文|本刊編輯部

后監(jiān)管時(shí)代，直播行業(yè)發(fā)展走向
——CLBC2017第1屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直播大會(huì)

文|本刊編輯部

2017年8月21日，由北京直播天下科技有限公司主辦、三聲與酸桃數(shù)據(jù)聯(lián)合主辦的CLBC2017第1屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直播大會(huì)在京舉辦。大會(huì)以“讓直播回歸真實(shí)”為主題，以“規(guī)范、轉(zhuǎn)型、升級(jí)、共贏”為關(guān)鍵詞，探討直播行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)，發(fā)布了《2017上半年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》。（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）其中，對(duì)近300家直播平臺(tái)的搜索熱度等數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，為直播行業(yè)的發(fā)展提供理性與建設(shè)性數(shù)據(jù)索引。

《報(bào)告》顯示，直播平臺(tái)巨頭化格局已然形成，秀場(chǎng)直播依然是主流，但已進(jìn)入“疲軟期”。同時(shí)，《報(bào)告》列出全國(guó)收入前一百?gòu)?qiáng)的主播，頭部主播中一直播的主播上榜數(shù)最多，YY 直播的主播整體平均收入最高，斗魚成為熱度榜上榜主播最多的平臺(tái)。除此之外，《報(bào)告》還對(duì)虎牙直播、斗魚直播、一直播、KK直播等直播平臺(tái)進(jìn)行深入的樣本分析。

在此次大會(huì)中，主辦方邀請(qǐng)知行資本總裁孫褀揚(yáng)、界面COO金晶、澎湃新聞副總編孫鑒、中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍、YY高級(jí)副總裁李藝、NewMedia聯(lián)盟創(chuàng)始人袁國(guó)寶、野馬財(cái)經(jīng)的創(chuàng)始人李曉曄以“后監(jiān)管時(shí)代，直播行業(yè)走向”為議題，從學(xué)者、平臺(tái)方與媒體人多角度共話直播行業(yè)發(fā)展。以下為部分圓桌對(duì)話。

主持人李曉曄：直播行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新未來(lái)的方向在哪里？

李藝：其實(shí)做了各種各樣的嘗試，水下直播、微觀直播，各種各樣的直播都做了，實(shí)際上有太多的東西，直播一開始網(wǎng)紅的這種獨(dú)特的打賞模式是我們來(lái)創(chuàng)立的，但是朱老師后面講了很多各種變現(xiàn)的方式，其實(shí)大家一直在探索，如果真的有很好的變現(xiàn)方式的話，相信各種直播平臺(tái)，它如果真的掌握獨(dú)特的變現(xiàn)方式肯定能脫穎而出，但是事實(shí)上還很難，在內(nèi)容上各種各樣的形式都在嘗試，所以現(xiàn)在還很難講。

袁國(guó)寶：我們也一直在反思，以微博為例，微博五大主體，政府、企業(yè)、明星、段子手，包括KOL，不管是背后的粉絲用戶特征還是時(shí)代的文化表現(xiàn)，要找到自己核心內(nèi)容跟這個(gè)平臺(tái)的契合點(diǎn)，縱觀整個(gè)大人群，真正占到這個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)還是很少，良幣驅(qū)逐劣幣，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，如何突破自己的限制，跟平臺(tái)結(jié)合才是下一個(gè)方向。

孫鑒：我是做傳統(tǒng)媒體出身的，做澎湃之前是做東方早報(bào)的，澎湃新聞介入視頻的內(nèi)容大概是從2014年確定上線后很快就開始了視頻的生產(chǎn)。我們主要聚焦于新聞事件的直播多一點(diǎn)，我們要去尋找事件在哪里，我們也做過(guò)很多類型的直播，新聞突發(fā)這種比較擅長(zhǎng)，我們聚焦于新聞事件的多一點(diǎn)。

金晶：對(duì)于一個(gè)新媒體來(lái)說(shuō)直播就是它內(nèi)容的一種變換，以前大家更多用文字、用圖片去表現(xiàn)，在新的時(shí)代我們可能會(huì)用短視頻或者直播這種方式去表達(dá)我們的內(nèi)容。在直播整個(gè)大行業(yè)的觀察下，新聞媒體的直播怎么做，已經(jīng)是屬于一個(gè)比較垂直的領(lǐng)域了，界面如果說(shuō)從視頻和直播這兩個(gè)方面說(shuō)，目前來(lái)看短視頻部分我們以泛商業(yè)內(nèi)容為主，新聞?lì)惖目赡芷僖恍?去年下半年，我們都知道視頻和直播這兩個(gè)領(lǐng)域投資都挺大的，我們?cè)趺礃尤フ乙粋€(gè)切口來(lái)做？我們最終也是選定一個(gè)方向以獨(dú)特的視角去記錄中國(guó)當(dāng)下的故事，其范圍非常廣的，我們做過(guò)在南京的日本人、華爾街的風(fēng)水師，黑膠唱片等等，類似這樣一個(gè)主題是我們探索的方向。

朱?。壕葡悴慌孪镒由钸@個(gè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，要用互聯(lián)網(wǎng)的思維去表達(dá)告訴大家如何好，要互動(dòng)，要讓用戶明白，深入其中，感受到你的好。

孫褀揚(yáng)：新的時(shí)代是碎片化時(shí)代，每個(gè)人標(biāo)簽不同，但其實(shí)每個(gè)人身上有多個(gè)標(biāo)簽，從投資角度講第一定位決定了它的市場(chǎng)，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你定位的這個(gè)領(lǐng)域優(yōu)秀到什么程度，這是我們說(shuō)在核心內(nèi)容上，你的定位和你定位級(jí)別里面的優(yōu)秀程度。實(shí)際上人身上的標(biāo)簽是很多元化的，碎片化社群一定要在某一個(gè)標(biāo)簽上作為極致，但是產(chǎn)品投放上，廣告主的投放，它是多標(biāo)簽矩陣式投放，不同的標(biāo)簽怎么做引爆，IP到超級(jí)IP一定是跨標(biāo)簽，跨產(chǎn)品的，因?yàn)樗槠瘯r(shí)代你不可能只靠一個(gè)點(diǎn)來(lái)，我們可能會(huì)看到跨媒體形式的內(nèi)容投放能力。

主持人李曉曄：朱主任，今年其實(shí)我們看到直播行業(yè)打擊了一大批，整個(gè)行業(yè)基本上結(jié)束了過(guò)去那種草莽生存非?？斓陌l(fā)展?fàn)顩r，接下來(lái)這個(gè)行業(yè)會(huì)往哪里走？

朱?。簭倪_(dá)爾文的進(jìn)化論，你發(fā)現(xiàn)一直活到現(xiàn)在的動(dòng)物中不是那些最聰明的甚至不是那些最強(qiáng)大的，而是那些最能適應(yīng)這個(gè)社會(huì)發(fā)展的，所以我覺(jué)得到明年，還到這里開會(huì)的往往不是今天擁有最大數(shù)量的，有可能是因時(shí)而變的是最好的。

主持人李曉曄：在現(xiàn)在這個(gè)直播行業(yè)里面的流派一個(gè)是社交傳播，一個(gè)是內(nèi)容傳播，您對(duì)流派有什么看法？

金晶：我認(rèn)為流派還談不上，因?yàn)榫托侣勂脚_(tái)來(lái)說(shuō)目前直播是一個(gè)內(nèi)容的表現(xiàn)形式，其實(shí)在直播整個(gè)生態(tài)里面不同的公司，或者說(shuō)不同的鏈條上的人在扮演不同的角色。比如，今天大部分的人扮演的是平臺(tái)的角色。我理解直播行業(yè)的平臺(tái)，包括頭部更多的是在做渠道和品牌，現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)和渠道這兩者，它的界線會(huì)慢慢融合在一起。

主持人李曉曄：在未來(lái)多元化的盈利方式里您覺(jué)得哪幾種比較靠譜？

李藝：我們從一開始做一直到現(xiàn)在，我們最擅長(zhǎng)的還是秀場(chǎng)類以及游戲類的，這兩個(gè)方面的變現(xiàn)其實(shí)是很成熟的，大家都這樣來(lái)做。至于電商這種方式其實(shí)與淘寶的模式差不多，可能再加上一點(diǎn)點(diǎn)打賞。

袁國(guó)寶：實(shí)際上當(dāng)時(shí)提了一個(gè)比較極端的說(shuō)法叫做“無(wú)社交不直播”，現(xiàn)在所有東西都在趨向社交化，所有東西只有社交才有強(qiáng)關(guān)聯(lián)流量來(lái)源，這個(gè)可能更重要一點(diǎn)，但是變現(xiàn)方式我們自己更看好的是電商，直播就是一種更便捷的形式而已，呈現(xiàn)方式比電視更簡(jiǎn)單直接更有互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)，我看好的對(duì)于泛娛樂(lè)和大眾化來(lái)講電商還是最好的模式，現(xiàn)在的電商還沒(méi)有到垂直細(xì)分，包括這一次淘寶的探索，整個(gè)電商行業(yè)都在學(xué)，所以它可能會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)。

主持人李曉曄：對(duì)于我們媒體來(lái)說(shuō)直播的付費(fèi)方式都可以看作是內(nèi)容付費(fèi)的方式，您覺(jué)得是這樣嗎？

金晶：目前在直播上的商業(yè)模式，一方面來(lái)自廣告商，廣告商直播是一種內(nèi)容展現(xiàn)的方式或者說(shuō)營(yíng)銷展現(xiàn)的方式，公司還是比較希望用這種直播的方式來(lái)表現(xiàn)，作為媒體來(lái)說(shuō)，因?yàn)樘烊坏臅?huì)擁有很多的廣告商，那么他們也會(huì)慢慢對(duì)直播這種形式感興趣，這個(gè)是我們能看到的一種趨勢(shì)。