編輯/鄒雨芮

國(guó)旅聯(lián)合：抓住戶(hù)外文體娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展風(fēng)口

編輯/鄒雨芮

國(guó)旅聯(lián)合股份有限公司成立于1998年12月，經(jīng)中國(guó)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，于2000年9月22日在上海證券交易所上市掛牌交易（股票簡(jiǎn)稱(chēng)：國(guó)旅聯(lián)合；股票代碼 ：600358）。公司目前注冊(cè)資本504,936,660元，總股本504,936,660股。

2014年4月，廈門(mén)當(dāng)代投資控股集團(tuán)入主國(guó)旅聯(lián)合，成為公司第一大股東。在當(dāng)代集團(tuán)的大力支持下，國(guó)旅聯(lián)合根據(jù)自身資源及面臨外部形勢(shì)變化帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，將自身的發(fā)展戰(zhàn)略從溫泉度假區(qū)的投資運(yùn)營(yíng)調(diào)整為以戶(hù)外文體娛樂(lè)為發(fā)展戰(zhàn)略，以體育產(chǎn)業(yè)為核心，潛心打造以健、療、養(yǎng)為主要元素的健康主題小鎮(zhèn)，驅(qū)動(dòng)發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。按照公司的愿景規(guī)劃，之前的存量業(yè)務(wù)都在分批次剝離出上市公司。同時(shí)，我們以體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)旅聯(lián)合新的發(fā)展引擎，進(jìn)一步加大在該產(chǎn)業(yè)及周邊的投資力度，力爭(zhēng)成為在國(guó)內(nèi)具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，擁有高度專(zhuān)業(yè)化的集投資開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)服務(wù)為一體的全業(yè)務(wù)型知名企業(yè)。

經(jīng)過(guò)兩年多的努力，整個(gè)上市公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初具成效。在體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上，國(guó)旅聯(lián)合獲得了全國(guó)第十三屆冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)權(quán)、承辦了國(guó)家體育總局主辦的CEC中國(guó)電子競(jìng)技嘉年華系列活動(dòng)、投資了中國(guó)臺(tái)球超級(jí)聯(lián)賽CBSL、全力贊助支持合作伙伴獲得了中超衛(wèi)視獨(dú)播運(yùn)營(yíng)權(quán)等。我們通過(guò)不斷獲取優(yōu)質(zhì)性、獨(dú)占性的賽事資源，使得國(guó)旅聯(lián)合獲得了充足的體育用戶(hù)流量入口，為體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)布局打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2017年，國(guó)旅聯(lián)合收購(gòu)了棋圣聶衛(wèi)平的圍甲棋隊(duì)并更名為“國(guó)旅聯(lián)合廈門(mén)隊(duì)“征戰(zhàn)2017年中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽，該棋隊(duì)擁有現(xiàn)“世界圍棋第一人”柯潔、韓國(guó)外援世界冠軍姜東潤(rùn)、實(shí)力派小將范胤、牛雨田、蔣其潤(rùn)、陳豪鑫等，棋隊(duì)的整體實(shí)力不可小覷。在力爭(zhēng)好成績(jī)的同時(shí)，通過(guò)高效的主場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、積極的商業(yè)創(chuàng)新，國(guó)旅聯(lián)合將在體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的時(shí)代需求下探索圍棋事業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，嘗試體育職業(yè)化的嶄新路徑，發(fā)揮出職業(yè)圍棋更重要的作用。

體育產(chǎn)業(yè)中擁有較為充沛現(xiàn)金流的青少年體育培訓(xùn)領(lǐng)域是國(guó)旅聯(lián)合除體育賽事以外的又一核心布局方向。2016年以來(lái)，公司先后投資了以中國(guó)青少年及家庭運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)消費(fèi)為切入口的O2O平臺(tái)“虎哥育樂(lè)”、全國(guó)知名的青少年國(guó)際英語(yǔ)籃球訓(xùn)練營(yíng)品牌“哈林秀王”、擁有成熟水上培訓(xùn)項(xiàng)目的“廈門(mén)風(fēng)和水航海會(huì)”，且正在全力推動(dòng)冰雪、足球等領(lǐng)域的多項(xiàng)培訓(xùn)項(xiàng)目。

在戶(hù)外旅游項(xiàng)目上，國(guó)旅聯(lián)合旗下的溫泉休閑度假項(xiàng)目——南京湯山頤尚溫泉度假區(qū)已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)著名的溫泉旅游度假勝地。頤尚溫泉度假區(qū)專(zhuān)注于用戶(hù)體驗(yàn)，以服務(wù)質(zhì)量為核心，不斷提升酒店服務(wù)品質(zhì)，提高品牌知名度，獲得國(guó)內(nèi)溫泉行業(yè)多項(xiàng)殊榮。長(zhǎng)達(dá)十幾年的精耕細(xì)作，造就了頤尚溫泉久富盛名的良好口碑。國(guó)旅聯(lián)合憑借著多年深厚積淀的在高星級(jí)酒店、度假村、溫泉景區(qū)等的開(kāi)發(fā)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，正緊跟著時(shí)代的步伐與政策走向，積極籌劃布局特色小鎮(zhèn)、主題旅游等新興業(yè)態(tài)。在政策鼓勵(lì)、旅游升級(jí)的時(shí)代背景下，國(guó)旅聯(lián)合將積極布局以體育產(chǎn)業(yè)為核心，健康、療養(yǎng)、養(yǎng)生為主要元素的主題特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目。在傳統(tǒng)門(mén)票/地產(chǎn)的商業(yè)模式基礎(chǔ)上，國(guó)旅聯(lián)合將以小鎮(zhèn)休閑化+IP化+產(chǎn)業(yè)化為核心模式，打造小鎮(zhèn)/景區(qū)運(yùn)營(yíng)的新業(yè)態(tài)。同時(shí)，基于公司大股東地處廈門(mén)的得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)，國(guó)旅聯(lián)合將借助“一帶一路”、“金磚會(huì)議”等契機(jī)，以碼頭運(yùn)營(yíng)、離島開(kāi)發(fā)為核心，著力打造“廈門(mén)國(guó)際旅游島”。

國(guó)旅聯(lián)合還通過(guò)控股風(fēng)和水航海俱樂(lè)部，致力于推廣民間航海運(yùn)動(dòng)，并提供一站式的海洋休閑運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，打造貼近民眾的海洋體育旅游新經(jīng)濟(jì)。我們除了積極參與各類(lèi)海上體育運(yùn)動(dòng)賽事的籌辦外，也不斷打造包括水上運(yùn)動(dòng)旅游、航空旅游、觀賽旅游、參賽旅游在內(nèi)的一系列主題旅游產(chǎn)品。打破傳統(tǒng)跟團(tuán)游的模式，將旅游產(chǎn)品個(gè)性化、人性化的魅力充分體現(xiàn)。與休閑時(shí)尚接軌、將體育+旅游進(jìn)行有機(jī)融合是國(guó)旅聯(lián)合不懈努力的方向。

除此之外，國(guó)旅聯(lián)合在泛娛樂(lè)項(xiàng)目上也有所涉及，為公司今后的產(chǎn)業(yè)布局搭建了多種平臺(tái)。2016～2017年，國(guó)旅聯(lián)合先后投資了北京貓眼視覺(jué)、盈博訊彩、粉絲科技及新線(xiàn)中視等行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)。

貓眼視覺(jué)是一家旨在提供虛擬視頻服務(wù)的并在業(yè)界領(lǐng)先的高科技公司，具有國(guó)內(nèi)頂尖水平的技術(shù)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及獨(dú)特的軟硬件結(jié)合方案。貓眼視覺(jué)的業(yè)務(wù)包括VR3D建模、VR游戲、VR硬件設(shè)備以及VR直播平臺(tái)。其中的VR攝像機(jī)、VR直播產(chǎn)品為體育賽事的呈現(xiàn)、互動(dòng)帶來(lái)了全新的體驗(yàn)效果。盈博訊彩具備由互聯(lián)網(wǎng)彩票+足球社區(qū)+體育自媒體構(gòu)筑的完整生態(tài)鏈。它的核心團(tuán)隊(duì)成員包括黃健翔、顏曉華、李曉華等體育界、彩票界知名人士，專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)疊加專(zhuān)業(yè)的資本運(yùn)作，使得盈博訊彩的發(fā)展不斷壯大。盈博訊彩借助為各類(lèi)賽事提供體育直播服務(wù)、為網(wǎng)民提供購(gòu)彩資訊的同時(shí)積累了大量的用戶(hù)資源。而新線(xiàn)中視是一家專(zhuān)注于游戲行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司?？蛻?hù)主要集中在游戲行業(yè)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，其在互聯(lián)網(wǎng)媒體資源整合和推廣能力方面獲得了廣泛認(rèn)可，并積累形成了在客戶(hù)資源、媒體資源、專(zhuān)業(yè)化的團(tuán)隊(duì)和服務(wù)等方面的多項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其基于游戲行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)也為國(guó)旅聯(lián)合承辦的中國(guó)電子競(jìng)技嘉年華等賽事帶來(lái)了大量?jī)?yōu)質(zhì)客戶(hù)資源及良好的傳播效果。對(duì)北京粉絲科技有限公司的收購(gòu)，標(biāo)志著國(guó)旅聯(lián)合正式進(jìn)軍IP整合營(yíng)銷(xiāo)、流量變現(xiàn)市場(chǎng)。粉絲科技通過(guò)獲取上游熱門(mén)IP，如迪斯尼卡通代表人物等，結(jié)合自身對(duì)IP二次創(chuàng)造的能力，切入到各類(lèi)用戶(hù)集中的場(chǎng)所（流量入口），如旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、商業(yè)地產(chǎn)等，為其定制/策劃/執(zhí)行包括營(yíng)銷(xiāo)推廣、品牌傳播、美陳及活動(dòng)的設(shè)計(jì)與執(zhí)行等各類(lèi)增值服務(wù)，從而促使用戶(hù)對(duì)對(duì)商業(yè)環(huán)境品牌和形象的認(rèn)同，助力流量入口增加品牌競(jìng)爭(zhēng)力，提高盈利能力,為國(guó)旅聯(lián)合的業(yè)務(wù)開(kāi)展及整體布局帶來(lái)有效的業(yè)態(tài)補(bǔ)充及值得期待的增量效果。

國(guó)旅聯(lián)合通過(guò)對(duì)上述業(yè)務(wù)進(jìn)行有效整合，力爭(zhēng)在體育賽事/旅游產(chǎn)品的IP 化及泛娛樂(lè)化運(yùn)營(yíng)、體育/旅游場(chǎng)景的重新塑造及增值開(kāi)發(fā)等方面帶來(lái)更為廣泛的傳播效果及商業(yè)價(jià)值提升，形成 1+1 ＞ 2 的效果。這也將是國(guó)旅聯(lián)合在轉(zhuǎn)型后的新商業(yè)模式體現(xiàn)，更是獲取企業(yè)利潤(rùn)的又一亮點(diǎn)。

同時(shí)，我們大力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金也是公司加速產(chǎn)業(yè)布局、卡位、控制資源的又一利器。國(guó)旅聯(lián)合目前已分別與中和資本設(shè)立了不超過(guò)25億元的體育產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金，與華設(shè)金融設(shè)立了10億元的體育產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金，與武漢楚天融資設(shè)立了10億元的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金，這些產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金的設(shè)立一方面擴(kuò)大了公司自身的資金杠桿，另一方面也降低了公司外延式發(fā)展存在的風(fēng)險(xiǎn)，很好地實(shí)現(xiàn)了以較少資源撬動(dòng)龐大社會(huì)資本的目的，并且能夠直接提升上市公司的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)影響力。

公司秉承“負(fù)責(zé)、堅(jiān)韌、合作、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，以“快中求穩(wěn)、穩(wěn)中突破”為經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持內(nèi)伸式增長(zhǎng)與外延式并購(gòu)并重的經(jīng)營(yíng)思路，將戰(zhàn)略發(fā)展落到實(shí)處。我們將保持學(xué)習(xí)的態(tài)度、包容的態(tài)度、融合的態(tài)度以實(shí)現(xiàn)發(fā)展的加速度，繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局，打造專(zhuān)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，不斷增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取更大的發(fā)展空間，逐步成長(zhǎng)為在國(guó)內(nèi)具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，擁有高度專(zhuān)業(yè)化的集投資開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)服務(wù)為一體的全業(yè)務(wù)型知名企業(yè)。

在未來(lái)的發(fā)展中，國(guó)旅聯(lián)合將恪守誠(chéng)信原則，穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，務(wù)實(shí)進(jìn)取，在新的起點(diǎn)上，以更優(yōu)異的業(yè)績(jī)，回報(bào)股東，回饋社會(huì)。

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