汪瑞霞，周建新，王巍，余偉，劉秋蘭，樊天岳

(1.常州工學院藝術(shù)與設(shè)計學院，江蘇常州213022；2.常州市工商局，江蘇常州213022；3.南京林業(yè)大學，江蘇南京210037)

產(chǎn)業(yè)融合視域下常州市廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

汪瑞霞1，周建新2，王巍2，余偉3，劉秋蘭1，樊天岳1

(1.常州工學院藝術(shù)與設(shè)計學院，江蘇常州213022；2.常州市工商局，江蘇常州213022；3.南京林業(yè)大學，江蘇南京210037)

國家“十三五”規(guī)劃頒布以來，廣告業(yè)面臨觀念轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)融合等亟待解決的問題，產(chǎn)業(yè)融合有助于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)政策改革、產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)建、企業(yè)績效改善、產(chǎn)業(yè)整體效益提高和經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變。文章通過對常州市廣告業(yè)現(xiàn)狀的深入調(diào)查，分析了常州市廣告業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢與特色，并以問題為導(dǎo)向，提出了相應(yīng)的解決策略。

廣告業(yè)；產(chǎn)業(yè)集聚；產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合思想最早由美國學者羅森伯格(Rosenberg)于1963年提出，后由最初關(guān)于“電腦和通信”融合圖景的描繪擴展到學術(shù)界和政界。1978年,麻省理工學院媒體實驗室N·尼古路龐特對計算、印刷和廣播業(yè)三者間技術(shù)融合的模型化進行了描述,并認為交叉處是增長最快、創(chuàng)新最多的地方[1]67,開啟了學術(shù)界對產(chǎn)業(yè)融合研究的大門?！爱a(chǎn)業(yè)融合是一個系統(tǒng)性概念,包括技術(shù)融合、企業(yè)融合、產(chǎn)品融合、市場融合、制度融合等。同時,它又是一個過程性概念,是在技術(shù)融合基礎(chǔ)上,以企業(yè)融合為主體,產(chǎn)品融合為客體,制度融合為保障,最終實現(xiàn)一個往復(fù)循環(huán)的融合型產(chǎn)品的市場化過程?！盵1]68產(chǎn)業(yè)融合有助于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、改革產(chǎn)業(yè)政策、創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)、改善企業(yè)績效、提高產(chǎn)業(yè)整體效益，促進經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變。廣告業(yè)是指通過廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計、制作、展示、發(fā)布、檢測、管理、調(diào)查、科技研發(fā)、技術(shù)推廣、效果評估、媒體運營、品牌代理等方式獲取利潤的產(chǎn)業(yè)門類。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來得到社會各界的高度關(guān)注，在塑造品牌、展示形象，推動創(chuàng)新、促進發(fā)展，引導(dǎo)消費、拉動內(nèi)需，傳播先進文化、構(gòu)建和諧社會等方面發(fā)揮著積極作用。廣告業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合已成為實現(xiàn)廣告業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展的重要推動力。2016年7月，國家工商總局頒布了《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，確定了廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則和發(fā)展目標，強調(diào)以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念為指南，確定“十三五”時期廣告業(yè)發(fā)展的重點任務(wù)。在新的形勢下，中小城市廣告業(yè)迫切需要分析現(xiàn)有的優(yōu)勢與存在的問題，提出相應(yīng)的解決方法，從而提升產(chǎn)業(yè)層次，深刻而全面地引領(lǐng)廣告業(yè)跨越式發(fā)展。文章以江蘇省常州市為例作深入的分析。

一、常州市廣告業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與特色

(一)廣告業(yè)有效促進地方經(jīng)濟增長

常州廣告業(yè)與旅游、交通、餐飲、購物等產(chǎn)業(yè)深度融合，效益顯著。常州打造出恐龍城、天目湖、古淹城、大佛塔、嬉戲谷、鹽湖城、西太湖、古運河等知名景區(qū)。這些旅游景點的快速發(fā)展，離不開廣告的大力推廣。廣告的“溢出效應(yīng)”又為常州市整體的旅游、交通、餐飲、購物等行業(yè)帶來了巨大的效益。2015年常州市實現(xiàn)旅游總收入731億元，比上年增長11.7%[2]。常州廣告業(yè)對常州市城市形象的品牌塑造具有較大推動作用。城市整體形象的塑造與推廣，需要廣告進行宣傳，從而吸引更多的人才與企業(yè)落戶常州。2015年，國務(wù)院正式批復(fù)常州成為國家歷史文化名城。常州廣告業(yè)應(yīng)挖掘常州市老品牌的文化內(nèi)涵。到2015年，常州共擁有“中華老字號”5家，省“老字號”12家，市“老字號”企業(yè)22家。企業(yè)需要通過廣告創(chuàng)意提升企業(yè)的形象與產(chǎn)品設(shè)計的層次。

(二)廣告產(chǎn)業(yè)園“一核三基地”角色定位明確

常州國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)“一核三基地”，大力發(fā)展動漫廣告制作、廣告會展器材生產(chǎn)、新媒體廣告研發(fā)三大特色產(chǎn)業(yè)，承載廣告企業(yè)集聚、廣告創(chuàng)意提升、廣告技術(shù)開發(fā)、廣告資源交流、廣告人才輸送五大功能。企業(yè)集聚效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，已逐步形成了以新媒體、新技術(shù)、新材料為一體的廣告產(chǎn)業(yè)特色園區(qū)[3]。2016年，占地180畝，建筑面積75 000 m2的國家廣告產(chǎn)業(yè)園靈通基地正式開園，通過對研發(fā)、設(shè)計、租賃、培訓四個平臺的建設(shè)，打通會展廣告產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，切實推行國內(nèi)會展廣告產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展理念，形成一個完善的綠色會展服務(wù)業(yè)全流程創(chuàng)新管理模式，成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展新的核心競爭力。

(三)企業(yè)品牌化與專業(yè)化程度提高

常州廣告業(yè)的標識標牌在全國范圍內(nèi)有一定知名度，展覽展示在全球行業(yè)也有一席之地。表1顯示了常州市2014—2016年廣告企業(yè)的經(jīng)營情況，從中可以看出，無論是全市的廣告企業(yè)還是園區(qū)的廣告企業(yè)，其數(shù)目與經(jīng)營額都穩(wěn)步增長。

根據(jù)常州市廣告類公司的統(tǒng)計目錄，常州廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)如圖1所示。

表1 常州市2014—2016年廣告企業(yè)經(jīng)營情況

圖1 廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)圖

在常廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)大致可分為三大類別：

一是制造類：廣告業(yè)材料、設(shè)備、技術(shù)的開發(fā)、銷售、租賃。代表性企業(yè)有超凡標牌、和信噴繪、利笛打印、大華印刷、通華印刷等。

二是創(chuàng)意類：廣告策劃、調(diào)研、咨詢、設(shè)計、制作(各類媒體廣告)，包括廣播、電視、電影、動漫、動畫的制作。代表性企業(yè)有金剛文化、印象乾圖、麥點創(chuàng)意等。

三是發(fā)布類：廣告代理、發(fā)布，包括各類傳統(tǒng)媒體、新媒體、會展等。代表性企業(yè)有常州廣電華視數(shù)字移動有限公司、靈通型材、霍克展覽、興煌戶外等。

(四)會展與論壇影響力逐年增加

由靈通承辦的國際廣告創(chuàng)意展示設(shè)計高峰論壇，自2007年創(chuàng)辦至今已連續(xù)舉辦了22屆，該論壇已成為業(yè)界具有權(quán)威性及品牌化的一項重要活動，是展示行業(yè)的風向標。中國(常州)國際動漫藝術(shù)周作為江蘇省唯一的動漫節(jié)展，至2016年已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了13屆。第十三屆國際動漫藝術(shù)周上，近40個國家和地區(qū)的500多家動漫游戲、數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域企業(yè)、展團、機構(gòu)亮相，藝術(shù)周完成了從最初的博覽展示向動漫產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)交易的成功轉(zhuǎn)型，逐漸躍升為全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的展示中心、交易中心、生產(chǎn)中心和推廣中心。

(五)公益廣告發(fā)展迅速

常州市先后組織了“金恐龍杯”“利迪杯”“霍克杯”“九九杯”“報業(yè)杯”等公益廣告設(shè)計大賽，征集到多部優(yōu)秀作品。同時積極參加了歷屆省政府組織的“紫金獎”和省廣協(xié)組織的優(yōu)秀作品獎。2016年，常州市有3件作品獲得中廣協(xié)長城獎和黃河獎的優(yōu)秀獎；8件作品入選省政府“紫金獎”銀獎、銅獎和優(yōu)秀獎，占全省獲獎數(shù)目的三分之一。在省廣協(xié)第二十二屆優(yōu)秀作品評選中，3個公益廣告獲得金獎、4個獲得銀獎、9個獲得銅獎。

(六)政校企聯(lián)動、產(chǎn)學研一體培養(yǎng)廣告專業(yè)人才

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年，常州共有14所大專院校開設(shè)了動畫制作、數(shù)字媒體、美術(shù)、廣告設(shè)計、廣告?zhèn)髅降葟V告相關(guān)專業(yè)，2013年輸送專業(yè)人才2 820人，基本滿足了各類廣告企業(yè)的用人需求。從2012年起5年內(nèi)，常州市、區(qū)兩級財政，每年劃撥專項資金用于支持廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并配套相應(yīng)的稅收獎勵扶持政策。2014年常州市廣告業(yè)引進龍城英才項目11個。2015年引進市級以上高層次人才3名，引進風險投資2 000萬元，外資項目2 500萬美元。

(七)管理部門出臺多項廣告業(yè)扶持政策

從2012年起5年內(nèi)，常州市、區(qū)兩級財政，對國家、省扶持園區(qū)發(fā)展的專項資金，按1∶1(市、區(qū)各50%)進行配套，專門用于支持廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。促進常州國家廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的措施包括推進國家廣告產(chǎn)業(yè)園平臺建設(shè)，支持廣告創(chuàng)意設(shè)計，廣告業(yè)新材料、新技術(shù)、新媒體的研發(fā)應(yīng)用，體現(xiàn)國家文化發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃、政府鼓勵投資的項目，能夠引導(dǎo)社會資本進入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，明顯提升常州文化產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力和市場競爭力的文化產(chǎn)業(yè)項目。

二、常州市廣告業(yè)發(fā)展存在的問題

(一)廣告業(yè)整體發(fā)展理念滯后

到2015年底，常州市有線電視實際用戶為117.9萬戶，比上年減少2.4%。全市規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)利潤總額整體下降3.5%。到2015年，常州有自辦廣播節(jié)目7套，電視臺節(jié)目7套。常州作為非省會城市，城市電視臺不能如省衛(wèi)視一樣落地覆蓋，其影響力也只能局限在本地。常州廣告業(yè)因城市所處的經(jīng)濟區(qū)位，缺乏能帶來巨大訪問量的電子商務(wù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、移動終端的入口，因而廣告業(yè)勢必難以為繼。城市的文化底蘊、文化的積累與沉淀、文化氛圍的形成、文化人才的引進與培養(yǎng)，遠不是經(jīng)濟資本與社會資本就能實現(xiàn)的。

(二)廣告產(chǎn)業(yè)園的集聚效應(yīng)還不明顯

常州廣告企業(yè)的戶均注冊資本與戶均經(jīng)營額都不大，相關(guān)企業(yè)雖遍布每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但很多以小型制作為主，只有少數(shù)以創(chuàng)意策劃設(shè)計為主，4A級廣告公司更是少之又少，廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)格局尚不成熟。“十二五”期間引進企業(yè)數(shù)目已經(jīng)達標，但在培養(yǎng)品牌企業(yè)方面還有所欠缺?！耙缓巳亍钡牟煌ㄎ贿^于理想化，在不同的園區(qū)，地理與功能上的隔閡可能會限制產(chǎn)業(yè)集群的自發(fā)形成。廣告園區(qū)內(nèi)的這些企業(yè)是否形成了集聚效應(yīng)，如何在產(chǎn)業(yè)園中引入更多的廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，如何在考慮技術(shù)要素的前提下，增加與文化創(chuàng)意的融合，提升企業(yè)集群的軟實力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群中的協(xié)同創(chuàng)新，是迫切需要關(guān)注的問題。

(三)廣告人才引進培養(yǎng)的數(shù)量與專業(yè)化程度不夠

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，常州現(xiàn)有4所本科院校與10所高職院校開設(shè)有廣告類相關(guān)專業(yè)。2016年常州大學以及懷德學院、常州工學院、江蘇理工學院、河海大學常州校區(qū)廣告學相關(guān)專業(yè)累計招收本科生768人。常州市4所普通本科院校，理工科的背景都比較強，廣告業(yè)相關(guān)的專業(yè)相對比較弱化。常州開設(shè)廣告類專業(yè)的高職院校較多，而且很多下設(shè)藝術(shù)學院，體系完整，可以為常州市廣告業(yè)輸送大量的應(yīng)用型人才，但創(chuàng)意人才比較欠缺。廣告產(chǎn)業(yè)園培養(yǎng)的人才有一定的普及性，但專業(yè)性有所欠缺。廣告產(chǎn)業(yè)園引進的高層次人才還不夠多，資金扶持面不夠?qū)挿?。另外，向高層次人才的政策傾斜難以讓更多的廣告企業(yè)受惠，對小微企業(yè)的扶持不夠。

(四)政策扶持目的不夠明確

從中央到地方的廣告行業(yè)相關(guān)政策指明了國內(nèi)廣告業(yè)發(fā)展的宏觀方向，也因此在具體項目實施上缺乏認定的準則，而文化創(chuàng)意難以量化更使得廣告業(yè)難以建立統(tǒng)一的評價與收費標準。新的廣告法盡管完善了一些行業(yè)的廣告準則，但對廣告如何進行效果評價，如何收取合理的費用，如何制定具體的標準，需要進一步進行理論與實踐的摸索。在宏觀政策的引導(dǎo)下，常州市的地方性支持政策，需要建立具體的實施細則。對于常州市廣告業(yè)而言，因城市所在的地理位置、經(jīng)濟條件、文化背景不同，其知識資本、社會資本、文化資本也與其他城市不同，有自己的特殊情況。常州市廣告業(yè)要快速發(fā)展，必須走出一條具有自己特色的道路。

三、常州市廣告業(yè)發(fā)展策略與建議

(一)進行廣告業(yè)發(fā)展理念的五個轉(zhuǎn)變

其一，逐漸沒落的傳統(tǒng)媒體向媒介融合轉(zhuǎn)變。媒介融合的表現(xiàn)形式，是傳統(tǒng)媒體通過融合數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)、通訊等技術(shù)，開拓新的媒介平臺。其二，地理上的產(chǎn)業(yè)集群向虛擬產(chǎn)業(yè)集群的理念轉(zhuǎn)變。波特的經(jīng)典產(chǎn)業(yè)集群理論強調(diào)地理上的集中。虛擬產(chǎn)業(yè)集群則強調(diào)通過網(wǎng)絡(luò)來進行協(xié)同創(chuàng)新。常州廣告產(chǎn)業(yè)園必須通過轉(zhuǎn)型獲得更有利的競爭區(qū)位。其三，“渠道為王”與“入口為王”融合的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。商家盈利的模式從“渠道為王”轉(zhuǎn)向“入口為王”。誰占據(jù)了虛擬網(wǎng)絡(luò)世界的入口，誰就能把最簡單的點擊率轉(zhuǎn)化為最有效的現(xiàn)金流。其四，整合營銷傳播向社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈的傳播模式轉(zhuǎn)變。各種社交軟件與網(wǎng)站、娛樂互動平臺，借助手機和無線網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建了實時的傳播網(wǎng)絡(luò)。社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈為廣告業(yè)帶來了更便捷的傳播途徑。其五，經(jīng)濟資本、社會資本與文化資本融合的場域轉(zhuǎn)變。經(jīng)濟資本、社會資本必須與文化資本融合，這樣才能創(chuàng)造良好的人文環(huán)境，形成良好的人文氛圍，培養(yǎng)更多高層次人才。

(二)強化產(chǎn)業(yè)集聚升級過程中的協(xié)同創(chuàng)新

廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的核心功能在于通過促進廣告產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)機構(gòu)的空間聚集，發(fā)揮聚合競爭優(yōu)勢。波特的經(jīng)典產(chǎn)業(yè)集群理論，強調(diào)的是地理上的集中，在現(xiàn)階段，已經(jīng)不能滿足信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的要求。產(chǎn)業(yè)集群理論已經(jīng)發(fā)展到了虛擬產(chǎn)業(yè)集群階段。虛擬產(chǎn)業(yè)集群是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群自身動態(tài)演化與創(chuàng)新的結(jié)果和新的趨勢，它具備了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)化分工、群內(nèi)組織相互關(guān)聯(lián)以及協(xié)同與溢出效應(yīng)等特征，而且還存在4大特性：(1)跨區(qū)域性：虛擬產(chǎn)業(yè)集群突破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的地理限制，以“組織接近”代替了“地理接近”。(2)跨產(chǎn)業(yè)性：虛擬產(chǎn)業(yè)集群在更廣泛的范圍內(nèi)尋找和把握市場機會，它縱向可以延伸至銷售渠道和客戶，橫向可以擴展到輔助性、衍生性產(chǎn)品的制造商和經(jīng)銷商，以及與技能技術(shù)或投入相關(guān)的產(chǎn)業(yè)組織，還包括更廣泛的教育、培訓、研究和政府機構(gòu)等。(3)開放性與靈活性：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群受地理限制，在某種程度上相對固化。虛擬產(chǎn)業(yè)集群在共同的市場作用下，價值鏈上各種優(yōu)勢資源通過信息網(wǎng)絡(luò)虛擬集成，形成一個動態(tài)的、開放的系統(tǒng)。(4)信息網(wǎng)絡(luò)性：虛擬產(chǎn)業(yè)集群是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的“網(wǎng)絡(luò)集聚”，它代替了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的“地理集聚”，虛擬產(chǎn)業(yè)集群的“組織接近”是依靠先進的信息技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)支撐的。虛擬產(chǎn)業(yè)集群理論給傳統(tǒng)的地理上的產(chǎn)業(yè)集群理論提供了新的出路。常州廣告產(chǎn)業(yè)園可以通過轉(zhuǎn)型，在虛擬產(chǎn)業(yè)集群中獲得更有利的競爭區(qū)位。

(三)加快廣告品牌企業(yè)的國際化進程和產(chǎn)業(yè)深度融合

廣告企業(yè)要啟動品牌工程，樹立明確的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，推廣公司獨特的視覺識別系統(tǒng)、經(jīng)營理念、服務(wù)行為。政府和行業(yè)協(xié)會需要制定相關(guān)政策，鼓勵常州本土廣告公司積極開展跨國廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)，服務(wù)中國企業(yè)的國際市場拓展戰(zhàn)略。廣告企業(yè)也要積極主動開拓國際市場。常州本土廣告公司的國際化發(fā)展，是經(jīng)濟全球化發(fā)展的必然趨勢，廣告企業(yè)只有提升產(chǎn)業(yè)層次，構(gòu)建戰(zhàn)略聯(lián)盟，才能保證國際競爭力。同時，常州廣告業(yè)要厘清廣告業(yè)上游、中游、下游企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈組成，加快廣告產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)、相關(guān)行業(yè)、政府、中介機構(gòu)、教育培訓、高校、研發(fā)機構(gòu)的深度融合，價值鏈各環(huán)節(jié)會產(chǎn)生新的產(chǎn)品或服務(wù)，形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，實現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。要在廣告產(chǎn)業(yè)園引入供應(yīng)鏈上的多個企業(yè)，協(xié)同創(chuàng)新，進行廣告業(yè)前沿硬件與軟件技術(shù)的開發(fā)，比如VR(虛擬現(xiàn)實)、AR(增強現(xiàn)實)、游戲開發(fā)平臺、3D掃描與打印、3D拍攝、動作捕捉、圖像生成與處理、數(shù)據(jù)挖掘、云儲存與云計算、數(shù)字城市等，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)意街區(qū)、藝術(shù)社區(qū)、藝術(shù)家聚集地、藝術(shù)館、畫廊、書店、劇場、展覽會等文化共同體的融合。同時打造文學平臺，運營品牌IP，制作影視、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，開發(fā)動漫、動畫產(chǎn)品，開發(fā)影視周邊產(chǎn)品、游戲、主題樂園、教育培訓機構(gòu)等。打造視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、電商網(wǎng)站等入口與平臺。

(四)構(gòu)建多類型分層次的廣告專業(yè)人才培養(yǎng)體系

“十三五”期間，要充分發(fā)揮人才資源優(yōu)勢，實施人才強業(yè)戰(zhàn)略，為廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供分類別分層次的人才支撐。加強高層次廣告人才的引進與培育。加大海外高層次廣告人才引進力度。依托市廣告協(xié)會，建立廣告專家委員會，吸納國內(nèi)外廣告行業(yè)精英，打造“廣告智庫”。加強廣告企業(yè)家人才隊伍建設(shè)。培育具有全球視野的現(xiàn)代廣告企業(yè)家，培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新型廣告企業(yè)家和廣告職業(yè)經(jīng)理人。加強技術(shù)性廣告人才培養(yǎng)。強化廣告企業(yè)主體作用，依托不同層次的廣告類高等院校，鼓勵高等院校、職業(yè)院校和廣告企業(yè)合作，加強職業(yè)技能廣告人才實踐培養(yǎng)。深化廣告人才發(fā)展機制改革。深入實施廣告人才生態(tài)優(yōu)化工程，構(gòu)建多元化廣告人才考評體系，完善以科研能力和創(chuàng)新成果等為導(dǎo)向的廣告人才評價標準。主辦或參與各類國內(nèi)外廣告大賽。

(五)出臺并落實有針對性的扶持政策

常州市廣告業(yè)要繼續(xù)扶持大中型企業(yè)，在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的背景下，也為小微企業(yè)提供更有效的融資渠道與技術(shù)共享平臺。繼續(xù)堅持高層次人才引進政策，出臺本土人才扶持政策，吸引更多本地人才留在常州。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要出臺具體的扶持政策。對各級政策是否落實要進一步進行追蹤，從而發(fā)現(xiàn)問題并進行及時改進。政府要搭建服務(wù)平臺，充當廣告主與媒體溝通的橋梁。同時還要清醒地認識到，常州市廣告業(yè)面臨的諸多問題，很大程度上是廣告行業(yè)不夠規(guī)范，缺乏行業(yè)標準所致。這就要求政府和行業(yè)協(xié)會主動發(fā)揮能動性，制定本地行業(yè)標準，規(guī)范市場競爭秩序，從而加快常州廣告業(yè)升級步伐。常州市廣告行業(yè)的標準制定要包括兩個方面：一是制定廣告企業(yè)的代理資質(zhì)標準，要根據(jù)企業(yè)的實力與經(jīng)營范圍劃分等級，比如一級、二級、三級代理資質(zhì)制。二是制定廣告從業(yè)人員的資質(zhì)標準，包括個人資質(zhì)的認定與廣告公司資質(zhì)的認定。只有通過嚴格的資質(zhì)考試與認證程序，才能從根源上規(guī)范常州市廣告行業(yè)，促進常州市廣告業(yè)的健康發(fā)展。

四、結(jié)語

在新形勢下，常州廣告業(yè)迅速崛起，但常州市廣告業(yè)發(fā)展還存在諸多問題和瓶頸。廣告產(chǎn)業(yè)具備文化上的滲透性、產(chǎn)業(yè)鏈的衍生性、價值鏈的融合性，產(chǎn)業(yè)間的滲透融合是多向的，在產(chǎn)業(yè)價值鏈各環(huán)節(jié)中呈現(xiàn)“你中有我，我中有你”的常規(guī)態(tài)勢，重組型深度融合是產(chǎn)業(yè)融合的高級階段，為推動常州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)揮重要的作用。行業(yè)創(chuàng)新力、行業(yè)集聚能力、新產(chǎn)品的研發(fā)能力、新老資源配對，場域體驗、產(chǎn)業(yè)融合、內(nèi)循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建等等，都將成為廣告智創(chuàng)服務(wù)的關(guān)鍵點。我們期望憑借國內(nèi)外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，能為常州廣告產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健和可持續(xù)發(fā)展開拓新的思路，注入新的動力，為整合本地廣告資源，推動常州廣告業(yè)快速發(fā)展集思廣益。

[1]張功讓，陳敏姝.產(chǎn)業(yè)融合理論研究綜述[J].經(jīng)濟研究，2011(1)：67-68.

[2]常州市統(tǒng)計局.2015年常州市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[EB/OL].(2016-03-03)[2017-01-10].www.chang zhou.gov.cn/ns_news/370145699252050.

[3]傅佳煒.常州國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)崢嶸綻放[N].常州日報，2014-06-21(A01).

責任編輯：莊亞華

10.3969/j.issn.1673-0887.2017.04.001

2017-02-17

汪瑞霞(1970— )，女，教授。

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1673-0887(2017)04-0001-05

F713.8；G127