畢悅

摘 要：日本動漫與其中國年輕受眾群體有著密切的關系，對日本動漫在中國市場取得的巨大成功和中國年輕受眾群體的分析，將啟示動漫從業(yè)者重視受眾對動漫產業(yè)發(fā)展的影響。

關鍵詞：日本動漫；受眾群體；中國；二次元文化

中圖分類號：J954；G124 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）24-0063-02

一、日本動漫在中國的巨大成功

近年來日本動漫在經(jīng)歷了數(shù)年的低迷狀態(tài)后迅速覺醒，在日本動漫協(xié)會網(wǎng)站給出的《2016動畫產業(yè)報告》中，日本動畫市場在2015年海外銷售額增長規(guī)模龐大，其中中國大量購買日本動畫熱番播放權和動漫畫相關的游戲改編權。較2014年而言，2015年高達2569億日元的海外銷量，激增了78.7%，占到2015年日本整個動畫產業(yè)市場規(guī)模的32%。該行業(yè)組織稱增長的那部分海外銷量中，中國占了一半多。

日本動畫制作公司的行業(yè)巨頭東映動畫在2015年財報中提到，多部作品在中國地區(qū)的配信權收益為其貢獻了重要的年度業(yè)績，占了其海外銷售比重大部。播放版權以及相關改編權價格的提升使更多的日本動畫企業(yè)開始拓展海外業(yè)務，同時中國大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，為了讓所投資的動畫產品保持日本產業(yè)制作的水準，不斷增加自己在日本公司動畫委員會的出資比重，出現(xiàn)了中國企業(yè)在日本公司動畫制作委員會中出資比例超過50%的情況。他們還以投資或者合作的方式制作日式的動畫投放中國市場，如上海的繪夢動畫已經(jīng)成功進軍日本動畫制作行業(yè)，在2015年10月的動畫新番中就有5部是中國國內廠商直接或間接參與其中的，這一現(xiàn)象也是之前未曾有過的。

2015年日本動畫制作公司與中國大陸達成合同286份，若算上香港、澳門、臺灣地區(qū)簽約的合同，整個大中華地區(qū)與日本動畫制作公司一年簽訂了573份合同，占到了日本動畫制作公司在亞洲地區(qū)簽訂合同的38.9%。①

這說明中國正在成為日本動漫最有活力的消費國，而這強大消費能力之下是日本動漫中國受眾群體的支撐。

在全世界范圍內，少年兒童都是動畫片的主要受眾，但在日本這樣一個“全民動漫”的國度里成年人也是動漫畫消費的中堅力量之一。2015年日本面向成年受眾群體的深夜新番動畫制作時長首次超越了少年兒童向動畫的制作時長，日本擁有幾乎全年齡段可看的動畫作品，在成人向動畫制作和市場份額上日本動畫相對其他國家擁有巨大的優(yōu)勢。

隨著日本深夜動漫熱番《寄生獸》等在中國彈幕視頻網(wǎng)站上的持續(xù)更新和超高點擊率，越來越多的中國大學生和已經(jīng)工作的青年人投入到日本動漫受眾的大軍里，他們作為中國新生代消費群體，通過對動漫相關的消費選擇影響著日本動漫在中國市場上大部分利潤。他們開始接受日本動漫文化，日本動漫產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)他們都有可能參與其中，從漫展到日常角色扮演再到宅文化、lolita服飾文化、動漫周邊產品創(chuàng)意和消費、輕博客上的動漫文學或影視作品二次創(chuàng)作。在中國杭州舉辦的第十二屆中國國際動漫節(jié)中，“中國COSPLAY超級盛典”是其重要項目，這一屆勝出的獲獎團隊中就有許多以日本動畫為主題的作品，如雙扣部落團隊的《京都大火》、D劇團的《黑暗寓言》等。可見日本動漫對中國年輕一代受眾有著很大的影響力。

二、日本動漫的中國年輕受眾群體

在現(xiàn)代消費社會，青年人群的身份及其人生之意義正面臨危機和挑戰(zhàn)。而日本動漫正是通過創(chuàng)造視覺和價值精神的統(tǒng)一，以現(xiàn)代人的思維和行為方式，甚至是后現(xiàn)代人的，來生動描摹這部分特定人群的理想和不滿，讓他們產生強烈的認同感，并從中獲得慰藉。日本動漫長期在世界各國年輕人群中大行其道的原因，就是青年人群往往對社會現(xiàn)實抱有復雜的情感，在日本動漫構成的次文化領域，他們能感受到現(xiàn)代社會提供不了的安定性和歸屬性，而戲劇性的人物由于與現(xiàn)實中迷茫著的人更為接近，也讓他們更能接受和吸收作品想要傳達的思想和價值觀念。在中國的各類漫展上，對于“為什么要來參加這樣的活動”這個問題，年輕人群的回答通常是“為了忘掉外面正在發(fā)生的一切”，從此可窺見年輕人面對時代和社會高壓的無力感和想要逃離。在21世紀的今天，日本動漫形成了一個龐大的產業(yè)，在諸多國家都擁有驚人的影響力，即使是在有著豐富世界文化遺產和早期動畫發(fā)展史的中國，日本動漫仍然吸引了它前所未有的巨大受眾群體——當代中國年輕人。

在中國，第一批接觸日本動畫片的人是70、80年代出生的城市孩子。38年后，互聯(lián)網(wǎng)和信息科技飛速發(fā)展，所有的國內年輕人都可以通過在線視頻網(wǎng)站、互動社交視頻網(wǎng)站、移動設備客戶端APP等收看并獲取日本動漫的相關信息。蘇州大學新媒介與青年文化研究中心2015年的“青少年網(wǎng)絡流行文化研究”調查顯示，62.3%的青少年通過網(wǎng)絡觀看動漫作品，67%的青少年喜歡玩網(wǎng)絡游戲，即使如同人創(chuàng)作中比較封閉、小眾的耽美同人也有32.2%的青少年聽說過，還有73.4%的青少年聽說過cosplay。②這些組成“二次元”文化的領域，日本動漫都有涉足，并共同參與建立了年輕人群存在與網(wǎng)絡上的異次元世界，影響著他們時代的流行文化。那些充斥著日本動漫角色分析和內容創(chuàng)新的網(wǎng)絡流行語、顏文字、社交網(wǎng)絡表情圖、音MAD等都是中國年輕動漫受眾情感共通和想象力、創(chuàng)造性的表現(xiàn)。

鑒于日本動漫在中國日益增長的經(jīng)濟效益和巨大影響，日本政府重新審視了動漫作為次文化的價值，并且提出實施動漫外交的對華政策。日本動漫之所以在中國直驅而入，一方面是其強大的國際競爭力，更重要的是中國受眾群體中自發(fā)或引導形成的“動漫迷”群體有著旺盛的消費欲望和消費能力，加之日本動漫成熟的產業(yè)鏈條，使它滲透到了中國年輕人生活的各個方面。各種各樣的與日本動漫相關的社會活動，如全國各大漫展、動漫大會，以及通過互聯(lián)網(wǎng)虛擬社區(qū)，讓聚集在一起的中國年輕受眾群體變得越來越龐大。

從日本動漫在中國的傳播方式和受傳對象來看，我們大體可以將這些國內的年輕受眾分為兩類：endprint

1.潛在的日本動漫受眾。這類人間接或直接的通過各種媒介接觸到日本動漫作品或相關衍生品，甚至參與了帶有日本動漫角色的娛樂活動，但他們本身并不對日本動漫具有狂熱的喜愛，并不會主動去關注日本動漫的訊息動向，也不會在網(wǎng)絡上主動追隨和談論正在熱播的動漫番劇。只是因為他們也頻繁使用社交軟件、登陸互動社交視頻網(wǎng)站，并受到了整個當代年輕人群次文化的包圍，從日本動漫文化中走出的網(wǎng)絡流行語、顏文字、社交網(wǎng)絡表情圖等這類亞文化語言他們也在使用，即使他們本身并無意參與到二次元文化中來，但是他們還是迫于種種原因接受了這類次文化的影響，并且對日本動漫沒有排斥心理。這類人很可能會在某個機緣巧合之下變成日本動漫的粉絲群體，也可能還是維持現(xiàn)有的狀態(tài)不變，但他們始終是受到日本動漫無形影響的一批人。因為他們接受日本動漫文化所建構和傳播的特有的價值體系和文化內涵，并且不抗拒它帶來的對自己思想觀念和行為方式的改變。由于年輕群體喜歡“抱團取暖”和參加團體娛樂活動的特點，他們也可能出現(xiàn)在漫展和動漫大會上，但只是出于好奇和聚眾玩樂、消費設計精美的動漫衍生品，或者參與后臺工作及服務，并不會深度參與具體的動漫交流活動。

2.目標受眾，即日本動漫迷群體。這類人不再僅僅是日本動漫的狂熱消費者，他們還具有能動性和創(chuàng)造性。他們對日本文化，特別是通過日本動漫角色形象、角色扮演等方式傳播的價值觀念、風俗習慣、人文風情、飲食文化等新鮮事物欣然接受，并快速吸收為己所用然后傳遞到各種新的媒介渠道上，與日本動漫迷團體分享。他們仿佛進入到一種不自覺的動漫“傳教”行為中， 通過在團體之間推介和討論自己所喜愛的動漫作品來達成社交活動中的成就感及他人的認同， 并樂于與人交流日本動漫帶來的愉悅體驗。在他們的日常生活中，也更愿意使用日本動漫的語言體系，并制造出一種屬于自己團體的通用語，來加強和樹立自己與眾不同的日本動漫迷身份，打開互動社交視頻網(wǎng)站隨處可見使用著“二次元”世界語言的ACG人群。年輕的日本動漫“迷”團體始終懷有“構建理想共同體”的理念，他們之間通過日本動漫文化建立了一種特殊的友誼。其中有些人會混淆現(xiàn)實與二次元世界，并容易受到自己團體精神的統(tǒng)一感支配，日本動漫文化在他們對世界的認識、表達自我的方式、價值觀、世界觀、個人語言符號體系等方面產生了深刻的影響，他們通過自己在日常動漫活動中產生的特定的語言符號來做出帶有動漫文化影響的行為舉止，“迷”團體內部還會形成一定的秩序，在社會性的世界中。

注釋：

①一般社團法人日本動畫協(xié)會，《2016動畫產業(yè)報告（アニメ産業(yè)レポート2016）》，http：//aja.gr.jp/jigyou/chousa/sangyo_toukei，2017.6.25.

②蘇州大學新媒介與青年文化研究中心，2015青少年網(wǎng)絡流行文化調研數(shù)據(jù)隆重發(fā)布，http：//mycs.suda.edu.cn/content.asp？id=784，2017.7.2.

參考文獻：

[1]王向華，（日）谷川建司，邱愷欣.泛亞洲動漫研究[M].濟南：山東人民出版社，2012.endprint