吳呼斯樂

摘要 隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)逐漸有了新媒體技術(shù)。目前新媒體技術(shù)已經(jīng)在世界范圍內(nèi)得到了廣泛的應(yīng)用。在新的發(fā)展時(shí)期，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)于科學(xué)的普及和宣傳工作都有著積極意義，同時(shí)傳統(tǒng)專業(yè)性較強(qiáng)的科學(xué)普及刊物面臨著困擾。科技報(bào)刊作為專業(yè)的科普類報(bào)刊，它在向廣大群眾傳播科學(xué)思想、普及科學(xué)教育、宣揚(yáng)科學(xué)精神等很多方面都起著非常重要的作用。新時(shí)期的科普宣傳工作需要依靠多媒體技術(shù)，如何將這二者有效結(jié)合并加以運(yùn)用，煥發(fā)新時(shí)期科普宣傳工作的生機(jī)與活力，是需要我們每一位科技報(bào)刊從業(yè)者探究的問題。本文主要探討新時(shí)期如何在科技報(bào)刊中有效利用新媒體技術(shù)做好科普宣傳工作，并借鑒一些其他報(bào)社在此方面的做法來進(jìn)行有效的探索，并在文中對(duì)新時(shí)期的科普宣傳工作提出新的期望，希望本文能夠?yàn)榭萍紙?bào)利用新媒體開展科普宣傳工作提供一點(diǎn)建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞 科技報(bào)；新媒體；科普宣傳工作；建議

計(jì)算機(jī)的發(fā)明對(duì)于人類文明的進(jìn)步有著十分重要的意義，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用使數(shù)字技術(shù)得以不斷發(fā)展和完善?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用直接促使著新媒體技術(shù)的產(chǎn)生，新媒體技術(shù)的宣傳方式與傳統(tǒng)媒體有著不同的宣傳渠道，它主要是以互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)為基礎(chǔ)，逐漸在社會(huì)中形成了新的傳播格局，新媒體的出現(xiàn)不僅直接影響著人們的思考方式、行為方式，甚至深刻影響著整個(gè)世界的運(yùn)轉(zhuǎn)方式。毫無疑問，我國(guó)社會(huì)的科學(xué)普及工作環(huán)境也受到了新媒體的影響，它在給科普工作帶來更多宣傳渠道的同時(shí)，也在為科技報(bào)刊在新時(shí)期的科普宣傳工作提出了新的挑戰(zhàn)。

1利用新媒體技術(shù)進(jìn)行科普宣傳的重要性

科技報(bào)刊是中國(guó)獨(dú)創(chuàng)的一種報(bào)刊，它的內(nèi)容以介紹自然科學(xué)知識(shí)、社會(huì)科學(xué)知識(shí)以及宣傳和推廣科學(xué)技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用為主，在眾多讀者當(dāng)中倡導(dǎo)科學(xué)的使用方法，并為科學(xué)思想的宣傳以及科學(xué)精神的弘揚(yáng)等方面起著至關(guān)重要的作用。然而近年來由于數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，信息的傳播方式正在向多元化方向發(fā)展，科技報(bào)刊在傳統(tǒng)媒體的宣傳模式下已經(jīng)不能很好地吸引廣大讀者的注意。從目前的科普情況來看，很多地區(qū)的科技報(bào)刊已經(jīng)無法繼續(xù)發(fā)展甚至生存下去，科技報(bào)刊的困境使得全國(guó)的其他報(bào)刊業(yè)都為之驚嘆。在這種情況下科技報(bào)刊只有在原始基礎(chǔ)上尋找新的突破，利用新媒體技術(shù)來加強(qiáng)科學(xué)的普及和宣傳，是當(dāng)前科技報(bào)從業(yè)人員面臨的重要課題。

2傳統(tǒng)科普宣傳在新媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)

2.1什么是新媒體

新媒體的概念是戈?duì)柕埋R克率先提出的，戈?duì)柕埋R克是美國(guó)的CBS技術(shù)研究所的所長(zhǎng)，他曾經(jīng)在1967年發(fā)表過一份關(guān)于電子錄像商品的計(jì)劃書，并在其中將電子錄像技術(shù)稱之為“New Media”。目前我們所說的新媒體主要指的是依靠手機(jī)、電視、電腦等客戶終端，并運(yùn)用多種技術(shù)手段向廣大群眾提供信息服務(wù)的新類型的傳播媒介。

2.2新媒體的科普宣傳模式

新媒體具有很多傳統(tǒng)媒體所不具有的強(qiáng)大的功能，例如它可以含有大量的信息內(nèi)容，也可以個(gè)性化的將所承載的信息內(nèi)容傳播到世界的各個(gè)地方。另外還具有強(qiáng)大的互動(dòng)性功能，可以讓即使是住在地球兩端的人互相進(jìn)行交流和通信，這些特點(diǎn)徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體單一、單向的傳播方式，新媒體傳播方式的主要特征是多渠道、去中心化以及互動(dòng)性強(qiáng)。在新媒體上進(jìn)行科普知識(shí)的宣傳，可以利用微信、QQ、博客、微博等多方式多角度的展開，接受到科普信息的受眾可以進(jìn)行二次甚至多次的轉(zhuǎn)發(fā)，這樣科普信息就會(huì)向滾雪球一樣在廣大新媒體的受眾宣傳開來。

3利用新媒體進(jìn)行科普宣傳的必要性

3.1新媒體有利于擴(kuò)大科普知識(shí)的宣傳

傳統(tǒng)的科技報(bào)刊宣傳只是單純依靠紙質(zhì)媒介的形式進(jìn)行科學(xué)知識(shí)的報(bào)道和傳播，近年來信息技術(shù)不斷進(jìn)步，知識(shí)的傳播再也不用單純的依靠單一紙質(zhì)傳媒形式進(jìn)行宣傳，而是可以同時(shí)進(jìn)行紙質(zhì)和數(shù)字化科技手段雙管齊下的復(fù)合形式。實(shí)踐證明，科普宣傳在新媒體技術(shù)的幫助下更能夠發(fā)揮其價(jià)值，人們可以通過閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)一條微信或者微信就可以輕松的使科學(xué)知識(shí)得到傳播，充分體現(xiàn)了新媒體和科普知識(shí)傳宣的天然契合性，新媒體傳播手段的有效利用對(duì)于科普工作的發(fā)展具有劃時(shí)代的重要意義。

3.2科普宣傳的時(shí)代元素

新時(shí)期媒體的發(fā)展需要將傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒與現(xiàn)代的手機(jī)、電腦等新媒體形式充分的結(jié)合起來?？萍紙?bào)刊是科學(xué)技術(shù)傳播的主要發(fā)源地，在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的今天也同樣需要開拓創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)?？萍紙?bào)刊借助新媒體的宣傳形式來對(duì)大眾進(jìn)行科普知識(shí)的宣傳可以更加廣泛和有效，從新媒體發(fā)展的角度上來提高宣傳的認(rèn)知，并對(duì)其中的傳播規(guī)律加以理解，在不斷增多的信息傳播渠道里找準(zhǔn)自己的位置，發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，才能在新媒體時(shí)代里發(fā)揮科普工作的最大價(jià)值。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的新時(shí)代，科技報(bào)應(yīng)該賦予科普工作新的時(shí)代元素和時(shí)代特征，將科普工作著眼于人民群眾日常的生產(chǎn)和生活，運(yùn)用群眾易于理解和接受的新媒體方式來展開科普宣傳工作，對(duì)于老人和小孩，要采用有針對(duì)性的宣傳方式來讓他們理解和接受，例如改編成動(dòng)畫或者小故事的形式了?？萍紙?bào)刊的工作人員要努力為人民群眾服務(wù)，了解群眾的所需和所求，做好科技報(bào)的宣傳工作來滿足人們對(duì)于科學(xué)知識(shí)的渴望，避免人民群眾在生活和生產(chǎn)當(dāng)中受到傷害，將科學(xué)普及工作不斷向深度和廣度方向發(fā)展。

4《河南科技報(bào)》借助新媒體宣傳的探索和發(fā)展

《河南科技報(bào)》一直以來都是科技報(bào)行業(yè)發(fā)展中的佼佼者，在數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展的今天，《河南科技報(bào)》也在努力適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展，并建立和河南科技報(bào)微信公眾號(hào)，通過工作人員不斷改革和創(chuàng)新取得了全省前十的好成績(jī)，此外河南科技報(bào)發(fā)布在新浪微博的每條科學(xué)知識(shí)信息也有上百萬的群眾閱讀量?！逗幽峡萍紙?bào)》的在科普工作上的成功與該報(bào)社的工作人員積極改革、大膽創(chuàng)新和探索新媒體宣傳模式有著直接的關(guān)系。

4.1借助新媒體模式，開拓新領(lǐng)域

為了做好《河南科技報(bào)》的科普工作，滿足廣大群眾的閱讀需求，該報(bào)社組建了專門的科技網(wǎng)站，并再此基礎(chǔ)上專門制作并出版了有關(guān)科學(xué)知識(shí)的電子報(bào)刊，滿足了人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的閱讀科學(xué)知識(shí)的需求。與此同時(shí)，為了便于手機(jī)用戶了解到實(shí)時(shí)的科學(xué)資訊，該報(bào)社還開通了專門的《河南農(nóng)業(yè)手機(jī)報(bào)》，并邀請(qǐng)了多位農(nóng)業(yè)科技方面的資深專家參與手機(jī)報(bào)的編輯和整理工作，手機(jī)報(bào)的建立不僅能夠幫助農(nóng)民讀者及時(shí)了解國(guó)內(nèi)、省內(nèi)的重要的農(nóng)業(yè)政策信息，還可以為其提供省內(nèi)外優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)技術(shù)和品種以及市場(chǎng)信息等內(nèi)容。

4.2利用微信傳遞科普信息

為了更好的服務(wù)于社會(huì)公眾，2014年《河南科技報(bào)》通過開通微信公眾號(hào)的形式向群眾提供科學(xué)知識(shí)的宣傳服務(wù)，該報(bào)社通過微信平臺(tái)向群眾發(fā)布最權(quán)威的科學(xué)真相，并為讀者提供包括衣食住行在內(nèi)的生活小知識(shí)，是讀者最貼心的生活讀物。河南科技報(bào)新三農(nóng)微信號(hào)的建立為很多農(nóng)民讀者提供了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的技術(shù)支撐并且?guī)椭麄兘鉀Q了在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上的難題。

5結(jié)論

隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)媒體互動(dòng)性差的缺點(diǎn)，新舊媒體相互融合的發(fā)展形勢(shì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超出了人們的想象，因此科技報(bào)要想有更加良好的發(fā)展空間，就必須利用新媒體做好新時(shí)代的科普宣傳工作。endprint