趙純

摘 要：韓流之風(fēng)近年來(lái)越發(fā)強(qiáng)勁，韓流現(xiàn)象的風(fēng)靡主要因?yàn)橛姓闹С?、制作精良以及市?chǎng)的力量。因韓國(guó)與我國(guó)文化相近，通過(guò)對(duì)韓流現(xiàn)象的分析，認(rèn)為韓流文化成功的經(jīng)驗(yàn)是可以為我國(guó)所應(yīng)用，找出文化傳播“先行軍”，中國(guó)文化對(duì)外傳播，掀起“漢風(fēng)”不是不可能。

關(guān)鍵詞：韓流；中國(guó)文化；對(duì)外傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）24-0065-01

一、韓流現(xiàn)象產(chǎn)生的原因分析

從《大長(zhǎng)今》的熱播開(kāi)始，中國(guó)以及周邊的尤其是東南亞地區(qū)便掀起了一股來(lái)勢(shì)洶洶的“韓流”。2013年大熱電視劇《來(lái)自星星的你》的熱播，更是在可以說(shuō)整個(gè)亞洲刮起“韓流”颶風(fēng)。隨后的《太陽(yáng)的后裔》、《鬼怪》等等韓劇雖說(shuō)受限韓令的影響，其熱度有所控制，但其影響力仍然不可忽視。“所謂“韓流”，是指韓國(guó)的大眾文化商品在以中國(guó)為首的東亞地區(qū)被部分階層所接受并成為一股流行的現(xiàn)象?！雹佟绊n流”其實(shí)是一種文化傳播現(xiàn)象，本意應(yīng)該是“韓國(guó)大眾文化熱”，韓國(guó)的大眾媒體把這種現(xiàn)象稱(chēng)為“韓流”。這種文化傳播現(xiàn)象其實(shí)質(zhì)是一種跨文化傳播，韓國(guó)文化向外傳播，并且影響較廣，于是形成了一種現(xiàn)象。這股“韓流”理所當(dāng)然的極大地促進(jìn)了韓國(guó)的發(fā)展。除了經(jīng)濟(jì)收益，更重要的是韓流為韓國(guó)帶去的文化收益。應(yīng)該說(shuō)韓流很直接而有效的將韓國(guó)文化帶到了韓國(guó)之外的世界，而文化的魅力即在于它是內(nèi)在的潛移默化影響著各個(gè)方面的決定因素。韓流能席卷亞洲乃至歐美，與下面幾個(gè)方面息息相關(guān)。

（一）政府倡導(dǎo)鼓勵(lì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)文化傳播

“韓流”其實(shí)質(zhì)就是娛樂(lè)影視明星帶動(dòng)的文化傳播熱潮。其主體是處于韓流中心的韓國(guó)娛樂(lè)明星。是這類(lèi)人以及與之有關(guān)的電視、電影、歌曲等的傳播，帶動(dòng)了人們追星的狂潮，同時(shí)促進(jìn)了其周邊產(chǎn)業(yè)例如旅游、電影電視同款產(chǎn)品等的熱銷(xiāo)。一個(gè)國(guó)家的文化傳播以其娛樂(lè)明星產(chǎn)業(yè)為代表，應(yīng)該說(shuō)還是比較少見(jiàn)的。即使歐美等國(guó)家明星產(chǎn)業(yè)一樣豐富繁盛，但仍然不是其文化對(duì)外傳播的主體部分。而韓國(guó)文化對(duì)外傳播的主流途徑以及主流群體，就是這群擁有個(gè)人魅力的明星、明星產(chǎn)業(yè)。韓國(guó)政府也鼓勵(lì)這種方式，對(duì)明星產(chǎn)業(yè)也是給予鼓勵(lì)贊賞。這就是為什么韓國(guó)的仁川亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式第二幕故事主演能讓金秀賢，一個(gè)影視明星挑大梁當(dāng)主演。也是為什么仁川亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式點(diǎn)燃火炬的是演員李英愛(ài)。還有許多韓國(guó)明星擔(dān)任國(guó)際活動(dòng)韓國(guó)代表的例子。這些現(xiàn)象應(yīng)該說(shuō)在許多國(guó)家是不可能出現(xiàn)的，仁川亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式用大量演員擔(dān)任主演在我國(guó)當(dāng)時(shí)也引起了熱議。對(duì)許多國(guó)家而言能代表國(guó)家形象展示于世界眼前的更多不會(huì)選擇娛樂(lè)類(lèi)明星，當(dāng)然這也許是一種帶有偏見(jiàn)的思想，但現(xiàn)實(shí)就是如此，這也是無(wú)法回避的。但在韓國(guó)，國(guó)家對(duì)娛樂(lè)類(lèi)明星的定位似乎更加開(kāi)明與正視，對(duì)傳播韓國(guó)文化做出貢獻(xiàn)的明星也是有許多褒獎(jiǎng)。同時(shí)，韓國(guó)政府對(duì)韓流制造事業(yè)也有許多政策優(yōu)惠。例如韓國(guó)政策規(guī)定凡投資影視等文化項(xiàng)目的企業(yè)， 皆可享受 3% 的稅收優(yōu)惠。應(yīng)該說(shuō)韓國(guó)政府對(duì)于韓國(guó)文化對(duì)外傳播的態(tài)度是相當(dāng)包容的，只要是能夠有效傳播韓國(guó)文化，以哪個(gè)產(chǎn)業(yè)為代表并不做苛刻的限制。這樣寬松的政策自然是會(huì)促進(jìn)韓國(guó)文化的對(duì)外傳播。

（二）產(chǎn)品精良，符合市場(chǎng)主體審美

韓流成功的原因與其自身的定位以及品質(zhì)是密切相關(guān)的。韓流主體主要分為影視及K-POP歌曲。影視自然是以韓劇為代表，對(duì)韓劇的內(nèi)容評(píng)價(jià)向來(lái)褒貶不一，也不能以偏概全的評(píng)價(jià)。但是韓劇成功的決定性因素絕對(duì)不是其講述內(nèi)容，而是其制作。韓劇制作向來(lái)被評(píng)價(jià)為“精良”二字。這主要因?yàn)闊o(wú)論從劇本選擇、演員選擇、實(shí)際拍攝、后期制作哪個(gè)方面，韓國(guó)制作團(tuán)隊(duì)確實(shí)比較專(zhuān)業(yè)認(rèn)真。劇本選擇不提，單是演員選擇，韓國(guó)制作一般都是甄選時(shí)間較長(zhǎng)，更多傾聽(tīng)市場(chǎng)聲音，尤其是與中國(guó)不同的一點(diǎn)，韓國(guó)電視劇制作非?？粗鼐巹〉囊庵?，尤其在演員選擇方面不以演員走紅程度為唯一考量因素，保證了劇集質(zhì)量。例如被稱(chēng)為韓國(guó)國(guó)民電視劇的《請(qǐng)回答》系列，從《請(qǐng)回答1997》到《請(qǐng)回答1994》再到《請(qǐng)回答1988》，均啟用新人演員擔(dān)當(dāng)主演。在具體制作方面，由于韓國(guó)電視劇制作方一般都為電視臺(tái)，電視臺(tái)制作就使得播放平臺(tái)更為穩(wěn)固厚實(shí)。以電視臺(tái)為制作方的“這樣一個(gè)較大規(guī)模的制作基地可以為韓劇的精良制作提供人才、技術(shù)、資金的保證?！雹谂c目前國(guó)內(nèi)不同的是韓國(guó)的影視劇制作演員支出比例相對(duì)較少，國(guó)內(nèi)所謂的“天價(jià)片酬”在韓國(guó)也相對(duì)較少與集中。這就使得韓國(guó)影視劇制作本身投入比較單純，制作品質(zhì)有所保證。

K-POP歌曲的制作更是要求嚴(yán)格。所謂K-POP，也就是Korea-Pop即韓國(guó)流行音樂(lè)的意思。韓國(guó)的三大造星公司：YG、SM、JYP更是培養(yǎng)出了一大批韓流明星的中流砥柱。例如以《江南style》紅遍全球的鳥(niǎo)叔psy、大熱女團(tuán)少女時(shí)代、wondergirls以及青少年粉絲無(wú)數(shù)的男團(tuán)EXO等等。除此之外的一大批造星公司也是培養(yǎng)了不少韓流明星。這些造星公司的練習(xí)生相當(dāng)于明星預(yù)備團(tuán)，公司培訓(xùn)其唱歌、跳舞各項(xiàng)才能，并根據(jù)每個(gè)人的特長(zhǎng)進(jìn)行包裝改造，然后進(jìn)行考核，考核通過(guò)的才能“出道”。 因此，能否成為明星歌手不僅取決于個(gè)人天賦，還取決于自身努力程度。所以韓國(guó)韓流歌手大多經(jīng)過(guò)了好多年的練習(xí)生時(shí)間。這樣的練習(xí)生模式，決定了韓國(guó)流行音樂(lè)的品質(zhì)不會(huì)太過(guò)參差不齊，也使得其藝人自身演藝素質(zhì)過(guò)硬。

（三）是市場(chǎng)的力量的推動(dòng)

“韓流”文化特別是韓國(guó)影視劇， 在其創(chuàng)作、制作、推廣的過(guò)程中都充分引入了市場(chǎng)機(jī)制， 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大。引入市場(chǎng)機(jī)制的實(shí)質(zhì)就是引入民眾的呼聲，增加民眾的參與。韓劇在創(chuàng)總過(guò)程中，創(chuàng)作者會(huì)根據(jù)市場(chǎng)受眾而改變自己的創(chuàng)作，能產(chǎn)生迎合市場(chǎng)的東西，在制作過(guò)程中更是會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的反響而更改后面的發(fā)展。因此，許多韓劇都是邊寫(xiě)邊拍的。編劇有些甚至?xí)蒙缃卉浖⒂^(guān)眾座談等方式聽(tīng)取觀(guān)眾意見(jiàn)并加以修改。除此以外，韓流文化以影視歌曲這些娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)為手段，將其他產(chǎn)業(yè)植入其中。例如韓劇中的大量韓國(guó)城市場(chǎng)景，大大促進(jìn)了韓國(guó)的旅游業(yè)。韓劇中的衣服妝容，推進(jìn)了韓國(guó)醫(yī)學(xué)、時(shí)尚品牌、本土化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一部《來(lái)自星星的你》更是不知賣(mài)出了多少全智賢同款衣服、口紅、炸雞啤酒……韓流現(xiàn)象其實(shí)就是一個(gè)文化傳播成功的例子，其積極意義很多，分析它的成功原因，取其精華去其糟粕，為我國(guó)文化對(duì)外傳播具有非常大的意義。

三、韓流現(xiàn)象對(duì)我國(guó)文化對(duì)外傳播的意義

現(xiàn)如今，中國(guó)在世界文化的傳播與交流中扮演的實(shí)際上還是一個(gè)接受者的角色。在中西文化傳播中受多種因素的影響，中國(guó)目前在對(duì)世界的文化傳播中還是接收占主體，對(duì)外輸出傳播的比重仍然不大。仔細(xì)想來(lái)，目前世界大眾生活中，尤以西方社會(huì)為主。最了解的中國(guó)文化應(yīng)該是中國(guó)功夫、中國(guó)話(huà)了，除此以外，傳播廣的中國(guó)文化幾乎沒(méi)有。世界對(duì)我國(guó)的文化還是沒(méi)有形成類(lèi)似韓流的這種較大風(fēng)潮。現(xiàn)代社會(huì)的主體是年輕人，受西方思想的影響，年輕人的思想如今更偏重娛樂(lè)化，這也是我國(guó)眾多產(chǎn)業(yè)，影視劇產(chǎn)業(yè)仍然紅火的原因。韓流現(xiàn)象充分揭示了，抓住定位和受眾對(duì)文化傳播的重要。當(dāng)代的文化對(duì)外傳播，一定要緊緊抓住時(shí)代的潮流，看清楚受眾群體越來(lái)越年輕化的事實(shí)。其次是找到對(duì)外傳播的“先行軍”。韓流文化以?shī)蕵?lè)產(chǎn)業(yè)為先行軍，我國(guó)文化的對(duì)外傳播先行軍是否也可借鑒其經(jīng)驗(yàn)，是否以?shī)蕵?lè)產(chǎn)業(yè)為主值得探討，但對(duì)這種現(xiàn)象的產(chǎn)生是值得學(xué)習(xí)借鑒的。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，韓流文化的出現(xiàn)與發(fā)展都是內(nèi)外因素綜合產(chǎn)生的結(jié)果，我國(guó)文化想要對(duì)外更好地傳播，完全可以借鑒韓流文化現(xiàn)象的手段。文化源流相似，決定了一些文化現(xiàn)象可能具有相似性。我國(guó)文化的對(duì)外傳播，需要我國(guó)人民增強(qiáng)對(duì)本民族文化的認(rèn)同感，需要我國(guó)政府的支持，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要每個(gè)人的參與，總有一天“漢風(fēng)”不再是夢(mèng)想。

參考文獻(xiàn)：

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