陸 剛，李 媛，唐存建

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農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)電子商務應用研究——基于關聯(lián)復雜網(wǎng)絡模型

陸 剛a，李 媛a，唐存建b

(河北地質(zhì)大學 a. 管理科學與工程學院；b. 勘察技術與工程學院，河北石家莊050031)

依據(jù)測評指標構建關聯(lián)復雜網(wǎng)絡模型，對相關數(shù)據(jù)進行了相似度標準化處理，對石家莊市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)電子商務應用現(xiàn)狀進行了實證分析．結果表明：關聯(lián)復雜網(wǎng)絡模型對各地區(qū)的區(qū)分結果較好，石家莊市各地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展不均衡，需加強企業(yè)網(wǎng)站功能建設，提升整體發(fā)展水平．

農(nóng)業(yè)電子商務；復雜網(wǎng)絡；企業(yè)網(wǎng)站；龍頭企業(yè)；石家莊市

信息化是世界經(jīng)濟和社會發(fā)展的大趨勢，農(nóng)業(yè)信息化已經(jīng)成為引領現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)管理服務，破解農(nóng)業(yè)發(fā)展難題的必然選擇．農(nóng)業(yè)電子商務是農(nóng)業(yè)信息化的重要環(huán)節(jié)．2016和2017年一號文件均提出鼓勵企業(yè)開展農(nóng)村電商服務．農(nóng)業(yè)企業(yè)普遍規(guī)模較小，對農(nóng)業(yè)信息化認知缺乏，對農(nóng)業(yè)電子商務應用多停留在查詢農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站階段．學者們逐步開始重視對農(nóng)業(yè)企業(yè)開展電子商務應用的研究，尤其是對農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務應用模式進行了大量研究[1-3]．農(nóng)業(yè)企業(yè)應結合當?shù)剞r(nóng)業(yè)特色選擇適合的電子商務應用模式，有必要先對當?shù)剞r(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務應用的現(xiàn)狀進行調(diào)查．

石家莊市農(nóng)業(yè)在“十二五”期間取得了快速發(fā)展，“十三五”時期是石家莊市農(nóng)業(yè)調(diào)結構、促增收、深化農(nóng)村改革、加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和全面建成小康社會的關鍵時期，通過發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化成為新時期農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要任務．本文應用復雜網(wǎng)絡分析方法對石家莊市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)電子商務應用現(xiàn)狀進行測評，以期在此基礎上探索適合該市的農(nóng)業(yè)電子商務應用模式．

1 構建復雜網(wǎng)絡模型

1.1 建立測評指標

易法敏和容賢敏對廣東省40家農(nóng)業(yè)企業(yè)網(wǎng)站調(diào)研基礎上，提出了信息、功能、技術和知名度四級指標評價體系，指出技術水平不成為農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的差異性指標，信息和功能水平成為影響農(nóng)業(yè)網(wǎng)站電子商務水平的主要因素[4]．本文參考該文獻，采用企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量和評價這兩個一級指標對石家莊市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)電子商務應用現(xiàn)狀進行測評研究，具體指標如表1所示．

表1 農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)電子商務應用測評指標

1.2 復雜網(wǎng)絡建模

統(tǒng)計物理學的復雜網(wǎng)絡分析方法近年來廣泛應用于社會及經(jīng)濟分析中，該方法在解釋復雜多變量間的相互作用關系方面具有獨特的優(yōu)勢．本文以石家莊市各地區(qū)設為網(wǎng)絡節(jié)點，各地區(qū)的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)網(wǎng)站建設情況測評指標相似度設為節(jié)點屬性，構建無向權重復雜網(wǎng)絡．相似度鄰接矩陣中，行和列的元素是相同的地區(qū)所構成的一個方陣，石家莊市各地區(qū)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)電子商務應用測評指標相似度數(shù)據(jù)建立的對稱矩陣：

式(1)中數(shù)字為石家莊市各地區(qū)測評指標的分數(shù)，通過夾角余弦將各地區(qū)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)電子商務應用測評指標分數(shù)標準化，計算和地區(qū)之間各指標的差異度，然后用式(2)計算測評各指標的相似度：

(2)

2 數(shù)據(jù)處理

在搜索引擎上搜索市級重點農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)名稱，記錄開設網(wǎng)站的企業(yè)并對該網(wǎng)站功能應用進行打分評價．石家莊市271家市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)中只有96家建有網(wǎng)站，占比35.4 %，96家企業(yè)網(wǎng)站中有4家不能訪問．按照不同產(chǎn)業(yè)劃分，石家莊市小麥加工業(yè)21家企業(yè)有17家建有網(wǎng)站，建站比例最高達到81.0 %，其次是林果加工業(yè)，61家企業(yè)有31家建有網(wǎng)站，占比50.8 %，第三的是蔬菜加工業(yè)，38家企業(yè)有13家建有網(wǎng)站，占比34.2 %．以上三類農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是石家莊市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，除了小麥加工業(yè)，龍頭企業(yè)信息化建設程度偏低．對92家能正常打開的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)網(wǎng)站的功能指標利用情況進行統(tǒng)計，如表2所示．

表2 石家莊市級重點農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)網(wǎng)站的功能利用統(tǒng)計

由表2可知，石家莊市市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)網(wǎng)站功能應用大多數(shù)處于初級的信息發(fā)布階段．網(wǎng)站在企業(yè)介紹、產(chǎn)品宣傳、企業(yè)新聞和在線服務方面的功能利用較好，能夠?qū)崿F(xiàn)在線支付功能的網(wǎng)站占比只有13 %，涉及網(wǎng)絡營銷的網(wǎng)絡廣告和網(wǎng)上銷售功能應用占比均較低，表明多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)網(wǎng)站未進入高級的商務應用層次，有個別企業(yè)網(wǎng)站通過鏈接到淘寶網(wǎng)站實現(xiàn)商務功能．根據(jù)以上功能應用情況對企業(yè)網(wǎng)站逐一打分，各地區(qū)取其打分平均值如表3所示．

PR值能夠反映網(wǎng)站的外鏈數(shù)量和流量等指標，是衡量網(wǎng)站重要性的關鍵指標．通過站長之家查詢石家莊市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)網(wǎng)站的PR值，結果如下：有4家PR值達到3，5家PR值達到2，15家PR值僅為1，剩余69家PR值為0．PR值達到2以上僅有9家，表明大部分龍頭企業(yè)網(wǎng)站流量較低．綜合上述統(tǒng)計結果，石家莊市各地區(qū)4個測評指標數(shù)據(jù)如表3所示．

表3 各地區(qū)具體指標數(shù)據(jù)表

注：①數(shù)據(jù)采集時石家莊市行政區(qū)劃還沒有調(diào)整，橋東區(qū)還沒有撤銷，其他市縣采用調(diào)整后名稱，所轄區(qū)域并沒有變化.

3 分析與結果

3.1 復雜網(wǎng)絡關系圖分析

根據(jù)表3給出的石家莊市各地區(qū)4個具體指標數(shù)據(jù)，根據(jù)相關模型計算并構建相似度矩陣，矩陣中的節(jié)點形成無向連接，相似度數(shù)據(jù)為邊的權重，用最多上限法構建石家莊市各地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展水平關聯(lián)復雜網(wǎng)絡．把相關數(shù)據(jù)導入Gephi軟件，畫出石家莊市各地區(qū)節(jié)點的復雜網(wǎng)絡圖，見圖1．

由圖1可知，由石家莊市各地區(qū)節(jié)點構建的關聯(lián)復雜網(wǎng)絡中，地區(qū)節(jié)點以節(jié)點度區(qū)分大小，兩個地區(qū)節(jié)點間的邊有權重，權重越大則邊也越粗，表示這些節(jié)點間的轉(zhuǎn)換次數(shù)越多，這些經(jīng)常出現(xiàn)的轉(zhuǎn)換地區(qū)節(jié)點體現(xiàn)了各地區(qū)相似性關聯(lián)的特征．

圖1 復雜網(wǎng)絡關系圖

3.2 地區(qū)節(jié)點點強度、介數(shù)和緊密度分析

對網(wǎng)絡地區(qū)節(jié)點點強度進行分析．點強度定義為節(jié)點間相連的邊的數(shù)目，體現(xiàn)了節(jié)點在網(wǎng)絡中重要性，點強度越大，表明與其他各模態(tài)的相關程度越強．點強度的定義為：

表4 地區(qū)節(jié)點的點強度值排名前6統(tǒng)計

由表4可知，在地區(qū)節(jié)點關聯(lián)序列中，晉州市的點強度最大，強度為26，藁城區(qū)和贊皇縣的點強度也達到20，3個地區(qū)節(jié)點的點強度明顯高于其他地區(qū)節(jié)點，說明這3個地區(qū)的農(nóng)業(yè)電子商務整體發(fā)展水平領先于其他地區(qū)，成為石家莊市的代表性地區(qū)．

對各地區(qū)節(jié)點的介數(shù)序列進行正排序取其前6名，對各地區(qū)節(jié)點的緊密度序列進行倒排序取其前6名，見表5．排序表中晉州市、藁城區(qū)、贊皇縣、鹿泉區(qū)和行唐縣5個地區(qū)在2個序列中同時出現(xiàn)，進一步印證了以上地區(qū)作為石家莊市代表區(qū)域的地位．

表5 節(jié)點介數(shù)和緊密度排序

3.3 聚類分析

應用k-Plex方法，選取= 4，結點規(guī)模為5時，對該復雜網(wǎng)絡進行聚類分析，分為三個子群，見表6．每個子群中的地區(qū)節(jié)點間都有邊直接相連，節(jié)點間進行頻繁轉(zhuǎn)化．

表6 復雜網(wǎng)絡子群分析結果

由表6可知，三個子群間存在明顯的差異，第一子群各地區(qū)4個指標均明顯高于其他地區(qū)，該子群地區(qū)數(shù)量較少，農(nóng)業(yè)電子商務整體發(fā)展水平較高，代表企業(yè)為行唐縣的君樂寶乳業(yè)，其在網(wǎng)上建有君樂寶商城，網(wǎng)站PR值達到3，表明流量較高，網(wǎng)絡營銷效果顯著．第二子群各地區(qū)的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)量相對第一子群偏少，整體發(fā)展水平處于中游，其中長安區(qū)的企業(yè)建站比例較高，該地區(qū)的常山紡織為上市公司，拉動了該地區(qū)的發(fā)展水平．第三子群各地區(qū)4個指標均低于前2個子群，該子群地區(qū)數(shù)量較多，整體發(fā)展水平較低，以上地區(qū)應制定發(fā)展電子商務扶持政策，對農(nóng)業(yè)企業(yè)加大投入．以上子群劃分基本能反映石家莊市各地區(qū)的農(nóng)業(yè)電子商務綜合發(fā)展水平．

4 結論

通過研究得出以下結論：

1) 地區(qū)關聯(lián)復雜網(wǎng)絡模型對各地區(qū)的區(qū)分結果較好．通過節(jié)點介數(shù)最大和緊密度最小的分析，能夠找到關鍵節(jié)點的代表性地區(qū)，結合聚類分析的結果，代表性地區(qū)均處于第一子群，區(qū)分結果能夠反映各地區(qū)的農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展水平．

2) 農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的網(wǎng)站開設情況基本能反映石家莊市各地區(qū)的農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展水平．農(nóng)業(yè)企業(yè)可以通過網(wǎng)站連接政府和農(nóng)戶，企業(yè)開展電子商務可以充分發(fā)揮電子商務在農(nóng)業(yè)領域內(nèi)降低經(jīng)營成本、提升信息傳遞效率的優(yōu)勢，促進政府農(nóng)業(yè)政策順利施行，間接提高農(nóng)戶收入，故農(nóng)業(yè)信息化建設可從農(nóng)業(yè)企業(yè)建設網(wǎng)站做起．

3) 石家莊市各地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展水平不均衡．贊皇縣、藁城區(qū)、晉州市等地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)較多，企業(yè)開展電子商務的數(shù)量和質(zhì)量也較高；其他大部分地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)較少，企業(yè)開設網(wǎng)站質(zhì)量偏低；市中心的橋東區(qū)和橋西區(qū)甚至沒有農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)．

4) 石家莊市農(nóng)業(yè)電子商務整體發(fā)展水平偏低．雖然有君樂寶和常山紡織等發(fā)展水平較高的代表性企業(yè)，但各地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)建站比例偏低，已有的網(wǎng)站也大多未實現(xiàn)商務功能，需加強“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”政策引導，鼓勵和扶持農(nóng)業(yè)企業(yè)加強信息化建設．

[1] 成晨,丁冬.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務”:現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展路徑[J].情報科學,2016(11):49-52,59.

[2] 李杰義,周丹丹.電子商務促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價值整合的模式選擇[J].農(nóng)村經(jīng)濟,2016(12):63-67.

[3] 王曉紅.農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)電子商務模式應用研究[J].現(xiàn)代情報,2012(4):110-113.

[4] 易法敏,容賢敏.廣東省農(nóng)業(yè)電子商務網(wǎng)站聚類分析[J].中國科技論壇,2010(3):129-133.

[5] 李向前,郭本海,黃莉.城鎮(zhèn)化發(fā)展水平視域的城市關聯(lián)復雜網(wǎng)絡模型[J].中國管理科學,2013,21(11):699-706.

[6] YOOK S H, JEONG H, BARABASI A L. Modeling the Internet's Large-Scale Topology[J]. Proceedings of the National Academy of Sciences, 2002,99(21):13382-13386.

Research on E-commerce Application in Agricultural Leading Enterprises——Based on Complex Network Model

LU Ganga, LI Yuana, TANG Cunjianb

(a. School of Management Science and Engineering, b.School of Exploration Technology and Engineering, Hebei GEO University, Shijiazhuang, Hebei 050031, China )

According to the evaluation index, the correlation complex network model is constructed, and the related data are standardized bysimilarity, and the present situation of e-commerce application in Shijiazhuang agricultural leading enterprises is analyzed. The results show that the correlation complex network model is better in distinguishing the results of each region; the development of agricultural e-commerce in various regions of Shijiazhuang is not balanced. It is required to strengthen the function of enterprise website and enhance the overall level of development .

agricultural e-commerce; complex network; enterprise website; leading enterprises; Shijiazhuang

(責任編校：李建明 英文校對：李玉玲)

10.3969/j.issn.1673-2065.2017.04.012

F327

A

1673-2065(2017)04-0046-05

2017-04-15

河北省社會科學基金項目(HB16YJ022)

陸 剛(1969-)，男，上海人，河北地質(zhì)大學管理科學與工程學院教授，管理學碩士； 李 媛(1985-)，女，河北石家莊人，河北地質(zhì)大學管理科學與工程學院副教授，管理學博士.