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        編輯記者應(yīng)如何正確看待和利用新媒體

        2017-09-09 22:56:06張麗芳
        中國科技博覽 2017年27期
        關(guān)鍵詞:編輯記者新媒體利用

        張麗芳

        [摘 要]新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的,是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。

        [關(guān)鍵詞]編輯記者;利用;看待;新媒體

        中圖分類號:G214 文獻標(biāo)識碼:A 文章編號:1009-914X(2017)27-0297-01

        1 新媒體的到來與優(yōu)勢

        “網(wǎng)絡(luò)具有‘信息高速公路的美稱,信息在網(wǎng)絡(luò)這條‘高速公路上,瞬間就可以穿越千山萬水,到達接受者手里”。新媒體時代的到來,媒體信息發(fā)布者通過新媒體將信息、消息、資訊第一時間傳遞給手機終端、電腦終端、網(wǎng)絡(luò)終端的受眾和用戶群體。從這一點上來說,新媒體在信息、資訊的傳播速度方面大幅優(yōu)越于廣播電視、報紙雜志。同時,受眾可以對自己喜歡、贊成的信息和資訊通過“點贊”或“踩”的方式進行自我情感的表達。當(dāng)然,受眾也可以通過自我的轉(zhuǎn)發(fā),把自己喜歡或不喜歡的信息內(nèi)容分享給自己的朋友,進行二次或多次傳播。與此同時,新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用,區(qū)別于傳統(tǒng)報紙、雜志、廣播等對紙張木材、粉末、發(fā)射塔的需要,新媒體的成本實為低廉。通過互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù),信息得以傳播、分享,極大地減少了能耗,并促進了環(huán)保。

        2 編輯記者應(yīng)如何看待新媒體

        任何事物都具有兩面性,新媒體也不例外。這就要求編輯記者在看待新媒體時,具備辯證的觀點。編輯記者應(yīng)當(dāng)有開放的視野和心胸,善于接受新事物,積極的面對新媒體的到來。雖然新媒體的到來快速占據(jù)了傳統(tǒng)媒體的原始受眾群體,但新媒體所代表的新型傳播模式以及其高效節(jié)能、低成本的特點,遵循了新事物發(fā)展的規(guī)律,符合社會歷程發(fā)展的上升趨勢。編輯記者通過自媒體的借用,可以實現(xiàn)自身勞動力的進一步解放,可以在任何時間、任何地點得以互聯(lián)網(wǎng)為平臺,挖掘信息、整理信息、發(fā)布信息。在新媒體平臺運營方面,編輯記者打破了時間和空間的傳統(tǒng)界限,較傳統(tǒng)傳播媒介而言,用更少的時間做到更大的效率。這也是勞動力解放、提升自我的時代需求。編輯記者同時應(yīng)當(dāng)樹立危機意識來面對新媒體的到來。在新媒體的到來下,越來越多的傳統(tǒng)媒體考慮到新媒體的優(yōu)勢而在新媒體平臺上做本臺、本欄目甚至是本人的微博、微信等新媒體平臺。這帶來新媒體領(lǐng)域越來越多的競爭力,以至于某欄目某段時間持續(xù)不好便有很大可能性會石沉大海,一蹶不振。這對于切切實實接觸欄目信息整理、發(fā)布的編輯記者而言無疑是巨大的挑戰(zhàn)和空前的壓力。所以編輯記者要具備市場競爭下的憂患意識,不斷優(yōu)化傳播方式、精制傳播內(nèi)容,提升本身欄目、頻道的競爭力,以避免被淘汰。同樣,對于新媒體本身固有的缺陷,編輯記者也要樹立批判的態(tài)度面對新媒體的良莠不齊。出于新媒體言論開放、言論自由的特性,信息的接受者也同樣是信息的發(fā)布者。

        3 編輯記者應(yīng)如何利用新媒體

        3.1 編輯記者應(yīng)當(dāng)借用新媒體平臺發(fā)掘新聞,發(fā)布消息

        新媒體時代的到來,信息呈散射狀噴涌而來。每個手機終端、網(wǎng)絡(luò)終端的新媒體參與者,都可以發(fā)布自己的日常生活、新鮮事件、美食、風(fēng)景、文章故事等,并投放至新媒體平臺。在這些瑣碎的信息中,也包含著一定的可提煉的新聞事件。而作為以新聞素材為捕捉對象的編輯記者們而言,對新媒體平臺的恰當(dāng)使用,會對其新聞選擇、新聞對象接觸范圍、新聞職業(yè)和事業(yè)都產(chǎn)生極大的作用。以微博為例,“微博具有很強的時效性,它可以將大量的信息以極短的時間內(nèi)傳播到大眾眼里,可以高效的擴大信息報道的范圍,因此它也成為了眾多編輯記者獲取和挖掘信息的重要渠道”。有些編輯記者通過微博尋找到的珍貴新聞素材,經(jīng)過新媒體信息整理和發(fā)布后,被多家媒體報道和轉(zhuǎn)載,不僅成就編輯記者的微博平臺,而且還帶給編輯記者自己充分的證明機會。以《新文化報》記者楊威為例,該記者通過微博的尋找,找到了一名畢業(yè)一年用獎學(xué)金周游中國132個城市的河南大學(xué)生,通過采訪、編輯、整理后,發(fā)布新聞。該篇新聞在短時間內(nèi)被騰訊、新浪、搜狐、新華網(wǎng)等主流媒體所轉(zhuǎn)載和報道。這不僅帶給了其報社以極大的肯定,同時也給自身帶來極好的證明。。

        3.2 編輯記者應(yīng)當(dāng)利用新媒體第一時間發(fā)布新聞消息,進行辟謠

        由于新媒體監(jiān)管不嚴(yán)、平臺寬廣、包容開放,與真實信息相對應(yīng)的假新聞、假消息也同時存在??昭▉盹L(fēng)的假新聞不僅給新聞主題者帶來了負擔(dān)和麻煩,還給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、當(dāng)?shù)厣鐣∠?、?dāng)?shù)厝诵蜗髱砹松钸h持久的負面影響。對于新媒體上浮現(xiàn)出的假新聞、假消息,編輯記者作為正義的捍衛(wèi)者和良心的存在者,如果發(fā)現(xiàn)假新聞、假消息,必須給予第一時間的辟謠和更正,以避免更大的錯誤輿論的再次傳播。

        3.3 編輯記者應(yīng)巧妙使用新媒體制造輿論,發(fā)布活動

        新媒體所具備的互動性帶給編輯記者新的方式來進行傳播。區(qū)分于傳統(tǒng)媒介互動性弱的特點,新媒體在活動策劃、話題炒作、制造輿論等方面都具有明顯的優(yōu)勢。編輯記者要恰到好處地使用這些特性來進行更好的宣傳欄目、宣傳自我。以中秋節(jié)活動為例,編輯記者可以提前在新媒體平臺上發(fā)布有關(guān)中秋節(jié)的話題,引導(dǎo)受眾關(guān)注中秋節(jié)。同時,在新媒體平臺還可以設(shè)計一些互動性較強的活動,利用現(xiàn)在越發(fā)普遍的點贊、評論等方式,對人氣較高的受眾進行一定的獎勵或提供便捷的服務(wù)。通過這種新型的傳播方法,不僅可以刷新活躍度,通過粉絲、受眾的二次或多次轉(zhuǎn)發(fā)吸引新的受眾群體的關(guān)注,而且還通過互動的游戲、活動帶動編輯記者和受眾之間的交流,拉近了媒體發(fā)布平臺和受眾之間的距離。

        3.4 編輯記者應(yīng)巧妙使用新媒體與受眾互動,培養(yǎng)忠實粉絲

        傳統(tǒng)媒介的編輯記者過于保守,由于沒有或甚少與受眾交流,最終在新媒體信息開放選擇的境遇下,粉絲和關(guān)注群體被互動性強的新媒體吸引走。正是介于受眾存在對新媒體影響甚大的現(xiàn)實,編輯記者應(yīng)當(dāng)多與受眾互動,培養(yǎng)忠實粉絲。以微博為例,受眾、粉絲可以通過自媒體平臺評論或私信給編輯記者自己的意見、求助、訴求等。倘若一個自媒體平臺運營者置受眾粉絲的評論、私信不管,其與受眾之間的距離增大、隔閡也越大。受眾、粉絲原本是因為依賴或者是有求助、有訴求于新媒體編輯記者,而編輯記者的冷漠、不回復(fù)、不回答也會使得受眾喪失對其的信任、信賴和依賴。而這很有可能會帶給新媒體編輯記者退訂、取消關(guān)注等一系列負面效果。

        4 結(jié)束語

        綜上所述,新媒體是聚集信息的平臺,是傳播信息的中轉(zhuǎn)站,大量的原始信息都匯集在這里,這對于編輯記者來說,既是機遇也是挑戰(zhàn),因此編輯記者要重視新媒體,規(guī)范使用新媒體,正確看待和利用新媒體,發(fā)揮新媒體在編輯記者工作中的積極作用。

        參考文獻

        [1] 宋海龍.新媒體時代記者如何用好微博[J].新西部(理論版).2015(23).

        [2] 甘麗華.傳統(tǒng)媒體如何以“微博力”提升影響力[J].中國記者.2016(08).endprint

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