(武漢紡織大學(xué)服裝學(xué)院 湖北 武漢 430070)

長三角地區(qū)服裝設(shè)計師品牌區(qū)域環(huán)境研究

楊雪瑩巫晨曦

(武漢紡織大學(xué)服裝學(xué)院湖北武漢430070)

在中國設(shè)計師品牌日益發(fā)展的今天，中國越來越重視由制造大國轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造大國，將創(chuàng)新意識注入傳統(tǒng)行業(yè)；以珠三角、長三角為代表的政治、經(jīng)濟(jì)、文化開放性極強(qiáng)的地區(qū)，時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上。本文以長江三角洲地區(qū)作為研究對象，分析服裝設(shè)計師品牌在此區(qū)域發(fā)展的地域性因素，探討區(qū)域環(huán)境對設(shè)計師品牌的創(chuàng)建與發(fā)展所形成的支持條件。

區(qū)域環(huán)境;地理;政策;文化

自1989年中國第一個服裝設(shè)計師品牌“馬羚”創(chuàng)立，到“MARK CHEUNG”“JUDY HUA”“天意TANGY”，再到“例外”“玫瑰坊”以及誕生于互聯(lián)網(wǎng)的淘品牌，中國服裝設(shè)計師品牌發(fā)展將近三十年，已在國內(nèi)眾多服裝品牌中占領(lǐng)了一席之地；除此之外，還有薄荷糯米蔥、HCH、時間玫瑰等品牌集合店為獨立服裝設(shè)計師品牌提供發(fā)展品牌。截止2017年5月，據(jù)不完全統(tǒng)計，中國服裝設(shè)計師品牌已有573個(數(shù)據(jù)來源于中國時尚品牌網(wǎng))。

表1品牌注冊地按省級分布

從地域上看，中國服裝設(shè)計師品牌區(qū)域聚集現(xiàn)象明顯，主要集中在北京、上海、廣東等一線城市。其中，上海作為最開放的時尚都市，有著快速與世界各地時尚緊密聯(lián)系的港口，擁有著大量追求個性與藝術(shù)的創(chuàng)作者和藝術(shù)家以及大量追求時尚與個性的消費群體，是服裝設(shè)計師品牌最為集中的區(qū)域，輻射周邊的城市，江蘇與浙江，紡織業(yè)也尤為發(fā)達(dá)，這三個省市組成的長江三角洲品牌聚集尤為明顯，因此，本文將長三角地區(qū)作為研究對象，針對區(qū)域的地理環(huán)境、區(qū)域政策、區(qū)域文化、市場環(huán)境、人力資源環(huán)境進(jìn)行分析，探討區(qū)域內(nèi)部各要素對設(shè)計師品牌創(chuàng)建與發(fā)展帶來的影響和意義。

一、地理環(huán)境研究

長江三角洲在地理意義上是我國最大的河口三角洲，泛指鎮(zhèn)江、揚(yáng)州以東長江泥沙積成的沖積平原，位于江蘇省東南部、上海市及浙江省杭嘉湖地區(qū)。該地區(qū)河川縱橫，湖蕩棋布，農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)，人口稠密，城市眾多，在全國經(jīng)濟(jì)中占有重要地位，有“中國的金三角”之稱。

從地理特性上分析，長江三角洲屬于明顯的亞熱帶季風(fēng)性氣候，因此一年四季分明且雨水充足，再加上他獨特的土壤結(jié)構(gòu)，使得養(yǎng)蠶業(yè)在該地區(qū)發(fā)展?fàn)顟B(tài)較好。

二、區(qū)域政策研究

上海是我國與世界接軌較為密切的城市，在政策上，政府也將其作為全國重點城市，著重打造出一系列以創(chuàng)意文化為依托的時尚產(chǎn)業(yè)。這一政策具體落實下來即為由政府主導(dǎo)，在地區(qū)內(nèi)重點建設(shè)、發(fā)展推動文化產(chǎn)業(yè)類活動與項目，進(jìn)而以此為基礎(chǔ)推動上海時尚設(shè)計師品牌的發(fā)展。在這一政策的指導(dǎo)下，上海目前已經(jīng)成型的項目有上海時裝周、上海國際服裝文化節(jié)、上海國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會、上海國際時尚中心、環(huán)東華時尚產(chǎn)業(yè)基地、昌平路時尚設(shè)計集聚帶等。

三、區(qū)域文化研究

上海作為大陸城市中較早接觸西方文化的城市，早在上世紀(jì)初便與倫敦、巴黎、紐約齊名，并有著“東方巴黎”之稱。傳統(tǒng)的中國文化與早起的西方文化在上海相互沖擊與融合，最終形成標(biāo)新立異講究炫耀的獨特“海派”時尚。時至今日，長三角各區(qū)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展時期，同時城市文化建設(shè)也隨之興盛，世界知名時尚品牌接連進(jìn)駐中國，時尚文化再度受到推崇，在此環(huán)境下，各種服裝設(shè)計師品牌開始逐步建立并發(fā)展，最終對我國服裝類產(chǎn)業(yè)形成舉足輕重的作用。在該地區(qū)開展的上海國際服裝博覽會、國際時裝學(xué)術(shù)論壇、國際服裝設(shè)計大賽、國際時裝模特大賽等一系列設(shè)計師創(chuàng)意活動不僅收到國內(nèi)認(rèn)識關(guān)注，更是不斷吸引著美國、法國、意大利等國著名設(shè)計師的青睞，為長三角地區(qū)乃至中國時尚設(shè)計師的發(fā)展提供了平臺，成為推動該地區(qū)時尚設(shè)計師品牌發(fā)展的重要力量。

四、市場環(huán)境研究

長三角地區(qū)則作為上海的轄射地，提供有服裝、皮革、飾品、眼鏡、珠寶、家具等行業(yè)生產(chǎn)基地及巨大的消費市場。上海以此打造時尚產(chǎn)業(yè)的研發(fā)與運(yùn)營中心，同時發(fā)揮市場引領(lǐng)、接軌國際的優(yōu)勢條件，反哺長三角腹地。至2010年，上海已有家創(chuàng)意園區(qū)、家文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，非政府掛牌的園區(qū)達(dá)200多家。田子坊、上海紅坊等均是時尚設(shè)計師品牌選擇入住的園區(qū)之一。

五、人力資源環(huán)境研究

由于服裝設(shè)計是一個綜合藝術(shù)學(xué)科，所有藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生，均有成為服裝設(shè)計師的潛質(zhì)。

表2長江三角州地區(qū)大學(xué)資源情況

表2這些大學(xué)中，均開設(shè)有藝術(shù)相關(guān)專業(yè)。其中，東華大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院、浙江理工大學(xué)、江南大學(xué)和蘇州大學(xué)，設(shè)有服裝設(shè)計專業(yè)，東華大學(xué)更是其中的佼佼者，在上海時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有著舉足輕重的作用，為上海時尚人才的培養(yǎng)及時尚設(shè)計師品牌的建立不斷做出努力，為長三角地區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，設(shè)計師品牌建立提供更多人才可能性。

六、結(jié)語

豐富的區(qū)域環(huán)境要素構(gòu)成使長三角地區(qū)擁有著不可替代的重要位置，促成了城市打造“設(shè)計之都”的必要要求，最終成為時尚設(shè)計師品牌根據(jù)地的不二選擇。地理環(huán)境的優(yōu)越性成為眾多資源集聚此地的首要原因，成為推動設(shè)計師品牌發(fā)展的基礎(chǔ)要素。上海政府是設(shè)計師品牌發(fā)展的有力推手，通過一系列積極政策的頒布，發(fā)揮引導(dǎo)性作用。獨具特色的海派文化，是時尚設(shè)計師重要的靈感來源，品牌文化建立的基礎(chǔ)。長江三角洲巨大的時尚消費市場及良好的時尚接受度，提供了時尚設(shè)計師品牌優(yōu)越的生存環(huán)境。大量優(yōu)秀時尚人才匯聚江浙滬，成為支撐設(shè)計師品牌創(chuàng)新發(fā)展的不竭動力，是推進(jìn)上海時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，設(shè)計師品牌建設(shè)的重要工作。

總之，上中國本土的服裝設(shè)計師品牌的發(fā)展之路依然十分漫長，需要學(xué)習(xí)、借鑒世界著名品牌的發(fā)展經(jīng)驗同時注重發(fā)揚(yáng)本土文化及設(shè)計創(chuàng)新，才是品牌走向成功的必然道路。

[1]沈雷，無錫地區(qū)獨立服裝設(shè)計師品牌的發(fā)展策略研究[J]北京服裝學(xué)院學(xué)報2016(3)

[2]王藝樺，中國服裝設(shè)計師品牌發(fā)展模式研究[D]北京服裝學(xué)院，2014

[3]霍奕，淺析中國獨立服裝設(shè)計師品牌經(jīng)營現(xiàn)狀[J]新經(jīng)濟(jì)，2016(1)

[4]張京成中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，2011(3)

楊雪瑩(1992.12-)，女，漢族，湖北鄖縣，武漢紡織大學(xué)服裝學(xué)院，碩士研究生在讀，專業(yè)方向：服裝設(shè)計與品牌管理。