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        信息爆炸時代下傳統(tǒng)媒體的突圍之路

        2017-09-06 00:31:06劉茂錦
        魅力中國 2017年29期
        關鍵詞:突圍傳統(tǒng)媒體

        摘要:媒介融合背景下,媒介環(huán)境也發(fā)生著巨大改變。新媒體具有信息龐大,互動性強等優(yōu)勢,同時也帶來了信息爆炸。正確理清新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢所在,才能避免二者競爭中“此消彼長”的局面,在信息爆炸環(huán)境下真正做到傳統(tǒng)媒體的突圍。

        關鍵詞:傳統(tǒng)媒體;信息爆炸;突圍

        互聯(lián)網(wǎng)技術使得我們隨時隨地就能接受新聞資訊或者進行日常消遣。這樣的形勢下,以報紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體無論是受眾還是資金都不斷被新媒體所瓦解。

        然而新媒體在帶來海量信息的同時也帶來了信息爆炸,受眾更難以辨認有用信息?!拔ㄐ旅襟w論”者忽略了新媒體帶有的天然缺陷,鼓吹傳統(tǒng)媒體將亡的論調。筆者認為,新媒體具有的信息龐雜,輿論引導性弱等缺陷正是傳統(tǒng)媒體突圍的正確道路。

        一、媒介環(huán)境“天下二分”

        (一)新媒體定義

        新媒體是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術,通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道,以及電腦等終端,向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。嚴格地說,新媒體應該稱為數(shù)字化新媒體。以上是百度百科關于“新媒體”概念的描述。

        (二)新媒體的優(yōu)勢所在

        “新媒體具有資源優(yōu)勢,內容豐富……缺點是因為海量內容,其監(jiān)管審查的難度,導致其信息缺乏嚴謹性、深刻性,權威感。即使有深刻的內容,也很難在海量信息中出頭?!盵1]新媒體信息量巨大,在互聯(lián)網(wǎng)技術的支持下,每分鐘都有數(shù)不清的信息從不同終端發(fā)出,網(wǎng)頁之間的超鏈接使得信息之間的跳轉聯(lián)系得更加緊密。

        “新媒體打破了以往由權力支配的話語壟斷格局……在當下的中國,一個強大的‘網(wǎng)民群體已經(jīng)形成了?!盵2]社交平臺賦予受眾自由地表達自我觀點的權利,甚至匯聚每一個零散的個人的力量對新聞信息進行檢查和糾正。新媒體時代,“互動”、“參與”成了關鍵詞。

        (三)新媒體劣勢帶來的問題

        新媒體不可忽視的強大魅力給傳統(tǒng)媒體帶來了極大沖擊,但是“它的新聞信息來源還擺脫不了對傳統(tǒng)媒體的依賴?!盵3]新媒體沒有采編權,同時信息傳遞快,粘貼復制成風,這就直接導致了受眾翻來覆去看了很多網(wǎng)頁,卻都是大同小異的信息。

        另一個新媒體的顯著缺點在于新媒體對輿論的控制力低。網(wǎng)絡最初誕生于軍事需求,天生具有多點對多點傳播的分散性,在網(wǎng)絡基礎上發(fā)展起來的新媒體自然也有這樣的特質。此外,“隨著微博微信快速發(fā)展,更多人成為傳播者?!盵4]在微博微信等平臺的信息傳遞幾乎呈現(xiàn)裂變式的快速擴散的現(xiàn)象,于是謠言更容易產(chǎn)生,辟謠更加困難。

        二、新媒體與傳統(tǒng)媒體

        (一)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

        以報紙、電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體在很長一段時間內在人們日常的信息獲取中扮演著重要的角色。主要有以下優(yōu)勢:(一)信息源準確可靠。傳統(tǒng)媒體有標準的運作機制,從業(yè)人員也有較深厚的專業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德。同時有采編權,有更可靠的信息來源。(二)對輿論引導力強。傳統(tǒng)媒體的單向度傳播特點決定了它對輿論有更強大的控制力,在報道內容,傳播方式上更容易進行議程設置。(三)報道內容更有深度。對于很多硬新聞來說,深度報道更能包含豐富的事實與情感傾向。

        (二)新媒體與傳統(tǒng)媒體關系現(xiàn)狀

        提及新媒體與傳統(tǒng)媒體,很多時候還是割裂了兩者的關系。尤其最近幾年新媒體發(fā)展勢頭強勁,瓦解了傳統(tǒng)媒體的受眾與廣告,使得傳統(tǒng)媒體與新媒體看起來更像是“此消彼長”的關系。但是就像電視,在形成家庭共識上面有巨大的作用一樣,筆者認為不同的媒介有不同的優(yōu)勢和作用。新媒體與傳統(tǒng)媒體的關系也并不是“此消彼長”。

        傳統(tǒng)媒體過去幾十年引領信息傳遞與輿論引導,自然有其不可替代的長處。“各種新媒介已經(jīng)成為了傳媒版圖上日漸顯要的板塊,然而其生存與發(fā)展絕非割裂傳統(tǒng)媒體的存在價值?!盵5]傳統(tǒng)媒體在不斷嘗試,試圖找到合適自身的發(fā)展道路。

        三、傳統(tǒng)媒體的突圍之路

        新媒體時代,理性認識傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢并且發(fā)揮這樣的優(yōu)勢才能使傳統(tǒng)媒體走得更遠。

        (一)加強輿論引導,穩(wěn)固自身在公共領域的地位

        傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢之一就是輿論引導作用。多年累積下來的口碑,專業(yè)的采編團隊和運營機制,這些都是傳統(tǒng)媒體不可被取代的優(yōu)勢。“在公共領域視角下的傳統(tǒng)媒體與代表型公共領域十分相似,兩者都是利用某種方式盡可能多的表現(xiàn)自己,并認為自己是權力的化身?!盵6]“國家要發(fā)展、社會要穩(wěn)定……離不開媒體正能量的思想引領”。[7]

        因此,傳統(tǒng)媒體應該發(fā)揮自身在輿論引導方面的優(yōu)勢,掌握話語權。比如麗江人暴打女游客的事件,網(wǎng)絡上一邊倒地發(fā)布“再也不去云南了”等言論,其中不乏網(wǎng)友的調侃成分,但是傳統(tǒng)媒體在這個時候應該發(fā)揮對輿論的引導作用,避免類似的不恰當?shù)妮浾摰漠a(chǎn)生。

        (二)以深度報道走出自己的獨特道路

        “在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體要想獲得長遠發(fā)展,也應根據(jù)廣大群眾需求結合實際不斷創(chuàng)新報道內容。”[8]傳統(tǒng)媒體的突圍正是應該克服新媒體的缺陷。這幾年,許多傳統(tǒng)媒體紛紛開設新媒體平臺,反而丟失了自身的優(yōu)勢。與新媒體比信息量和時效都不是明智的辦法,最重要的是做好傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢——深度報道。“站在知識和思想的制高點,為讀者提供有深度、有創(chuàng)意的內容……這正是期刊的比較優(yōu)勢?!盵9]在傳遞信息的同時帶給受眾一些思考的提示,或者糾正偏誤,整理好信息然后送到受眾手上,這才是信息爆炸的時代的受眾真正急需的東西。

        (三)延伸網(wǎng)絡話語權

        利用新媒體的技術發(fā)揚傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進行新老媒體的融合也是傳統(tǒng)媒體突圍的道路之一。筆者認為傳統(tǒng)媒體一定要堅守好主流媒體的話語權,同時在新媒體平臺延伸這樣的話語權。在這方面,共青團中央等在新媒體的嘗試比較成功。截至2017年2月,共青團中央在微博上面的粉絲已有466萬。在2016年初的“帝吧出征”事件中,共青團中央在其官方微博上發(fā)布了一首《長征》,此舉動被解讀為對“帝吧出征”的側面支持,是官方媒體在新媒體平臺上面對于網(wǎng)民輿論以及行為的一次成功引導。

        四、結論

        信息爆炸時代下,新媒體占據(jù)了我們太多時間和空間。這樣的情況下,傳統(tǒng)媒體更應該盡可能走出自己的特色道路,利用自身優(yōu)勢,充分發(fā)揮自己的輿論引導和話語權方面的作用,在信息量猛增的今天,以報道質量和穩(wěn)定性取勝,才能在新媒體的環(huán)境下真正做到突圍。

        參考文獻

        [1] 秦艷. 新媒體崛起與傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營策略[J]. 經(jīng)濟研究導刊 ,2011 年第 17 期

        [2] 王玲瓏. 新媒體語境下傳統(tǒng)媒體的核心競爭力培育[J]. 當代青年研究 ,2010.12

        [3] 秦艷. 新媒體崛起與傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營策略[J]. 經(jīng)濟研究導刊 ,2011 年第 17 期

        [4] 李旸. 新媒體與傳統(tǒng)媒體的博弈[J]. 中國傳媒科技,2013/03 下

        [5] 李林容 李珮. 新媒體對傳統(tǒng)媒體生態(tài)影響初探[J]. 中國出版期刊,2015年2月第03期

        [6] 崔杰. 哈貝馬斯公共領域視角下傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉型研究[J]. 新媒體研究,2017年第1期

        [7] 唐泓林. 論新媒體環(huán)境下地方黨報輿論引導力的提升[J]. 鄂州大學學報,第23卷第3期

        [8] 孫文翰. 試論傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭與合作關系[J]. 新聞傳播, 2014.7

        [9] 王玲瓏. 新媒體語境下傳統(tǒng)媒體的核心競爭力培育[J]. 當代青年研究 ,2010.12

        作者簡介:劉茂錦,女,漢族,四川宜賓人,現(xiàn)四川省社會科學院新聞學專業(yè)研究生在讀,研究方向主要為文化產(chǎn)業(yè)。endprint

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