文/本刊記者 陳 杰

科技也能奢侈，8848鈦金手機(jī)走通精英戰(zhàn)略

文/本刊記者 陳 杰

自小米的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)概念席卷中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)之后，當(dāng)初的百花齊放的市場(chǎng)格局逐漸進(jìn)入到大佬間的戰(zhàn)爭(zhēng)游戲，行業(yè)洗牌的結(jié)果就是大量品牌的萎縮和消失，而存活的必然有其獨(dú)特的法寶。

每年只推出一款產(chǎn)品的8848似乎在智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)不清的大戰(zhàn)中存活下來的小眾品牌之一，而且還活得比較滋潤(rùn)。8月28日，8848鈦金手機(jī)發(fā)布了其最新年度產(chǎn)品M4，同時(shí)正式推出其手機(jī)私人訂制服務(wù)。

所謂私人訂制手機(jī)，就是8848鈦金手機(jī)除了標(biāo)準(zhǔn)款外，還為顧客提供個(gè)性化外觀設(shè)計(jì)的可能性。比如，除了牛皮，顧客還可以選擇蜥蜴皮或鱷魚皮作為機(jī)身。不同的皮料又有十多種顏色可選，與之搭配的鈦金屬，也包括鍍黃金，鍍鉑金，鍍玫瑰金、香檳金、以及磨砂黑等多種可能，甚至還可以包括寶石鑲嵌，鐫刻姓名等。

“我們立志要做中國(guó)的第五部手機(jī)。”鈦金手機(jī)公司創(chuàng)始人杜國(guó)楹表示，極致的性價(jià)比的小米，是性價(jià)比的代表；以三星為代表的極致的硬件和以iPhone為代表的極致的體驗(yàn)；有以vertu為代表的極致的奢侈，而8848要做介于IPhone與Vetru之間的既奢華又實(shí)用的第五部手機(jī)。過去兩年的8848累計(jì)出貨量24.8萬臺(tái)，我們驗(yàn)證了第五部手機(jī)的確切存在。時(shí)間驗(yàn)證了了這樣的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

作為一個(gè)小眾品牌，為了給顧客帶來最佳的服務(wù)體驗(yàn)，8848已經(jīng)在全國(guó)30多個(gè)城市的名品中心開設(shè)了私人訂制旗艦店。在這里，顧客可以得到尊貴的服務(wù)體驗(yàn)、專業(yè)的搭配建議，以及親自設(shè)計(jì)訂制的一款完全個(gè)性化外觀的手機(jī)產(chǎn)品。

而8848手機(jī)私人訂制的理念則來源于巴黎高定時(shí)裝。巴黎高定（Haute Couture）起源于法國(guó)路易十六的妻子瑪麗王后對(duì)時(shí)裝的熱愛，至今仍被視為法國(guó)的瑰寶，影響著全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。8848正是希望用高定的方式為消費(fèi)者提供尊貴的服務(wù)體驗(yàn)，打造手機(jī)中的高定。

“一直以來，人們認(rèn)為科技和奢侈天生是一對(duì)矛盾。其實(shí)，這是一個(gè)悖論！科技是日新月異，奢侈是代代相傳，怎么把這兩個(gè)要素組合在一起，把它平衡到一個(gè)最佳狀態(tài)，就能成就所謂的科技奢侈品。”杜國(guó)楹表示，科技奢侈品有兩個(gè)重要的緯度，從科技的緯度上來看，傳統(tǒng)的科技產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)化，這就是為什么國(guó)內(nèi)的家電廠商、PC廠商、手機(jī)廠商很容易做千億級(jí)的規(guī)模。但科技奢侈品的科技并不是標(biāo)準(zhǔn)化的，它要滿足用戶的個(gè)性化需求。就像人類進(jìn)化的程度一樣，科技重要的元素在未來應(yīng)該更好的去滿足用戶的個(gè)性化的需求，而不再是傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化。

除了高端的配置和貴族般的定制化服務(wù)，對(duì)于精英階層而言，信息安全也是剛需。在這一點(diǎn)上，8848鈦金手機(jī)強(qiáng)調(diào)安全是其基因，其專業(yè)的安全研發(fā)團(tuán)隊(duì)，曾為國(guó)家軍警、政府等涉密單位提供安全終端產(chǎn)品，因此，也更懂得高端用戶對(duì)于安全的真正需求。

圍繞著高端用戶經(jīng)常遇到的因?yàn)槭謾C(jī)丟失、手機(jī)被盜、手機(jī)外借、惡意軟件攻擊等所帶來的安全風(fēng)險(xiǎn)，8848在手機(jī)主系統(tǒng)之外，開辟另一套全功能加密系統(tǒng)，就好像在同時(shí)使用兩部手機(jī)。加密系統(tǒng)采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)128位的全盤加密，可媲美個(gè)人網(wǎng)銀的加密技術(shù)，給用戶帶來硬件級(jí)的安全防護(hù)。

此外，8848手新一代來電管家采用了天眼通話安全體系，聯(lián)合12321（國(guó)家舉報(bào)中心）和公安部的防詐騙數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)更豐富更權(quán)威。在無網(wǎng)絡(luò)的狀態(tài)下，對(duì)于騷擾電話的識(shí)別率相比上一代提高了3倍。

作為一款電子產(chǎn)品，8848鈦金手機(jī)每年50萬部的銷量相較于其他智能手機(jī)品牌來說不值一提，業(yè)界也一直斷言這一銷售量不足以支撐其活下去，但現(xiàn)情況是8848鈦金手機(jī)不僅活著，而且還活得很滋潤(rùn)，其專注精英用戶的發(fā)展之路似乎獨(dú)一無二且不易復(fù)制。