新媒體的運(yùn)營發(fā)展，借鑒學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)技術(shù)，促進(jìn)自身的創(chuàng)新與改革?？梢哉f只有新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來，相互協(xié)同發(fā)展，才能夠?qū)崿F(xiàn)傳媒行業(yè)的

繁榮。

2.2 發(fā)揮新媒體的時效性

新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為特征的信息時代發(fā)展的成果。新媒體的身上集中了互聯(lián)網(wǎng)的所有優(yōu)勢，即信息量巨大、信息傳播速度快、受眾可自主獲取所需要的信息而且獲取信息的渠道多樣化，可以說新媒體的這些優(yōu)勢正式傳統(tǒng)媒體所欠缺的。為了進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，重新獲得越來越多的受眾青睞，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體和新媒體可以有機(jī)結(jié)合，傳統(tǒng)媒體借助于新媒體的強(qiáng)大信息數(shù)據(jù)庫資源以及信息的高效傳播速度來提升自身傳播信息的時效性，另外還可以實(shí)現(xiàn)對新媒體的有效監(jiān)管，在促進(jìn)自身發(fā)展的同時提升新媒體的規(guī)范性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整個媒體行業(yè)的良性發(fā)展

態(tài)勢。

3 結(jié)論

綜上所述，在當(dāng)今時代大背景之下，新媒體與傳統(tǒng)媒體互動與融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。筆者通過上述文章中關(guān)于新媒體與傳統(tǒng)媒體互動與融合策略的分析、探究，意在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性的同時借鑒新媒體的時效性，以期喚起更多業(yè)界同行對于新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的重視與思考，以進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體的發(fā)展水平，從而促進(jìn)整個傳媒行業(yè)的興盛與

繁榮。

參考文獻(xiàn)

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