葛伊晨

摘要：網(wǎng)絡(luò)文化作為一種全新的文化形態(tài)。它的迅速發(fā)展給高校的宣傳工作帶來(lái)了機(jī)遇，使高校的宣傳工作從內(nèi)容到結(jié)果都發(fā)生了很大的變化。高校網(wǎng)絡(luò)宣傳工作長(zhǎng)效機(jī)制為宣傳工作提供了一種新的載體。高校網(wǎng)絡(luò)宣傳工作長(zhǎng)效機(jī)制提高了宣傳工作的時(shí)效性。高校網(wǎng)絡(luò)宣傳工作長(zhǎng)效機(jī)制是培育和傳播高校宣傳工作的重要途徑，高校網(wǎng)絡(luò)宣傳工作長(zhǎng)效機(jī)制對(duì)大學(xué)生的宣傳工作的發(fā)展具有導(dǎo)向功能的作用。高校網(wǎng)絡(luò)宣傳工作長(zhǎng)效機(jī)制對(duì)高校宣傳工作的建設(shè)還有創(chuàng)新的作用。

關(guān)鍵詞：高校網(wǎng)絡(luò)宣傳工作；長(zhǎng)效機(jī)制

一、當(dāng)前高校網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地及載體情況

與傳統(tǒng)思想政治教育載體相比，現(xiàn)代思想政治教育載體發(fā)生了翻天覆地的變化，而最具有代表性的應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體。隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐步滲透到社會(huì)的各個(gè)層面，高校作為社會(huì)的重要組成部分，也不可避免的受到網(wǎng)絡(luò)的巨大影響。網(wǎng)絡(luò)的迅速蔓延以及它獨(dú)特的特性，給高校思想政治教育帶來(lái)了很大的困擾，但同時(shí)也帶來(lái)了很大的機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)作為新興載體，在高校思想政治教育中得到廣泛的實(shí)踐應(yīng)用。

二、高校網(wǎng)絡(luò)宣傳工作長(zhǎng)效機(jī)制的原則

一是方向性原則。方向性原則是高校網(wǎng)絡(luò)宣傳工作長(zhǎng)效機(jī)制構(gòu)建的靈魂。宣傳工作具有非常明顯的階級(jí)性，它是黨和人民教育事業(yè)的重點(diǎn)。而堅(jiān)持方向性原則又是網(wǎng)絡(luò)文化的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)文化的特點(diǎn)有：開放性、虛擬性、多元性、隱蔽性等，網(wǎng)絡(luò)文化給高校的宣傳工作提供了很多的機(jī)會(huì)，同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。大學(xué)生的思想狀況來(lái)說(shuō)，他們的思想主流是積極向上的：他們整體上政治可靠，有堅(jiān)定的理想信念，有較高的道德品質(zhì)和堅(jiān)忍不拔的毅力，思想和行為符合社會(huì)發(fā)展要求，但是隨著世界多極化，經(jīng)濟(jì)全球化和信息化趨勢(shì)的加快發(fā)展，文化、經(jīng)濟(jì)與政治相互交融，世界范圍的各種思想相互激蕩，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣大青少年的影響越來(lái)越大，尤其是西方敵對(duì)勢(shì)力利用網(wǎng)絡(luò)加緊對(duì)我國(guó)實(shí)施“西化”、“分化”，顛覆與和平演變社會(huì)主義中國(guó)的企圖從未改變，也從未停止，導(dǎo)致部分學(xué)生在思想認(rèn)識(shí)上存在一定的問(wèn)題。大學(xué)生肩負(fù)著維護(hù)祖國(guó)統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)和建設(shè)社會(huì)主義的重任，因而加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的思想教育更是重中之重。

二是人本化原則。人本化原則是指高校網(wǎng)絡(luò)宣傳工作要堅(jiān)持以人為本，要積極調(diào)動(dòng)大學(xué)生的主動(dòng)性，它的實(shí)質(zhì)就是指宣傳工作的所有活動(dòng)都要圍繞大學(xué)生的安全、發(fā)展、自由等進(jìn)行。宣傳工作的價(jià)值是社會(huì)價(jià)值和個(gè)人價(jià)值的統(tǒng)一。個(gè)人價(jià)值作為社會(huì)價(jià)值的前提和基礎(chǔ)是不可或缺的。但是我們常常將宣傳工作作為一種手段和工具來(lái)維護(hù)社會(huì)的安定，這樣就使個(gè)人價(jià)值淹沒(méi)在社會(huì)價(jià)值中。對(duì)此，首先要樹立正確的宣傳工作的價(jià)值觀，堅(jiān)持以人為本的宣傳工作價(jià)值觀的正確方向，促進(jìn)當(dāng)代大學(xué)生人格的完善，以尊重學(xué)生為基礎(chǔ)來(lái)建立正確的高校網(wǎng)絡(luò)宣傳工作。接著從當(dāng)代大學(xué)生的實(shí)際出發(fā)，站在大學(xué)生的立場(chǎng)來(lái)思考問(wèn)題，真正做到一切為了學(xué)生。只有這樣做，才能構(gòu)建科學(xué)的、合理的、可行的高校網(wǎng)絡(luò)宣傳工作長(zhǎng)效機(jī)制 。

三是主體性原則。馬克思主義認(rèn)為，人作為認(rèn)識(shí)世界和改造世界的主體，應(yīng)該表現(xiàn)出來(lái)能動(dòng)性、創(chuàng)造性和自主性。在構(gòu)建高校網(wǎng)絡(luò)宣傳工作長(zhǎng)效機(jī)制的過(guò)程中，必須遵循主體性的原則，即尊重大學(xué)生的主體地位，使大學(xué)生一方面能夠創(chuàng)造和消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文化，另一方面又能嚴(yán)格要求自己，不斷提高自身的思想政治的素質(zhì)。在嚴(yán)峻的反分裂斗爭(zhēng)中，遵循主體性原則顯得尤為重要。我們需要營(yíng)造出健康的、文明的、積極向上的宣傳工作的環(huán)境，大力提高大學(xué)生的自我教育能力。

四是生活化的原則。生活化原則是指讓大學(xué)生的思想道德品質(zhì)回歸學(xué)生的生活中，讓學(xué)生通過(guò)道德生活的實(shí)踐來(lái)探究生活的意義和思考人生的價(jià)值。感悟生活，用心領(lǐng)悟思想道德的內(nèi)涵，培養(yǎng)大學(xué)生積極健康的思想道德情感、意志、行為習(xí)慣，從而不斷提升大學(xué)生的思想道德觀念。現(xiàn)代社會(huì)，信息技術(shù)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)生活已成為每個(gè)大學(xué)生生活的一部分，因此，我們要充分結(jié)合日常生活和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不斷提高網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，讓高校網(wǎng)絡(luò)宣傳工作走出困境，變得更加強(qiáng)大，更加廣泛。

三、高校網(wǎng)絡(luò)宣傳工作長(zhǎng)效機(jī)制的作用

（一）高校網(wǎng)絡(luò)宣傳工作長(zhǎng)效機(jī)制為宣傳工作的工作提供了一種新的載體。網(wǎng)絡(luò)文化可以提高宣傳工作的吸引力，因?yàn)樗鼈兺ㄟ^(guò)文字、聲音、圖片以及視頻等各種各樣的形式進(jìn)行了宣傳，網(wǎng)絡(luò)宣傳工作長(zhǎng)效機(jī)制的應(yīng)用使高校在宣傳工作中更好地與互聯(lián)網(wǎng)及新媒體結(jié)合使宣傳工作更形象。

（二）高校網(wǎng)絡(luò)宣傳工作長(zhǎng)效機(jī)制提高了宣傳工作的時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)文化的速度性是非常強(qiáng)大的，它讓人們獲取、交流和處理信息的方式與以往相比獲得了巨大的改變，從而極大地提高了人的認(rèn)知效率。網(wǎng)絡(luò)文化的傳播不僅在跨越空間上有很大的優(yōu)勢(shì)，還在超越時(shí)間局限上發(fā)揮了極其重要的作用。

（三）高校網(wǎng)絡(luò)宣傳工作長(zhǎng)效機(jī)制是培育和傳播高校宣傳工作的重要途徑，對(duì)大學(xué)生的宣傳工作的發(fā)展具有導(dǎo)向功能的作用。宣傳工作的性質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)的傳播是存在關(guān)聯(lián)性的，高校網(wǎng)絡(luò)宣傳工作長(zhǎng)效機(jī)制對(duì)大學(xué)生宣傳工作的建設(shè)有傳播功能的作用。從最基本的本質(zhì)上來(lái)講，宣傳工作指的是社會(huì)或者集團(tuán)用一定的思想觀念以及道德規(guī)范對(duì)其施加有目的性的、有計(jì)劃性的、有組織性的強(qiáng)大影響力，最后就形成了一定社會(huì)或者各階級(jí)所需要的一種思想品德素質(zhì)，或者說(shuō)是有關(guān)于思想道德素質(zhì)的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。

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