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        Off—White 我想做一個源于街頭卻又不限于街頭的時裝品牌

        2017-09-12 04:00:14陸楊
        時尚北京 2017年9期
        關(guān)鍵詞:減速帶設(shè)計

        陸楊

        如果你是HI-STREET風(fēng)格的死忠擁躉,那么Off-White c/o Virgil Abloh(以下簡稱Off-White)的大名你絕對不會感到陌生。雖然論資排輩看起來,Off-White資歷尚淺,但它不僅橫掃街拍版面和社交媒體,還登上了巴黎時裝周的舞臺,打破了傳統(tǒng)時裝與街頭服飾的界限。作為如今最具影響力的街頭品牌之一,Off-White憑借極高辨識度的設(shè)計成為眾多潮流愛好者的必選單品。

        “減速帶”,把街頭元素玩上了天

        Off-White到底有多火呢?有人搜索過,在其67萬的Instagram標簽數(shù)據(jù)中,包含“減速帶”的圖片甚至要超過90%之多。并且這個數(shù)據(jù)還是在創(chuàng)始人Virgil Abloh推出爆款腰帶“Industrial Belt”后才有所下降的?!皽p速帶”斜紋配上“White”logo成為Off-White品牌的代表元素。

        Off-White是美國著名說唱歌手、音樂制作人Kanye West的御用造型師Virgil Abloh于2014年春夏推出的時裝品牌。Off-White之所以現(xiàn)在發(fā)展的如火如荼,不得不說前品牌Pyrex Vision功不可沒,雖然只推出了數(shù)款單品,但得到的反應(yīng)卻是空前絕后,得到了時裝界紅人和一票明星的擁戴,并瞬間在街頭掀起了狂熱。如果沒有Pyrex Vision做鋪墊,成功“引潮”,想必也不會在短短4年不到的時間迅速占領(lǐng)年輕潮流市場。

        年輕人是當下最好的文化傳播者,所以O(shè)ff-white最明顯的一個定位就是年輕人和當下的時尚文化。Virgil Abloh曾表示,“我想要表達年輕人個性中的矛盾性和神秘感。另一方面,時裝是時代的鏡像,品牌一定會關(guān)注當下的流行文化,這是我們的態(tài)度所在。”

        在Off-White流行單品中,街頭感極重的衛(wèi)衣、棒球外套、T恤依舊是最受大眾以及明星歡迎的。除此之外,迷彩印花、牛仔布等時髦元素也陸續(xù)出現(xiàn),延續(xù)著寬松的剪裁,加上搶眼的拼布、拼色設(shè)計,成功占領(lǐng)了超模、明星與時尚博主的衣櫥。

        比如,Off-White的迷彩襯衫外套,碧昂絲、Kanye West、Justin Bibber、鹿晗等明星都有上身的街拍圖。這件迷彩外套還分為紅白兩款,其中紅款則是將“white”的白色logo和“減速帶”斜條紋都被噴涂成紅色遍布在袖子及衣背上,潮流氣息十足。另外,紅格子襯衫作為爛大街的款也是Off-White的改造對象。此款外套也是很多明星的冬日選擇,長款且厚實的面料能夠足以讓你在冬日放心穿著,衣背的大logo也是回頭率滿分。基礎(chǔ)噴漆衛(wèi)衣和棒球衫,衣背的“減速帶”斜紋則被四邊形表框,采用了街頭噴漆的效果表現(xiàn),簡約但有極富潮流感。2016 秋冬走秀中,Off-White推出“Industrial Belt”腰帶,分為黃款及灰款,腰帶采用了特殊的加長設(shè)計,輔以諸多黑色刺繡字樣作,配以金屬扣的設(shè)計。設(shè)計靈感其實來源于工人捆綁繩。

        除了這些時尚單品,從創(chuàng)辦品牌開始Virgil Abloh便一直熱衷于與當紅品牌推出聯(lián)乘合作,這也為Off-White開拓主流年輕市場起到了很大的作用。

        聯(lián)名,發(fā)現(xiàn)更多不可能

        而作為Hi-Street潮流變革背后的重要推手,Virgil Abloh 除了自身設(shè)計品牌系列外,也嘗試和不同品牌合作來為Off-White共同制造更多可能,其先后和Vans、Heron Preston、Levi's、Nike、Moncler,Midnight Studios等一眾品牌展開諸多聯(lián)名企劃。

        聯(lián)名企劃,或者說是跨界合作,對于營銷界來說早已不是什么新招數(shù),只是如今,跨界合作的案例越來越多,以至于逐漸成為一種現(xiàn)象。當品牌發(fā)展到一定階段,單一品牌的單一文化符號已經(jīng)不足以詮釋一種生活方式,或者再現(xiàn)一種消費體驗時,就需要兩個或多個品牌聯(lián)合起來進行詮釋和再現(xiàn)。這種聯(lián)合一般都是建立在互補性的基礎(chǔ)上,而不是競爭或?qū)α⒌幕A(chǔ)上的。當互補性的品牌聯(lián)合起來詮釋或表達一種生活方式或消費體驗時,會因為相互之間更容易產(chǎn)生品牌聯(lián)想而放大所有品牌的表達力,產(chǎn)生更具張力的品牌聯(lián)想。Virgil Abloh對于玩兒聯(lián)名企劃,就打得一手好牌。

        目前最火爆的莫過于Off-White和Nike的聯(lián)名款,有消息稱,Off-White與Nike將有10款聯(lián)名設(shè)計,除了網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)曝光的Off-White×Air Jordan 1和Off-White×Air Max 90 的照片之外,還有八款聯(lián)名限量版系列。其實早在年初的時候就有關(guān)于這次聯(lián)名的各種消息及諜照流出。在MET GALA的紅毯上,Virgil Abloh 將Off-White×Air Jordan 1首次上腳,引發(fā)了廣泛關(guān)注。隨著時間的推移,不少明星的上腳街拍照流出,為這次的聯(lián)名,未發(fā)售就先賺夠人氣,網(wǎng)絡(luò)上對這次聯(lián)名的討論熱度一直在增加。

        不斷多次各種角度曝光的Off-White×Nike聯(lián)名系列,除了每次曝光不同的鞋款細節(jié)之外,鞋身上的手寫字樣也讓人關(guān)注。Virgil Abloh對鞋身進行了大幅度的改造,以皮面的拼接呈現(xiàn)出別樣的層次感,鞋身的側(cè)面有類似于工業(yè)說明書一樣的產(chǎn)品介紹,來說明鞋子的型號以及它的年代,不同的部位標上相應(yīng)的名詞,讓鞋子有一種工業(yè)產(chǎn)品的感覺。我們之所以會稱呼一些人為“意見領(lǐng)袖”,大概就是他們總會把一些我們不曾留意的事呈現(xiàn)出來,再通過大量的曝光,你就沒理由的迷上了。

        此外,跨界也是收獲不小。早在3月,Off-White便預(yù)告了將與德國品牌 Braun 展開合作企劃,隨后聯(lián)名腕表于4月份在韓國的Boon The Shop現(xiàn)真身并迅速引起了雙方粉絲的期待。不久前,Off-White與珠寶設(shè)計師Jennifer Fisher合作,推出了一款 18K金材質(zhì)的回形針。還與宜家合作推出購物袋和家具系列。宜家與Virgil Abloh合作的這個聯(lián)名系列將包含一系列創(chuàng)意家具和裝飾品,既可收藏又兼具實用性,會圍繞小空間,短期租賃和預(yù)算緊張的特定消費需求而設(shè)計產(chǎn)品,目標消費人群是準備裝修自己第一個小家的千禧一代。endprint

        從這一系列的聯(lián)名系列你會發(fā)現(xiàn),Off-White不僅僅“只是個街牌”,Virgil Abloh想要傳達出更多的想法,也在Off-White的身上發(fā)掘了更多的可能性。

        Off-White,是一種生活方式

        近期,Off-White在上海開設(shè)了首家中國獨立店,被命名為“Structually Sound”(建筑之音)。建筑是關(guān)于各種事物的體驗。Virgil Abloh給每家獨立店鋪都賦予了獨特的名字和風(fēng)格。Virgil Abloh經(jīng)常親自操刀參與品牌的店鋪空間設(shè)計,以及店內(nèi)的家具設(shè)計。這間全新落成的Off-White中國內(nèi)地旗艦店,正是反映了設(shè)計師及品牌文化各個方面所提供的“體驗”的映照。

        Virgil Abloh曾經(jīng)在建筑學(xué)院學(xué)習(xí)過建筑空間設(shè)計,在學(xué)習(xí)建筑的過程中,逐漸找到了自己在時裝設(shè)計中的潛力和表達創(chuàng)意的渠道。當每每問及為什么從建筑設(shè)計跨界到時尚領(lǐng)域的時候,Virgil Abloh說,“我并不認為建筑設(shè)計和時裝設(shè)計有很大的不同,他們都是一種表達的方式。時尚產(chǎn)業(yè)也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中重要的一部分,這個行業(yè)其實和很多產(chǎn)業(yè),就像建筑、音樂,這些都有相通之處。這個行業(yè)以它獨特的方式在記錄歷史,服飾能夠反映出當下的文化。作為一個有建筑設(shè)計學(xué)習(xí)背景的設(shè)計師,使我的視野不局限在僅僅一個產(chǎn)業(yè)。建筑設(shè)計和服裝設(shè)計對我來說是一樣的,都是在用方法去解決問題,用概念去營造本來不存在的事物?!?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/09/14/ssbj201709ssbj20170925-3-l.jpg" style=""/>

        Virgil Abloh調(diào)動了他作為建筑系畢業(yè)生的專業(yè)技藝與審美素養(yǎng),將這間上海旗艦店鋪打造成一個令人完全耳目一新的空間。這是一個幾近全開放式的透明空間,窗外斑駁濃重的綠色高大植物,通過夏日陽光的沐浴,懶洋洋地傾灑在室內(nèi),讓每一個步入其中的人,都收獲到一種度假氛圍的放松錯覺,這分明是一個適合冥想的絕佳環(huán)境。

        而這家與同時期在香港開設(shè)的獨立店鋪大相徑庭,位于中環(huán)的Off-White店面取名“Unfinished House”(未完成的空間),以未經(jīng)加工及現(xiàn)代風(fēng)格兩部份相互對比,未經(jīng)加工的天花板、墻身及地面,不添加修飾,保留店鋪最原始的面貌,與墻身掛滿了薄荷綠的絲絨窗簾,形成巧妙的視覺對比。

        青少年時期便對建筑有著濃厚興趣的Virgil Abloh,將所學(xué)與所感滲透進其設(shè)計當中,開設(shè)了Off-White的生活方式產(chǎn)品線,誰又能斷言O(shè)ff-White僅僅是個時裝品牌呢?

        服裝,還有一些其他所要表達的……

        Melting Passes是一支位于巴黎的足球隊,球隊里的青少年多來自西非國家的少數(shù)移民,與他們的家庭失散或被遺棄。許多青少年對足球運動有著過人的天賦與熱情,但礙于身份原因,他們無法加入或參與正規(guī)的足球運動聯(lián)盟,對他們而言,僅僅是參加足球比賽,都是奢侈的愿望。于是創(chuàng)辦人組建了小型協(xié)會并設(shè)立了球隊Melting Passes,固定舉辦比賽與訓(xùn)練。為了尋求更多幫助,創(chuàng)辦人透過一個偶然的機會與Virgil Abloh有了溝通。其實這位服裝設(shè)計師的童年生涯都在踢足球,而他的父母正是來自非洲加納,與幾位球員是老鄉(xiāng)。

        Virgil Abloh決定為Melting Passes設(shè)計一套能代表球隊以及自我的球衣。Virgil Abloh表示,“我并不是要為隊服賦予新的意義,而是滿足需求。我問自己:‘嘿,如果我是個沒有歸屬感的孩子,我會希望在我的球衣上有些什么東西?”于是他在球衣設(shè)計中加上了一只抓著橄欖枝的鴿子,以及球隊名稱與隊名簡稱,并弱化了Off-White的標志性,“我希望用圖像帶給隊伍新的辨識度,以及新的力量?!眅ndprint

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