姚亞濤

2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記指出，要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，新媒體時代，企業(yè)必須以積極主動、開放包容的態(tài)度面對新媒體，充分利用新媒體開展政工宣傳工作，采取科學(xué)合理的應(yīng)對策略，趨利避害，化弊為利，不斷提高政工宣傳工作的主動性、針對性和實效性，不斷開創(chuàng)政工宣傳新局面。

一、什么是新媒體

新媒體可以從廣義和狹義兩個層次進行界定：廣義層次而言，現(xiàn)代的新媒體主要指隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)等科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，一系列向受眾提供信息服務(wù)的新工具或手段，人們將這些工具或手段統(tǒng)稱為新媒體，主要包括了通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦、手機為主要輸出終端，向受眾提供視頻、音頻、語言數(shù)據(jù)服務(wù)、遠程教育等集成信息傳播和服務(wù)手段、形式。狹義層面的新媒體則專指在計算機信息處理技術(shù)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的媒體形態(tài)，主要指兩類新媒體——網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合并存的格局中，以互聯(lián)網(wǎng)、手機等為代表的新媒體已經(jīng)成為各種思想文化交流的集散地，新媒體打造的新平臺也在發(fā)出越來越強的聲音。

新媒體具有交互性、即時性、大眾性、多元性和覆蓋面廣的特征。它是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)等。對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

二、新媒體在思想政治工作中的運用

思想政治工作歷來是我黨進行政治教育、統(tǒng)一思想、引導(dǎo)輿論正能量的重要手段。在現(xiàn)階段，開展思想政治工作離不開新媒體的表現(xiàn)與支持，或者說新媒體對開展思想政治工作有著一種特殊的、與時俱進式的關(guān)聯(lián)。

例如，2016年，筆者所在公司運用企業(yè)微信公眾號、企業(yè)官方網(wǎng)站和企業(yè)數(shù)字報等宣傳新媒體，充分發(fā)揮思想政治工作的優(yōu)勢，緊密結(jié)合企業(yè)實際，牢牢把握落實責(zé)任、主題思想教育、文化引領(lǐng)、提高素質(zhì)四個著力點，扎實有效地做好思想政治工作，為公司各項工作的健康發(fā)展提供了強大的精神動力和智力支持，以營造良好的輿論氛圍，鼓舞職工士氣，提升企業(yè)凝聚力。

企業(yè)微信公眾號、官方網(wǎng)站和數(shù)字報等新媒體實物，充分運用好新媒體平臺，用于企業(yè)宣傳，向職工用戶以及關(guān)注本企業(yè)發(fā)展的人們傳遞企業(yè)新動態(tài)，推進思想政治工作在企業(yè)中的影響力，提升職工凝聚力，提升企業(yè)形象，擴大企業(yè)知名度。筆者所在公司官方網(wǎng)站每周更新三次、企業(yè)微信號每周更新兩次，數(shù)字報根據(jù)紙質(zhì)報紙的編輯情況每半月更新一次，電視新聞每周更新一次，同時，利用微課堂板塊，發(fā)布黨課、黨風(fēng)廉政建設(shè)方面的視頻講座，向廣大職工和家屬及受眾發(fā)布企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、企業(yè)文化、精神文明建設(shè)、思想政治工作等最新動態(tài)，為企業(yè)營造造積極向上的輿論氛圍，樹立正氣，凝聚人心，以正確的輿論導(dǎo)向引領(lǐng)大家，為職工傳遞正能量，促進企業(yè)更好更快地發(fā)展。這些新媒體手段，迅速受到單位職工、產(chǎn)品用戶的歡迎和關(guān)注，受到了大家的好評，引起社會輿論的廣泛關(guān)注和高度評價。本公司利用這些新媒體開展思想政治工作的新聞， 受到廣大讀者朋友的稱道。

同時，我們也欣喜地看到，經(jīng)過一段時間的運營和完善，各方面已取得了較為成熟的經(jīng)驗。通過參與各媒體的設(shè)計及制作，發(fā)現(xiàn)一個重要現(xiàn)象，就是利用新媒體在企業(yè)內(nèi)進行新聞宣傳的影響面正在越來越廣泛。從筆者公司到集團公司延長石油集團，每天的新聞量很大，網(wǎng)站、微信上的新聞欄目多種多樣，如集團要聞、企業(yè)新聞、企業(yè)文化、黨群建設(shè)、產(chǎn)品展示、職工風(fēng)采等。網(wǎng)友可以根據(jù)單位的新聞內(nèi)容有選擇地傳輸稿件。就以我們的微信為例，僅今年五月份之前，已經(jīng)推送出了120多條企業(yè)新聞，最高新聞閱讀次數(shù)能達到3000人次。近幾年來，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，在思想政治工作、黨建和文化建設(shè)等方面取得了顯著成果。2016年獲得全國思想政治工作先進單位；多次獲得省思想政治工作先進單位、中國化工報“全國石油和化學(xué)工業(yè)新聞宣傳先進單位”。

三、新媒體在思想政治工作中的作用

1.以正確的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)職工。筆者公司十分重視思想政治工作，黨委把企業(yè)的思想政治工作任務(wù)列入重要議事日程，并把工會組織、團組織的力量統(tǒng)一整合到思想政治工作服務(wù)企業(yè)發(fā)展建設(shè)的大局中來。公司制定了以“提高企業(yè)干部職工的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素養(yǎng)，培養(yǎng)和造就有理想、有道德、有文化、有紀律的干部職工隊伍；動員和引導(dǎo)職工埋頭苦干，開拓創(chuàng)新，敬業(yè)愛崗，追求卓越，助力企業(yè)各項目標任務(wù)的完成，推動企業(yè)健康發(fā)展，和諧發(fā)展”的公司思想政治工作的目標；在全省企業(yè)中首先全面制定并修訂了《公司思想政治工作實施細則》并不斷修改完善，明確了公司思想政治工作目標任務(wù)、工作要求及工作方法；并依此為核心，建立檢查制度和考評機制，制定了公司宣傳、思想政治工作及精神文明建設(shè)工作考核辦法；形成了公司思想政治工作黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨政工團齊抓共管，集團公司、控股子公司、分公司、車間（分廠）和基層班組分層負責(zé)的工作機制。同時，發(fā)揮新媒體傳播快、范圍廣的優(yōu)勢，通過思想政治工作QQ群，黨支部工作群、微信群，向基層黨支部及干部職工傳遞黨的精神、方針、政策，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營動態(tài)、企業(yè)文化等信息，第一時間發(fā)布公司需要職工知道了解和職工關(guān)心的消息和動態(tài)。

2.傳播企業(yè)正能量，促進企業(yè)又好又快發(fā)展。近年來，公司生產(chǎn)經(jīng)營遇到前所未有的困難，是企業(yè)發(fā)展最為困難的時期。面對行業(yè)經(jīng)濟形勢持續(xù)遇冷、市場競爭異常激烈等嚴峻挑戰(zhàn)，公司以思想政治工作為引領(lǐng)，助力提升企業(yè)競爭力，團結(jié)帶領(lǐng)廣大職工，瞄準目標任務(wù)，堅定信心，埋頭苦干，積極適應(yīng)新常態(tài)，多措并舉降本增效，大打扭虧增盈攻堅戰(zhàn)，狠抓生產(chǎn)經(jīng)營，使生產(chǎn)總量穩(wěn)中有升，經(jīng)營效果處于同行業(yè)領(lǐng)先地位。如去年以來，公司將延長石油集團公司的“明形勢、知危機、提信心、強執(zhí)行”為主題的形勢教育活動進一步深化，隨著各基層單位大討論活動的深入開展，“居危思危保生存，降本增效促發(fā)展”已成為公司上下的共識和自覺行動。從班組、部門處室到車間及工會，層層開展討論，進一步統(tǒng)一了廣大干部職工思想認識，凝聚了公司上下攻堅克難的信心和力量，明確了公司發(fā)展的方向和措施，收到了良好的效果。

2017年1月11日上午9時，我公司成功生產(chǎn)出純度達99.71%的合格無水乙醇產(chǎn)品。標志著全球首套煤基乙醇示范項目取得成功。從項目決策立項到開工建設(shè)、設(shè)備安裝，再到試車投產(chǎn)，它凝聚了延長興化人的心血汗水，是延長石油集團實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略及“埋頭苦干、開拓進取”企業(yè)精神培育出又一朵嬌艷的鮮花。在國內(nèi)甚至國外各路媒體競相報道的同時，筆者公司利用企業(yè)官方網(wǎng)站及微信平臺，及時向廣大職工家屬發(fā)布信息，讓這個新聞家喻戶曉，極大地鼓舞了士氣。

興化股份是上市公司，公司重組成為股民及職工家屬關(guān)心的焦點問題。我們及時捕捉信息，按股份公司要求，通過證券辦向大家解疑答惑，同時，向各路媒體提供稿件，為公司重組提供了清明的輿論環(huán)境。在股份公司重組成功之后，又利用網(wǎng)站及微信平臺，及時告知，發(fā)揮了積極向上的輿論導(dǎo)向作用。

目前，微信平臺每周保證推送不少于兩期，每期至少推送三條新聞。新聞及圖片，圖文并茂的新聞編排，在廣大職工家屬喜聞樂見的同時，做到了上情下達，及時宣傳了公司的大政方針。同時，利用微信平臺整合的數(shù)字報，旗幟鮮明、導(dǎo)向正確，信息量大，職工家屬不用出門便可通過手機微信知曉公司的大事小情，極大地提高了宣傳思想政治工作的及時性，目前，這些新媒體已經(jīng)成為公司強勁有力的宣傳手段之一。去年，筆者公司榮獲“全國思想政治工作先進單位”榮譽稱號。

可以預(yù)見，隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，在今后一段時期內(nèi)，新媒體將在企業(yè)宣傳中處于主導(dǎo)地位，并且隨著使用群體的日益增長，新媒體在現(xiàn)代思想政治工作中發(fā)揮的作用將越來越重。通過微信、網(wǎng)站等新媒體平臺創(chuàng)新工作模式，豐富工作思路，借此拉近與職工的距離，更真切直觀地了解職工的所思所想，成為提高思想政治工作成效的有力手段。

（作者單位：陜西興化集團有限責(zé)任公司）endprint