文/辜明

深耕內(nèi)容，建設(shè)渠道，當(dāng)代東方構(gòu)建傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)

文/辜明

自2015年出資11億人民幣收購盟將威影視，成功實現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型后，當(dāng)代東方近年來在影視行業(yè)頻頻出手，強化自身傳媒生態(tài)建設(shè)。

幾年間，當(dāng)代東方接連在影視制作、電影院線、IP版權(quán)運營、衍生品開發(fā)等領(lǐng)域，全面架構(gòu)業(yè)務(wù)板塊，實現(xiàn)“內(nèi)容+渠道+衍生”的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

成功完成以內(nèi)容為核心的“1.0時代”后，當(dāng)代東方在以院線影城、衛(wèi)視平臺、移動互聯(lián)網(wǎng)等為核心的平臺渠道“2.0”版本建設(shè)基礎(chǔ)上，積極布局傳媒大數(shù)據(jù)、科技、金融等新興領(lǐng)域，為蓄勢待發(fā)的“3.0時代”夯實基礎(chǔ)。

打造精品內(nèi)容為核心競爭力并購永樂影視或?qū)⒃俣赛c石成金

2015年，當(dāng)代東方全資并購盟將威影視，開啟以內(nèi)容為入口，布局渠道及衍生等傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)的序幕。

在影視內(nèi)容上，當(dāng)代東方以打造精品內(nèi)容為核心競爭力，從電影、電視劇、網(wǎng)劇、綜藝、短視頻等全面發(fā)力，內(nèi)容覆蓋都市情感、近代革命、古代傳記等各種題材。其中，2015年投資的電影《碟中諜5：神秘國度》、綜藝節(jié)目《歡樂喜劇人》均為年收入前五。

今年，當(dāng)代東方在精品影視內(nèi)容方面成績搶眼。由吳秀波、劉濤、李晨、于和偉等主演的后三國題材大劇《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》（簡稱《軍師聯(lián)盟》）上部獲得收視和口碑雙豐收，播出期間，江蘇、安徽衛(wèi)視的收視率雙雙破一，豆瓣評分一度高達(dá)8.4分，截至目前，《軍師聯(lián)盟》播放量已突破65億。

由徐海喬、鞠婧祎、張辛苑等主演的古裝懸疑推理劇《熱血長安》以黑馬之勢在網(wǎng)劇界力壓群芳,最終以突破100億的成績“熱血”收官。2017年7月11日，《熱血長安》斬獲第二屆亞洲新媒體電影節(jié)金海鷗網(wǎng)大單元最佳影片獎。

隨著這兩部劇的熱播和口碑延續(xù)，當(dāng)代東方2017年度戰(zhàn)略片單逐漸浮出水面。目前，由當(dāng)代東方聯(lián)合出品的《醉玲瓏》正在東方衛(wèi)視周末劇場熱播，《軍師聯(lián)盟》下部將于秋季回歸，《女兒紅》《因法之名》《北京遇上西雅圖》等大劇目前正在后期制作中。

當(dāng)代東方董事長王春風(fēng)認(rèn)為，我們分析行業(yè)進行熱點投資但不盲從，“與有價值的人才和團隊合作，做出有價值能被銘記的作品，才是最有價值的投資行為，才是娛樂生態(tài)的原生動力?！?/p>

精品內(nèi)容方面成績突出的當(dāng)代東方，今年又開始了大動作，發(fā)布公告擬以定向增發(fā)的方式收購永樂影視100%股權(quán)。

作為業(yè)內(nèi)老牌影視企業(yè)，永樂影視推出了《武神趙子龍》《隋唐演義》《夢回大唐》《焦裕祿》《封神榜之鳳鳴岐山》《人民檢察官》等精品劇集，作為此次重組的并購標(biāo)的，永樂影視也做好內(nèi)容儲備，《人民子弟兵》《紀(jì)委書記》《咱們工人有力量》《誰許情深誤浮華》等作品將陸續(xù)拍攝上映，對于后續(xù)片單，也給出了自主拍攝17部電視劇，13部網(wǎng)劇的計劃。

而永樂影視的注入在影視項目的投資制作和發(fā)行決策環(huán)節(jié)，能補充當(dāng)代東方在抗戰(zhàn)、軍旅等主旋律劇上的短板。隨著《戰(zhàn)狼2》《人民的名義》《湄公河大案》等主旋律影視內(nèi)容的火爆，主旋律內(nèi)容或?qū)⒂瓉韮?nèi)容升級，為影視市場帶來新風(fēng)潮和契機。

牽手河北衛(wèi)視、自營影院32家當(dāng)代東方渠道2.0版建設(shè)完成

除了內(nèi)容端，在渠道端，當(dāng)代東方通過高效的資源整合并購，加速完成了渠道的前期布局。

早在2015年11月，當(dāng)代東方就收購了中廣院線30%的股份，并成為其控股股東。2016年5月，當(dāng)代東方收購數(shù)字影院運營商北京華彩天地科技發(fā)展股份有限公司51%股權(quán)。此時，當(dāng)代東方同時擁有中廣院線和華彩天地控股的院線公司上海弘歌兩張院線牌照。

2017年上半年，當(dāng)代東方依托于當(dāng)代浪訊、華彩天地、當(dāng)代春暉等幾家子公司為主體，繼續(xù)擴大影院數(shù)量與市場覆蓋范圍。

截至2017年6月30日，當(dāng)代東方共擁有自營影院數(shù)量32家，較去年年底新增15家，共擁有209塊屏幕，報告期內(nèi)實現(xiàn)影院運營收入 6213萬元，占公司營業(yè)總收入的15.37%。

通過一系列的外延并購與戰(zhàn)略合作，當(dāng)代東方已打通了電影內(nèi)容生產(chǎn)與制作、院線發(fā)行、影城播映、票務(wù)營銷、IP版權(quán)運營、衍生內(nèi)容開發(fā)等業(yè)務(wù)的傳媒產(chǎn)業(yè)投資閉環(huán)。

值得一提的是，當(dāng)代東方與河北廣播電視臺強強聯(lián)手共同打造河北衛(wèi)視傳媒，獨家運營河北衛(wèi)視且取得不俗成績。

今年4月，河北衛(wèi)視以“聚文化、最青春”為主題，集合青春文化節(jié)目，打造“新文化、新青年”的青春頻道。不僅與燦星制作合力打造音樂競技類節(jié)目《你行你來唱》、大學(xué)生辯論節(jié)目《青年進化論》，另有《中華好媽媽》《小強來了》等新節(jié)目亮相晚間9：20節(jié)目帶。

與此同時，針對河北衛(wèi)視品牌節(jié)目《中華好詩詞》、《中華好家風(fēng)》、《家政女皇》進行了重裝改版。尤其是今年8月回歸的《中華好詩詞》第五季，作為一檔老牌文化節(jié)目，仍在周六黃金檔的“收視廝殺”中進入前十。此外，河北衛(wèi)視堅守文化節(jié)目陣地，打差異化定位，相繼推出《一書一城》《故人·故居·故事》《聲動中國》《燕趙傳奇》等文化節(jié)目，給“娛樂至上”的電視節(jié)目市場增添了幾分厚重。據(jù)悉，投資超6000萬的文化節(jié)目《四大名著》也將于明年亮相。

一面求新，一面求變，擁有當(dāng)代東方這一強大資本后盾的河北衛(wèi)視在二線衛(wèi)視界做的風(fēng)生水起，二者攜手完成了一次雙贏的合作。在兩極化分層嚴(yán)重的電視行業(yè)，與民間資本牽手、瞄準(zhǔn)頭部內(nèi)容，無疑是二線衛(wèi)視實現(xiàn)自我突破的重要選擇。而對于當(dāng)代東方來說，這次合作增強了公司在渠道端的實力，同時也能反向賦能影視內(nèi)容制作和傳媒大數(shù)據(jù)、整合營銷等業(yè)務(wù)。

精品內(nèi)容+渠道布局夯實基礎(chǔ)當(dāng)代東方3.0時代蓄勢待發(fā)

進入3.0時代的當(dāng)代東方，無法忽視的是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。其中，當(dāng)代東方控股子公司耀世星輝便為公司在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的進軍打了前陣。成立半年，耀世星輝推出悅享視頻，打造移動端全媒體平臺，成為阿里系最大PGC合作商之一。

當(dāng)代東方副總裁、耀世星輝創(chuàng)始人兼CEO張兵曾把悅享視頻APP比作一個新型聚合平臺，將公司所有的作品、服務(wù)、內(nèi)容、元素都嫁接到這里?！巴瑫r，悅享的客戶、產(chǎn)品和內(nèi)容也可以嫁接到節(jié)目端和電視端，使網(wǎng)絡(luò)與電視內(nèi)容相互轉(zhuǎn)化、相互依托?！?/p>

目前，悅享視頻APP已經(jīng)成為一個集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、資深時尚達(dá)人和精選潮流單品的時尚優(yōu)質(zhì)生活方式聚合平臺，并從短視頻內(nèi)容、直播視頻、渠道分發(fā)、達(dá)人KOL、悅享電子商務(wù)五大板塊進行布局。

截止到2017年6月，“悅享視頻”裝機量已經(jīng)超過500萬，日活30萬+，累計發(fā)布視頻數(shù)量超過60萬。

與此同時，當(dāng)代東方也正加速培育傳媒大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，其通過控股子公司當(dāng)代互動，與中國移動集團開展全面戰(zhàn)略合作，包括且不限于移動視頻、音樂、動漫、游戲、閱讀等新媒體業(yè)務(wù)的開發(fā)運營，這些業(yè)務(wù)會基于大數(shù)據(jù)定向發(fā)展用戶群，實現(xiàn)快速觸達(dá)、有效反饋、創(chuàng)新營銷。

在傳媒金融方面，當(dāng)代東方亦開始涉足，其控股子公司當(dāng)代陸玖創(chuàng)新保險品牌營銷服務(wù)模式，有效幫助保險公司降低營銷成本，提升用戶觸達(dá)效率，激發(fā)消費者的多重需求。

當(dāng)代陸玖具有全媒體數(shù)據(jù)整合及內(nèi)容營銷融合的卓越技術(shù)優(yōu)勢，融通了新媒體與傳統(tǒng)媒體、銜接線上線下等渠道，目前已經(jīng)實現(xiàn)全國20多個省市自治區(qū)的數(shù)字電視、IPTV、OTT用戶的多重覆蓋，有效覆蓋人群達(dá)11億，旨在打造大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動的廣電產(chǎn)業(yè)鏈全媒體整合營銷生態(tài)平臺。

除此之外，當(dāng)代東方8月24日發(fā)布公告稱，與《文化中國》傳媒股份有限公司簽署了《“文化中國云平臺”投資協(xié)議》，當(dāng)代東方擬以自有資金出資2450萬元與《文化中國》傳媒共同設(shè)立“文化中國云平臺”運營公司。同時，雙方還簽署了《絲路傳媒投資協(xié)議》，當(dāng)代東方擬以自有資金出資1500萬元與《文化中國》傳媒共同設(shè)立絲路傳媒有限責(zé)任公司。

這次與《文化中國》傳媒進行戰(zhàn)略合作，當(dāng)代東方無疑是邁出了打造傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要步伐。借助合作方《文化中國》傳媒豐富的國家級文化產(chǎn)業(yè)項目孵化經(jīng)驗，一方面以自有移動業(yè)務(wù)運營團隊及豐富的影視內(nèi)容儲備為合作資源，響應(yīng)國家關(guān)于完善基層文化建設(shè)的需求，在全國范圍內(nèi)合作開展面向鄉(xiāng)村的移動終端集成服務(wù)項目落地。另一方面，圍繞“一帶一路”倡議，整合雙方海外平臺資源，將傳媒節(jié)目譯制及招商等業(yè)務(wù)置入合資公司，推動中國文化走出去的同時，引入優(yōu)質(zhì)海外作品，助其實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)的布局和升級。

未來，當(dāng)代東方將繼續(xù)基于內(nèi)容、渠道，在大數(shù)據(jù)、科技、金融等新興領(lǐng)域布局。