李雨蒙

話(huà)說(shuō)，讀萬(wàn)卷書(shū)不如行萬(wàn)里路。游山玩水一直以來(lái)都是中國(guó)人喜愛(ài)的休閑方式。改革開(kāi)放之初，旅游對(duì)很多中國(guó)人來(lái)說(shuō)是可望而不可即的事情，如今，曾經(jīng)的“奢侈品”成了很多人生活中的一部分。經(jīng)濟(jì)發(fā)展讓中國(guó)人“看世界”的腳步越走越遠(yuǎn)，人們也在旅游中學(xué)會(huì)了休閑和享受生活。

1980年代的國(guó)人旅游

1980年代前，很多中國(guó)人都沒(méi)有“旅游”的概念，當(dāng)時(shí)景點(diǎn)不多，北京、西安等名勝古跡多的地方成了少數(shù)幾個(gè)熱門(mén)的旅游城市。那時(shí)候，能去一次北京是非常了不起的事兒，身邊的人都會(huì)很羨慕你，而能在天安門(mén)和長(zhǎng)城留個(gè)影，是一件非常值得驕傲的事。而出境游則是想都不敢想的事情。直到1990年代，百姓才開(kāi)始有了旅游的意識(shí)，國(guó)內(nèi)游逐漸興起并日益紅火。

中國(guó)人最早的出境游起源于1983年，香港、澳門(mén)對(duì)內(nèi)地居民開(kāi)放旅游后，廣東地區(qū)的“港澳探親游”成為出境游的開(kāi)始。當(dāng)時(shí)的廣東人去香港探望多年不見(jiàn)的遠(yuǎn)親，遠(yuǎn)親近鄰都會(huì)羨慕不已，會(huì)紛紛請(qǐng)他捎帶點(diǎn)“香港貨”。

黃金周帶動(dòng)旅游業(yè)井噴發(fā)展

隨著國(guó)民旅游休閑計(jì)劃綱要的提出，帶薪休假制度的建立和完善，旅游休閑已然成為國(guó)民熱愛(ài)的一種生活方式，從近年五一、十一“黃金周”民眾出游井噴的壯景便可見(jiàn)端倪。

1990年代，在旅游業(yè)發(fā)展初期，國(guó)民旅游主要是以景點(diǎn)參觀為主，“上車(chē)睡覺(jué)、下車(chē)拍照，回來(lái)一問(wèn)啥都不知道”，是大多數(shù)旅游者走馬觀花的真實(shí)寫(xiě)照。顯然，這種旅游方式并沒(méi)有帶給人們期望的享受，人們很快便不滿(mǎn)足于這種休閑方式，于是有了更多針對(duì)游客需求的體驗(yàn)式度假休閑旅游。

中秋、國(guó)慶黃金周的陸續(xù)推出，國(guó)內(nèi)游、城市周邊游成了火爆的出行線(xiàn)路，大量平時(shí)沒(méi)有旅游時(shí)間的上班族成了黃金周的旅行主力軍，于是黃金周變成了“黃金粥”。而國(guó)人旅行需求的多元化，越來(lái)越多的都市人走出大城市，選擇“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、學(xué)農(nóng)家活”的鄉(xiāng)村游和生態(tài)游。

從不知何謂旅游到全民休閑，從景點(diǎn)參觀到講究休閑體驗(yàn)，國(guó)民生活隨著社會(huì)發(fā)展不斷變遷。國(guó)人不僅在物質(zhì)上得到滿(mǎn)足，精神上也得到極大豐富，這或許就是中國(guó)好生活。

出境游興起

富起來(lái)的中國(guó)人早已不滿(mǎn)足于國(guó)內(nèi)旅行，出國(guó)游已經(jīng)成為許多國(guó)人旅行的首選目的地。中國(guó)國(guó)家旅游局發(fā)布的消息稱(chēng)，截至2017年上半年，已開(kāi)放的中國(guó)公民出境旅游目的地有153個(gè)國(guó)家和地區(qū)，中國(guó)游客的足跡遍布世界各地。

昔日高不可攀的購(gòu)物“天堂”，早已經(jīng)變成觸手可及的“鄰居”，一些喜歡購(gòu)物的廣東人，一個(gè)月要去香港幾次，對(duì)香港的熟悉程度不亞于自家城市，成了地地道道的“香港通”。港澳自由行開(kāi)放以來(lái)，便捷的港澳游大大豐富了內(nèi)地居民的娛樂(lè)休閑生活，越來(lái)越多的人去香港不再僅僅為了旅游，很多人去香港購(gòu)物，有人為了看一場(chǎng)偶像的演唱會(huì)，或者是到書(shū)展湊一下熱鬧，也有人是趁最新的大片上映到香港搶先觀看，甚至廣東的居民只是為了與香港的親朋好友喝早茶。

曾經(jīng)一度，中國(guó)“烏央烏央”的出境游客，在國(guó)外留下了的“爆買(mǎi)客”形象，巨大的購(gòu)買(mǎi)力一度讓老外驚愕不已。從鄰國(guó)韓國(guó)、日本、泰國(guó)，到澳洲、新西蘭、美國(guó)都出現(xiàn)過(guò)國(guó)人排隊(duì)購(gòu)物、瘋狂消費(fèi)的身影。

不過(guò)，近日中國(guó)旅游研究院與攜程旅游聯(lián)合發(fā)布的《2017年上半年中國(guó)出境旅游者報(bào)告》顯示，雖然中國(guó)出境游客人數(shù)仍在增長(zhǎng)、其消費(fèi)仍在升級(jí)，但他們的旅行方式和消費(fèi)觀念正悄然發(fā)生變化，簡(jiǎn)單粗暴的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”逐漸成為明日黃花。

法國(guó)游： 從單一購(gòu)物轉(zhuǎn)向深度文化游

在巴黎擔(dān)任博物館講解員的劉海霞從2015年開(kāi)始提供定制旅游服務(wù)，按客戶(hù)需求安排行程內(nèi)容。她的暑期生意十分興隆，目前剛剛為來(lái)自深圳的孩子們進(jìn)行了一場(chǎng)“法國(guó)人文藝術(shù)游學(xué)”。

游學(xué)內(nèi)容并非單純參觀博物館和知名景點(diǎn)，劉海霞帶領(lǐng)孩子們走進(jìn)教堂欣賞古典音樂(lè)會(huì)、前往法國(guó)花藝冠軍雅克·卡斯塔涅家學(xué)習(xí)法式插花。她說(shuō)：“最受歡迎的就是這兩項(xiàng)，孩子們能夠感受到藝術(shù)體現(xiàn)在生活的方方面面?！?/p>

隨著越來(lái)越多的游客期待深度文化體驗(yàn)，當(dāng)?shù)芈眯猩缫膊粩嗤瞥觥吧疃嚷肪€(xiàn)”。法國(guó)文華旅行社董事長(zhǎng)李曉彤說(shuō)，現(xiàn)在的國(guó)人早已不再單一的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，而是需要更深度地與當(dāng)?shù)氐奈幕佑|。面臨深度游、個(gè)性游的新趨勢(shì)，旅行社也需要與法國(guó)旅游從業(yè)者密切合作，挖掘法國(guó)各地區(qū)與城市的特色旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足中國(guó)游客深切感受法國(guó)文化的需求。該旅行社近期也開(kāi)始推出法國(guó)鄉(xiāng)村和小鎮(zhèn)“專(zhuān)線(xiàn)游”。

在旅行方式升級(jí)的同時(shí)，中國(guó)游客購(gòu)物也逐步趨于理性。游客在法消費(fèi)越來(lái)越貼近大眾品牌，不再一味追求高端奢侈品牌，類(lèi)似法國(guó)藥妝這種性?xún)r(jià)比高的商品越來(lái)越受歡迎。此外，跨境電子商務(wù)和國(guó)際快遞業(yè)的迅猛發(fā)展，讓“空降式”的集中購(gòu)物也變得沒(méi)有必要。

越來(lái)越多的中國(guó)游客注重美食體驗(yàn)，全方位感受當(dāng)?shù)匚幕，F(xiàn)在在米其林星級(jí)餐廳里也能看到不少中國(guó)游客，大家開(kāi)始理解，嘗試當(dāng)?shù)孛朗骋彩歉兄幕囊徊糠?。隨著90后、00后加入旅游的群體，越來(lái)越多的年輕人能講英語(yǔ)，更了解外國(guó)文化，因此他們更愿意選擇自由行去了解那些自己感興趣的風(fēng)土人情。

受到恐襲重創(chuàng)的法國(guó)旅游業(yè)自2016年年底以來(lái)逐步回暖。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2017年前4個(gè)月大巴黎地區(qū)中國(guó)游客同比增長(zhǎng)了40.4%，其中自由行比例已達(dá)43%，2019年這一比例將上升至50%。

日本游：從“買(mǎi)馬桶”轉(zhuǎn)為“買(mǎi)體驗(yàn)”

中國(guó)赴日游客的消費(fèi)數(shù)據(jù)曾令日本經(jīng)濟(jì)界興奮不已，而如今“爆買(mǎi)”熱潮的消退也引起日本社會(huì)的關(guān)注。日本觀光廳4月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度訪(fǎng)日外國(guó)游客數(shù)量達(dá)1375.73萬(wàn)人。中國(guó)大陸游客在日本的消費(fèi)額在所有國(guó)家和地區(qū)中居于首位，達(dá)到3718億日元（約合人民幣223億元）。但與去年第一季度相比，中國(guó)大陸游客整體和人均消費(fèi)額分別下降4.7%和14.9%，其中人均消費(fèi)額降至22.5萬(wàn)日元左右（約合人民幣1.4萬(wàn)元）。endprint

據(jù)日本某商場(chǎng)的中文導(dǎo)購(gòu)介紹，中國(guó)游客“爆買(mǎi)”熱度比以往有所消減。前年在中國(guó)游客中人氣最高的日本馬桶蓋、電飯煲已經(jīng)不吃香了。去年客人最喜歡買(mǎi)的變成吹風(fēng)機(jī)、剃須刀等小電器以及口罩、潤(rùn)喉糖等。今年買(mǎi)這些的游客明顯又比去年少了。

然而，這并不意味著中國(guó)游客不愿消費(fèi)，而是把旅游支出的重點(diǎn)放在了不同的地方。從“爆買(mǎi)”轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)，似乎是越來(lái)越多中國(guó)游客的選擇。

比起跟團(tuán)出游，近來(lái)更多的中國(guó)游客選擇以自由行的方式體驗(yàn)異國(guó)風(fēng)情。年輕人更愿意適當(dāng)縮短在免稅店的停留時(shí)間，把重點(diǎn)放在觀賞美景、品味美食，甚至看場(chǎng)演出上。泡泡溫泉、去沙龍做美容、品嘗壽司、“和牛”等。

經(jīng)濟(jì)和旅游發(fā)展的根本目的在于增加幸福感。中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)不再滿(mǎn)足于基本的衣食住行，而追求更高層次的精神享受和服務(wù)體驗(yàn)。

旅游觀的改變

隨著中國(guó)人的腳步越走越遠(yuǎn)，人們旅游的心態(tài)也發(fā)生了很大的變化。以前人們是為了旅游而旅游，每到一個(gè)景點(diǎn)，匆忙留下一張“到此一游”的照片，如今，旅游對(duì)很多人來(lái)說(shuō)是“享受世界”，這是一種人生態(tài)度的轉(zhuǎn)變。

現(xiàn)在，旅游也不僅僅是年輕人的“專(zhuān)利”，在很多旅行團(tuán)中，經(jīng)?？梢钥吹姐y發(fā)一族結(jié)伴出游。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著人們養(yǎng)老觀念的變化，年輕人孝敬父母的方式不再局限于物質(zhì)手段，而是更加關(guān)注老年人的精神需求，很多子女請(qǐng)父母出游散心、鍛煉身體，老人家也欣然接受這種“花錢(qián)買(mǎi)享受”的做法，而這在以前，很多老人都會(huì)認(rèn)為是浪費(fèi)錢(qián)。

廣東中旅新聞發(fā)言人王堅(jiān)說(shuō)，隨著人們生活水平的提高，旅游的目的正逐漸多樣化和個(gè)性化，20年前，旅游僅僅是因?yàn)楹闷?、?jiàn)世面，如今，旅游是隨意隨心的，已從傳統(tǒng)意義上的觀光轉(zhuǎn)變成休閑度假、享受生活，還有不少人是為了增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、磨煉意志、與人交往，出游目的發(fā)生了深層次的改變。

在媒體工作的小許今年6月與“驢友”們?nèi)チ艘惶讼嫖鼬P凰，在江邊的吊腳樓住了10天，吃飯、喝茶、曬太陽(yáng)、發(fā)呆、和當(dāng)?shù)厝碎e聊。整個(gè)行程只花了2000多元，但卻讓小許樂(lè)不思蜀。小許說(shuō)，之所以愛(ài)上這種“懶散”的旅游方式，是因?yàn)樗茏屝那橥耆潘?，達(dá)到真正休閑度假的目的，同時(shí)又能體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，與別人交流感情，可以說(shuō)這既是一種旅游方式，也是一種生活態(tài)度。

由于日常生活壓力的增大，這種以旅游享受生活的方式受到了很多都市人的追捧，人們不在乎出去游了哪些景點(diǎn)，而更加強(qiáng)調(diào)休息和放松的質(zhì)量。對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，旅游是用來(lái)調(diào)劑緊張生活不可缺少的元素之一，在適合自己的旅游方式中，人們得到了真正的休息和享受。據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)， 2016-2017年度旅游幸福指數(shù)為93.6，多元化的旅游選擇，真正提高了國(guó)人的幸福感。

和整個(gè)中國(guó)社會(huì)多元化發(fā)展的趨勢(shì)一致，中國(guó)人旅游也正呈個(gè)性化發(fā)展：租車(chē)自駕、生態(tài)旅游、醫(yī)療旅游、養(yǎng)生度假、教育培訓(xùn)旅游、海外游學(xué)和戶(hù)外探險(xiǎn)等特色游越來(lái)越受歡迎，就連亞馬遜叢林、喜馬拉雅山和南北極地也成為了中國(guó)人的旅游目的地。這些進(jìn)而帶動(dòng)了租車(chē)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、戶(hù)外裝備、房車(chē)營(yíng)地等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

今天的旅游已不再與觀光或游玩畫(huà)等號(hào)，比如他的朋友中有人愛(ài)爬山，立志征服世界名山；有人愛(ài)動(dòng)漫，會(huì)在某個(gè)漫畫(huà)開(kāi)賣(mài)或上映時(shí)飛往日本；有人甚至購(gòu)買(mǎi)房車(chē)或越野車(chē)欲行遍天下。

全民收入水平越過(guò)溫飽線(xiàn)后，人們便有了精神文化追求，追求的多樣化又使旅游有了越來(lái)越豐富的內(nèi)涵。多種多樣的旅游持續(xù)炙熱，折射出當(dāng)今中國(guó)人已形成一套不同以往的生存觀念和生活方式。

當(dāng)今中國(guó)人不僅把休假旅游當(dāng)做生活必需品，而且把休假旅游上升為一種權(quán)益去追求。近年國(guó)家在放假時(shí)間安排、帶薪休假制度等方面給予支持，正是為了滿(mǎn)足人民群眾的這種需求和權(quán)益，這不僅是一種觀念進(jìn)步，更是一種社會(huì)進(jìn)步。

（責(zé)任編輯李秀江）endprint