李曉芬

摘 要 縣級電視臺作為基層主流媒體，是引導區(qū)域輿論、聯(lián)系政府群眾的重要媒介，但是不少縣級電視臺新聞節(jié)目長期發(fā)展不善，存在新聞素材少、報道形式僵硬、內容枯燥、價值不高等諸多問題，尤其是在新媒體的沖擊下，部分新聞節(jié)目已經岌岌可危。文章首先分析了縣級電視臺發(fā)展情況，其后論述了縣級電視臺新聞節(jié)目面臨的困境，最后圍繞創(chuàng)新探討了縣級電視臺新聞節(jié)目如何走出當前的困境，實現(xiàn)進一步的發(fā)展。

關鍵詞 縣級；電視臺；新聞節(jié)目；困境；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）14-0128-02

在我國電視行業(yè)中，縣級電視臺處于體制最底層，無論是資金、技術，還是人才、信息量等，與上級電視臺相比均處于弱勢地位，相應的新聞節(jié)目內容、制作水準也不高。對此，必須轉變思維，突出縣級電視臺在本土資源、人文、方言等方面的優(yōu)勢，走出一條創(chuàng)新之路，實現(xiàn)自我發(fā)展。

1 縣級電視臺發(fā)展情況分析

根據(jù)我國新聞出版廣電總局縣級廣播電視播出機構名錄（截至2017年3月）統(tǒng)計顯示，我國共計有2 049家縣級臺，僅廣東省就共計有75家縣級電視臺，我國縣級電視臺發(fā)展數(shù)量極為龐大，作為政府、黨的重要媒介，在引導公眾輿論、傳播主流價值觀等方面具有顯著優(yōu)勢；作為基層電視臺，其節(jié)目內容與人們的日常生活十分貼近，通過新聞報道可幫助人們了解身邊發(fā)生的事，掌握與自身利益相關的時政資訊。

2 縣級電視臺新聞節(jié)目面臨的困境

現(xiàn)階段，我國縣級電視臺數(shù)量不斷增長的同時，其競爭力水平卻一直不高，尤其是近年來遭遇新媒體的沖擊，大量觀眾分流，收視率頻頻下降。下文主要針對縣級電視臺新聞節(jié)目面臨的困境展開了具體論述。

一是先天素材不足。受限于地域面積、經濟發(fā)展水平、人口密度，縣級電視臺的新聞取材較為單一，內容枯燥，更是存在不得不湊節(jié)目內容的情況，以致于新聞節(jié)目的價值不高、吸引力較差。

二是報道方向單一。作為政府、黨的“喉舌”，不少縣級電視臺一味報道會議新聞、領導講話等等，而忽視了受眾的實際需求，社會、民生新聞報道較少，以致出現(xiàn)了本地居民并不關注縣級新聞的現(xiàn)象。

三是報道模仿性過高。不少縣級電視臺新聞節(jié)目策劃能力較差，或是不愿意花精力策劃，一味的模仿上級電視臺中收視率較高的節(jié)目，新聞內容、形式均不具備創(chuàng)新性，無法獲得受眾的認可。

四是專業(yè)人才缺乏。根據(jù)部分縣級電視臺人員結構調查發(fā)現(xiàn)，很多新聞記者均是“半路出家”，專業(yè)素質不足，新聞采編工作水平不高；很多編制內員工缺少競爭，缺乏工作積極性，不愿意花精力主動找線索、跑新聞，而是等著上級安排，報道形式老套，缺乏深度。

五是新媒體的沖擊。網(wǎng)絡技術的發(fā)展、新媒體的出現(xiàn)，給縣級電視臺帶來了巨大的沖擊，新媒體憑借著高效的信息推送能力、豐富的報道內容、良好的互動性吸引了大量的受眾，電視新聞收視率持續(xù)走低，尤其是原本關注度就不高的縣級新聞更是出現(xiàn)了乏人問津的情況。

基于上述分析可知，縣級電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展形勢不容樂觀，改革、創(chuàng)新是唯一的出路，縣級電視臺必須以新思維重塑新聞報道新理念，切實增強新聞報道價值、深度、吸引力，以獲得更多的關注，切實提升縣級臺的發(fā)展能力。

3 縣級電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新

對于縣級電視臺而言，新聞是核心節(jié)目，也是立臺之本，面對縣級新聞發(fā)展現(xiàn)狀，必須以內容創(chuàng)新、節(jié)目創(chuàng)新、傳播渠道創(chuàng)新、人才創(chuàng)新等促進新聞節(jié)目質量的提高，擺脫當前的困境，切實促進縣級臺的進一步發(fā)展。

3.1 縣級電視臺新聞節(jié)目內容創(chuàng)新

新聞“內容為王”，縣級電視臺新聞節(jié)目應以“內容創(chuàng)新”為核心，由縣級臺的實際情況來看，其新聞內容不如上級電視臺豐富，影響力也相對較弱，但是作為一個基層電視臺，其應將新聞報道的重心放在基層、放在當?shù)匕傩丈砩?，相應的?yōu)勢也就突顯出來，如：對基層情況十分了解，新聞報道內容是老板姓身邊發(fā)生的事情，更具有親切感。

縣級電視臺新聞節(jié)目內容創(chuàng)新主要從以下兩個角度出發(fā)。

一是轉變一味的模仿上級電視臺的新聞形式、內容的做法，將鏡頭對準人們群眾，貼近人們的生活，報道人們身邊的事，如：區(qū)域建設政策、農業(yè)致富政策、農副產品價格走勢等等。以某縣級電視臺為例，曾針對縣內大蒜滯銷問題展開專題報道，獲得了相關政府部門的關注，在政府的領導下疏通了大蒜銷售渠道，切實為農民解決了問題，體現(xiàn)了縣級新聞的價值。

二是縣級電視臺新聞節(jié)目報道應充分結合本土資源，明確新聞主要受眾為本地人，如，可制作方言新聞節(jié)目，以迎合本地群眾的“口味”，打造本地人滿意的電視新聞接目。

3.2 縣級電視臺會議新聞節(jié)目的創(chuàng)新

在縣級電視臺，會議新聞是重要的、不可摒棄的節(jié)目，但是根據(jù)縣級電視臺新聞節(jié)目相關調查顯示，會議新聞節(jié)目占比過大、形式枯燥也是導致縣級新聞節(jié)目受眾流失的重要原因之一。

基于會議新聞的不可摒棄性，要想實現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新，則必須從報道角度上入手，具體包括以下幾點。

一是會議新聞中往往存在大量的政治、經濟專業(yè)術語，在照本宣科式的報道中必然導致文化水平相對不高的縣區(qū)群眾難以理解其涵義，不僅沒有起到應有的宣傳效果，更是容易引起群眾的反感。對此，新聞工作者必須事先吃透會議精神，站在老百姓的角度捕捉會議內容的“亮點”，并以通俗易懂、形象生動的語言表述出來，制作出觀眾看得懂、喜歡看的電視新聞。

二是轉變程序化的會議新聞報道方式，尤其是一些重要會議，可跳出會議，對會議背后的新聞進行挖掘，開展深度報道，以切實提升新聞價值。

3.3 縣級電視臺新聞節(jié)目傳播渠道的創(chuàng)新

縣級電視臺應積極應對新媒體的沖擊，改變傳統(tǒng)的新聞報道形式，增強新舊媒體的合作共贏?？h級電視臺可積極利用微信、微博、手機App等開展新聞報道，增大信息的傳播范圍，增強受眾與電視臺的實時互動。如：縣級電視臺可通過官方微博發(fā)布當期新聞梗概，吸引受眾觀看節(jié)目，同時也可在微博下進行鏈接分享，方便受眾點擊收看節(jié)目，切實提升新聞的知曉度；通過微博、微信、手機App等，受眾也可直接與電視臺活動，甚至是參與到新聞節(jié)目中，由主持人直接誦讀受眾留言、建議，新聞報道形式更加多樣，也更具有吸引力，切實提高受眾對于縣級臺的認可度。

3.4 縣級電視臺新聞節(jié)目人才創(chuàng)新

縣級電視臺新聞工作者的專業(yè)素質直接影響節(jié)目質量，因此人才創(chuàng)新具有重要的現(xiàn)實意義：

一是引入高素質的優(yōu)秀人才，為新聞欄目注入新鮮的血液，切實提高新聞節(jié)目的創(chuàng)新性、新穎性。

二是加強新聞工作者道德素養(yǎng)的提升，切實保證新聞的客觀性、真實性，維護縣級電視臺的權威性與公信力，發(fā)揮正確的輿論導向作用。

三是提升新聞播報員、出境記者的素質，新聞播報員、出境記者可以說是電視臺的“門面”，必須有高度的專業(yè)素養(yǎng)、良好的臨場應變能力，保證新聞報道的順利完成。

4 結束語

綜上所述，縣級電視臺的發(fā)展有其劣勢，如先天素材不足、報道方向單一、報道模仿性過高、專業(yè)人才缺乏、新媒體的沖擊，也有其優(yōu)勢，如本地影響力大、民眾親和力高、本土資源豐富等。基于此，縣級電視臺必須狠抓新聞報道，充分利用自身優(yōu)勢，及時獲取第一手資料，加強新聞報道內容、角度、形式的創(chuàng)新，切實提高新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德素養(yǎng)，為群眾輸送真實的、有價值的、與日常生活息息相關的報道，獲得群眾的廣泛認可，促進縣級臺的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻

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