張莉

旅游產(chǎn)業(yè)融合，是指旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部或者旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間發(fā)生的相互作用、相互滲透的關(guān)系，最終形成一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。近年來(lái)，通過(guò)與文化、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、商業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合，農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游、景觀房產(chǎn)、會(huì)展旅游、民宿產(chǎn)業(yè)、科考旅游等旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，在這個(gè)潮流的帶動(dòng)下，已經(jīng)催生了許多跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索。促進(jìn)旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，在宏觀層面看，要充分發(fā)揮市場(chǎng)的導(dǎo)向作用和政府的管理功能，突出旅游規(guī)劃對(duì)其他規(guī)劃的融合和引領(lǐng)、強(qiáng)化對(duì)旅游市場(chǎng)的政策支持和監(jiān)督、加強(qiáng)對(duì)旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品的資金、土地、人才等方面的政策支持；在微觀策略選擇上，要始終以滿足旅游市場(chǎng)多元需求為根本，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)融合的契合點(diǎn)，通過(guò)資源、技術(shù)、市場(chǎng)等融合發(fā)展，構(gòu)建形式多樣化的融合模式。

一是引導(dǎo)資源融合，豐富旅游業(yè)態(tài)。針對(duì)現(xiàn)有本土旅游資源的不足與日益多樣化的旅游需求的矛盾，采取資源融合的方式發(fā)展旅游，實(shí)現(xiàn)旅游資源的共建共用，拓展旅游的外延和類型，豐富旅游的文化內(nèi)涵和發(fā)展空間。比如，甘肅敦煌歷史文化遺產(chǎn)與研學(xué)深度融合，滿足了游客獲得文化學(xué)習(xí)與原真體驗(yàn)的需求。再如，貴州湄潭縣茶文化旅游、仁懷市國(guó)酒文化旅游都是將地方優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品與旅游、養(yǎng)生、文化深度融合，不斷推陳出新打造新的旅游熱點(diǎn)。

二是通過(guò)技術(shù)融合，優(yōu)化旅游業(yè)結(jié)構(gòu)。技術(shù)創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，尤其是在以互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)為代表的推動(dòng)下，加快了旅游產(chǎn)業(yè)融合與結(jié)構(gòu)優(yōu)化的步伐。加快智慧旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和應(yīng)用平臺(tái)推廣，將高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效融合，準(zhǔn)確識(shí)別、及時(shí)反饋、提前預(yù)判旅游市場(chǎng)需求，倒逼旅游產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升旅游服務(wù)的質(zhì)量，通過(guò)融合高新技術(shù)來(lái)改造旅游業(yè)，促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)由傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)升級(jí)。

三是推動(dòng)市場(chǎng)融合，提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值。我們已經(jīng)進(jìn)入全民旅游時(shí)代。在旅游業(yè)大融合大發(fā)展的背景下，其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)資本瞄準(zhǔn)旅游市場(chǎng)尋找發(fā)展機(jī)遇，使市場(chǎng)成為這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相融的有效路徑。通過(guò)市場(chǎng)共拓、結(jié)構(gòu)合并、項(xiàng)目合作等形式來(lái)促進(jìn)旅游業(yè)與相關(guān)市場(chǎng)的融合，有助于提高資本效率，提升旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，達(dá)到多方共贏。

總之，在旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，要始終堅(jiān)持面向旅游市場(chǎng)需求，充分考慮相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不同功能作用、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資源特色，充分利用各地區(qū)位條件、資源稟賦和社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)情況，找準(zhǔn)旅游市場(chǎng)發(fā)展痛點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)交叉點(diǎn)和企業(yè)共贏點(diǎn)，構(gòu)建形式多樣化的產(chǎn)業(yè)融合模式，以實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的價(jià)值復(fù)合、資源創(chuàng)新、產(chǎn)品多元、結(jié)構(gòu)提升。

（作者系重慶社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所助理研究員）endprint