張競艷

收藏鑒賞與普及閱讀并舉，在創(chuàng)作者、讀者和從業(yè)者均面臨嚴(yán)重斷層的嚴(yán)峻局面下，連環(huán)畫出版邁出艱難的第一步，迎來了斷崖后的重生。

連環(huán)畫又稱“小人書”。曾幾何時，一個書攤，幾條長凳，孩子們花一兩分錢借一本小人書，就坐在長凳上迫不及待地翻看起來……在文化讀物匱乏的年代，專門租借連環(huán)畫的小書攤，曾散落在中國大小城鎮(zhèn)的街頭巷口，溫暖了幾代人的童年記憶。1982年，這是新中國成立以來中國傳統(tǒng)連環(huán)畫十分輝煌的一年，全國共出版連環(huán)畫2000余種，約8.6億冊，約占全國圖書總發(fā)行量的1/3。而僅僅幾年時間，連環(huán)畫發(fā)行量便驟降至千萬冊。到了1980年代后期，熱鬧的小書攤銷聲匿跡，屬于連環(huán)畫的輝煌時代也隨之悄然謝幕。

本世紀(jì)以來，抓住連藏?zé)崤d起的契機(jī)，上海人民美術(shù)出版社開始重振山河。天津人民美術(shù)出版社、河北美術(shù)出版社、海豚出版社等出版機(jī)構(gòu)和一些民營書商先后進(jìn)入連藏市場。而位于北京的人民美術(shù)出版社也以振興連環(huán)畫為己任，為連環(huán)畫在青少年群體中的普及閱讀鼓與呼。收藏鑒賞與普及閱讀并舉，在創(chuàng)作者、讀者和從業(yè)者均面臨嚴(yán)重斷層的嚴(yán)峻局面下，連環(huán)畫出版邁出艱難的第一步，迎來了斷崖后的重生。

經(jīng)典名作重出江湖

20世紀(jì)末本世紀(jì)初，經(jīng)歷文革的洗禮和此后幾十年的光陰流轉(zhuǎn)，過去并不稀奇的連環(huán)畫存量大減，而五六十年代出版的傳統(tǒng)連環(huán)畫更成了壓箱底的寶貝?！斑B藏?zé)帷钡呐d起，打破了長久的沉寂，呼喚著經(jīng)典名作重出江湖。上海人美社率先出擊，通過再版老連環(huán)畫在市場拔得頭籌。

孕育于現(xiàn)代連環(huán)畫的發(fā)源地，上海人民美術(shù)出版社于1956年正式掛牌成立?！八拇竺敝械内w宏本、錢笑呆、陳光鎰，“南顧北劉”的“南顧”顧炳鑫，“南北二劉”的“南劉”劉旦宅……麾下“一百零八將”聞名連壇，締造了上海人美社連環(huán)畫出版的黃金時代。賀友直的《山鄉(xiāng)巨變》、趙宏本與錢笑呆1962年合作的《孫悟空三打白骨精》以及丁斌曾與韓和平合作的《鐵道游擊隊》等成為不朽之作。大型連環(huán)畫《三國演義》更是匯聚了劉錫永、劉旦宅、程十發(fā)、徐正平等幾十位全國優(yōu)秀繪畫及文本作者，歷時數(shù)載打造而成，堪稱上海人美社的“看家書”……深厚的家底，加之動蕩歲月中大部分原稿保存完好，上海人美社對老資源進(jìn)行新開發(fā)，從此東山再起。

據(jù)上海人民美術(shù)出版社連環(huán)畫編輯室主任康健介紹， 2000年以來，上海人美社從戰(zhàn)略的高度重新認(rèn)識連環(huán)畫這一畫種的歷史地位和藝術(shù)價值，進(jìn)一步挖掘連環(huán)畫這一獨(dú)特資源。經(jīng)過十多年的努力，形成了收藏鑒賞、普及閱讀、主題原創(chuàng)、外語繪本、理論研究等多層次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和特色，受到了讀者的熱情支持和肯定，使連環(huán)畫成為該社的主打產(chǎn)品。

就收藏板塊而言，2000年上海人美社率先推出平裝50開“精品百種”系列，按中國革命斗爭故事、中國歷史故事、中國古代民間故事、外國文學(xué)名著等主題分批出版，受到了廣大連友的喜愛。后來又相繼開發(fā)了50開和32開精裝限量版，逐漸成為收藏市場的新寵。如今，每月精裝限量版的發(fā)行日，必定是連友們的企盼日。在精裝限量版之外，他們還開發(fā)了宣紙本、珍藏本等多種形式，以滿足連藏界不同層次讀者的需求，例如《三國演義》《紅樓夢》《西漢演義》等珍藏本已經(jīng)重印了十多次。

開卷監(jiān)控數(shù)據(jù)顯示，從2011年～2015年，上海人美社的連環(huán)畫零售市場地面店碼洋占有率分別是49.92%、51.88%、59.4%、61.53%和59.52%。2015年雖略有回潮，但仍然占據(jù)大半江山。網(wǎng)店碼洋占有率則連續(xù)幾年保持在45%以上。

普及閱讀大有可為

在其他出版機(jī)構(gòu)聚焦收藏市場的時候，人民美術(shù)出版社卻把握住時代機(jī)遇，闖出了連環(huán)畫普及出版的一條新路。

作為第一本和目前唯一一本繼續(xù)出版的全國性連環(huán)畫刊物，由人美社主辦的《連環(huán)畫報》是中國連環(huán)畫百花齊放的園地、精英薈萃的窗口。2006年碩士畢業(yè)的何玉麟，入職《連環(huán)畫報》。他告訴記者，《連環(huán)畫報》的創(chuàng)刊詞中有一句話，“想要用大家喜歡看的連環(huán)圖畫這種東西專講新道理”，這種辦刊方向和對連環(huán)畫藝術(shù)水準(zhǔn)的堅持延續(xù)至今。經(jīng)過磨礪，何玉麟的專業(yè)功底日漸深厚。早在2010年前后，他就意識到，由于出版資源有限，如果只做連藏書，連環(huán)畫出版將無以為繼，而普通老百姓甚至都不知道如今還在出版連環(huán)畫。當(dāng)“連環(huán)畫不行了”的悲觀情緒在業(yè)界彌漫時，他相信，中國連環(huán)畫有著獨(dú)特的藝術(shù)價值，內(nèi)容和繪畫藝術(shù)水準(zhǔn)高的連環(huán)畫肯定會有讀者。2013年，《連環(huán)畫報》和人民美術(shù)出版社連環(huán)畫編輯室合并后，擔(dān)任連環(huán)畫編輯室主任的何玉麟果斷停止了一般連藏書的出版，保留了兩條產(chǎn)品主線，一是青少年閱讀，一是經(jīng)典連環(huán)畫。而當(dāng)時完全不被看好的青少年閱讀卻等到了機(jī)遇的垂青。

何玉麟認(rèn)為，和時下孩子們喜歡的漫畫、繪本相比，連環(huán)畫具有自己的獨(dú)特優(yōu)勢：內(nèi)容豐富，尤其善于表現(xiàn)主旋律、傳統(tǒng)文化故事、歷史知識等；多由文學(xué)作品改編，內(nèi)容思想水準(zhǔn)高；藝術(shù)表現(xiàn)手段多樣，藝術(shù)水準(zhǔn)高；本身就是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的典型代表，能以獨(dú)特形式講好中國故事。

2014年“六一”，習(xí)近平總書記參觀北京市海淀區(qū)民族小學(xué)，看到孩子們寫的“精忠報國”，他有感而發(fā)：“我從小就受這四個字影響。四五歲時媽媽買了小人書，給我講精忠報國、岳母刺字的故事，我說刺字不疼??？媽媽說，雖然疼，但岳飛會始終銘記在心。我記到現(xiàn)在。精忠報國，是我一生的目標(biāo)?！绷?xí)總書記的一席話，既為中小學(xué)教育工作指明了方向，也提振了連環(huán)畫出版人的信心。

據(jù)介紹，2014年至今，人美社為配合北京市教委連環(huán)畫進(jìn)校園活動，出版了三批《北京小學(xué)生連環(huán)畫》，共出版品種600余種，總印數(shù)達(dá)541.2萬冊。內(nèi)容大致包括紅色經(jīng)典、傳統(tǒng)文化、外國文學(xué)名著，和科學(xué)、歷史、童話、民間故事四大類。這些選題都是該社60余年出版的經(jīng)典連環(huán)畫，思想內(nèi)容以及繪畫藝術(shù)質(zhì)量水準(zhǔn)高，社會影響十分廣泛。人美社還加強(qiáng)對外合作，廣泛整合選題資源，聯(lián)合了全國20多家出版社，如上海人美社、天津人美社、河北美術(shù)出版社、湖南美術(shù)出版社，出版了很多適合少年兒童閱讀的經(jīng)典連環(huán)畫。同時，該社還出版了反映時代主題、藝術(shù)水準(zhǔn)高的新創(chuàng)作連環(huán)畫作品，如《長征·1936》《飛向太空夢——楊利偉》等。這幾年，該社基本建立起了高中低的青少年連環(huán)畫閱讀體系。endprint

在普及閱讀板塊，上海人美社也先后開發(fā)有“藍(lán)皮書”“紅皮書”“經(jīng)典連環(huán)畫閱讀叢書”“中小學(xué)連環(huán)畫閱讀叢書”等多個類型。其中“藍(lán)皮書”是該社連環(huán)畫出版的又一品牌，其內(nèi)容大都是中國古典文學(xué)名著中的經(jīng)典作品，而在外包裝上采取了中國古書的藍(lán)布函裝，無論是內(nèi)容還是形式都更能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)書籍的氛圍，故而受到普通讀者的歡迎。而“中國連環(huán)畫優(yōu)秀作品讀本”“中小學(xué)連環(huán)畫閱讀叢書”等則是針對農(nóng)家書屋、社區(qū)以及校園閱讀而開發(fā)的種類。2010～2015年，上海人美社有31種61萬冊“中國連環(huán)畫優(yōu)秀讀本”進(jìn)入農(nóng)家書屋，碼洋達(dá)到1000萬。

從“藏起來”到“走出去”

從束之高閣，到經(jīng)典連環(huán)畫走進(jìn)校園、參加書展，乃至走出國門，連環(huán)畫在新時代的閱讀推廣漸入佳境。

隨著《北京小學(xué)生連環(huán)畫》的陸續(xù)出版，人美社也積極參與到豐富多彩的連環(huán)畫進(jìn)校園活動中，參與看連環(huán)畫講故事活動評選、學(xué)生優(yōu)秀原創(chuàng)連環(huán)畫征集活動評選，進(jìn)行關(guān)于連環(huán)畫內(nèi)涵、特點(diǎn)、發(fā)展歷史等的專題講座，到學(xué)校指導(dǎo)學(xué)生怎樣創(chuàng)作連環(huán)畫、指導(dǎo)學(xué)生閱讀連環(huán)畫等。

2015 年，由北京教科院德育中心組織“我最喜歡的十部連環(huán)畫網(wǎng)絡(luò)評選”，評選出了第一批《北京小學(xué)生連環(huán)畫》中十部小學(xué)生喜歡連環(huán)畫，分別是《小兵張嘎》《雞毛信》《雷鋒》《閃閃的紅星》《地道戰(zhàn)》《女媧補(bǔ)天》《大鬧天宮》《地雷戰(zhàn)》《狼牙山五壯士》《童年》。

“隨著連環(huán)畫進(jìn)校園活動的深入進(jìn)行，連環(huán)畫逐漸成為青少年課外閱讀的重要選擇，群眾基礎(chǔ)開始漸漸恢復(fù)、加強(qiáng)。”據(jù)何玉麟介紹，在2016和2017北京閱讀季·中國童書博覽會、江蘇書展、南國書香節(jié)、臺灣祖國大陸圖書展、羅馬尼亞國際書展、以及阿布扎比國際書展和巴黎圖書沙龍上，人美社連續(xù)舉辦了“連環(huán)畫是什么”“與漫畫、繪本對比來認(rèn)識中國連環(huán)畫”等多場專題文化講座，舉行看連環(huán)畫、創(chuàng)作連環(huán)畫等互動活動，得到了國內(nèi)外出版同行的廣泛關(guān)注。《第二次世界大戰(zhàn)史》《南京的陷落》《水滸》《王叔暉連環(huán)畫作品》等連環(huán)畫實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出。

而上海人美社也很早就開始探索連環(huán)畫的閱讀推廣?？到「嬖V記者，從上海書展舉辦的第二年起，上海人美社就特別設(shè)立了連環(huán)畫展位。當(dāng)時主打的“藍(lán)皮書”在展場脫穎而出，讀者反響良好，連友親切地將它比喻為“藍(lán)色的海洋”。從此，上海人美社在上海書展上連年展出連環(huán)畫，并向其他書展和新華書店投放。值得一提的是，上海人美社的連環(huán)畫小書攤獨(dú)具巧思，被吸引來的大人小孩就像過去一樣，圍坐在老式長條凳上看書，這道獨(dú)特的風(fēng)景成為書展的一大亮點(diǎn)。

近幾年，在國家新聞出版廣電總局的推動下，上海人美社也加快了連環(huán)畫“走出去”的步伐。該社的《孫悟空三打白骨精》英文版，入選2009年法蘭克福書展中國主賓國圖書翻譯出版資助項目，同年，成功輸出越文版。從2011年開始，該社連續(xù)推出10本16開精裝本的中英對照連環(huán)畫圖書，獲獎無數(shù)。2013年成功輸出法文版《三國演義》，2015年再次成功輸出法文版《紅樓夢》。目前，英文版和越文版《三國演義》、越文版《東周列國志》也已簽訂了版權(quán)輸出合同。

從“小人書”到“大連環(huán)畫”

跳出“小人書”的方寸之地，即是“大連環(huán)畫”的廣闊世界。

被譽(yù)為“中國連藏第一人”的王家龍曾說過，“連環(huán)畫應(yīng)該有兼容并包的精神，吸收動漫的優(yōu)點(diǎn)，也不放過自身的優(yōu)勢，借用國畫的一句話就是‘筆墨當(dāng)隨時代，應(yīng)當(dāng)有進(jìn)步，有變化，才能重新贏得市場”。

如何創(chuàng)新，推動連環(huán)畫出版事業(yè)走上振興之路，這個問題也引起了出版人的深思。2016年，上海人美社的連環(huán)畫《愛在上海諾亞方舟》在滬首發(fā)，其彩墨畫的形式創(chuàng)新，與過去注重故事性相比，更強(qiáng)調(diào)了畫面的表現(xiàn)力?？到≌J(rèn)為，連環(huán)畫出版的未來就是要多元化，“形式和技術(shù)上要有變化，要在傳統(tǒng)層面上有所提高”。

據(jù)天津人民美術(shù)出版社連環(huán)畫編輯室主任陳一介紹，根據(jù)對目前連環(huán)畫讀者群、出版者、創(chuàng)作者特點(diǎn)的觀察和分析，天津人美社從實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，不斷調(diào)整和改變思路應(yīng)對市場變化，提出“在滿足現(xiàn)有連友群體的基礎(chǔ)上，開拓思路培育市場擴(kuò)大讀者群體，讓連環(huán)畫重新走進(jìn)年輕一代讀者的視野”。該社改變目前連環(huán)畫以滿足連迷收藏需求而全部制作為精裝本的現(xiàn)狀，加大連環(huán)畫平裝本的制作和發(fā)行力度，力求使連環(huán)畫回歸圖書的本質(zhì)——以閱讀性為基礎(chǔ)，以內(nèi)容吸引更廣泛的讀者，尤其是廣大的青少年讀者甚至兒童讀者。連環(huán)畫的發(fā)行在以連藏圈為主要銷售對象的基礎(chǔ)上逐步加大普通圖書市場的宣傳和發(fā)行力度。該社今年推出了原創(chuàng)平裝本的《茶館》以及《創(chuàng)業(yè)史》《農(nóng)奴戟》《洋蔥頭歷險記》（彩色版）等一系列品種，收效良好?！恫桊^》上市不到一個月3000冊的印量基本銷售一空，《創(chuàng)業(yè)史》由于是配合中小學(xué)指定閱讀圖書目錄的品種，印量也達(dá)到了上萬冊，且銷售一空。

“目前連環(huán)畫的出版大多還是以再版老品種老內(nèi)容為主，很難滿足和適應(yīng)新的市場和讀者群?！币虼?，天津人美社也在積極尋求多方合作以達(dá)到培養(yǎng)人才開發(fā)新選題的目的。已經(jīng)開發(fā)和正在創(chuàng)作的項目除了老舍名著《茶館》以外，還有以天津美術(shù)學(xué)院著名畫家賈建東為主要執(zhí)筆，以“一帶一路”為指導(dǎo)思想所創(chuàng)作的《馬可·波羅》系列連環(huán)畫作品，和《革命英雄故事》等一系列選題項目。

何玉麟也表示，想讓中國連環(huán)畫走得更好，在保持住其思想內(nèi)容和藝術(shù)水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，要針對青少年的閱讀需求，對已有資源進(jìn)行再創(chuàng)作和立體開發(fā)，而未來大的出路一定是產(chǎn)業(yè)化。經(jīng)過多方調(diào)研論證和思考后，中國美術(shù)出版總社、人民美術(shù)出版社黨委書記周偉意識到，要使中國連環(huán)畫事業(yè)健康快速發(fā)展，使連環(huán)畫在黨的思想宣傳工作、青少年思想教育、民族文化傳承方面發(fā)揮更大的作用，必須要走出去，在“大連環(huán)畫”觀念下突破與拓展，形成一個完整的產(chǎn)業(yè)大循環(huán)。這個思路便形成了中國美術(shù)出版總社制定和正在實(shí)施的“中國連環(huán)畫振興計劃”。

文藝革命先驅(qū)魯迅、瞿秋白、茅盾等很早就十分重視連環(huán)畫。時任文化部長茅盾在1951年親自為新創(chuàng)辦的《連環(huán)畫報》題寫刊名。歷經(jīng)創(chuàng)刊后的繁榮，停刊復(fù)刊的曲折，如今的《連環(huán)畫報》仍然守望在連環(huán)畫出版的第一線。正如茅盾先生在《連環(huán)圖畫小說》一文中所言，連環(huán)畫“這一種形式如果很巧妙地應(yīng)用起來，一定將成為大眾文藝最有力的作品”。在普遍看好連環(huán)畫未來發(fā)展前景的同時，連環(huán)畫出版人也表示“向死而生”，中國連環(huán)畫的振興路遠(yuǎn)且艱。

春近寒已轉(zhuǎn)，當(dāng)代連環(huán)畫出版人正攜手各方力量，努力創(chuàng)造著一個新世界。endprint