趙 娟

中共重慶市綦江區(qū)委黨校

基層傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合路徑思考

趙 娟

中共重慶市綦江區(qū)委黨校

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已成為勢(shì)不可擋的信息革命，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展勢(shì)在必行?；鶎拥貐^(qū)要順應(yīng)形勢(shì)主動(dòng)思變，各取所長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，尊重規(guī)律融合發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合

近年來，新興媒體迅猛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了猛烈沖擊。為順應(yīng)發(fā)展潮流，中央深改組審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)推動(dòng)媒體融合發(fā)展做出安排部署?；鶎用襟w擔(dān)負(fù)著宣傳中央精神、塑造基層形象、強(qiáng)化政治認(rèn)同、服務(wù)區(qū)域發(fā)展的使命，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)思變求變，適應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，探尋傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的路徑。

1 順應(yīng)形勢(shì)，主動(dòng)思變

(一)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已成為勢(shì)不可擋的信息革命。截止去年12月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億[1]，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)正進(jìn)入以網(wǎng)絡(luò)無線化、終端便攜化、虛擬現(xiàn)實(shí)化為特征的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

(二)傳統(tǒng)媒體發(fā)展遭遇前所未有的生死考驗(yàn)。有數(shù)據(jù)顯示，80%的中國(guó)用戶在社交平臺(tái)上分享新聞，70%的用戶在移動(dòng)端上讀新聞，依賴電腦獲取新聞的用戶不到10%，PC端已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙、廣播、電視一統(tǒng)天下的時(shí)代一去不復(fù)返。站在媒體變革的歷史拐點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體面臨著艱難的抉擇，讀者從“讀紙”轉(zhuǎn)向“讀屏”，已成潮流之勢(shì)[2]。傳統(tǒng)媒體尋求新的出路勢(shì)在必行。

2 各取所長(zhǎng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

雖然新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，但傳統(tǒng)媒體仍有巨大生命力，傳統(tǒng)媒體與新興媒體唯有各取所長(zhǎng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能煥發(fā)出更強(qiáng)的生命力。

傳統(tǒng)媒體是專業(yè)化的媒介組織，擁有高素質(zhì)的采編隊(duì)伍，傳播業(yè)務(wù)流程規(guī)范，組織制度健全，有穩(wěn)固的受眾群體，在組織管理、隊(duì)伍建設(shè)、采編能力等方面經(jīng)驗(yàn)豐富，有權(quán)威的傳播公信力。而新媒體體現(xiàn)了科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、內(nèi)容方式的轉(zhuǎn)變、傳播語境的變化、傳統(tǒng)話語權(quán)的解構(gòu)與轉(zhuǎn)變。信息發(fā)布形式更豐富、網(wǎng)民互動(dòng)性更強(qiáng)、傳播渠道更廣泛、受眾覆蓋率更高、內(nèi)容指向性更精準(zhǔn)、性價(jià)比更高、活動(dòng)推廣更方便。

在新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體表現(xiàn)出各自的優(yōu)勢(shì)，許多新聞事件都是在二者合力形成的媒體共振中逐步清晰。“新舊媒體之間的配合與互動(dòng)不是簡(jiǎn)單的疊加，更不能是對(duì)同一事件的重復(fù)表述，而是依據(jù)各自的特性按照相似頻率施加影響，才能使共振合理生成。[3]”

3 遵循規(guī)律，融合發(fā)展

習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

(一)深度遵循媒體發(fā)展規(guī)律。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)重大變革，牽涉重大體制機(jī)制改革，要按照黨中央積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，堅(jiān)持黨管媒體原則，深化文化體制改革，不斷提高主流媒體的傳播力、公信力、影響力，壯大主流思想輿論場(chǎng)。一要堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)。牢牢把握新聞媒體的價(jià)值取向，堅(jiān)持媒體的政治屬性，牢記新聞的生命是真實(shí)性，堅(jiān)持以人民為中心。二要遵循新聞傳播規(guī)律。遵循事實(shí)決定律以事實(shí)作為新聞報(bào)道的基礎(chǔ)和客觀依據(jù)，遵循尊重受眾律把滿足受眾的新聞需求作為新聞活動(dòng)的核心意義，遵循新聞傳播的選擇律和效用律，新聞傳播是在傳播者追求傳播效果、收受者追求新聞滿足的互動(dòng)中進(jìn)行的。三要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維。就是在互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等科技不斷發(fā)展的背景下，用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的思考方式對(duì)市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品乃至整個(gè)社會(huì)生態(tài)的進(jìn)行思考。

(二)切實(shí)把握“內(nèi)容為王“的變革動(dòng)力。要整合資源、挖掘潛力，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為融合發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一是要把傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)新聞轉(zhuǎn)化到新興媒體中來，使傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律和群眾移動(dòng)化閱讀習(xí)慣。二是要做原創(chuàng)性新聞，讓黨委政府想傳播的傳播開，讓基層部門想展示的展示的出來，讓老百姓關(guān)心的身邊事能看的到。三是要做區(qū)域的特色內(nèi)容，比如說美圖、漫畫、歷史、典故，要有深度、有質(zhì)量、要耐看。四是要做視頻內(nèi)容，比如車載視頻、公安市政的視頻、突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)的載體、網(wǎng)民拍的一些視頻以及自創(chuàng)的一些脫口秀節(jié)目。

(三)積極尋求媒體發(fā)展技術(shù)支撐。技術(shù)是驅(qū)動(dòng)媒體變革的核心力量，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于技術(shù)進(jìn)步，媒體傳播鏈條的三個(gè)要素“內(nèi)容”“渠道”“受眾”都發(fā)生了深刻變化，媒體傳統(tǒng)的技術(shù)支撐體系已無法適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播要求，急需建立新的技術(shù)支撐體系。一是媒體內(nèi)容已大大超出“新聞報(bào)道”的范疇，在呈現(xiàn)方式上越來越重視圖片、文字、視頻、易企秀、H5等，能否制作適合社交網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容產(chǎn)品，越來越成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。二是用戶獲取信息的“渠道”發(fā)生了巨大改變，新聞客戶端、社交網(wǎng)絡(luò)等新興媒體逐漸成為人們尤其是年輕人獲取信息的主要渠道，加強(qiáng)技術(shù)支撐，通過移動(dòng)傳播平臺(tái)，以用戶為中心進(jìn)行傳播，成為媒體融合發(fā)展的重要切入點(diǎn)。三是傳統(tǒng)的“受眾”概念正在被“用戶”概念所取代，用戶在與媒體互動(dòng)過程中形成的大量行為信息成為媒體重要的戰(zhàn)略資源，能否深度挖掘利用用戶在與媒體交互過程中形成的數(shù)據(jù)信息，提升傳播效力、進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，對(duì)媒體融合發(fā)展至關(guān)重要。

(四)找準(zhǔn)抓手促進(jìn)深度融合。一要堅(jiān)持以主要媒體為龍頭，以重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手，通過一系列的體制機(jī)制創(chuàng)新，使新的融合媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面實(shí)現(xiàn)全面融合發(fā)展。二要打破原有形態(tài)、功能的隔離，以及只“合”不“融”，實(shí)現(xiàn)真正的融合。三要不斷提升傳播內(nèi)容的吸引力和感染力，增強(qiáng)內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力，最大限度地將內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)。四要把用戶從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，從接收者變?yōu)閰⑴c者甚至是引導(dǎo)者和創(chuàng)造者。

[1]第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng).http：//www.cac.gov.cn/2017-01/22/c_1120352022.htm

[2]媒體融合發(fā)展的方向與路徑選擇.傳媒.2015.8.

[3]林剛.新媒體概論[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2014.

趙娟，女，中共重慶市綦江區(qū)委黨校講師