史紅云

根據國家電影專資辦數據，由吳京執(zhí)導的國產大片《戰(zhàn)狼2》上映僅24天就突破50億票房大關，徑直問鼎國產電影票房之最。該片在國內市場累計觀影人次超過1.4億，進入了全球前百強，并且是進入全球票房前100的唯一一部非英語電影。此外，該片在澳大利亞和東南亞等國家和地區(qū)上映后，表現十分亮眼，創(chuàng)造了幾乎百年難遇的中國電影爆滿的上座情景，火熱程度絲毫不亞于國內影院。[1]《戰(zhàn)狼2》作為一部主旋律大片，得到了海內外觀眾的一致好評，成為了一部新的現象級電影，其市場巨大成功的意義已經超越了電影本身，成為了一個無法忽視的文化現象，有著獨特的文化價值，這是中國大眾文化為社會所“喜聞樂見”的魅力的展現，為中國文化產業(yè)發(fā)展做了有益的嘗試和探索，為講好“中國故事”提供了有效經驗和啟示。

一、 創(chuàng)新類型定位，全球視野下塑造中國式“超級英雄”

類型化是近百年來電影生產和創(chuàng)作的重要規(guī)律，類型電影（Film Genre）通常按照固定程式、固定配方流水線生產，更多迎合類型成規(guī)，其本質是“電影工業(yè)化機制及其商品化的產物，是為了滿足觀眾娛樂消遣需要而創(chuàng)造出來的某種可復制性，甚至批量化生產的電影系列產品”。[2]近年來，中國電影人對于故事內在規(guī)律有了更多思考，嘗試采用人物欲望內驅模式的沖突結構，使得電影內容更加貼近時代，在市場上收獲了較好的票房。類型化有利于將當代現實題材與當代觀眾的生活經驗、觀影心態(tài)相契合，從而以創(chuàng)作和營銷角度對觀眾進行有效定位。《戰(zhàn)狼2》的定位十分清晰，即軍事槍戰(zhàn)類型動作片，既有傳統(tǒng)的共性類型——敵我懸殊、英雄硬漢、英雄救美、持續(xù)的槍戰(zhàn)和一次又一次生死危機……又有在共性基礎之外的一系列意料之外的情節(jié)，通過科技手段對動作和場面進行了大膽創(chuàng)新設計，用好萊塢式的設計和表達講述中國故事，類型具備較強的完整性、完成度，帶給觀眾更好的觀影體驗。

首先是文本創(chuàng)新。國內電影類型化進程一直以來都是現實主義路徑，軍旅題材多以歷史事件為基礎，塑造我軍英勇之師、威武之師的集體形象，“高、大、全”的人物和各種抗日神劇的出現造成了“人物臉譜化、觀賞性不高、排片靠指令”的現象，從而拉開了與觀眾的距離。而好電影的源頭永遠是好的內容，這個內容的核心和靈魂是極其重要的。類型電影涉及不同生活題材及不同社會生活領域，但并非以反映社會現實作為唯一目標，其目標是為了講述精彩的故事。因此，類型片不能萬全按照現實來處理故事，而是應該要按照文化產業(yè)的屬性——即“好看”來把握情節(jié)的展開和人物的塑造。同時要結合當下時代背景、社會心里和觀眾對于審美的期待，在類型片程式中為觀眾打造一個對現實生活進行關照的藝術想象王國。[3]《沖出亞馬遜》《戰(zhàn)狼》等片子進行了成功的嘗試，《戰(zhàn)狼2》則在此基礎上更進一步，在借鑒好萊塢類型片基礎上，精心設計了主人公冷鋒這一人物形象，一個原本想在海上漂泊了此一生的鄰家壞小子，卻卷入了一場非洲國家的叛亂，因為無法忘記自己軍人的使命，本可以安全撤離的他冒險回到淪陷區(qū)開展了一場生死大營救，從而成為拯救國家和民族命運的孤膽英雄。

其次，影片在借鑒好萊塢英雄敘事模式的基礎上進行了本土化改造，將故事扎根于時代，照顧到了本土的社會心理、觀眾的審美需求和時代的精神關切，既傳遞了社會主流意識形態(tài)，同時迎合了觀眾的情緒。近幾年，中國周邊的軍事環(huán)境日漸緊張，中日釣魚島問題、中韓薩德導彈危機、中印之間邊境沖突、中菲南海問題、中朝關系等等都牽動著國民的心。當中國已經成為全球第二大經濟體，人民有了一種“大國崛起”的心態(tài)，愛國情緒日漸高漲。《戰(zhàn)狼2》以2011年利比亞、2015年也門撤僑事件等為故事原型，傳遞著“犯我中華者，雖遠必誅”的大國風范。影片在中國人民解放軍建軍90周年的時間節(jié)點適時而出，達到了“火山爆發(fā)式”的情感效果。正如主導吳京所說的，“愛國情緒這把干柴已經被曬得特別透了，我只是一根火柴，點起了這把火”。

同時，《戰(zhàn)狼2》突破了傳統(tǒng)的中國電影中的英雄敘事格局，以全球視野講述中國式超級英雄的故事、新的強大中國與世界關系的故事。實現了國家意識形態(tài)的有效傳遞和觀眾欲望的隱秘縫合。電影將故事地點放在非洲，展示了中國人在非洲生存的不同形態(tài)以及世界動蕩下國民生命財產遭受威脅的緊張和不安，而軍人背景的冷鋒的出現，讓大家看到了希望，對國家和超級英雄的認同感油然而生。故事始終追求人情美、人性美，閃耀著關懷和道德的光輝?！耙蝗諡閼?zhàn)狼，終身為戰(zhàn)狼”，冷鋒在非常危險的情況下，堅持對非洲員工和中國員工一視同仁，展現了中國力量和中國擔當。影片以好萊塢的敘事方式在大眾文化故事中投射出中國的主流價值和中國發(fā)展的全球意義。展現了中國大眾文化和文化產業(yè)的創(chuàng)造力和內在的生命力。

二、 創(chuàng)新制作工藝，追求工匠精神

《戰(zhàn)狼2》能夠在票房上拔得頭籌，很重要的因素是擁有國際一流的制作團隊，堅持制作工藝精細化，追求工匠精神。該片預算8千萬元，為了追求完美，最終成本達到兩個億。[4]

首先，高科技團隊及好萊塢水準特效為影片提供了技術支持。該片主創(chuàng)請來了一流的制作團隊，有《美隊3》的動作指導薩姆·哈格里夫，來自香港的飛車爆破組，水下攝制組更是《加勒比海盜》的原班人馬。CJ、音樂、武打設計、攝影都是國際頂級的團隊，使得無論是水中激斗、坦克對撞、還是導彈橫飛的戰(zhàn)爭場面，每一個鏡頭、每一個細節(jié)都達到了極致。高科技的特技畫面最大限度的精細、逼真、簡潔、有力，科技與現場融合，讓觀眾身臨戰(zhàn)火紛飛的非洲大陸近距離感受“戰(zhàn)狼”熊熊燃燒的軍魂。

其次，高精尖軍事武器的運用成為了軍事迷們的盛宴。影片中呈現了無人機在軍事領域中的運用。四軸旋翼無人機加載機槍、機炮、火箭彈，效果令人震撼。AKM突擊步槍、59D式坦克、導彈護衛(wèi)艦等中國高科技軍事裝備在影片中亦有展示，多類中國現役軍用飛機和各種現代槍支彈藥頻頻登場，令許多觀眾在觀看影片的同時感受到國家科技的進步，國家榮譽感，民族自信心油然而生。主創(chuàng)們以工匠精神追求細節(jié)的完美，影片的拍攝歷時5年，除了身為主演的吳京自己，所參與拍攝的工作人員也要進行專業(yè)的魔鬼訓練，要求每一個打斗畫面、戰(zhàn)爭畫面的真實性，做到“拳拳到肉，處處淤青”。為追求畫面的真實性，深入非洲拍攝，拍攝過程甚至出現了多次危險狀況。即使是《加勒比海盜》的水下拍攝團隊，也在海里進行了數月的訓練與磨合才完成了片頭短短5分鐘的水中“一鏡到底”超高難度的拍攝。從劇本到拍攝、從鏡頭到聲音、從道具到服裝、從動作到剪輯，《戰(zhàn)狼2》在每個環(huán)節(jié)都努力做到精益求精，追求完美。這種一絲不茍的工匠精神為影片的激情觀感與精彩程度提供了有力支持。endprint

三、 創(chuàng)新市場運作，打造符合影片特色的產業(yè)運營

《戰(zhàn)狼2》進行了一次十分典型的、符合電影產業(yè)規(guī)律的創(chuàng)新運作。首先，在檔期的選擇上，影片上映時間是7月27日8點1分，正好在“八一”建軍90周年這樣一個特殊的時期，同時又是暑期，這無疑在上映之初就為影片奠定了一定的粉絲群體。且影片上映前后，《神偷奶爸3》《悟空傳》等熱門影片的上映時長已經超過半個月，難以形成較大的競爭?！独C春刀2：修羅戰(zhàn)場》雖然票房表現不錯，但并沒有出現火爆的觀影熱潮。《建軍大業(yè)》《三生三世十里桃花》等少量的幾部作品票房增長不快，口碑一般，《建軍大業(yè)》的歷史題材和《戰(zhàn)狼2》的現代軍事題材剛好可以相互支撐，形成“軍事題材熱”。這使得《戰(zhàn)狼2》脫穎而出，持續(xù)領跑票房。就電影市場來看，整個上半年國產電影一直比較低迷，票房才100多億，《戰(zhàn)狼2》的橫空出世剛好彌補了國產電影的空檔。[5]

其次，資本助推功不可沒。兩年前的《戰(zhàn)狼》由于票房的較好表現，使得續(xù)集開拍得到很多資本方的青睞。在《戰(zhàn)狼2》尚沒有完成制作時，北京文化與聚合影聯兩家公司就聯手公開宣稱以8億元為該影片保底。由于有保底方的介入，《戰(zhàn)狼2》的制作得到了有效保障，成本也節(jié)節(jié)攀升至2億元。為了分擔風險，《戰(zhàn)狼2》從開拍到上映，引入了多方資本，出品方和發(fā)行方多達21家，囊括光線傳媒、萬達影視、淘票票等影視公司，參與投資的公司業(yè)務范圍涉及院線、票務等多個領域，一定程度上助推了影片的票房成績。最后，該片采用了恰當的品牌營銷戰(zhàn)略。一是吳京的明星魅力，其個人影響力本身就是一個巨大的銷售品牌。二是市場的巨大需求和祖國的強大帶給觀眾的民族自豪感使得影片能夠引起多階層愛國主義觀眾的共鳴。三是開放式的宣發(fā)形式。負責該片宣傳發(fā)行的主導公司采用了“飽和式營銷”的策略，即每一個節(jié)點上，如果往常使用100個力量單位去完成的事情，為了把它做得更扎實，使用150-200個力量單位去完成。在長達一年多的宣發(fā)過程中通過多種途徑、多種手段把電影再分包出去，從而控制風險，形成了很好的合力。[6]四是自媒體在營銷中發(fā)揮了重要作用。影片通過騰訊新聞、今日頭條等自媒體平臺制造話題營銷，引起大V傳播，在影片上映之前便維持了足夠的熱度，而互動性、反饋性和吳京團隊公關的完美配合也成為營銷的亮點之一。

結語

在國內電影票房持續(xù)低迷的時期，《戰(zhàn)狼2》的到來為電影產業(yè)打入了一劑強心劑，也為院線觀眾帶來了新的可能。國產電影的路該怎么走，《戰(zhàn)狼》系列為我們交出了一個完美的答卷，追求創(chuàng)新，精益求精，在硬件基礎上追求細節(jié)的完美，在人物塑造、主題闡述上創(chuàng)新定位，滿足觀眾心理預期，實現影片與觀眾的情感共鳴?！稇?zhàn)狼2》熱度未過，人們已開始期待《戰(zhàn)狼3》的與眾不同，畢竟在現今的電影大環(huán)境中，有所創(chuàng)新才會有所期待。

參考文獻：

[1]李兆清.“戰(zhàn)狼熱”憑何從國內燃到海外？場面、特效，還是......[N].中國知識產權報，2017-08-21.

[2]饒曙光.類型經驗（策略）與中國電影發(fā)展戰(zhàn)略[J].當代電影，2008（5）：5.

[3]劉藩，張欣.與時俱進的類型的本土化[J].解放軍藝術學院學報，2016（1）：71-75.

[4]鳳凰網.《戰(zhàn)狼2》票房50億 投資人：吳京的極致“令人發(fā)指”[EB/OL]（2017-08-20）[2017-08-30]http：//news.ifeng.com/a/ 20170820/51694838_0.shtml.

[5]從檔期、制作、口碑看31億《戰(zhàn)狼2》是如何煉成？[N].北京商報，2017-08-07.

[6]張世豪，曹鳳潔.戰(zhàn)狼2 為什么這樣燃 票房突破17億 市值猛增30億[N].成都商報，2017-08-03.endprint