唐 棣

回歸清流
——小議《朗讀者》和《見字如面》

唐 棣

2017年，差不多同時(shí)出現(xiàn)了兩檔以朗讀作為主要形式的文化類電視節(jié)目。一檔是中央電視臺(tái)的《朗讀者》，它是央視著名主播董卿擔(dān)任制片人后的處女秀，另一檔則是由黑龍江衛(wèi)視和騰訊視頻播出的《見字如面》。兩檔節(jié)目風(fēng)格鮮明，就節(jié)目本身而言，有相似，有雷同，更有差異，優(yōu)劣高下互現(xiàn)。本文通過(guò)對(duì)兩檔節(jié)目在制作理念、手法、推廣傳播等方面的異同，來(lái)分析當(dāng)今文化類視頻節(jié)目制作的問(wèn)題和前景，提出自己的思考。

一、 兩檔節(jié)目形態(tài)的分析

在經(jīng)過(guò)幾年的沉淀培育之后，2017年，中央電視臺(tái)的文化綜藝節(jié)目終于引來(lái)一個(gè)新的黃金周期。從《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》，到之后《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，央視形成了一股勢(shì)頭強(qiáng)勁的文化沖擊波，追者甚眾，好評(píng)如潮?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季剛剛播出結(jié)束，余音未止，文化類朗讀節(jié)目《朗讀者》演播室燈光點(diǎn)亮，一干明星、素人們捧讀經(jīng)典，講述著一個(gè)個(gè)動(dòng)人的故事，加上被譽(yù)為“才女”的主持人董卿知性溫暖、行云流水般的導(dǎo)引，節(jié)目甫一亮相，立刻引起了極大的轟動(dòng)，央視文化綜藝也達(dá)到了一個(gè)高潮。

讓人略感意外的是，《朗讀者》雖是全新登場(chǎng)，但從內(nèi)容到形式，從策劃到推廣，卻有一種莫名的親切感，好像是節(jié)目帶我們回到了昔日熟悉的某個(gè)環(huán)境，也好像有一位多年的老友從遠(yuǎn)方回來(lái)。我們可以以節(jié)目的創(chuàng)新性不夠來(lái)批評(píng)它，但我們更愿意說(shuō)這是一種回歸，我們終于得到了期待已久的某些東西，這種東西觸碰到了我們內(nèi)心深處的某個(gè)點(diǎn)。

《朗讀者》的式樣真的不算是有多么新穎別致。它每期都會(huì)有一個(gè)主題，比如第一季第一期的主題《遇見》，最后一期的主題則是《青春》。圍繞著主題，節(jié)目邀請(qǐng)嘉賓朗讀他們所喜歡的作品，這些嘉賓有我們熟悉的文娛界的明星，如濮存昕、倪萍、蔣雯麗、斯琴高娃等，也有各行各業(yè)的重量級(jí)人物，如工程院院士焊接專家潘際鑾，文學(xué)翻譯家許淵沖，作家劉震云、航天英雄楊利偉，著名企業(yè)家柳傳志等。當(dāng)然，還有一些是我們還不熟悉的普通人，譬如用愛(ài)情打造1500畝花園的鮮花山谷夫婦，曾在阿富汗一天接生40多個(gè)新生兒的援外醫(yī)生蔣勵(lì)，放棄高薪回國(guó)，帶領(lǐng)農(nóng)民脫貧致富的耶魯大學(xué)畢業(yè)生，最美村官秦玥飛等。明星+素人，這是《朗讀者》在人設(shè)方面的技巧，它既可以讓我們了解明星背后的故事，真實(shí)地認(rèn)識(shí)、感知一個(gè)個(gè)光彩照人的明星、大家。同時(shí)，也讓平凡普通、淡然處世的素人展示他們曲折的、甚至是波瀾四起的精彩人生，讓這些人的故事引起觀眾的共鳴。

除了選定主題詞確定底色、采用明星+素人的嘉賓模式之外，在節(jié)目的樣式上，《朗讀者》選用了兩個(gè)場(chǎng)景切換，訪談在內(nèi)場(chǎng)，只有主持人與朗讀者面對(duì)面，而朗讀則在外場(chǎng)直接面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾。當(dāng)然，也有一些嘉賓的訪談也選在外場(chǎng)。此外，節(jié)目還在后期穿插場(chǎng)外嘉賓對(duì)朗讀作品的分析，以此幫助觀眾理解作品，加重節(jié)目的厚重感。

《朗讀者》開播以來(lái)，迅速竄紅。因?yàn)閲?guó)家級(jí)大臺(tái)的特殊地位，董卿的個(gè)人魅力，一線明星的加盟，豪華氣派的包裝，都使得《朗讀者》先聲奪人，并迅速成為一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目。上線后，豆瓣評(píng)分一路高歌，手機(jī)客戶端音頻播放量4.25億次（僅在喜馬拉雅FM一家平臺(tái)），全網(wǎng)視頻播放量9.7億次，微信公號(hào)10萬(wàn)+312篇，共計(jì)238次登上百度熱點(diǎn)，近30次登上新浪微博熱搜，主話題閱讀量近14.1億。2017年6月16日，上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，《朗讀者》戰(zhàn)勝《極限挑戰(zhàn)》第二季、《加油！向未來(lái)》第一季、《跨界歌王》第一季、《中國(guó)新歌聲》第一季、《最強(qiáng)大腦》第四季等十個(gè)節(jié)目，榮獲季播節(jié)目唯一大獎(jiǎng)。

早于《朗讀者》節(jié)目幾個(gè)月在黑龍江衛(wèi)視和騰訊視頻播出的《見字如面》節(jié)目也是一檔以朗讀作為主要形式的文化節(jié)目。與《朗讀者》不同的是，它的朗讀者是清一色的知名演員如張國(guó)立、歸亞蕾、張涵予、何冰、王耀慶、蔣勤勤、徐濤、林更新等，沒(méi)有所謂的素人。更不同的是，在《見字如面》里朗讀的主要是書信。節(jié)目組精心挑選了近百封最能夠反映中國(guó)歷史文化的、最有意思的書信，讓藝術(shù)家們讀給觀眾聽，讓觀眾重溫歷史，從書信的字里行間想象、感受寫信人彼時(shí)彼刻的場(chǎng)景、故事和心境，復(fù)原收信人拆信、讀信時(shí)的身體動(dòng)作，體悟掩卷時(shí)他們或喜或悲或酸或甜的回味。這些書信，像點(diǎn)點(diǎn)微光、幀幀畫面，觀眾以此洞見歷史，拼接記憶。張國(guó)立朗讀的那封戍邊士兵黑夫和驚寫給兄長(zhǎng)哀的家書，雖然很短，但2200多年后留在觀眾腦海中的畫面卻可以非常清晰，非常立體。

在包裝上，《見字如面》比起《朗讀者》來(lái)，要簡(jiǎn)陋得多，簡(jiǎn)陋得有點(diǎn)寒酸。沒(méi)有炫麗的舞臺(tái)場(chǎng)景布置，沒(méi)有過(guò)多的渲染，一張講臺(tái)，一封書信，一束溫暖的燈光，僅此而已。這當(dāng)然可能有資金投入方面的因素，但是，就節(jié)目制作而言，這何嘗不是一種素雅錐心的風(fēng)格所致，何嘗不是一種摒棄過(guò)度包裝、強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王的訴求？

雖然節(jié)目包裝不起眼，但是節(jié)目引起的轟動(dòng)卻相當(dāng)震撼?！兑娮秩缑妗饭?jié)目話題持續(xù)攀升新浪微博綜藝話題榜，豆瓣評(píng)分沖擊到最高值9.8。在“一言不合就吐槽”的開放網(wǎng)絡(luò)空間，《見字如面》成為開年首檔零差評(píng)的綜藝節(jié)目。《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》評(píng)價(jià)這檔節(jié)目在簡(jiǎn)單與質(zhì)樸中，展現(xiàn)出了別樣的沉靜之美、歷史之美，是文化節(jié)目的一次創(chuàng)新探索和有益實(shí)踐，說(shuō)它用最簡(jiǎn)單的方式展現(xiàn)了文化類節(jié)目應(yīng)有的模樣?！兑娮秩缑妗繁粡V電總局評(píng)為廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。

《朗讀者》

二、 兩檔節(jié)目成功的共性

《朗讀者》《見字如面》兩檔節(jié)目，不約而同選擇了相對(duì)小眾卻很有文化品位的題材，雖然邀請(qǐng)了明星加盟，卻不借他們的星光而閃耀，注重文化品味卻不賣弄學(xué)問(wèn)，講述動(dòng)人的故事卻不擺噱頭賣關(guān)子，直抵人心卻又不刻意煽情。他們的成功自有其考究之處。

1、回歸清流

面對(duì)著新媒體的強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)電視節(jié)目出現(xiàn)了式微，面臨著前所未有的低潮和尷尬。面對(duì)省級(jí)衛(wèi)視《跑男》《爸爸去哪兒》《花樣姐姐》等明星戶外綜藝節(jié)目沖擊，《中國(guó)好聲音》《我是歌手》《蒙面歌王》等音樂(lè)類選秀節(jié)目的沖擊，央視的節(jié)目受到了呆板、陳舊的質(zhì)疑，收視率持續(xù)低迷。除了新聞節(jié)目有政策因素和國(guó)家臺(tái)地位等優(yōu)勢(shì)作為保障，央視強(qiáng)勢(shì)地位無(wú)人撼動(dòng)之外，文藝、電視劇、體育等方面，央視的優(yōu)勢(shì)并不明顯，值得驕傲和稱道的節(jié)目并不多，直到這一波文化類節(jié)目的出現(xiàn)，央視才揚(yáng)眉吐氣，有了更多的底氣。

我們給了《朗讀者》等節(jié)目如此高的評(píng)價(jià)，除了我們認(rèn)定它節(jié)目定位上的高品質(zhì)，行業(yè)內(nèi)的專業(yè)擔(dān)當(dāng)之外，在當(dāng)前如此繁復(fù)喧囂的世界，在浮躁悸動(dòng)的氛圍中，我們看到了堪稱清流的節(jié)目樣式，感受到了清流所帶來(lái)的靜謐安詳。就這一點(diǎn)說(shuō)，節(jié)目受到熱捧是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹?/p>

我們所處的時(shí)代，被稱為泛娛樂(lè)化的時(shí)代，我們從枯萎、困竭的文化沙漠走來(lái)，經(jīng)歷了千辛萬(wàn)苦，我們終于迎來(lái)燦爛的陽(yáng)光、溫潤(rùn)的雨露。我們盡情享受，盡情揮灑，社會(huì)在不斷高速地發(fā)展乃至膨脹，慢慢地，我們就過(guò)了頭。在沒(méi)有娛樂(lè)、全民呆滯的時(shí)代，我們渴望著娛樂(lè)，而一旦可以享受娛樂(lè)，我們又將其泛化，娛樂(lè)至死。從萬(wàn)木凋敝的沙漠走向了另一種瘋長(zhǎng)的生物病態(tài)。有些人的核心價(jià)值觀變得虛無(wú)，有些人的道德開始?jí)櫬?，有些人開始片面地理解文化多元化的理念，失去了對(duì)文化糟粕的辨別能力和抵御能力，有人利用了我們的漏洞進(jìn)行文化入侵，植入了某些邪惡文化低俗文化的木馬病毒。有些人心浮氣躁，對(duì)傳統(tǒng)文化菁華采取了蔑視乃至鄙視的態(tài)度，總以為那是過(guò)時(shí)的，腐朽的垃圾。最可怕的還不是這種對(duì)傳統(tǒng)文化菁華的錯(cuò)誤態(tài)度，而是在否定了文化傳承的情況下，人們內(nèi)心那個(gè)無(wú)法彌補(bǔ)的空洞，那種懸浮在半空的失重感。

這樣的現(xiàn)狀讓有識(shí)之士憂心忡忡，現(xiàn)在，我們找到了一個(gè)抓手，找到了一股可以讓飄忽不定的我們重新落到堅(jiān)實(shí)土地上的力量。董卿說(shuō)，“大家突然覺(jué)得心靈有了安放的地方，也覺(jué)得《朗讀者》能在喧囂的時(shí)代，還敢于回歸最單純也最豐富的世界，讓大家重新體會(huì)安靜、莊重、雋永的情感帶來(lái)的美好體驗(yàn)，并且在心靈的共振當(dāng)中，有了一種重新認(rèn)識(shí)自我、認(rèn)知世界的可能。”

著名傳播學(xué)者尹鴻認(rèn)為：“滿電視都在明星玩游戲，央視這《朗讀者》卻別具一格，‘慢下來(lái)’用朗讀做電視，真是稀缺而有價(jià)值的電視文化。家里人都興致勃勃地邊聽邊看邊議論。董卿團(tuán)隊(duì)看來(lái)成了央視有意推出的文化品牌，節(jié)目也體現(xiàn)了人們對(duì)央視平臺(tái)的期待?！独首x者》證明著文化類節(jié)目未必‘冷’，央視文化綜藝的集結(jié)今年有新突破。”

《見字如面》脫胎于英國(guó)的一檔同類型節(jié)目，從內(nèi)容到形式的選擇，相對(duì)來(lái)說(shuō)小眾，小眾到容易被邊緣化甚至被忽略。將觸角伸進(jìn)朗讀書信這樣的看似偏門的領(lǐng)域，未來(lái)的節(jié)目樣式和收視情況有太多的不確定性，這是需要冒險(xiǎn)的，而出品方和制作團(tuán)隊(duì)毅然決然上這樣的項(xiàng)目，體現(xiàn)出了他們的勇氣和擔(dān)當(dāng)。

節(jié)目總監(jiān)制、黑龍江電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)總編輯楊晶在第23屆上海電視節(jié)開幕論壇“中國(guó)電視節(jié)目自主創(chuàng)新高峰會(huì)——文化傳承與當(dāng)代創(chuàng)新”的演講中說(shuō)：“《見字如面》能夠站在這里，不僅僅是由于它的藝術(shù)魅力和文化表達(dá)，更是管理者對(duì)中國(guó)文化價(jià)值守望者的一份褒獎(jiǎng)和傳媒價(jià)值方向的切實(shí)引領(lǐng)，讓原本就屬于電視節(jié)目的知識(shí)性和文化性得以回歸，讓受眾在喧囂嘈雜的泛娛樂(lè)化傾向中，感受一股滋潤(rùn)心靈的清流，得到審美的享受和來(lái)自文化的愉悅。我知道，這是引領(lǐng)傳媒的態(tài)度與溫度?！?/p>

2、塑造品牌

董卿首度擔(dān)任制片人，從單純的綜藝節(jié)目主持人脫胎成節(jié)目的領(lǐng)導(dǎo)者，轉(zhuǎn)型也是非常成功的。連續(xù)十年主持春晚，連續(xù)八年被評(píng)為“央視十佳主持人”，觀眾對(duì)董卿的認(rèn)知就是央視一姐?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》之后，人們開始用知性這個(gè)詞來(lái)形容她，董卿在節(jié)目中也讓大家看到了她的文化底蘊(yùn)和內(nèi)在氣質(zhì)，節(jié)目的成功不僅讓觀眾，就連董卿也感受到了自己內(nèi)在的改變，擔(dān)綱《朗讀者》自然而然就顯得水到渠成了。以董卿這樣的主持人擔(dān)綱節(jié)目主持本身就是對(duì)節(jié)目最大的宣傳，董卿以自己的明星光環(huán)打底，首做制片人，成功地完成了轉(zhuǎn)型。

主持人身兼制片人之職，在各大媒體并不少見。董卿之前，《人與自然》的趙忠祥，《實(shí)話實(shí)說(shuō)》的崔永元，《魯豫有約》的陳魯豫，以及浙江衛(wèi)視華少、江蘇衛(wèi)視孟非、湖南衛(wèi)視汪涵等無(wú)一不是主持人身兼制片人。董卿坦言“入行電視行業(yè)已21年了，到了將自身積累呈現(xiàn)出來(lái)的時(shí)候?！?/p>

主持人轉(zhuǎn)型制片人，有優(yōu)勢(shì)，他們最大的優(yōu)勢(shì)是人脈資源。這就是俗話說(shuō)的在央視混個(gè)臉熟，長(zhǎng)個(gè)“國(guó)臉”“國(guó)嘴”，擁有國(guó)字號(hào)，自然好辦事。雖然在當(dāng)下，這樣的優(yōu)勢(shì)在慢慢減弱，但是已經(jīng)足夠他們充分利用，調(diào)動(dòng)整合各類資源。在這方面，董卿具備了足夠的優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)大的嘉賓陣容，美輪美奐的舞美設(shè)計(jì)，董卿同時(shí)具備了才華和顏值，親力親為帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)用自己的明星效應(yīng)，打造了《朗讀者》這個(gè)文化類情感節(jié)目的品牌。

3、融合新媒體

在當(dāng)今這樣一個(gè)信息碎片化的時(shí)代，單純依靠電視傳播已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法適應(yīng)受眾碎片化閱讀的需要，《朗讀者》在傳播手段上將融媒體的傳播功效發(fā)揮到極致。我們來(lái)看這樣一組數(shù)字：自2月18日節(jié)目開播以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、音頻客戶端累計(jì)播放次數(shù)超十億，#CCTV朗讀者#卿聽朗讀者#微博話題收獲了高達(dá)14.1億和1.2億的閱讀量，并以4.25億的播放量成為喜馬拉雅上收聽量最高的電視節(jié)目，累計(jì)超300篇10萬(wàn)+文章刷爆朋友圈，從單一的電視呈現(xiàn)走向全網(wǎng)傳播，不得不說(shuō)《朗讀者》成為了2017年的爆款節(jié)目，也無(wú)可爭(zhēng)議地成為了央視綜藝臺(tái)網(wǎng)融合的新典范。@人民日?qǐng)?bào)、@中國(guó)新聞網(wǎng)、@鳳凰衛(wèi)視、@新浪娛樂(lè)等媒體官微全面發(fā)力，在微博平臺(tái)引爆熱度。朗讀嘉賓的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)，嘉賓事跡的挖掘，主持人董卿的主持話語(yǔ)（如每一集的開場(chǎng)白金句）被制作成大量的短視頻，在新媒體上播放，很多受眾對(duì)這檔節(jié)目的認(rèn)知正是來(lái)自于手機(jī)客戶端的推送和傳播，大多數(shù)受眾都是在收看到手機(jī)推送的短視頻和微博熱議的話題后才選擇去回看一檔完整的《朗讀者》節(jié)目。

《見字如面》開播伊始就選擇了騰訊首播這種網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，2016年12月29日，視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量就達(dá)到2000萬(wàn)次，截至2017年2月28日，節(jié)目共播出8期，每期平均點(diǎn)擊率在1500萬(wàn)次左右，黑龍江臺(tái)在之前的評(píng)估結(jié)果是單期傳播不會(huì)超過(guò)20萬(wàn)次。省級(jí)衛(wèi)視大多面臨著和互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的困境，線性傳播的方式制約了受眾，而互聯(lián)網(wǎng)的方式讓受眾可以隨時(shí)隨地主動(dòng)選擇收看的內(nèi)容，節(jié)目因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)擴(kuò)大了影響，傳統(tǒng)媒體也增值增收，比如說(shuō)純電視端《見字如面》的冠名價(jià)格就比過(guò)去高了三倍?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播方式讓之前的單一傳播的方式演變成了雙向互動(dòng)的傳播方式，《見字如面》的編導(dǎo)主創(chuàng)關(guān)正文在節(jié)目播出的同時(shí)也新奇地感受著彈幕這種直接與觀眾交流的方式，觀眾收看時(shí)候的感受、想法，甚至表情都能從彈幕這種新手段上感覺(jué)到，而且根據(jù)觀眾在彈幕中集中表達(dá)的意見和建議去調(diào)整和修改下一集的節(jié)目的進(jìn)度和節(jié)奏。融合新媒體，結(jié)構(gòu)內(nèi)容碎片化，與受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和新媒體直接交流成為了兩檔火爆的文化類節(jié)目在傳播手段和方式上的共性。

三、 兩檔節(jié)目的差異在哪里？

《朗讀者》《見字如面》在上述幾個(gè)方面有著同樣出色的表現(xiàn)，這是他們?nèi)〉贸煽?jī)的秘訣。但是，細(xì)究起來(lái)，兩檔節(jié)目還是有著明顯的差異的。

1、《朗讀者》氣勢(shì)大，講排場(chǎng)，霸氣外露；而《見字如面》則內(nèi)斂很多，低調(diào)很多

作為央視主打的文化類欄目，作為董卿兼任制片人之后的首檔節(jié)目，《朗讀者》自然起點(diǎn)很高，人們對(duì)它的期待也很大。這從巨大的投入，豪華的嘉賓陣容，高大上的舞美制作，以及力道十足的前后期推廣宣傳可以看得出來(lái)。雖然，這樣資金投入、邀請(qǐng)嘉賓與時(shí)下最流行的一些戶外綜藝節(jié)目選秀節(jié)目相比，尚有差距，但就文化類綜藝節(jié)目而言，略顯奢華的燒錢大手筆，實(shí)打?qū)嵉目付χ鳌?/p>

與《朗讀者》相比，《見字如面》堪稱“素顏”，典型的小成本制作，雖然也邀請(qǐng)了眾多明星助陣，但是看上去更像是友情出演。與董卿的大演播廳相比，《見字如面》的場(chǎng)景設(shè)計(jì)更像是一個(gè)同道中人聚會(huì)的沙龍。在朗讀環(huán)節(jié)上可謂干脆利索，毫不拖泥帶水。第二現(xiàn)場(chǎng)的主持人和嘉賓在把背景簡(jiǎn)單交代之后，朗讀者就直接上臺(tái)朗讀。

2、《朗讀者》在朗讀和朗讀者之間徘徊，彼此削弱；《見字如面》則單一、純粹，專注于對(duì)內(nèi)容的呈現(xiàn)

就參與節(jié)目的朗讀者在節(jié)目中的作用來(lái)說(shuō)，《朗讀者》《見字如面》完全不同。

根據(jù)節(jié)目設(shè)計(jì)，《朗讀者》的核心是“朗讀者”，朗讀只是載體。也就是說(shuō)，《朗讀者》重點(diǎn)關(guān)注的是發(fā)生在朗讀者身上的故事，沒(méi)有這個(gè)朗讀者，就沒(méi)有朗讀?；蛘撸催^(guò)來(lái)我們也可以這樣說(shuō)，這個(gè)朗讀的作品，離開了這個(gè)朗讀者，就不存在了，沒(méi)有意義了。觀眾是來(lái)聽故事的，而不是來(lái)聽朗讀的。聯(lián)想創(chuàng)始人柳傳志朗讀的是他在兒子婚禮上的致辭，柳傳志讀了什么不重要，是柳傳志的家教故事才吸引人。倪萍朗讀的是自己寫的關(guān)于自己姥姥的故事，姥姥說(shuō)了什么觀眾們并不關(guān)心，相對(duì)來(lái)說(shuō)，他們更加關(guān)心的是倪萍。這是很正常的一種心理。對(duì)于大部分的普普通通的雞蛋來(lái)說(shuō)，人們總是會(huì)把關(guān)注點(diǎn)落在下這個(gè)雞蛋的母雞上，即便是一只非常奇怪的值得關(guān)注的雞蛋，人們也還是有好奇心，想知道到底是什么樣的母雞會(huì)下出如此怪異精彩的雞蛋。最理想的狀況就是既看到了那個(gè)獨(dú)一無(wú)二的雞蛋，又了解了那個(gè)下蛋的母雞。將這樣的情景代入到《朗讀者》，很明顯，制作者們希望達(dá)到的目的是既關(guān)心朗讀者，又關(guān)心朗讀的作品。讓朗讀更加自然親切，更能夠引起觀眾的共鳴。可惜，這樣的設(shè)想在很大程度上是一廂情愿。觀眾的關(guān)注寬度和深度都是有限的，在朗讀和朗讀者之間，觀眾倚輕倚重，偏執(zhí)一端的情況是很普遍的。很多時(shí)候，朗讀者自身的故事越精彩，他們身上的光環(huán)越耀眼，那么，他們所朗讀作品就越黯淡，反之亦然，作品越經(jīng)典越吸引人，朗讀者的存在就會(huì)愈加容易被忽視。所以，從這個(gè)角度說(shuō)，最佳的朗讀者是讓自己的技巧發(fā)揮到無(wú)技巧的地步，讓觀眾通過(guò)自己這座橋抵達(dá)彼岸而毫無(wú)察覺(jué)。當(dāng)觀眾在彼岸回過(guò)頭來(lái)向朗讀者揮手致意的時(shí)候，大約是朗讀者最成功的一刻。

以此來(lái)衡量《朗讀者》的成就，我們大抵可以說(shuō)，朗讀者都把觀眾留在了橋上，觀眾們流連徘徊在華麗典雅的橋上，只顧欣賞橋上風(fēng)景，而忘記了繼續(xù)前行。或許這就是《朗讀者》設(shè)計(jì)者需要的效果和結(jié)果，展示了橋本身的風(fēng)景也是一種難得的精彩，但是，這真的就是《朗讀者》要的初衷嗎？

讓我們來(lái)對(duì)比下《見字如面》。

《見字如面》節(jié)目組用將近一年的時(shí)間，上萬(wàn)封書信中精選出百余封。這些書信時(shí)間跨度涵蓋山下數(shù)千年，歷史的代入感極強(qiáng)，通過(guò)朗讀者的精巧處理，使之盡可能貼近現(xiàn)代人的生活，直指人心。包括兩千多年前秦國(guó)將士黑夫的家書、抗戰(zhàn)時(shí)期中國(guó)遠(yuǎn)征軍戰(zhàn)士曹越華情書、柳宗元給朋友的信函、著名科學(xué)家竺可楨寫給周恩來(lái)總理的信函，民國(guó)才女蕭紅寫給參加抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的弟弟張秀珂的信，國(guó)學(xué)大師陳寅恪寫給歷史學(xué)家傅斯年的信等等，就是這些或精致、或粗獷、或纏綿、或?yàn)⒚摗⒒蚨貙?shí)、或幽默的文字，我們穿越歷史，細(xì)細(xì)品味字里行間透出的生活情趣，社會(huì)風(fēng)貌，人文精神，文化底蘊(yùn)。

這一百多封信，未必都是經(jīng)典之作，但是，很顯然，作為一種特殊的文化載體，它在散發(fā)、傳遞、傳承文化方面，有著獨(dú)到的作用。通過(guò)這些信，可以讓我們看到橋那邊精彩的風(fēng)景。

《見字如面》很好地處理了朗讀者與朗讀作品的關(guān)系。在節(jié)目中，朗讀者是讀別人寫的信，他們運(yùn)用自己深厚文化底蘊(yùn)和精湛的表演功力來(lái)講述別人的故事，來(lái)再現(xiàn)當(dāng)時(shí)寫信人的情感、思緒，在引領(lǐng)觀眾走進(jìn)另一個(gè)世界，楊晶稱這樣的朗讀者是“節(jié)目靈魂的‘?dāng)[渡’人”。觀眾在聽張國(guó)立朗讀黑夫家書的時(shí)候，腦海里想象的是2000多年前戍邊戰(zhàn)士的家國(guó)情仇，喜怒哀樂(lè)。對(duì)每一個(gè)現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，這樣的畫面都是空白的，張國(guó)立在幫助現(xiàn)代人填空。這道填空題觀眾完成得如何，最終取決于幾個(gè)因素：家書寫得如何，讀信人演繹得如何，當(dāng)然，最主要的還是看觀眾的理解能力，想象能力。這里，重要的不是觀眾能不能最終完成這道填空題，或者說(shuō)這道題完成得如何，而在于觀眾解題的過(guò)程中，這個(gè)代入的過(guò)程，是最為精彩和過(guò)癮的?，F(xiàn)在看，《見字如面》搭建的平臺(tái)很好完成了這個(gè)任務(wù)，讓觀眾有了很難得的很出色的很不一樣的體驗(yàn)。

或許我們這樣說(shuō)，就“讀什么”和“誰(shuí)來(lái)讀”這兩個(gè)問(wèn)題來(lái)說(shuō)，《朗讀者》和《見字如面》兩個(gè)欄目有著極大的區(qū)別。就《朗讀者》來(lái)說(shuō)，“讀什么”不重要，重要的是“誰(shuí)來(lái)讀”；而《見字如面》恰恰相反，“讀什么”是關(guān)鍵，只要選擇的作品材料選對(duì)了，選好了，誰(shuí)來(lái)朗讀只在其次，選擇最佳的朗讀者只是錦上添花的事情。

事實(shí)上，對(duì)那些傳承千年，膾炙人口經(jīng)典作品的朗讀來(lái)說(shuō)，這是沒(méi)得選的。古人無(wú)法穿越到今天朗讀自己的作品，而當(dāng)今優(yōu)秀的演員可以專業(yè)朗讀自己作品的，又少之又少，且這些作品雖然流行，也暢銷，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)夠不上經(jīng)典。譬如倪萍和她的《姥姥的話》。還有就是劉震云這樣的著名作家來(lái)朗讀自己的作品，一是這與專業(yè)的朗讀不搭界，二是作品也難稱經(jīng)典。余秀華的故事堪稱精彩，詩(shī)作也有很強(qiáng)的社會(huì)認(rèn)知價(jià)值，但就朗讀而言，那是一個(gè)災(zāi)難。

我們把上述問(wèn)題歸結(jié)為專業(yè)的朗讀節(jié)目做出不專業(yè)的事情，有人就此詬病《朗讀者》，戲稱它是董卿版的《藝術(shù)人生》，就煽情而言，董卿自是技高一籌，只不過(guò)是董卿不用照片，而用朗誦這個(gè)不同的抓手而已。

四、 兩檔節(jié)目給我們的啟示

1、 強(qiáng)化主流媒體的擔(dān)當(dāng)

2014年10月15日，國(guó)家主席習(xí)近平在文藝工作座談會(huì)上明確指出：“廣大文藝工作者要高揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的旗幟，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀生動(dòng)活潑、活靈活現(xiàn)地體現(xiàn)在文藝創(chuàng)作之中，用栩栩如生的作品形象告訴人們什么是應(yīng)該肯定和贊揚(yáng)的，什么是必須反對(duì)和否定的，做到春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲。”我們要以此為標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

現(xiàn)在的問(wèn)題是，把強(qiáng)化主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)作為一種導(dǎo)向，一種理念，作為一句響亮的口號(hào)，容易做到，而要真正落到實(shí)處，真正做出效果來(lái)，千難萬(wàn)難。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，帶來(lái)的一個(gè)直接結(jié)果就是人們的思想觀念呈現(xiàn)出多元、多樣、多變的特征，文化多元化是價(jià)值觀多元化的體現(xiàn)，這也必然會(huì)對(duì)社會(huì)主義的核心價(jià)值觀帶來(lái)沖擊。新媒體的快速崛起，矩陣式的傳播路徑讓我們所處的輿論場(chǎng)變得更加撲朔迷離，一不小心，我們就如墜云里霧里，茫茫然不知所措。因?yàn)槭澜缟拾邤?，因?yàn)榉N種傳統(tǒng)觀念被打破，我們面臨著重建的困惑，有著選擇的迷茫。同時(shí)，作為主流媒體，我們無(wú)疑也必須經(jīng)受市場(chǎng)化的成本指標(biāo)考核的壓力，要面對(duì)著收視率下降，廣告收入的下行的壓力。眺望窗外眾聲喧嘩，繁華如錦，我們?nèi)绾吻逍颜J(rèn)識(shí)到自己的責(zé)任，氣沉丹田，守陽(yáng)守節(jié)，這是巨大的考驗(yàn)。所謂強(qiáng)化主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，就是要扛得住失敗，抗得住誘惑，撐得住自己，沉得下心來(lái)，耐得住寂寞。

回到我們的節(jié)目中，或許做一些簡(jiǎn)單迎合受眾情趣的節(jié)目，走一走戲說(shuō)志怪的旁門左道，請(qǐng)一些光彩熠熠的流量明星，甚至用新觀念新思維的標(biāo)簽來(lái)包裝一些假惡丑的東西，可能做起來(lái)都會(huì)容易輕松一些，也可能在短時(shí)間內(nèi)爆紅爆款，但是，我們必須指出，這樣的做法違背我們的良心，迷失了自己，我們拋棄了自己的信念，丟棄了自己的擔(dān)當(dāng)。

2、 專業(yè)的事情要專業(yè)地做

作為傳統(tǒng)的主流媒體，我們驕傲的是，我們有非凡的專業(yè)品質(zhì)：富有媒體工作經(jīng)驗(yàn)、受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練勤業(yè)敬業(yè)的人才隊(duì)伍；專業(yè)化程度很高的制作水平；同時(shí)，我們有著長(zhǎng)時(shí)間積累的各種資源，包括背景資料、人脈資源等。在泛娛樂(lè)化的今天，在戲說(shuō)假說(shuō)成風(fēng)的時(shí)代，在玩跨界玩漂移的流行中，在把淺薄當(dāng)單純、把無(wú)知當(dāng)可愛(ài)、把玩世不恭當(dāng)瀟灑的扭曲中，專業(yè)精湛的高品質(zhì)顯得尤其可貴。

在當(dāng)下，或許朗讀吟誦是一件很小眾的事情，我們已經(jīng)不太注重用聲音來(lái)傳誦經(jīng)典，來(lái)傳承人文精神，因?yàn)槿缃褚呀?jīng)缺少了這樣的氛圍，缺少了這樣的人文訴求，缺少了這樣的人才，缺少了這樣的平臺(tái)陣地。從這個(gè)角度說(shuō)，《朗讀者》《見字如面》這樣的節(jié)目用自己高度專業(yè)化的品質(zhì)在兢兢業(yè)業(yè)地做著填補(bǔ)溝壑的工作，這是值得充分肯定的。

3、 融入新媒體，將自己的果實(shí)嫁接在新媒體的繁樹上

實(shí)力文化創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)關(guān)正文表示，《見字如面》創(chuàng)作之初，由于題材偏小眾，得到的質(zhì)疑聲居多，只有黑龍江衛(wèi)視愿意為其投入大量經(jīng)費(fèi)與支持，但節(jié)目開播后，95%以上的觀眾和幾乎所有的影響力都生成在網(wǎng)絡(luò)上，綜藝觀眾與傳播主力已發(fā)生遷徙。我們無(wú)法揣度關(guān)正文說(shuō)這番話時(shí)的心情是喜是悲還是無(wú)奈，事實(shí)是傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)節(jié)目融入新媒體是一個(gè)無(wú)法改變的大趨勢(shì)，剩下關(guān)鍵的問(wèn)題就是以什么樣的方式融入。

現(xiàn)在我們的融入方式大概是物理式的，整體遷移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。這是最簡(jiǎn)潔、直接、有效的方式，而真正的與新媒體融合還不是這么簡(jiǎn)單。如果我們認(rèn)為，我們的優(yōu)勢(shì)是做內(nèi)容，新媒體只是一個(gè)傳播渠道，那么，這樣的認(rèn)識(shí)是膚淺的。我們要根據(jù)新媒體的傳播特點(diǎn)，在內(nèi)容的策劃選擇制作上，就有意識(shí)地做一些調(diào)整，改進(jìn)乃至顛覆。比如要設(shè)置話題，比如內(nèi)容的碎片化等等。很顯然，這方面，作為傳統(tǒng)電視媒體，我們才剛剛起步，我們處在調(diào)試期、追趕期，前程任重道遠(yuǎn)。

4、 適度包裝，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)

我們所說(shuō)的，適度包裝，并不是簡(jiǎn)單地反對(duì)那些一擲千金，競(jìng)賭豪奢的做派。說(shuō)實(shí)話，央視的許多綜藝節(jié)目，除了每年春晚之外，在燒錢方面，比不上很多省級(jí)衛(wèi)視。包括浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視在內(nèi)，他們?cè)诰C藝節(jié)目資金投入方面的大手筆令人瞠目，央視自愧不如。我們只是想說(shuō)，最佳的舞美包裝不一定是投入最大的那個(gè)。就《朗讀者》而言，在我看來(lái)，這個(gè)令馮小剛都稱贊的舞美，的確漂亮，但就節(jié)目而言，從內(nèi)容來(lái)看，未必是最適合的，最有意義的。首先，整個(gè)舞美設(shè)計(jì)分成相對(duì)獨(dú)立的兩個(gè)區(qū)域，帶觀眾的大廳和封閉的訪談室，中間用一道門隔開的創(chuàng)意，雖算得上新穎別致，但有些莫名其妙。如果出于某種效果的需要，主持人董卿對(duì)朗讀者的訪談不對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾開放，那么這個(gè)訪談為什么要在錄制現(xiàn)場(chǎng)完成？放在前期，或者后期完成豈不是更好？其次，我們看不出這樣的訪談需要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾屏蔽的理由。相反，我們以為有現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與，董卿面對(duì)面的采訪效果可能會(huì)更好。至少現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)朗讀者的心路歷程有了更多了解之后，對(duì)他的朗讀可以產(chǎn)生的共鳴。第三，這樣兩個(gè)場(chǎng)景分離形成轉(zhuǎn)場(chǎng)，加上音樂(lè)的烘托，燈光的呼應(yīng)，的確可以造成一種靈動(dòng)活躍的氛圍，節(jié)奏上的頓挫變化，但是，這樣的為隔離而隔離，為轉(zhuǎn)場(chǎng)而轉(zhuǎn)場(chǎng)的做法，造成了整體感的破壞。現(xiàn)場(chǎng)觀眾應(yīng)從主持人到場(chǎng)到朗讀者到場(chǎng)開始，到主持人對(duì)朗讀者專訪，到朗讀者最后朗讀選定的作品，整個(gè)氣場(chǎng)是一脈貫通的，觀眾的情緒和思維是連貫的，主持人的串聯(lián)也是順暢的。現(xiàn)在的情況是，主持人開場(chǎng)白之后，要走向那間訪談室，朗讀者在門口假裝迎接主持人，這主持人一走，朗讀者一接，且不說(shuō)這里面暗含的邏輯（主持人去訪談還是朗讀者來(lái)接受訪談）有些模糊，就現(xiàn)場(chǎng)氣氛來(lái)說(shuō)，也不無(wú)尷尬，好在用音樂(lè)完全可以遮蓋過(guò)去。訪談結(jié)束，主持人總要說(shuō)一句，好吧，讓咱們?nèi)ダ首x吧，這樣的過(guò)渡，多少有些別扭。當(dāng)然，《朗讀者》中針對(duì)不同的人，也有區(qū)別，有些朗讀者沒(méi)有享受專設(shè)訪談室的私密訪談，改在大廳聊天，效果反而更好。這也從另外一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，舞美設(shè)計(jì)中兩個(gè)區(qū)別的分割是沒(méi)有必要的。

從某種意義上說(shuō)，綜藝節(jié)目的舞美包裝，無(wú)所謂正確與錯(cuò)誤，所選擇的風(fēng)格樣式只要是與內(nèi)容吻合，有利于內(nèi)容的表達(dá)，都屬于成功。反之亦然。所以，綜藝節(jié)目舞美等設(shè)計(jì)只有風(fēng)格基調(diào)的選擇，沒(méi)有對(duì)錯(cuò)的區(qū)別?！独首x者》的舞美風(fēng)格秉承的是央視綜藝節(jié)目的一貫做派，喜歡疊床架屋，喜歡錦上添花，喜歡為包裝而包裝。這樣的設(shè)計(jì)理念和思路，有時(shí)候?qū)?jié)目本身沒(méi)有損害，但在筆者看來(lái)，《朗讀者》的舞美，多少有些過(guò)，至少?zèng)]有起到適當(dāng)烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛、有利內(nèi)容表達(dá)的作用，這是一個(gè)遺憾。

對(duì)比之下，《見字如面》的舞美設(shè)計(jì)雖嫌土氣，但其樸素淡雅之風(fēng)，卻非常契合內(nèi)容，置身那樣的環(huán)境，更加容易理解朗讀者對(duì)書信內(nèi)容的演繹，更有代入感，更容易引起共鳴，節(jié)目效果也就更好。

（作者系金華廣播電視總臺(tái)主任記者）

責(zé)任編輯 溫木子