朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告要追責(zé) 其他國(guó)家咋監(jiān)管

在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告，也要負(fù)法律責(zé)任。日前，根據(jù)新《廣告法》第五十五條第三款規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者或者發(fā)布者明知或應(yīng)知廣告虛假，仍然發(fā)布廣告，工商機(jī)關(guān)可以處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下罰款。

其實(shí)，國(guó)內(nèi)在朋友圈里的廣告轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)象在其他國(guó)家也常常上演，那么，類(lèi)似的社交網(wǎng)絡(luò)廣告以怎樣的形式存在？又有著哪些法律規(guī)范或者管理方式？

首先來(lái)看澳大利亞。在澳大利亞，社交媒體的廣告越來(lái)越多，廣告的形態(tài)目前相對(duì)來(lái)說(shuō)比較含蓄和傳統(tǒng)，如果不需要選擇拒絕推送就可以。正因?yàn)槿绱?，目前澳大利亞還沒(méi)有具體的法律條文來(lái)約束社交網(wǎng)絡(luò)廣告問(wèn)題。澳大利亞并沒(méi)有禁止社交媒體朋友圈的廣告發(fā)布，但卻有較為嚴(yán)格的限制。早在2012年，澳大利亞一個(gè)判例法規(guī)定，企業(yè)主在社交平臺(tái)上的廣告即使是以個(gè)人名義發(fā)布的，也需要遵循澳大利亞消費(fèi)者保護(hù)法，而澳大利亞競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者委員會(huì)要求在社交媒體上發(fā)布的廣告，企業(yè)主或個(gè)人名義發(fā)布的不應(yīng)當(dāng)存在誤導(dǎo)性的言論，同時(shí)需要做好對(duì)他人在發(fā)布的廣告信息下邊評(píng)論的監(jiān)督工作。遇到具有誤導(dǎo)性、虛假性和欺騙性的評(píng)論需要及時(shí)刪除，對(duì)這些消費(fèi)者發(fā)表的評(píng)論內(nèi)容負(fù)責(zé)。

澳大利亞競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者委員會(huì)考慮所有消費(fèi)者對(duì)社交平臺(tái)廣告而做出的投訴。如果消費(fèi)者因?yàn)橐恍┥缃黄脚_(tái)的不實(shí)宣傳廣告而決定購(gòu)買(mǎi)行為，商家有義務(wù)向這類(lèi)消費(fèi)者進(jìn)行退款。從另一個(gè)角度來(lái)看，在澳大利亞的社交平臺(tái)上絕大部分用戶并不會(huì)發(fā)布廣告，通常澳大利亞只有一些網(wǎng)紅會(huì)接單發(fā)布廣告，粉絲也會(huì)對(duì)這樣的廣告買(mǎi)賬。一些專(zhuān)門(mén)的企業(yè)例如澳大利亞的社交媒體初創(chuàng)企業(yè)視覺(jué)放大器，簽約了700多名網(wǎng)紅，對(duì)接一些時(shí)尚消費(fèi)品、電子產(chǎn)品等品牌進(jìn)行廣告宣傳。目前，該廣告公司由于不錯(cuò)的發(fā)展勢(shì)頭已經(jīng)上市。作為普通用戶，社交平臺(tái)相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)比較純粹，目前仍以發(fā)布自己的生活信息為主。如果自己要買(mǎi)東西或賣(mài)東西，還是會(huì)去專(zhuān)門(mén)的購(gòu)物平臺(tái)，而不是社交平臺(tái)，全民皆商的概念似乎離澳大利亞還非常遙遠(yuǎn)。

和澳大利亞類(lèi)似，在歐美國(guó)家，所謂的朋友圈、社交網(wǎng)絡(luò)廣告形式往往和網(wǎng)紅以及粉絲經(jīng)濟(jì)相聯(lián)而生。在歐美一些年輕人的社交網(wǎng)絡(luò)圈，類(lèi)似的廣告形式比較常見(jiàn)。據(jù)觀察，歐美本地人使用社交網(wǎng)絡(luò)主要在兩個(gè)社交平臺(tái)上，會(huì)有很多時(shí)尚博主分享自己的日常生活照片以及視頻，由于這些博主的粉絲大多數(shù)在幾百萬(wàn)以上，因此會(huì)有很多商家通過(guò)贈(zèng)送商品和付費(fèi)方式希望這些網(wǎng)絡(luò)紅人用視頻和照片來(lái)推廣商品。比如不能做香煙的廣告，煙草公司會(huì)通過(guò)讓一些擁有上百萬(wàn)粉絲的時(shí)尚博主，在有煙草公司名字標(biāo)志的地方拍時(shí)尚大片。目前為止，這種通過(guò)社交平臺(tái)的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式要比傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式便宜，更有曝光度。

最后來(lái)看俄羅斯。俄羅斯目前對(duì)社交媒體朋友圈的廣告沒(méi)有嚴(yán)格的法律監(jiān)管，目前實(shí)行的廣告法大部分內(nèi)容是2006年制定的。盡管2017年俄羅斯政府修改了一些條款，但主要只涉及禁止“有損俄羅斯國(guó)家領(lǐng)土完整”的行為。11年前的俄羅斯社交媒體和自媒體還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有今日盛行，法律監(jiān)管的重點(diǎn)只針對(duì)于電視和平面媒體。由于法律的滯后性，俄羅斯的社交媒體朋友圈廣告成了非法宣傳的重災(zāi)區(qū)。

俄羅斯的社交媒體平臺(tái)注意到這種現(xiàn)象，但在監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和執(zhí)行上卻顯得力不從心。以目前俄羅斯最大的社交媒體平臺(tái)相關(guān)廣告條款為例，只有5條標(biāo)準(zhǔn)，比如禁止發(fā)布的信息中過(guò)分使用大量表情符號(hào)、含有無(wú)限制的影音圖片、大量占用用戶屏幕空間、不符合俄羅斯聯(lián)邦38號(hào)廣告法以及過(guò)于暴力粗俗等。但是由于社交網(wǎng)絡(luò)天然具有的匿名性，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)能做的最多只是關(guān)閉其賬號(hào)。

（文／聞?wù)?據(jù)環(huán)球網(wǎng)）