□任志儂
推進山西企業(yè)文化與品牌建設(shè)的思考
□任志儂
山西五千年的華夏文明,卷帙浩繁,蘊含著圣哲先賢的思想和智慧;晉商五百年的經(jīng)營發(fā)展,綿延不絕,傳承著企業(yè)文化的脈絡(luò)和力道。山西,表里山河,人杰地靈,不僅創(chuàng)造了輝煌的歷史和燦爛的文化,而且源遠流長的工商業(yè)發(fā)展,不僅為山西經(jīng)濟社會發(fā)展做出了重大貢獻,而且為祖國繁榮富強提供了有力的能源支撐,其輝煌業(yè)績載入了共和國成長的歷史畫卷。
改革開放以來,特別是黨的十八大以來,“四個全面”加速推進,“五位一體”全面落實,從中央到地方,改革如火如荼,創(chuàng)新不斷加快。面對新的發(fā)展機遇,山西如何培育新的發(fā)展動能和競爭優(yōu)勢,已成為新時期培育先進文化、實施品牌戰(zhàn)略、重塑美好形象、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型崛起的戰(zhàn)略選擇。
山西企業(yè)文化和品牌的形成與發(fā)展,與山西工商業(yè)的形成與發(fā)展相輔相成。山西的工商業(yè),發(fā)軔于明清,形成于民國,建國后大舉建設(shè),改革開放以來得以迅猛發(fā)展。
據(jù)史料記載,山西早在明嘉靖、萬歷年間就已出現(xiàn)了錢莊和錢鋪。道光四年,錢莊改組為票號,其后迅速發(fā)展。極盛時期,晉商商路通達萬里,款項匯通天下,富可敵國,彪炳史冊。
清乾隆主政期間,山西物阜民安,商人王廷煜投資開采銅礦,劉永和投資興辦龍門煤礦,通過興辦實業(yè)使商業(yè)資本逐步轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資本。晚清洋務(wù)運動興起,在“堅甲利兵,強國富民”思想的影響下,山西創(chuàng)辦太原火柴局,籌辦絳縣紗廠,設(shè)立山西機器局,并興建正太鐵路,建設(shè)太原電燈公司,成立山西保晉礦務(wù)公司……大力興辦民族工業(yè)。民國初年,孫中山蒞晉視察,提出《建國方略》。山西在此方略的指導下,經(jīng)過十年養(yǎng)蓄,民族工業(yè)有了較快的發(fā)展。
20世紀30年代,山西在“造產(chǎn)救國”“建設(shè)西北”的主張下,制訂了以振興山西工業(yè)經(jīng)濟為主的“厚生計劃”和《山西省政十年建設(shè)計劃案》,大力“發(fā)展公營事業(yè),”規(guī)劃建設(shè)了煤礦、鐵礦、煉鋼、機器、兵工、化學、機車、耐火、洋灰、電化、造紙、毛織、卷煙、火柴等工廠44處,成立了山西省營業(yè)公社,整頓山西省銀行,還興建了西北煉鋼廠(太原鋼鐵公司前身)和酒廠、皮革廠、造紙廠和印刷廠等,大大地拓寬了產(chǎn)業(yè)布局,形成了山西自成一體的獨立工業(yè)體系,為山西工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)??箲?zhàn)期間,山西建立了晉察冀、晉魯豫和晉綏三個邊區(qū)政府,為保護和發(fā)展民族工業(yè)做出了積極的貢獻。
新中國成立以來,山西工業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展?!耙晃濉逼陂g,全國156個重點項目落戶山西11項;“二五”和“三線”建設(shè)時期,又有一大批國防工業(yè)和科研機構(gòu)相繼落戶山西。從1953年至1963年,十年時間里,國家先后在山西投建廠礦220個,其中煤炭工業(yè)項目110個,機械工業(yè)部項目78個,其次是電力項目13個,化工冶金項目10個。20世紀80年代,國家興建山西能源重化工基地,以煤炭工業(yè)為先導,又擴建和新建了許多煤礦與火電廠,使山西迎來第二次歷史發(fā)展的拐點,形成了以能源重工業(yè)為主、門類比較齊全的工業(yè)經(jīng)濟體系。工商企業(yè)的發(fā)展,不僅對山西經(jīng)濟、社會、文化的發(fā)展具有舉足輕重的作用,而且在全國經(jīng)濟建設(shè)中的作用也至關(guān)重要。
山西在長期的工商業(yè)發(fā)展過程中,沉淀了一大批承載工商業(yè)文明的物質(zhì)財富和精神財富,形成了底蘊深厚的企業(yè)文化和產(chǎn)品品牌,比如艱苦創(chuàng)業(yè)、勤儉辦礦的“石圪節(jié)精神”,一心為公,艱苦創(chuàng)業(yè)的太鋼“李雙良精神”,誠為本、釀為樂、創(chuàng)為魂的“汾酒精神”;“實業(yè)興邦,產(chǎn)業(yè)救國”、“經(jīng)營品牌、創(chuàng)造市場”的經(jīng)營理念;“嚴制度、細規(guī)范、重人本、強激勵”的管理理念;“發(fā)展是第一要務(wù)”“創(chuàng)新是第一動力”“人才是第一資源”“學習是第一需要”“文化建設(shè)是第一管理”的戰(zhàn)略意識與發(fā)展理念;“效益就是政治、質(zhì)量就是生命、產(chǎn)品就是人品、客戶就是市場”的質(zhì)量意識與效益理念;“誠信經(jīng)營、經(jīng)營誠信、真誠服務(wù)、合作雙贏”的營銷意識和服務(wù)理念;“珍惜生命、關(guān)愛健康、安全第一、規(guī)章至尊”的安全理念,涌現(xiàn)出了如太鋼不銹、太重制造、汾酒杏花村、潞安環(huán)能、晉煤藍焰等一批企業(yè)品牌,極大地豐富了山西企業(yè)文化的內(nèi)涵,亦已成為新時期企業(yè)推動改革、提升管理、創(chuàng)新發(fā)展的思想先導、文化引領(lǐng)和精神動力。
品牌作為企業(yè)文化的一種重要表現(xiàn)形式,既是企業(yè)的無形資產(chǎn),又是構(gòu)成企業(yè)軟實力和市場競爭力的關(guān)鍵要素。在全球經(jīng)濟一體化的市場競爭中,品牌不僅是一個國家經(jīng)濟實力的象征,更是一個地區(qū)經(jīng)濟是否發(fā)達的重要標志。
山西,自古以來就是一個產(chǎn)品薈萃、名牌云集、老字號享譽中外的地區(qū)。明清時,山西就有日升昌、都一處、廣恒信、大德通、川字茶莊等老字號品牌43個,占當時全國51家老字號的84%。20世紀90年代,改革開放煥發(fā)了企業(yè)巨大的生機和活力,山西再次涌現(xiàn)出如早于海爾、在北京銷售份額達到50%以上的海棠洗衣機,先于長虹、行銷全國13個省市的春筍電視機,名列全國第三、與春都、雙匯齊名的同風熟肉,以及杏花村汾酒、溢源慶老陳醋、“遠”字牌龜齡集、廣譽遠定坤丹、三餐源食品、平遙牛肉、經(jīng)緯細紗機、華杰電子表、大光香煙、環(huán)球自行車、彩虹九姑娘等一大批全國知名品牌。
名牌、品牌,山西曾經(jīng)擁有過,也曾經(jīng)輝煌過。近年來,太重創(chuàng)造了451項亞洲第一,太鋼不銹享譽全球,杏花村汾酒清香天下,同煤、焦煤、潞安等企業(yè)都創(chuàng)造了享譽中華的知名品牌……但無論在觀念、規(guī)模、投入、效果等方面,山西與山東、廣東和華東等發(fā)達地區(qū)存在著很大的差距。據(jù)2014年6月中國馳名商標網(wǎng)統(tǒng)計,山西有效注冊商標51265件,其中中國馳名商標65件,占全國馳名商標4321件的1.5%,不要說與廣東的445件、江蘇421件、山東428件相比,就同周邊和中部地區(qū)的河北174件、河南117件、湖北128件、湖南266件相比,也相差甚遠。這與山西資源大省和文化大省的實力很不相稱,與建設(shè)新型能源和工業(yè)基地的發(fā)展戰(zhàn)略更不相當。
長期以來,在煤炭資源吸納效應和建設(shè)能源重化工基地意識的主導下,山西工業(yè)經(jīng)濟與煤炭結(jié)下了割舍不斷的情誼,“成亦煤炭、敗亦煤炭”,以開發(fā)能源產(chǎn)業(yè)為主的“黑色思維”就像幽靈一樣左右著人的觀念和思維,挖煤、煉鋼、建電廠,使有限的資金過度傾向了煤炭、電力等能源工業(yè)。雖然也幾度高喊“轉(zhuǎn)型發(fā)展”,但煤電產(chǎn)業(yè)越做越大,資源陷阱愈陷愈深。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一,產(chǎn)能嚴重過剩,工業(yè)經(jīng)濟增長對礦產(chǎn)資源的依賴性大,使得輕工、電子、食品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造和信息、物流、服務(wù)等新型產(chǎn)業(yè)的投入長期不足,致使第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間被壓縮,吸納優(yōu)質(zhì)資源、嫁接先進技術(shù)、承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和對外擴張的能力削弱。加之,政府職能轉(zhuǎn)換滯后,市場機理發(fā)育不全,企業(yè)長期受命于政府和國家指令,唯官唯上唯中央,抑制了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與自主創(chuàng)新能力的發(fā)揮,以至多年積累而形成的“一煤獨大”結(jié)構(gòu)性矛盾、“一股獨大”體制性矛盾和創(chuàng)新不足“素質(zhì)性”矛盾,很難以從根本上得到解決。
近年來,山西省委、省政府大力實施“品牌興晉”戰(zhàn)略,確立并成功舉辦了“山西品牌節(jié)”“山西品牌網(wǎng)上行”和“中華品牌萬里行”等大型活動,大力營造“品牌興晉”“品牌興企”的經(jīng)營環(huán)境和輿論氛圍,為企業(yè)轉(zhuǎn)型拓寬了道路,為推進企業(yè)文化與品牌建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。
品牌作為企業(yè)文化的衍生、積淀和升華,代表的是企業(yè)形象,體現(xiàn)的是企業(yè)價值,凝結(jié)的是企業(yè)精神、經(jīng)營管理、知識產(chǎn)權(quán)、市場信譽等企業(yè)文化內(nèi)涵決定的是產(chǎn)品市場、營銷策略與服務(wù)定位,彰顯的是企業(yè)品質(zhì)核心競爭力,影響的是人們的思維習慣、社會行為及價值取向,是一個企業(yè)乃至國家和地區(qū)文化軟實力的重要內(nèi)容。
山西,昔日的輝煌,已經(jīng)成為歷史。新常態(tài)下,我們再不能將自己封鎖在“表里山河”,以“不東不西、不喊不鬧、不叫不到、不給不要”的姿態(tài)搞建設(shè)了。新的歷史時期,作為國家資源型經(jīng)濟轉(zhuǎn)型綜合配套改革試驗區(qū),我們不僅需要在國際化的大背景下謀劃發(fā)展,更需要走文化強省、品牌興晉之路,借中國“海陸并舉”的世紀戰(zhàn)略態(tài)勢,突圍能源魔咒,以晉商“行大道、重仁義,勤奮進取、開拓創(chuàng)新”的精神,主動走向世界,順勢融入天下,打造“中國山西”工業(yè)經(jīng)濟大品牌,實現(xiàn)轉(zhuǎn)型崛起。
一是堅持“傳承創(chuàng)新、融合提升、重點突破、協(xié)同推進”原則,以提高企業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益為中心,以滿足員工精神文化需求、實現(xiàn)國有資產(chǎn)保值增值為基本出發(fā)點和落腳點,以企業(yè)價值理念體系的構(gòu)建和轉(zhuǎn)化為根本任務(wù),創(chuàng)新經(jīng)營理念和管理模式,努力建設(shè)體現(xiàn)社會主義核心價值觀、注重民族內(nèi)涵、具有山西特色和國際視野的企業(yè)文化。
二是挖掘傳統(tǒng)資源,傳承晉商文化,以汾酒、雙合成、清徐老陳醋、大同水泥等企業(yè)集團為龍頭,用信息化帶動工業(yè)化,改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),改善工藝流程,倡導精益求精的“工匠精神”和勇于創(chuàng)新的企業(yè)家精神,著力培育一批尊崇“工匠精神”的高素質(zhì)產(chǎn)業(yè)工人和一批敢于擔當、勇于作為、把握時代脈搏、具有全球視野的企業(yè)家隊伍,實現(xiàn)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的蝶變,打造一批體現(xiàn)時代精神、彰顯山西風采、行銷世界各地的品牌產(chǎn)品。
三是實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略,突出重點行業(yè)(如煤炭、電力、旅游、裝備制造等)、重點企業(yè)(如太鋼、太重、焦煤、同煤、潞安、晉煤、格盟國際、晉能集團等)和重點產(chǎn)品(如太鋼不銹、TZ油膜軸承、大同動力煤、陽泉無煙煤、華晉焦煤、晉煤藍焰、大齒變速箱、清潔能源等),充分調(diào)動各類創(chuàng)新主體的積極性,加強與現(xiàn)代科技與信息產(chǎn)業(yè)的融合,用非常之力、恒久之功,推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新型化,新興產(chǎn)業(yè)信息化,品牌產(chǎn)品國際化,著力培育和打造一批科技含量高、市場容量大、經(jīng)濟效益好、核心競爭力強、具有國際競爭力的品牌企業(yè)。
四是以市場為導向,通過專業(yè)化重組,構(gòu)建跨界融合的文化旅游集團和文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,培育充滿活力的文化旅游市場,營造開放、合作、創(chuàng)新、共贏的經(jīng)營環(huán)境,打造山西文化旅游大品牌。同時,要加強工業(yè)遺產(chǎn)的保護和利用,充分利用工業(yè)博物館、工業(yè)遺址、產(chǎn)業(yè)園區(qū)及現(xiàn)代工廠等資源,抓好工業(yè)旅游項目的開發(fā)和建設(shè),創(chuàng)建一批國家級文化旅游融合發(fā)展的工業(yè)旅游品牌。8月3日,山西省文化旅游投資控股集團有限公司成立,這是山西著力打造文化旅游旗艦企業(yè)的重大舉措,在山西文化旅游發(fā)展史上具有標志性意義。
五是突出重點抓關(guān)鍵,按照“培育特色、做優(yōu)產(chǎn)品、打造名牌、做大品牌”的思路和原則,實施大公司和大集團戰(zhàn)略,打造山西工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的聯(lián)合旗艦,形成富有山西特色的企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢,努力做精產(chǎn)品,做強企業(yè),做大市場,實現(xiàn)“品牌產(chǎn)品-品牌項目-品牌企業(yè)-品牌經(jīng)濟-品牌山西”的升級轉(zhuǎn)化,著力打造“中國山西”工業(yè)經(jīng)濟大品牌,讓世界了解山西,讓山西走向世界,全面提升山西文化軟實力和市場競爭力,實現(xiàn)文化強省、品牌興晉、轉(zhuǎn)型崛起、重塑山西美好形象的戰(zhàn)略目標。
(作者系山西省企業(yè)文化研究會秘書長)