(鄭州大學國際學院 河南 鄭州 450000)

淺談本色紙品牌斑布的成功

張倩鈺

(鄭州大學國際學院河南鄭州450000)

在當今生活用紙市場上，白色紙品雖然依就占據(jù)主導地位，但本色紙產(chǎn)品發(fā)展迅速，日益受到消費者的青睞，本文試通過對本色紙品牌斑布成功原因的分析得出品牌設計理念及包裝對品牌成功的推動性作用，或可給予設計師們啟發(fā)。

本色紙;品牌包裝;設計風格;設計理念

一、章節(jié)

本色紙品牌斑布的流行：

如今以斑布為代表的本色紙品牌在市場上日益受到越來越多的消費者的歡迎，這種新型紙品的成功值得引起關注，其中的原因值得我們分析。

斑布本色竹紙

(一)品牌概述：

斑布，原本用來稱呼古代的色織布，用染好色的紗線通過變化經(jīng)緯交織的方法，從而制作出各種不同圖案、顏色的棉布，因此又稱五色布。《南史·夷貊傳》中記載：“古貝者，樹名也。其華(花)成時如鵝毳。抽其緒，紡之以作布，布與紵布不殊。亦染成五色，織為斑布?！?/p>

寓意斑布品牌的竹紙，如同古代的織造工藝，天然編織，無添加，無漂白，保持產(chǎn)品的原色，紙品獨特的韌性如織造的布一般。 而“斑布”的另一層意義則是“斑布”與英文中“竹子”的發(fā)音“bamboo”形成了巧妙地諧音，意為斑布牌竹紙的原材料取自竹子。

斑布品牌的logo為“BABO”，其四個英文字母是從“竹子”的英文“bamboo”簡化而來，形成了類似“斑布”的發(fā)音，簡單易記，寓意著斑布品牌推崇的簡單時尚的生活方式。

(二)品牌理念：

“簡單、適度”、“快樂來自適度、自由來自簡單”，這是斑布本色紙品牌所崇尚的品牌理念。斑布本色紙品牌官方對此解釋說到：“這是一個變化的時代，也是一個全新的時代。人與人，人與環(huán)境，在沖突中誕生新的溝通和了解，新的關系促發(fā)新的思考。簡單、適度是一種跨國界、包容性的生活智慧。”這種理念如今在歐洲流行，其中卻深涵著東方文化中古老的哲學和智慧?！昂唵?、適度”為我們提供了無限的可能性：在不斷變化的生活中，尋找某種適合自己的方式，用簡單適度的方式體味生活的美好。簡單、適度是一種蘊含東方特有的禪意的生活哲學和生活方式。

二、章節(jié)

分析斑布品牌成功的因素：

(一)時代背景對品牌的推進性影響：

(1)經(jīng)濟水平：

如今，我國人們的生活水平提高了，這就給了本色紙品牌以發(fā)展的空間。人們有經(jīng)濟能力嘗試新鮮事物，購買更好的紙品，是竹纖維紙品得以發(fā)展的機會。

(2)環(huán)保意識：

無需砍伐樹木，只用生長迅速、耐砍伐的禾草類植物竹子就能制造生活用紙，既符合企業(yè)原料持久使用的要求，又不會造成生態(tài)破壞，符合當今的環(huán)保趨勢。

(3)性能方面：

竹纖維質(zhì)生活用紙相較于木漿質(zhì)紙品，纖維更長，因此纖維壁厚、孔大，有更好的透氣和吸附性，使用起來觸感更舒適。

(4)安全性：

空氣的污染讓當今的人們更注重健康。本色紙不漂白、無化學添加劑，竹紙的抑菌性使得竹本色紙安全性更高，更符合健康需求。

本色紙品牌斑布的logo

(二)品牌的賣點創(chuàng)意：

設計風格特點：

品牌名稱斑布的讀音采用了雙關的技巧，斑布既指古代色織布，又是“竹”的英文“Bamboo”的諧音，十分巧妙，諧音BABO由bamboo簡化得來，簡潔易記。

設計風格簡約大方，logo采用純文字的方式，將其中的筆畫用竹葉替換，突出了產(chǎn)品的屬性特色；配色采用中國傳統(tǒng)色彩——鵝黃、青色為主，使產(chǎn)品的包裝設計色彩更符合中國人從傳統(tǒng)文化中所傳承下來的美學觀點，基礎系列產(chǎn)品的包裝還采用大面積留白的設計，既體現(xiàn)了產(chǎn)品簡單、純凈的理念，又符合國人欣賞留白藝術美的條件。另有功夫熊貓系列，在基礎系列的設計基礎中加入了不同的卡通形象，其趣味性更符合年輕的消費群體，做到了對消費群體心理、年齡上的統(tǒng)籌兼顧。

(三)營銷宣傳：

品牌的成功不能脫離良好的宣傳，本色紙品牌斑布在宣傳方面做得好，做得到位。

竹作為四君子之一，素來受到中國人的喜愛。以竹作為紙制品的原材料符合中國人民的情懷需求。

與主流漂白生活用紙相比，竹制本色生活用紙的市場相對空白，作為一種創(chuàng)新紙品，企業(yè)可以獲得更好的財務和技術支持；作為符合當今綠色、環(huán)保發(fā)展的新理念產(chǎn)品，品牌也能獲得更多的社會關注和消費支持。

而設計醒目、獨特，產(chǎn)品系列分類細致、齊全：卷紙系列、抽紙系列、方巾紙系列、手帕紙系列、禮盒系列、商務系列，也讓斑布在眾多紙品中脫穎而出。

三、結語

本色紙品牌斑布能夠抓住當今時代發(fā)展的趨勢，產(chǎn)品理念能夠順應當下社會發(fā)展的潮流，設計風格符合國人審美的需求。當今的人們在高速的經(jīng)濟發(fā)展和城市化建設中渴望回歸原始，回到大自然的懷抱中，這時使用本色紙的行為不失是一種向往自然的生活態(tài)度，而斑布品牌善用產(chǎn)品情懷，不僅在設計中運用了本民族的美學觀點，而且還將生活上的哲理和智慧融入產(chǎn)品，這種方式值得我們在設計中學習和運用。

[1]斑布官方網(wǎng)站：http://www.hl-babo.com

[2]論設計的本土化，于宏艷

[3]生活用紙調(diào)查：本色派vs高白派，鳳凰網(wǎng)商業(yè)：http://biz.ifeng.com/business