陳施蓉

摘 要：近年，隨著互聯(lián)網(wǎng)和科技的迅速發(fā)展，微信、微博等新媒體在生活中扮演了越來越重要的角色，加之其它諸多原因，電視臺的平臺空心化現(xiàn)象愈演愈烈。在新媒體當(dāng)?shù)赖沫h(huán)境下，傳統(tǒng)電視臺的出路在哪里？此為本文探討的主要內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：電視臺；新媒體；平臺空心化

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）24-0282-01

一、平臺空心化之定義

狹義的平臺空心化指的是人才流失。人才是電視臺的核心競爭力，人才流失帶給電視臺的是真正的危機。而廣義的平臺空心化還包含資源的流失。近幾年，傳統(tǒng)媒體人頻密的離職事件一次次引發(fā)公眾的關(guān)注和討論，“電視消亡論”開始進入公眾視野。

二、傳統(tǒng)電視臺平臺空心化的原因分析

（一）根本原因——自我空心化

新聞公信力是電視媒體最大的優(yōu)勢之一，各電視臺曾將“新聞立臺”作為核心競爭力打造。但在娛樂時代，受眾對娛樂節(jié)目的關(guān)注度往往遠超新聞節(jié)目，電視臺一味追求收視率，紛紛投身于娛樂節(jié)目的浪潮中，加劇了新聞節(jié)目的邊緣化。加之社交媒體等新媒體平臺的信息沖擊，傳統(tǒng)媒體的新聞影響力全面失守?？梢哉f，電視臺最大的危機是越來越嚴(yán)重的自我空心化。①

（二）新媒體的外部沖擊

新媒體和自媒體的出現(xiàn)，極大地分流了傳統(tǒng)媒體的受眾人群，對傳統(tǒng)媒體是不小的沖擊。首先，新媒體的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”機制。較之傳統(tǒng)媒體，新媒體的門檻低，信息能較快得到傳播。然而，新媒體上的信息真假混雜，加之受眾的媒介素養(yǎng)良莠不齊，難免對傳統(tǒng)媒體上的信息產(chǎn)生質(zhì)疑，影響其媒介公信力。其次，新媒體沖擊了傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能，傳統(tǒng)媒體不再擁有絕對的話語權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都是傳播者，新媒體的出現(xiàn)拓寬了受眾的表達渠道，同時，也徹底改變了信息的傳播方式。

（三）制播分離加劇平臺空心化

制播分離指的是分離體制內(nèi)可經(jīng)營的部分，轉(zhuǎn)為市場化經(jīng)營，包括對外合作，但更重要的是讓電視臺內(nèi)原有的制作團隊走向市場化。

然而，目前實踐中的制播分離，大有將制作和播出完全分開的架勢，對電視臺來說很不利。首先，當(dāng)電視臺不參與節(jié)目制作后，各臺必然爭相搶奪優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，最終導(dǎo)致購買和自制的平衡被打破，制作公司處于市場上風(fēng)。長此以往，節(jié)目價格不斷上漲，惡性循環(huán)。其次，電視臺將制作權(quán)交給制作公司后，必然導(dǎo)致臺內(nèi)制作團隊和資源的不斷出走，最終，電視臺將被架空成一個播放器，徹底加劇平臺空心化現(xiàn)象。

三、傳統(tǒng)電視臺平臺空心化的策略分析

（一）堅持內(nèi)容為王

在新媒體環(huán)境下，“內(nèi)容為王”依然是媒體應(yīng)當(dāng)遵循的規(guī)律。首先，電視臺要培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作團隊，維持并不斷提升自身的創(chuàng)造力，才能保證源源不斷地生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目；其次，電視臺要明確與新媒體的區(qū)別，根據(jù)自身特點創(chuàng)造出合適的節(jié)目形式，不盲目跟風(fēng)，打造出與其它媒體形式不同的特色。

（二）維持平臺公信力

平臺公信力對電視臺來說至關(guān)重要，應(yīng)做到以下兩點：首先，堅持新聞?wù)鎸嵭浴Ｐ侣務(wù)鎸嵤请娨暸_公信力的核心要素，確保新聞?wù)鎸嵕鸵箅娨暸_培養(yǎng)高素質(zhì)的采編隊伍。由于新媒體的機制還不成熟，把關(guān)人長期缺失，信息的真實性很難得到保證；而電視臺長期積累的平臺公信力不易撼動。因此，加強把關(guān)人機制，嚴(yán)格把控信息的真實性，是電視臺應(yīng)長期秉持的基準(zhǔn)。其次，電視臺要加強廣告審核機制，拒絕虛假廣告。在商業(yè)化時代，廣告已經(jīng)成為受眾無可避免的信息接收內(nèi)容之一，大量的廣告已經(jīng)讓受眾感到厭煩，虛假廣告更是讓受眾深惡痛絕。因此，電視臺應(yīng)加強對于廣告的審核與把控，避免因此影響了長期積累的群眾基礎(chǔ)。

（三）傳統(tǒng)媒體新媒體化

在“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”的新媒體時代，由單一媒介產(chǎn)品到打造全媒體生態(tài)圈已成為傳統(tǒng)媒體界一個繞不開的話題，很多有益的嘗試也如雨后春筍般層出不窮。網(wǎng)絡(luò)廣播、手機廣播以及利用移動互聯(lián)技術(shù)和手機APP結(jié)合的移動收聽平臺、微信電臺等新的聲音媒體近年來漸顯身手；國內(nèi)幾乎所有省級電臺都創(chuàng)辦了自己的網(wǎng)站，并在不斷推進臺網(wǎng)互動。同時，電視媒體的融合轉(zhuǎn)型之路大有發(fā)展前景，隨著電視節(jié)目結(jié)合APP線上互動、推出T20模式實現(xiàn)電視和互聯(lián)網(wǎng)完美聯(lián)動，以及臺網(wǎng)同步實現(xiàn)“三屏合一”等，傳統(tǒng)媒體人將“互聯(lián)網(wǎng)”思維與傳統(tǒng)媒體一步步深入結(jié)合。②

（四）培養(yǎng)“一專多能”的媒體人

媒體融合中傳統(tǒng)媒體人與新媒體人不可能相互取代，傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型的方向不應(yīng)是也不可能是新媒體人，同樣新媒體人也需要轉(zhuǎn)型為傳統(tǒng)媒體化的新媒體人，才能適應(yīng)和滿足傳統(tǒng)媒體新媒體化以及新媒體傳統(tǒng)媒體化這一媒體融合的趨勢和需求。③在此趨勢下，培養(yǎng)“一專多能”的媒體人迫在眉睫。具體到高校的新聞教育中，應(yīng)該打破傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的壁壘，適應(yīng)媒體融合的需要，培養(yǎng)新媒體化的傳統(tǒng)媒體人。

注釋：

①戴元初.電視的自我空心化才是最大的危機[J].視聽界，2015（01）：125.

②閻海虹.淺析互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展、融合現(xiàn)狀及趨勢[J].東南傳播，2014（12）：57-58.

③錢曉文.媒體人才流動是否會繼續(xù)擴大？[J].青年記者，2016（01）：23-24.endprint