夕 缶

那些在殘酷競(jìng)爭(zhēng)中依然堅(jiān)挺活著的老牌綜藝近況如何？

夕 缶

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)綜藝異軍突起，隨著《中國(guó)有嘻哈》《火星情報(bào)局》《明日之子》這些新節(jié)目不斷占領(lǐng)微博熱搜，《中國(guó)好聲音》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》這些曾經(jīng)讓人眼前一亮的“小鮮肉綜藝”已經(jīng)成為了名副其實(shí)的“綜藝前輩”。如今的綜藝市場(chǎng)主力軍可以說(shuō)是一分為二，一部分是話題網(wǎng)綜，而另一部分則是三四年前興起的季播真人秀、如今的“綜N代”傳人。

然而別忘了在綜藝界還有一些資歷更老的前輩，在新媒體還不那么盛行的年代，他們占領(lǐng)的是各大紙媒、網(wǎng)站的娛樂(lè)頭條，一時(shí)風(fēng)光無(wú)限。一代新人換舊人，這些曾經(jīng)紅極一時(shí)的綜藝殘存下來(lái)的并不多，較有名氣的比如《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》《非誠(chéng)勿擾》《非常完美》《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》《非你莫屬》等，他們的現(xiàn)狀又如何呢？

《快樂(lè)大本營(yíng)》：

老牌綜藝中最堅(jiān)強(qiáng)的存在，轉(zhuǎn)型迫在眉睫

前段時(shí)間，《快樂(lè)大本營(yíng)》迎來(lái)了20周年慶，單是看為節(jié)目送上生日祝福的藝人嘉賓名單，就能夠知道《快樂(lè)大本營(yíng)》在業(yè)內(nèi)的地位，就連極少在綜藝節(jié)目中露面、遠(yuǎn)在異國(guó)他鄉(xiāng)的胡歌也錄制了一段VCR送上祝福。能維持20年屹立不倒，《快樂(lè)大本營(yíng)》可以說(shuō)是周播綜藝的奇跡。

盡管現(xiàn)在《快樂(lè)大本營(yíng)》每期的收視率依舊能維持在1點(diǎn)幾，時(shí)不時(shí)占領(lǐng)個(gè)收視冠軍，然而觀眾知道，《快樂(lè)大本營(yíng)》的團(tuán)隊(duì)自己也知道，他們的市場(chǎng)占有率已大不如前，如果不能及時(shí)轉(zhuǎn)型，《快本》將很難迎來(lái)下個(gè)十周年慶。

一方面，固定的主持人團(tuán)隊(duì)固然有它的核心粉絲基礎(chǔ)，但是伴隨著主持人年齡增長(zhǎng)、觀眾年齡增長(zhǎng)，《快本》已經(jīng)很難滿(mǎn)足“快樂(lè)中國(guó)”年輕化的需求，現(xiàn)在看《快本》完全是情懷；

另一方面嘉賓上節(jié)目往往都是為了通告，這放在十年前沒(méi)有明星真人秀的年代，能讓觀眾在影視劇以外的地方看到明星肯定是驚喜。但是放在今天，到處可見(jiàn)的戶(hù)外真人秀，觀眾能夠有更多更接地氣的渠道去了解自己喜歡的明星藝人，《快本》的競(jìng)爭(zhēng)力明顯不夠了。

總之一句話，《快本》的核心問(wèn)題就是觀眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求和落后的生產(chǎn)力之間的矛盾，如果能夠解決這個(gè)問(wèn)題，憑借《快本》多年積攢的品牌價(jià)值還是能看到下一個(gè)20年的周年慶。

《天天向上》：

收視率暴跌，“天天兄弟”不復(fù)盛景

和《快本》一樣，《天天向上》是湖南衛(wèi)視當(dāng)初打造的另外一檔以天天兄弟主持團(tuán)為核心的脫口秀節(jié)目，曾經(jīng)享受周五檔觀眾的專(zhuān)寵，許多后來(lái)小有名氣的校花網(wǎng)紅都是從這個(gè)節(jié)目推出來(lái)的。和快樂(lè)家族于《快本》的意義一樣，天天兄弟團(tuán)的穩(wěn)定性也直接關(guān)系到《天天向上》的存亡。

然而天天兄弟團(tuán)從當(dāng)年鼎盛時(shí)期的6個(gè)人，到現(xiàn)在只剩下汪涵和錢(qián)楓兩位核心主持在支撐，《天天向上》可以說(shuō)已經(jīng)走到了末路。翻看csm52城收視數(shù)據(jù)，2017年一季度綜藝節(jié)目收視率排行榜，《天天向上》排在了第29位，平均收視只有0.7，市場(chǎng)占有率3.71。要知道放在五年前，《天天向上》都是一檔當(dāng)期話題好收視率就可以破2的王牌綜藝。脫口秀本身依靠的是話題，然而受制于電視臺(tái)綜藝內(nèi)容審核相對(duì)嚴(yán)格的大環(huán)境，面對(duì)《奇葩說(shuō)》《吐槽大會(huì)》這樣氛圍更自由的網(wǎng)絡(luò)綜藝，《天天向上》明顯敗下陣來(lái)，就連核心主持汪涵也逐漸將重心轉(zhuǎn)移到了《火星情報(bào)局》。盡管現(xiàn)在新聞上依舊可以看到《天天向上》的宣傳信息，然而節(jié)目本身早已不復(fù)當(dāng)年盛景，《天天向上》的衰落可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)綜藝興起、市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中的必然。

《非誠(chéng)勿擾》：

受眾變更，相親節(jié)目早就變成了網(wǎng)紅的營(yíng)銷(xiāo)陣地

“寧在寶馬車(chē)上哭，不在自行車(chē)上笑”，多少年后，還會(huì)有人記得《非常勿擾》女嘉賓馬諾的這句名言?？梢哉f(shuō)《非誠(chéng)勿擾》是中國(guó)綜藝史上最早引起社會(huì)價(jià)值觀討論的節(jié)目，或者更準(zhǔn)確說(shuō)是第一個(gè)真正做話題營(yíng)銷(xiāo)的節(jié)目。盡管當(dāng)時(shí)罵聲一片，但不可否認(rèn)的是，馬諾火了，《非誠(chéng)勿擾》也火了。

后來(lái)的《非誠(chéng)》一直延續(xù)著這樣的話題套路，雖然做過(guò)幾次調(diào)整：比如“鐵打的孟非、流水的嘉賓”，嘉賓席上的人換了一個(gè)又一個(gè)；節(jié)目的名字改過(guò)來(lái)又改回去；節(jié)目的模式從女選男變成男選女……但是《非誠(chéng)》的內(nèi)核一直沒(méi)有改變。特別是后來(lái)的嘉賓很多都是已經(jīng)小有名氣的網(wǎng)紅、或者需要做形象營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)CEO，相親已經(jīng)變得不再是主題。《非誠(chéng)》從曾經(jīng)動(dòng)輒破3%甚至破4%的收視率一路下滑到1%以下。

除了套路化，《非誠(chéng)》還有另外一個(gè)核心的問(wèn)題那就是受眾。伴隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)達(dá)，交友軟件的興起，真正想找伴侶的年輕人似乎更傾向于網(wǎng)絡(luò)社交，而繁瑣的電視節(jié)目不再是他們的考慮范圍，所以《非誠(chéng)》的嘉賓越來(lái)越難找，最后找到的很多都是有營(yíng)銷(xiāo)需求的網(wǎng)紅，自然難以支撐下去。其實(shí)早在《非誠(chéng)》選擇百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣推送嘉賓的時(shí)候就應(yīng)該預(yù)見(jiàn)到，新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)社交交友必將取代電視相親，因?yàn)橐?0后人群為核心的適齡婚戀人群的婚戀方式、價(jià)值觀都發(fā)生了非常大的改變。

在這里面再提一句《非常完美》，這是貴州衛(wèi)視主打純愛(ài)交友的一檔節(jié)目，曾經(jīng)因?yàn)槟信钨e的顏值一度占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)話題，節(jié)目中的固定男嘉賓都有不少的粉絲。和《非誠(chéng)勿擾》一樣，這檔節(jié)目依然在存活，但收視率有多慘淡就不用說(shuō)了。最大的問(wèn)題其實(shí)也是大環(huán)境下受眾主體價(jià)值觀發(fā)生改變的原因，為了節(jié)目效果而營(yíng)造的一些話題非常不真實(shí)，年輕的受眾不再愿意買(mǎi)單。要知道現(xiàn)在做一部以前的那種純愛(ài)言情偶像劇都不再有市場(chǎng)，為什么？因?yàn)橛^眾的價(jià)值觀改變了。

所以婚戀節(jié)目要想重新占領(lǐng)市場(chǎng)必須要從受眾基礎(chǔ)出發(fā)，扎實(shí)做好市場(chǎng)調(diào)研，節(jié)目組需要了解自己的“衣食父母”們現(xiàn)在的想法，而不能用幾年前的套路去套現(xiàn)在的市場(chǎng)。

《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》+《非你莫屬》：

有穩(wěn)定受眾但大勢(shì)已去

將《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》和《非你莫屬》放在一起說(shuō)一方面是因?yàn)檫@兩檔節(jié)目都是天津衛(wèi)視在2010年推出的，另一方面他們?cè)?jīng)都是各自同類(lèi)節(jié)目中的佼佼者，現(xiàn)在收視率慘淡，卻依舊照常播出。翻看這兩檔節(jié)目最近一期的收視率，都只有0.2幾，csm52城收視同時(shí)段排名都在10名開(kāi)外。

和《非誠(chéng)勿擾》一樣，《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》《非你莫屬》雖然一個(gè)是情感節(jié)目，一個(gè)是求職節(jié)目，卻都依靠著話題在存活。他們失去受眾的理由很簡(jiǎn)單，那就是長(zhǎng)時(shí)間幾乎沒(méi)有更改過(guò)的節(jié)目模式，以及一波兒又一波兒老套的話題營(yíng)銷(xiāo)。

《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》就是不斷推出奇葩情侶，《非你莫屬》先是推出奇葩選手，再讓主持人張紹剛招黑。單看幾期節(jié)目，觀眾或許還會(huì)覺(jué)得有意思，但是期期如此，年復(fù)一年，觀眾一定會(huì)厭倦。

其實(shí)這兩檔節(jié)目依然在播出挺出乎作者意料的，想必必然是有自己相對(duì)穩(wěn)定的受眾，或者說(shuō)有廣告客戶(hù)，節(jié)目依然在盈利？但是單從節(jié)目?jī)?nèi)容上來(lái)說(shuō)，這兩檔節(jié)目大勢(shì)已去，死灰復(fù)燃的機(jī)會(huì)也非常渺茫。

（作者系公眾號(hào)“傳媒內(nèi)參”簽約作者）

責(zé)任編輯 朱帆