任隴嬋

特別關(guān)注

“共享廣電”：能否成為一道靚麗的共享經(jīng)濟(jì)風(fēng)景

任隴嬋

2017年以來，“共享經(jīng)濟(jì)”成了最為火爆的熱詞。共享單車、共享雨傘、共享籃球，還有共享充電寶、共享汽車、共享旅館、共享床鋪、共享書店、共享太空艙、共享車位……一時(shí)間各種“共享+”呈星火燎原之勢。同時(shí)，“共享經(jīng)濟(jì)”也被慣于營造概念的國內(nèi)政商界一眼看中，作為一種新概念、新由頭、新旗號被打出來，引發(fā)了一些商家和資本瘋狂跟進(jìn)，已形成了一種“過熱”的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。盡管當(dāng)下中國的“共享經(jīng)濟(jì)”是一個(gè)非常含混駁雜的概念，作為一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)并不成熟，但其中的一些觀念理念、人際原則、交易規(guī)則無疑非常符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的精神氣質(zhì)和未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的某種趨勢，并已在國家政策支持與市場追逐的“群羊效應(yīng)”之下形成新“風(fēng)口”。處于轉(zhuǎn)型困境之中的傳統(tǒng)廣電業(yè)能否引入共享發(fā)展理念，借其勢、得其神髓，搭上這一班“順風(fēng)車”，構(gòu)建具有廣電特色的平臺體系和商業(yè)場景，盤活業(yè)內(nèi)的各種閑置資產(chǎn)、資源，使“共享廣電”成為一道最靚麗的共享經(jīng)濟(jì)風(fēng)景，無疑是關(guān)乎廣電業(yè)現(xiàn)實(shí)利益和發(fā)展前途的一道重要課題。

一、傳媒視域中的擬態(tài)共享經(jīng)濟(jì)

國內(nèi)的共享經(jīng)濟(jì)大約始于2010年前后，以Uber（優(yōu)步）、Airbnb（愛彼迎）等實(shí)物共享平臺為代表，初步形成了以獲取一定報(bào)酬為主要目的、基于陌生人之間物品使用權(quán)暫時(shí)轉(zhuǎn)移的“共享經(jīng)濟(jì)”。共享經(jīng)濟(jì)能火起來，當(dāng)然離不開媒體的推波助瀾。應(yīng)該說，目前人們所了解的共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，更多地是以新聞報(bào)道、評論等媒介方式呈現(xiàn)出的一種“擬態(tài)共享經(jīng)濟(jì)”。主要體現(xiàn)在：通過長短消息、評論、專題等新聞形式對各領(lǐng)域的共享經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目、產(chǎn)品的發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)行追蹤系列報(bào)道；通過訪談?lì)?、專題類節(jié)目或深度報(bào)道，邀請一些專家學(xué)者和某些共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行探討，對一些共享經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及政策、市場動(dòng)向、發(fā)展趨勢進(jìn)行深度分析和解讀；一些地方主流媒體配合當(dāng)?shù)卣С职l(fā)展某類共享經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)而進(jìn)行的宣傳性報(bào)道；一些媒體迎合某些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和共享經(jīng)濟(jì)主體進(jìn)行的軟文式報(bào)道，也是某些共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)利用主流媒體的自我營銷行為，等等。此外，各種社交媒體、自媒體上的爭論，一些“意見領(lǐng)袖”對“共享+”的觀念沖撞，如：王思聰和陳歐有關(guān)共享充電寶的爭論，將一個(gè)較嚴(yán)肅的創(chuàng)投、科技話題通過娛樂性方式呈現(xiàn)給大眾，使其迅速成為全民話題和輿論熱點(diǎn)。總之，圍繞共享經(jīng)濟(jì)所形成的輿論場，比較全面地展示出國內(nèi)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全貌，當(dāng)然也不乏某些夸大式表達(dá)和具有蠱惑性、誤導(dǎo)性的忽悠。

中國當(dāng)下的“共享經(jīng)濟(jì)”，是一個(gè)有些“雜糅”的概念，它幾乎同時(shí)來自于好幾個(gè)精神淵源。首先，從政治淵源上看，黨的十八屆五中全會(huì)提出了創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的“五大發(fā)展理念”，用來引領(lǐng)我國發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，其中的“共享發(fā)展理念”，準(zhǔn)確地把握到了時(shí)代脈搏，概括出了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全球化和信息化、互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)的大背景下我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的時(shí)代特征，將“共享”作為新時(shí)期新形勢下引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)新的理念、原則和標(biāo)準(zhǔn)，無疑具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。2016年初，國家發(fā)改委等10個(gè)部門聯(lián)合制定的《關(guān)于促進(jìn)綠色消費(fèi)的指導(dǎo)意見》，提出了鼓勵(lì)綠色產(chǎn)品消費(fèi)、加強(qiáng)金融扶持等力促“綠色消費(fèi)”發(fā)展的17條具體舉措，并明確鼓勵(lì)支持有序發(fā)展網(wǎng)絡(luò)預(yù)約拼車、自有車輛租賃、民宿出租、舊物交換利用等鼓勵(lì)個(gè)人閑置資源有效利用的“共享經(jīng)濟(jì)”，并將其作為成為促進(jìn)“綠色消費(fèi)”的催化劑。二是從文化淵源上看，共享是一種古老的美德和人文理想，把自己美好的東西拿出來與別人一起分享，多施舍多福報(bào)，是為全人類普遍認(rèn)同和倡導(dǎo)的價(jià)值觀，當(dāng)我國告別了短缺時(shí)代并開始快速向中等發(fā)達(dá)國家水平（據(jù)統(tǒng)計(jì)我國已有10多個(gè)省市達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)體的水平）靠攏，以弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德和價(jià)值觀為核心的共享文化也會(huì)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)變遷的一極動(dòng)力，并催動(dòng)共享經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。應(yīng)該說，文化意義上的“共享”在概念上比“共享經(jīng)濟(jì)”中的“共享”要大得多，并作為各個(gè)人格化主體和用戶的精神文化素養(yǎng)、供求意識及偏好、共同心理基礎(chǔ)而存在，對個(gè)人和單位的供求行為產(chǎn)生重要影響。三是從經(jīng)濟(jì)學(xué)淵源看，共享經(jīng)濟(jì)是一個(gè)舶來的經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，早在1970年代的西方，共享經(jīng)濟(jì)便作為“協(xié)同消費(fèi)”或“合作式消費(fèi)”的概念而被提出，據(jù)說“共享經(jīng)濟(jì)”一詞最早于1978年由美國德克薩斯州立大學(xué)社會(huì)學(xué)教授馬科斯·費(fèi)爾遜（Marcus Felson）和伊利諾伊大學(xué)社會(huì)學(xué)教授瓊·斯潘思（Joel.Spaeth）發(fā)表的論文中提出。美國人羅賓·蔡斯出版過《共享經(jīng)濟(jì)》一書（2015年才有中譯本），她同時(shí)還是共享經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐者，曾創(chuàng)立過Zipcar汽車共享平臺，被稱為共享經(jīng)濟(jì)鼻祖。通俗地說，共享經(jīng)濟(jì)就是公眾通過社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺，以分享各自所擁有的閑置資源的方式來幫助其他有需求的人完成消費(fèi)的模式。最初的共享經(jīng)濟(jì)只是微觀經(jīng)濟(jì)層面的個(gè)人點(diǎn)對點(diǎn)（C2C，即Customer或Consumer）交易，后來逐漸演變成了C2C、B2C（Business-to-Customer，即企業(yè)對客戶）、C2B（Consumer-to-Business，即消費(fèi)者到企業(yè)）、B2B（usiness-to-Business，即企業(yè)與企業(yè)）等多種共享主體之間的交易行為及商業(yè)范式；共享經(jīng)濟(jì)已突破了早期閑置物品和交通出行、短租住宿、餐飲外賣、快遞物流等傳統(tǒng)領(lǐng)域資源配置的經(jīng)濟(jì)模式，而向教育培訓(xùn)、醫(yī)療等服務(wù)、媒體內(nèi)容分享、閑置資金眾籌等領(lǐng)域延伸拓展，許多共享經(jīng)濟(jì)（如共享單車）已具“類金融”的屬性。四是從互聯(lián)網(wǎng)淵源看，共享經(jīng)濟(jì)是一種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺在技術(shù)上解決了將分散的供給與需求統(tǒng)一對接，降低交易成本，以及陌生人之間交易的安全、信任、規(guī)則、支付方式等一系列社會(huì)性難題，同時(shí)，平臺運(yùn)營主體通過搭建各個(gè)領(lǐng)域的信息與交易平臺而成為隱形的第三方知情人，為個(gè)人之間的交易提供安全、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)化的場所和服務(wù)，并通過獲取大量的用戶資訊、交易數(shù)據(jù)而能夠獲得其它商機(jī)和盈利點(diǎn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及，信息交換的時(shí)空局限被進(jìn)一步打破，許多供需領(lǐng)域的信息變得對稱。“共享經(jīng)濟(jì)”是各經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域“＋互聯(lián)網(wǎng)”或“互聯(lián)網(wǎng)＋”的進(jìn)行時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)語境中的“共享”不僅是技術(shù)、操作等層面的條件，更是直接表達(dá)出以互利、互惠、共贏、方便、快捷為共同訴求及價(jià)值認(rèn)同的互聯(lián)網(wǎng)精神。

由此可見，目前人們口中或見諸于媒端的“共享經(jīng)濟(jì)”是一種淵源復(fù)雜、各自表述、見仁見智的概念，兼具口號、觀念、工具、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式等多重意義，不論個(gè)人或組織的參與者，還是打“共享經(jīng)濟(jì)”招牌的，都強(qiáng)烈地感受到它強(qiáng)勁的脈動(dòng)和濃烈的“荷爾蒙氣息”。不得不承認(rèn)，當(dāng)下中國政經(jīng)語境下的“共享經(jīng)濟(jì)”已多少有些走形——它本來旨在整合各種閑置資源、“不增加更多東西，讓多余的東西流轉(zhuǎn)起來”，在我國卻變成了一個(gè)大量資本跟進(jìn)、已嚴(yán)重過熱并使某些供給端資源產(chǎn)生新過剩的“風(fēng)口”；它本來在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體是個(gè)“環(huán)保”“公共”問題，在我國卻成了商家精心編造的一個(gè)概念和“類金融產(chǎn)品”，據(jù)統(tǒng)計(jì)2016年資金分享領(lǐng)域占共享經(jīng)濟(jì)市場總交易額的比例達(dá)60%以上；它本來是一個(gè)節(jié)約型社會(huì)的概念，在我國卻弄成了新消費(fèi)時(shí)代中鋪張排場的代名詞和拿補(bǔ)貼、再就業(yè)和掙外快的終南捷徑。

2017年7月初，國家發(fā)改委等8部門又聯(lián)合出臺了《關(guān)于促進(jìn)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)性意見》，對前一階段共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有一定的總結(jié)性，在提法上使用“分享經(jīng)濟(jì)”，似乎與2015年黨的十八屆五中全會(huì)公報(bào)中首提的“分享經(jīng)濟(jì)”在概念上一致了起來，而“意見”就如何進(jìn)一步強(qiáng)化監(jiān)管、營造公平規(guī)范市場環(huán)境、促進(jìn)分享經(jīng)濟(jì)更好更快發(fā)展進(jìn)行的部署，也具有很強(qiáng)的問題導(dǎo)向和客觀針對性。以往“共享經(jīng)濟(jì)”與“分享經(jīng)濟(jì)”概念的混用，在一定程度上也體現(xiàn)出高層對于“共享經(jīng)濟(jì)”的認(rèn)識和表述存在一些分歧，“共享”與“分享”在詞義上有差別，“共享”似乎更有些公共、公用、共有的意思，而“分享”更強(qiáng)調(diào)主體之間的有償交易行為。因此，“分享經(jīng)濟(jì)”大約能夠更精準(zhǔn)地體現(xiàn)出這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)、現(xiàn)象、行為的一些本質(zhì)特征，但仍是在“共享發(fā)展理念”燭照下的一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)及經(jīng)濟(jì)行為。

二、廣電業(yè)的共享風(fēng)景能否獨(dú)好？

廣電業(yè)是共享經(jīng)濟(jì)的“強(qiáng)關(guān)聯(lián)”行業(yè)，一方面，它作為主流媒體為共享經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域提供信息、平臺、渠道等方面的服務(wù)，是共享經(jīng)濟(jì)體系中不可或缺的有機(jī)組成部分；另一方面，又作為一種知識經(jīng)濟(jì)成為共享經(jīng)濟(jì)中最活躍的領(lǐng)域之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年共享經(jīng)濟(jì)中的知識技能領(lǐng)域增長規(guī)模最大，增長率達(dá)205%。廣電業(yè)擁有從內(nèi)容到用戶、從平臺到傳輸、從終端到數(shù)據(jù)的要素齊全、自成一體的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，以及作為時(shí)政主流平臺、擁有大量行政資源等獨(dú)有優(yōu)勢，因此，通過深化體制改革、機(jī)制創(chuàng)新、與互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合和產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，打通連接多方的價(jià)值鏈條，建立一個(gè)網(wǎng)狀的共享體系，實(shí)現(xiàn)信息、內(nèi)容、平臺、渠道、運(yùn)營、服務(wù)等多方面的資源共享和價(jià)值共享。

1、共享廣電新聞

廣電媒體的第一職能是以新聞為載體及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀地傳播信息，滿足公眾享有對各種社會(huì)事件的知情權(quán)和資訊、知識等需求。共享經(jīng)濟(jì)是信息媒介技術(shù)及產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展到一定水平的產(chǎn)物，發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)的先決條件就是大力發(fā)展信息媒介產(chǎn)業(yè)，使各種社會(huì)經(jīng)濟(jì)信息變得對稱起來。當(dāng)下共享經(jīng)濟(jì)的興起為廣電傳媒業(yè)帶來了空前的歷史機(jī)遇，各級廣電媒體以做大做強(qiáng)新聞主業(yè)為出發(fā)點(diǎn)切入共享經(jīng)濟(jì)，大力發(fā)展“共享廣電新聞”，不僅是其履行第一職能的職責(zé)使命所系，也是其自身在媒體融合的新形勢下轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，更符合政治正確的原則和要求，因?yàn)樵谖覈?dāng)代政治經(jīng)濟(jì)語境中，保證我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展順利跨越“中等收入陷阱”、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和保持平穩(wěn)增長是最大的政治，從這個(gè)意義上講，廣電媒體為發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)服務(wù)就是為政治服務(wù)。

我國廣電新聞作為一種特殊的公共產(chǎn)品具有以下特點(diǎn)：一是具有強(qiáng)烈的政治性和導(dǎo)向性，其生產(chǎn)主體是各級廣播電視臺和具有相關(guān)資質(zhì)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，各級廣播電視臺是各級黨委政府的形象展示“窗口”與發(fā)布政令、政策信息的獨(dú)有平臺。二是版權(quán)性不強(qiáng)，傳播方式以單向、線性為主，特別是電視新聞節(jié)目的采編、制作周期較長，時(shí)效性弱，“生命周期”也非常短暫，一旦播出更會(huì)“價(jià)值失效”。三是因受制于各頻道頻率的定位、相互競爭、績效考核制度，各級廣播電視臺內(nèi)部的廣播、電視新聞采集、制作資源并未實(shí)現(xiàn)有效整合和共享。四是廣電新聞的播出、收看通常是免費(fèi)的，其盈利模式是典型的“二次營銷”，這本身是一種“非對稱性”的信息傳播運(yùn)營，直接催生的是傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)，與發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)存在一定的抵牾。

發(fā)展“共享廣電新聞”至少應(yīng)從兩個(gè)方面發(fā)力：一是功能上，發(fā)揮主流媒體在時(shí)政新聞來源和擁有大量行政資源的優(yōu)勢，積極主動(dòng)地參與整個(gè)共享經(jīng)濟(jì)體系的建設(shè)和完善。目前中央級、各省已經(jīng)建成或正在建設(shè)的“媒體云”、融媒體中心或“中央廚房”，也可以說是傳媒界共享新聞體系的一種嘗試，但內(nèi)容產(chǎn)品、具體運(yùn)營方面往往流于形大于實(shí)，這既源于體制、組織架構(gòu)的矛盾，又源于各類新聞生產(chǎn)方式、目標(biāo)之間的差異性。而各級廣電與新聞中心一體化的“融媒體中心”，說白了，就是要讓廣電新聞資訊節(jié)目成為媒介信息供給的主渠道、主平臺，讓各經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的供需主體更多地選擇廣電媒體作為獲取共享經(jīng)濟(jì)信息的主要來源，這可以說關(guān)系到未來廣電媒體的主流媒體地位能否得以保全乃至于生死存亡。二是產(chǎn)業(yè)上，廣電新聞業(yè)務(wù)及價(jià)值鏈如何真正有效地切入共享經(jīng)濟(jì)，使“共享廣電新聞”成為共享經(jīng)濟(jì)中的一道靚麗風(fēng)景。確切地說，就是要通過實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)＋”和媒體融合戰(zhàn)略拓展信息傳播量、空間及速度，改變傳統(tǒng)廣電新聞時(shí)效性不強(qiáng)和單向、線性傳播的局限性。各級廣電媒體通過深度整合“本土”新聞資訊、用戶消費(fèi)大數(shù)據(jù)、潛在需求等資源，進(jìn)行各區(qū)域、各專業(yè)化市場的細(xì)分，為實(shí)體領(lǐng)域的共享經(jīng)濟(jì)主體提供優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)的新聞資訊服務(wù)，進(jìn)而使廣電新聞產(chǎn)生更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2、共享廣電內(nèi)容

娛樂功能是廣電傳媒最重要的功能之一，既具有公共屬性，也具有產(chǎn)業(yè)屬性。以電視劇、綜藝娛樂節(jié)目、紀(jì)錄片、科教類節(jié)目為主產(chǎn)品的廣電內(nèi)容制作業(yè)經(jīng)過幾輪制播分離改革之后，不論要素配置還是產(chǎn)品的生產(chǎn)、營銷都已完全社會(huì)化、市場化，目前電視劇、綜藝娛樂節(jié)目、紀(jì)錄片等內(nèi)容的產(chǎn)能、產(chǎn)量幾乎呈全面過剩狀態(tài)。因此，發(fā)展“共享廣電內(nèi)容”，其實(shí)質(zhì)是解決廣電內(nèi)容產(chǎn)業(yè)供給端、播出端的各種結(jié)構(gòu)性過剩問題，同時(shí)，還是在互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容飛速發(fā)展的新形勢新趨勢下傳統(tǒng)電視內(nèi)容制作業(yè)向大視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要路徑及舉措。

廣電內(nèi)容以及大視頻內(nèi)容具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是產(chǎn)品的“生命周期”較長，在版權(quán)保護(hù)期內(nèi)具有可重復(fù)使用的價(jià)值，特別是一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠成為經(jīng)典，多年后仍具有播出價(jià)值，不像那些“保質(zhì)期”較短的優(yōu)秀新聞作品多年之后只具有教科書中的典型案例價(jià)值。二是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所承載的思想、精神、文化價(jià)值和教育功能具有強(qiáng)大的生命力，往往比宣教性、專業(yè)化且“易耗（品）”的新聞?lì)愖髌犯吒腥玖?、影響力，且有一定的傳承與背書價(jià)值。三是產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式的多樣性，如：多平臺、多終端的收看方式，版權(quán)的多級分銷、“收視＋廣告”、付費(fèi)收看等多種贏利模式，使廣電內(nèi)容產(chǎn)品便于被廣泛、普遍地分享，也使“共享廣電內(nèi)容”能夠更接近于共享經(jīng)濟(jì)的本義，并成為共享經(jīng)濟(jì)中一道最靚麗的風(fēng)景。

發(fā)展“共享廣電內(nèi)容”應(yīng)從4個(gè)方面發(fā)力：一是應(yīng)進(jìn)一步在觀念、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等各方面打破“傳統(tǒng)廣電內(nèi)容”的狹隘思維和所謂的“電視級內(nèi)容”的優(yōu)越感，發(fā)展大視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在媒體融合所形成的更大空間內(nèi)推進(jìn)各種內(nèi)容要素、產(chǎn)品等資源價(jià)值的共享。這些年來，在廣電總局的一系列改革政策、調(diào)控政策和來自要素市場的激勵(lì)機(jī)制的“雙驅(qū)動(dòng)”之下，傳統(tǒng)影視內(nèi)容制作菁英們紛紛脫離體制加盟網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作業(yè)，直接催生了網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)大等網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的繁榮，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年，電視劇的年產(chǎn)量502部，網(wǎng)劇的數(shù)量僅為5部；而2015年的網(wǎng)劇達(dá)379部，數(shù)量已基本與電視劇持平[1]。2016年，網(wǎng)劇產(chǎn)量總時(shí)長已突破12萬分鐘，同比增長196%[2]，數(shù)量已超過電視??；六大視頻網(wǎng)站產(chǎn)出和上線的網(wǎng)綜達(dá)近百檔[3]。純網(wǎng)綜、網(wǎng)劇精品還以猛烈勢頭逆向回流電視平臺，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容與傳統(tǒng)電視內(nèi)容的界限也漸模糊。2016年12月19日，廣電總局開始對網(wǎng)絡(luò)影視與傳統(tǒng)影視統(tǒng)一實(shí)行備案登記制，標(biāo)志著包括傳統(tǒng)影視內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容在內(nèi)的整個(gè)視聽類內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了“大一統(tǒng)”，以播出平臺“劃分”視聽內(nèi)容類別的思維已徹底過時(shí)了。因此，這些年廣電總局的一系列政策無疑符合“共享發(fā)展理念”和共享經(jīng)濟(jì)的要求，在效果上直接推動(dòng)了廣電內(nèi)容制作業(yè)的要素資源、生產(chǎn)能力向大視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的拓展。二是通過政策扶持、榮譽(yù)激勵(lì)、題材調(diào)控和堅(jiān)持市場導(dǎo)向等多種手段，深化大視頻內(nèi)容供給側(cè)改革，達(dá)到鼓勵(lì)精品創(chuàng)優(yōu)、原創(chuàng)節(jié)目模式研發(fā)、要素資源結(jié)構(gòu)和產(chǎn)能結(jié)構(gòu)的優(yōu)化的目的，并將其切實(shí)轉(zhuǎn)化為各個(gè)市場行為。三是制定扶持和激勵(lì)措施，鼓勵(lì)有一定實(shí)力的視頻內(nèi)容企業(yè)對已播出內(nèi)容的深加工與衍生價(jià)值開發(fā)。如：以已播出內(nèi)容為“原材料”進(jìn)行特定主題系列節(jié)目的二度創(chuàng)作節(jié)目；對某些經(jīng)典劇賦予新的時(shí)代感的定期翻拍；根據(jù)某些新熱點(diǎn)對已播出又湮沒無聞的優(yōu)質(zhì)劇進(jìn)行“喚醒”等，進(jìn)而最大限度地使已播內(nèi)容的價(jià)值得到共享。四是以加強(qiáng)熱點(diǎn)題材引導(dǎo)和立項(xiàng)管控、適度壓縮在產(chǎn)、拓展播出渠道等方式盤活廣電內(nèi)容存量。因電視劇、紀(jì)錄片等內(nèi)容產(chǎn)量供大于求，每年成片庫存仍大幅遞增，應(yīng)將“去庫存”納入廣電供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重點(diǎn)，通過組織專業(yè)評估、挖掘其專業(yè)及市場價(jià)值、進(jìn)行深加工和拓展電視頻道、網(wǎng)絡(luò)播出渠道等方式，努力降低內(nèi)容庫存，盤活內(nèi)容存量。

3、共享傳播平臺

平臺方在共享經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)體系中是不可缺少的主體，它通過互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)及工具為各個(gè)領(lǐng)域的共享經(jīng)濟(jì)主體提供信息對接服務(wù)和交易服務(wù)，如淘寶、天貓可以說是最大的共享經(jīng)濟(jì)平臺企業(yè)。我國的廣電媒體最初是集內(nèi)容生產(chǎn)、播出平臺、網(wǎng)絡(luò)傳輸于一身的全功能閉環(huán)型主體，經(jīng)過臺網(wǎng)分離、制播分離改革之后，各級廣播電視臺實(shí)際上只剩下了播出環(huán)節(jié)，成了單純的平臺型主體。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體崛起之前，頻道、頻率曾是音視頻內(nèi)容唯一的播出平臺，卻顯然不適宜發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體崛起之后，特別是互聯(lián)網(wǎng)和人工智能化時(shí)代的到來，一方面徹底打破了原有的信息傳媒行業(yè)邊界，使傳統(tǒng)廣電業(yè)的頻道頻率播出平臺失去了自然壟斷的優(yōu)勢；另一方面又為傳統(tǒng)廣電媒體提供了新的機(jī)遇，使之通過與互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合而豐富了傳播手段、拓展了傳播平臺，進(jìn)而為傳統(tǒng)廣電媒體發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了條件。

傳統(tǒng)廣電播出平臺與互聯(lián)網(wǎng)相比存在諸多的局限性，其主要特點(diǎn)：一是廣電播出平臺是極其有限的平臺，無論播出時(shí)段、空間還是節(jié)目容量都是有限的，特別是具有全國性或區(qū)域性傳播力、影響力的平臺和各頻道、頻率的黃金時(shí)段都是稀缺資源，其傳播方式是線性、單向式的，最大的局限性是不具雙向性、互動(dòng)性。二是頻道、頻率是國家專屬資源，廣電總局明確規(guī)定不允許公司化，也不允許社會(huì)資本和民營資本進(jìn)入，在發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)功能發(fā)揮方面受到很大限制。三是頻道、頻率播出資源嚴(yán)重過剩。不論是全國性市場中的衛(wèi)視頻道，還是區(qū)域性市場中的大量地面專業(yè)頻道頻率、市縣級頻道頻率，都呈嚴(yán)重過剩狀態(tài)，造成整個(gè)行業(yè)的要素、產(chǎn)品、播出資源都極其分散、內(nèi)耗嚴(yán)重。特別是當(dāng)下傳統(tǒng)廣電行業(yè)在新媒體和視頻網(wǎng)站的迅猛沖擊下，受眾和廣告收入規(guī)模日漸萎縮，業(yè)內(nèi)的資源聚集和廣告收入呈“馬太效應(yīng)”，絕大部分要素資源和收入向央視、一線衛(wèi)視與前幾位二線衛(wèi)視集聚，弱勢衛(wèi)視和地面頻道頻率的收入呈普遍下滑態(tài)勢，進(jìn)而使廣電播出端過剩的問題更加突出。

廣電媒體要發(fā)展“共享廣電播出平臺”，必須按照共享經(jīng)濟(jì)的要求，通過實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”與新媒體融合，對傳統(tǒng)廣電平臺進(jìn)行改造，賦予其互聯(lián)網(wǎng)平臺的功能，更重要的是真正賦予其互聯(lián)網(wǎng)靈魂。應(yīng)從3個(gè)方面發(fā)力：一是優(yōu)化傳播平臺結(jié)構(gòu)。目前各級廣電媒體的傳播平臺組合通常是“一臺+一網(wǎng)+兩微+一端”的結(jié)構(gòu)，即：廣播電視臺（實(shí)際上是一個(gè)電臺+一個(gè)電視臺），一網(wǎng)（門戶網(wǎng)站+網(wǎng)絡(luò)電視臺或視頻網(wǎng)站+廣播網(wǎng)+專業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺），微信與微博（目前各級廣電媒體內(nèi)部從頻道頻率、節(jié)目欄目和職能部門到個(gè)人幾乎都做到了微信全覆蓋，并建立了各種微信群，有的還開通了微博），新聞客戶端（一些新聞?lì)l道和重要新聞節(jié)目欄目都開辦了客戶端）。其中的各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺都是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的虛擬經(jīng)濟(jì)平臺，在功能和應(yīng)用上都能夠做到通過平臺互聯(lián)、系統(tǒng)集成，實(shí)現(xiàn)各平臺的聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)，各供需領(lǐng)域數(shù)據(jù)系統(tǒng)的集成以及共享經(jīng)濟(jì)主體的對接，促進(jìn)各類資源的匯集、共享和開發(fā)利用，進(jìn)而形成全功能、專業(yè)化的共享經(jīng)濟(jì)服務(wù)載體。一云多屏、多屏互動(dòng)、城市信息云平臺、中央廚房式智慧融媒體中心等更高層次的融合也不斷涌現(xiàn)，還出現(xiàn)了以新興媒體、新業(yè)務(wù)為依托和紐帶，進(jìn)行跨區(qū)域、跨層級、跨行業(yè)、跨媒體聯(lián)合發(fā)展、優(yōu)勢互補(bǔ)、資源整合的融媒體平臺聯(lián)合體。二是推進(jìn)傳統(tǒng)廣電與互聯(lián)網(wǎng)“兩大（類）平臺”的分類運(yùn)營改革。將傳統(tǒng)廣電平臺定位為事業(yè)，充分發(fā)揮廣電主流媒介平臺和擁有多種行政資源的獨(dú)有優(yōu)勢，以節(jié)目的模式、內(nèi)容為載體，積極與政府職能部門對接，完善信息抓取、分析、解讀和尋找相匹配的政商、商商主體等服務(wù)運(yùn)營體系，將各級廣播電視臺打造成各種政令、政策與各個(gè)社會(huì)領(lǐng)域?qū)?、互?dòng)的權(quán)威性主流公共平臺；將互聯(lián)網(wǎng)平臺定位為企業(yè)，完全運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，招募互聯(lián)網(wǎng)平臺專業(yè)團(tuán)隊(duì)來運(yùn)營，通過嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的市場細(xì)分和專業(yè)定位，完善各種第三方應(yīng)用技術(shù)、信息對接、促成交易等服務(wù)體系，將它們打造成服務(wù)各領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)共享主體的專業(yè)化共享平臺企業(yè)。三是加強(qiáng)臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。在完成分類改革、分類運(yùn)營的基礎(chǔ)上，推進(jìn)傳統(tǒng)廣電播出平臺與互聯(lián)網(wǎng)平臺的互動(dòng)、融合，實(shí)現(xiàn)在更深層次和更廣領(lǐng)域的資源價(jià)值共享；通過媒介跨界合作、形象優(yōu)化揚(yáng)棄，彼此相互借勢造勢，促進(jìn)各自品牌的打造和各自價(jià)值的提升；通過整合營銷有效集聚碎片化的受眾資源，更加細(xì)分化地適應(yīng)市場的要求，滿足各領(lǐng)域共享主體的需求，打造集播出、宣推、互動(dòng)、效果反饋于一身的融媒體“共享傳播平臺”。

4、共享傳輸渠道

傳輸在廣電傳媒產(chǎn)業(yè)鏈中處于中間環(huán)節(jié)，隨著信息傳輸科技的不斷進(jìn)步，廣電節(jié)目傳輸方式、結(jié)構(gòu)、途徑日漸多元化，形成了有線、無線、衛(wèi)星、直播衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等多種方式并用的格局。按說廣電傳輸在業(yè)務(wù)屬性上最具有共享、互聯(lián)、互通精神，前些年頻現(xiàn)于業(yè)界、媒端的“下一代廣電網(wǎng)”（NGB）至少在理論上能夠再造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)或再造一個(gè)電信網(wǎng)，廣電傳輸行業(yè)在技術(shù)、功能上也完全能夠像互聯(lián)網(wǎng)那樣成為全社會(huì)領(lǐng)域的“基礎(chǔ)設(shè)施”和“操作平臺”。2006年底，作為“863”課題、為NGB提供核心技術(shù)支持的“高性能寬帶信息網(wǎng)”通過了國家驗(yàn)收，又于2008年獲得了國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)。據(jù)說早在2005年9月，上海古北新區(qū)的1萬戶居民就已率先體驗(yàn)了下一代廣電網(wǎng)的“全數(shù)字生活”。并有人早就宣稱廣電網(wǎng)將成為與網(wǎng)通、移動(dòng)、電信比肩而立的“第四大基礎(chǔ)電信運(yùn)營商”。2010年1月，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定加快推進(jìn)三網(wǎng)融合，并明確了時(shí)間表。然而時(shí)至今日，不論是NGB還是三網(wǎng)融合似乎都已“擱淺”。

目前廣電傳輸行業(yè)存在許多問題或者說特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在：一是隨著信息通訊傳媒一體化和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，電信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)在技術(shù)、功能、業(yè)務(wù)上都具備了傳輸廣電內(nèi)容的條件（如IPTV、OTT），在中央將三網(wǎng)融合上升為國家戰(zhàn)略的大背景下，電信、移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)出于自身發(fā)展的需求，以合作、投資、推出新業(yè)態(tài)等方式深度介入廣電傳輸業(yè)務(wù)領(lǐng)域，搶奪傳統(tǒng)電視用戶資源，給廣電傳輸業(yè)帶來了巨大的壓力。特別是OTT互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV對有線廣電網(wǎng)造成了致命威脅。二是廣電傳輸結(jié)構(gòu)復(fù)雜，各種傳輸方式的功能屬性和定位存在沖突。廣電有線網(wǎng)被定性為產(chǎn)業(yè)屬性，各級運(yùn)營商都實(shí)行企業(yè)體制；衛(wèi)星傳輸、無線（中波、微波）傳輸、直播衛(wèi)星被定位為事業(yè)屬性，實(shí)行事業(yè)體制。各種傳輸方式之間也并非相互備份、互補(bǔ)互促的理想狀態(tài)，在用戶、業(yè)務(wù)等方面相互拆臺，如：IPTV實(shí)際上抄了有線電視的后路；直播衛(wèi)星如放開的話便能夠抄有線、無線、衛(wèi)星等廣電傳輸?shù)暮舐?，這樣不僅造成資源分散、內(nèi)耗，還因無線、直播衛(wèi)星傳輸不像互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)那樣具有完整的經(jīng)濟(jì)屬性，而制約了其產(chǎn)業(yè)功能的拓展和增值服務(wù)業(yè)務(wù)開發(fā)。三是廣電有線網(wǎng)至今仍未完成全國一張網(wǎng)整合，各級廣電網(wǎng)絡(luò)公司的運(yùn)營多數(shù)陷入困境，有線電視用戶大量流失。以上這些問題都是廣電傳輸行業(yè)參與共享經(jīng)濟(jì)的制約因素，更不利于發(fā)展“共享廣電傳輸渠道”。四是廣電網(wǎng)是為電臺、電視臺提供傳輸服務(wù)的專網(wǎng)，功能單一，與電信網(wǎng)相比，開展基礎(chǔ)、增值業(yè)務(wù)的技術(shù)、市場運(yùn)營、用戶等方面的條件相差太大；各級廣電網(wǎng)的規(guī)模實(shí)力比同級的電信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)要弱小的多，與電信運(yùn)營商在“對方主場”的競爭博弈完全不占優(yōu)勢；各地廣電網(wǎng)的數(shù)字化、雙向化、寬帶化水平參差，有很多市、縣網(wǎng)絡(luò)公司不具備開展電信業(yè)務(wù)的條件，升級改造需要大筆資金投入；包括有線電視VOD點(diǎn)播和互聯(lián)網(wǎng)視頻的互聯(lián)互通全域性內(nèi)容分發(fā)平臺尚未建成，各地有線電視互聯(lián)互通平臺的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。

應(yīng)該說，廣電傳輸行業(yè)的資源整合已錯(cuò)過了最佳的時(shí)機(jī)，如今，共享經(jīng)濟(jì)成為新風(fēng)口，共享經(jīng)濟(jì)已成為當(dāng)下最具商業(yè)價(jià)值和變革意義的大熱方向，逐漸滲透進(jìn)各個(gè)領(lǐng)域，改變著人們傳統(tǒng)的生活模式。廣電傳輸行業(yè)能否搭乘共享經(jīng)濟(jì)這班車，發(fā)展“共享廣電傳輸渠道”，必須根據(jù)自身實(shí)際，按照共享經(jīng)濟(jì)的要求，通過改革體制、創(chuàng)新機(jī)制和推進(jìn)與互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)及其它多個(gè)領(lǐng)域跨界融合，賦予廣電傳輸渠道以新功能新業(yè)態(tài)新價(jià)值。應(yīng)從4個(gè)方面發(fā)力：一是對廣電傳輸行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行科學(xué)評估。組織最具權(quán)威性、專業(yè)化的專家團(tuán)隊(duì)，對國內(nèi)廣電傳輸行業(yè)結(jié)構(gòu)、主體及資源狀況、技術(shù)水平及發(fā)展趨勢、市場容量及競爭對手等外部環(huán)境進(jìn)行全面調(diào)研分析論證，對無線、有線、衛(wèi)星、直播衛(wèi)星和通過電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)傳輸廣電內(nèi)容的各種傳輸方式的優(yōu)劣勢及其相互之間業(yè)務(wù)交叉重疊、競爭、利益分配情況進(jìn)行科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、全面的評估，為進(jìn)行全面優(yōu)化整合和深化改革提供充足的依據(jù)。二是對各種傳輸方式進(jìn)行重新定位，并按照公益性事業(yè)和經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行分類改革。將所有具有產(chǎn)業(yè)屬性的傳輸方式、主體、資產(chǎn)、資源剝離出來，吸納國企和國有投資機(jī)構(gòu)、社會(huì)或民營資本進(jìn)行“混改”，與電信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)組建合資公司，最大限度地開發(fā)利用各傳輸方式的產(chǎn)業(yè)功能；將淘汰落后的傳輸技術(shù)及傳輸方式作為優(yōu)化廣電傳輸供給側(cè)改革的重點(diǎn)，在進(jìn)行科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研分析論證基礎(chǔ)上，對那些已然落后的傳輸方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型或給予關(guān)停，對有關(guān)人員進(jìn)行妥善分流與安置，長痛不如短痛，絕不能將體制或公益作為容留保護(hù)落后之所。將為最廣義的大眾提供公共服務(wù)和為偏僻邊遠(yuǎn)地區(qū)人民群眾提供最基礎(chǔ)的廣電服務(wù)的傳輸服務(wù)分離出來，成立公共性廣電傳輸公司，由政府按照市場價(jià)格向其購買服務(wù)。進(jìn)而使各種傳輸方式的資源、功能得到充分利用，讓廣電傳輸資源惠及全社會(huì)，讓廣大用戶和所有的傳輸運(yùn)營方、投資方、合作方都能夠切實(shí)分享到廣電傳輸資源產(chǎn)業(yè)的紅利。三是轉(zhuǎn)變觀念，全力推進(jìn)廣電傳輸行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。要摒棄“攘外必先安內(nèi)”（如廣電有線網(wǎng)先實(shí)行全國大一統(tǒng)，再與電信展開陣地戰(zhàn)、全面開發(fā)新業(yè)態(tài)）的陳腐思維，應(yīng)注重從微觀運(yùn)營層面激活基層廣電網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的動(dòng)力和活力。其實(shí)，廣電行政管理部門不必刻意強(qiáng)調(diào)廣電網(wǎng)整體與電信網(wǎng)融合，并非一個(gè)國字號大主體才能與中移動(dòng)、中電信對等融合，而應(yīng)當(dāng)采取分兵突圍的策略，鼓勵(lì)一部分已具備開展電信業(yè)務(wù)條件的市、縣網(wǎng)絡(luò)公司先行開展電信業(yè)務(wù)。同時(shí)，放松對基層市、縣網(wǎng)絡(luò)公司的行政管控，鼓勵(lì)其通過與其它行業(yè)及民資合作引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴進(jìn)行技術(shù)升級改造，具備開展增值應(yīng)用業(yè)務(wù)的條件。四是加快廣電網(wǎng)與電信網(wǎng)融合，大力發(fā)展新業(yè)態(tài)新業(yè)務(wù)。未來廣電傳輸行業(yè)能否發(fā)展壯大，關(guān)鍵在于廣電網(wǎng)提供的電信業(yè)務(wù)服務(wù)能否達(dá)到或超過電信運(yùn)營商的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)水平？或能滿足用戶更高水平的消費(fèi)體驗(yàn)和多層次需求，進(jìn)而比電信網(wǎng)更能夠吸引用戶和留住用戶？廣電網(wǎng)提供的各項(xiàng)電信服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)、營銷、運(yùn)營成本是否比電信運(yùn)營商有優(yōu)勢？因此，必須制定政策推進(jìn)廣電網(wǎng)與電信網(wǎng)深度合作及業(yè)態(tài)融合，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開發(fā)出集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體與電視屏、PC屏、手機(jī)屏多平臺互相連接的新業(yè)態(tài)，向家庭互聯(lián)網(wǎng)電視用戶提供包括數(shù)字電視的多種交互式服務(wù)。

注釋：

[1][2]中研網(wǎng)數(shù)據(jù)中心：《2016年網(wǎng)絡(luò)劇大盤點(diǎn)》http://www.chinairn.com/news /20161227/095411854.shtml

[3]搜狐網(wǎng):《網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目大爆發(fā) “話題+尺度”混合雙打》http://www.sohu.com/a/106374494_362103

（作者系山西省廣電協(xié)會(huì)副秘書長）

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