文/張佳笳

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合機制及雙向發(fā)展模式探索

文/張佳笳

在當前，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機融合已經(jīng)實現(xiàn)了文化旅游形式的快速發(fā)展，該旅游模式本身具有較高的整合性功能，涵蓋的知識較為廣泛，其在不斷實現(xiàn)推廣的過程中取代了傳統(tǒng)的觀光旅游模式。文化與旅游產(chǎn)業(yè)在實際融合過程中不僅為傳統(tǒng)的旅游行業(yè)注入了全新的活力與內(nèi)涵，也實現(xiàn)了對文化產(chǎn)業(yè)的帶動，實現(xiàn)了兩者的共同進步與發(fā)展。

一、旅游與文化兩種產(chǎn)業(yè)的融合機制

(一)產(chǎn)業(yè)融合的路徑

由于文化與旅游產(chǎn)業(yè)本身存在著功能、特色以及優(yōu)勢等多方面的差異，所以實現(xiàn)兩種產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的途徑也具有多樣化。其一，產(chǎn)業(yè)的資源融合。其主要表現(xiàn)為在旅游產(chǎn)業(yè)中所表現(xiàn)出的多種因素為實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的發(fā)展空間。同時文化產(chǎn)業(yè)中的思想與技術(shù)都為實現(xiàn)特色旅游產(chǎn)品創(chuàng)造提供了重要的助力。其二，產(chǎn)業(yè)的市場融合。旅游產(chǎn)業(yè)本身就有十分廣泛的市場空間，可擴展性能較高。而現(xiàn)代化的新型文化產(chǎn)業(yè)又受到廣大群眾的歡迎，兩者之間的市場空隙為實現(xiàn)兩者的進一步融合提供了重要的發(fā)展途徑。其三，產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合。其主要是指旅游行業(yè)中的產(chǎn)品更新需求很大，而文化產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)技術(shù)為這種更新需求提供了重要的技術(shù)支持，實現(xiàn)技術(shù)融合有助于旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷完善。

(二)產(chǎn)業(yè)融合的模式

就兩種產(chǎn)業(yè)的融合模式而言也是具有多種形式的。其一，開發(fā)型模式的運用。其主要是指積極從多個角度出發(fā)，加強高新技術(shù)的引進，同時也注重歷史文化與現(xiàn)代文化的開發(fā)與利用實現(xiàn)。例如“印象”演出就是該模式的有效應(yīng)用。其二，體驗型模式的運用。該模式在實際運用過程中主要是實現(xiàn)對文化資源所具備的體驗功能進行充分利用，使文化資源成為重要的旅游消費形式。例如，迪士尼樂園進行主題動畫片的制作就是這一模式的有效運用。其三，再現(xiàn)型模式的運用。該模式在實際運用中主要是就旅游地區(qū)本身富含的文化資源進行重現(xiàn)。例如，在西安曲江旅游點策劃的《大明宮》等歷史文化的重現(xiàn)。

(三)產(chǎn)業(yè)融合的動力

發(fā)展并促進兩種產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展的重要動力包括內(nèi)生與外生兩種不同的形式，前者主要是指市場競爭壓力的驅(qū)動，后者則主要是指國家相關(guān)政策的引導(dǎo)。詳細來說，隨著消費觀念以及生活水平的不斷上升，人們對于旅游活動的需求從最開始的觀光發(fā)展至當下更改的精神與文化需求，正是由于這種旅游觀念的轉(zhuǎn)變才引發(fā)了產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。而面對旅游行業(yè)的快速發(fā)展，相關(guān)企業(yè)都在不斷的實現(xiàn)旅游優(yōu)化，提高自身的市場競爭能力，并在利益的不斷驅(qū)策下，完成兩產(chǎn)業(yè)的不斷融合是十分必要的。最后，政策支持作為主要的外生動力，對實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合有著重要的積極作用。其主要是在政府意識到實現(xiàn)兩產(chǎn)業(yè)融合對于國民經(jīng)濟發(fā)展的重要促進作用，進行頒布相關(guān)支持措施為產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了重要的環(huán)境。

二、促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)措施探究

著名經(jīng)濟學(xué)家于光遠先生在《旅游與文化》一文中指出：“旅游不僅是一種經(jīng)濟生活，而且也是一種文化生活”，“旅游業(yè)不僅是一種經(jīng)濟事業(yè)，也是一種文化事業(yè)；從旅游資源的角度看，文化事業(yè)的發(fā)展也具有決定作用?！钡搅司攀甏?，喻學(xué)才等旅游文化學(xué)專家更加深刻地認識到，文化是旅游業(yè)的靈魂和支柱，是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的源泉，是旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟增長點。

(一)實現(xiàn)融合與發(fā)展方式的不斷優(yōu)化

文化與旅游產(chǎn)業(yè)在不斷實現(xiàn)融合的過程中形成了新型的文化旅游產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)具有較高的可持續(xù)性發(fā)展特征，有利于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙贏格局構(gòu)建。但是在實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合時，應(yīng)當在實現(xiàn)文化資源保護的基礎(chǔ)上實現(xiàn)相關(guān)資源的合理利用，避免盲目的經(jīng)濟效益追求過程中對文化資源造成破壞。相關(guān)企業(yè)應(yīng)當站在長遠發(fā)展的角度上來實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，尋求該產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展切入點。同時還應(yīng)當就兩產(chǎn)業(yè)之間存在的重要交叉點以及產(chǎn)業(yè)互動點進行明確，制定更加完善的發(fā)展方式與措施。

(二)優(yōu)化資源開發(fā)的整合工作

在就產(chǎn)業(yè)的相關(guān)資源的開發(fā)整合工作中，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當積極考慮到產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的實現(xiàn)，加大在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的投入力度，實現(xiàn)更加廣泛的產(chǎn)品開發(fā)。同時，就旅游行業(yè)的發(fā)展來說，要實現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當積極將旅游產(chǎn)品的研發(fā)與銷售納入整體的旅游行業(yè)規(guī)劃工作中，加強相關(guān)產(chǎn)品的宣傳與促銷，從而實現(xiàn)與文化旅游的有機結(jié)合與共同發(fā)展。此外，相關(guān)企業(yè)還應(yīng)當重視旅游與文化行業(yè)的重要發(fā)展紐帶與切入點的作用，更加全面地就特色文化資源進行整合運用，提高該產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵。最終實現(xiàn)具有地方特色的文化旅游品牌的塑造，進一步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展與雙贏局面的建立。

(三)加強相關(guān)保障機制的建立與完善

要更好的實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展，相關(guān)部門與企業(yè)應(yīng)當積極加強相關(guān)保障機制的建立與完善，實現(xiàn)相關(guān)企業(yè)與部門的高效協(xié)作發(fā)展。首先，完善文化和旅游部門的協(xié)同合作機制，促進協(xié)同工作的開展。相關(guān)部門應(yīng)當在以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展的基本目標帶動下定期舉辦聯(lián)席會議，就相關(guān)部門在實際工作中的協(xié)調(diào)開展進行討論，并要求雙方積極參與到產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展計劃的制定工作中，并就文化旅游產(chǎn)品的研發(fā)與宣傳工作進行探討。其次，加強文化與旅游產(chǎn)業(yè)的分別的發(fā)展計劃與措施的有效整合與銜接。這主要是由于各個產(chǎn)業(yè)本身都具有專門的發(fā)展規(guī)劃，要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合工作的開展就應(yīng)當積極就分別計劃中的發(fā)展目標、發(fā)展措施以及發(fā)展布局規(guī)劃等方面進行結(jié)合，實現(xiàn)協(xié)同進步與發(fā)展。

為更好地促進我國的旅游行業(yè)與文化行業(yè)的不斷發(fā)展，積極實現(xiàn)兩個行業(yè)的融合發(fā)展是十分必要的，這也有助于我國具有旅游與文化雙向功能的新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。所以，相關(guān)部門與企業(yè)應(yīng)當明確該融合實現(xiàn)的重要性，并積極就實現(xiàn)有效融合的相關(guān)機制進行探討，最后還應(yīng)當積極制定推進產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)策略進行研究與明確。只有這樣，才能進一步通過產(chǎn)業(yè)融合的形式促進旅游與文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，實現(xiàn)雙贏。