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        “國酒茅臺”商標背后的白酒江湖

        2017-09-05 01:41:20法人趙青
        法人 2017年2期
        關(guān)鍵詞:國酒商標局茅臺

        文 《法人》見習記者 趙青

        “國酒茅臺”商標背后的白酒江湖

        文 《法人》見習記者 趙青

        “國”字頭商標隱含政治、文化、情感色彩,具有極大的品牌附加值,注冊和使用應(yīng)該相當審慎。茅臺的口碑和品質(zhì)毋庸置疑,但“國酒”商標是否可被注冊,還要看現(xiàn)行法律和規(guī)章是否允許

        近日,貴州茅臺注冊“國酒茅臺”商標再次被國家商標局駁回的消息引發(fā)輿論關(guān)注。這是貴州茅臺自2001年開始申請注冊“國酒茅臺”商標以來,第九次申請失敗。

        茅臺的“國酒”之路走了15年,如今“國酒夢”再次破碎。

        “國酒茅臺”商標再次被否

        2016年12月13日, 國家工商管理總局商標局發(fā)布關(guān)于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定。決定稱,申請注冊的“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”“國家級酒”的評價性含義,若由被異議人永久性地獨占使用,容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負面影響。同時,被異議商標的申請注冊違反了商標法第十條第一款第(八)項“有其他不良影響”的規(guī)定。因此,商標局決定,對“國酒茅臺及圖”商標不予注冊。

        貴州茅臺自2001年起就開始申請“國酒茅臺”商標,并在2012年7月曾通過初審。然而消息披露后,招致整個白酒行業(yè)的強烈反對。山西汾酒、河南杜康、五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)聯(lián)合向商標局遞交異議報告,反對“國酒茅臺”商標注冊。

        對此,山東溫河王酒業(yè)集團總經(jīng)理肖竹青在接受《法人》記者采訪時表示,貴州茅臺申請“國酒”商標的行為傷害了整個白酒行業(yè)其他酒企的利益,五糧液有“國五液”,西鳳有“國典鳳香西鳳酒”,汾酒有“國藏汾酒”,瀘州老窖有“國窖1573”。如果茅臺申請注冊成功,那么上述類似商標都將不能繼續(xù)使用。

        最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)案例指導(dǎo)研究基地專家咨詢委員會專家、北京三聚陽光知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理張建綱在接受《法人》記者采訪時亦指出,“國酒”中“酒”指產(chǎn)品,而商標是“國”字,放在一起“國酒”即國家級別的酒,屬于嚴重的夸大宣傳,可能使得消費者認為該品牌的酒是國家給予的榮譽而購買。同時還違反了《商標法》絕對禁止性注冊的條款,這是“國酒茅臺”商標注冊最終失敗的原因。

        “在酒類上冠以‘國酒’字樣,實際上是對酒的質(zhì)量等特點做了超過固有程度的表示,構(gòu)成夸大宣傳甚至帶有欺騙性,容易使公眾對該品牌酒的質(zhì)量等特點產(chǎn)生錯誤的認識。因此,‘國酒茅臺’字樣本身已屬于不得作為商標使用的標識?!北本┦袀ゲ┞蓭熓聞?wù)所主任李偉民補充說。

        北京市盈科(廣州)律師事務(wù)所高級合伙人、知識產(chǎn)權(quán)法律事務(wù)部主任牟晉軍則認為,企業(yè)重視品牌的保護固然是好事,但應(yīng)在法律法規(guī)的框架內(nèi)行事,遵守公平的市場競爭原則。

        “眾所周知,注冊商標具有專有權(quán),可以排他性使用,如果貴州茅臺成功注冊了‘國酒茅臺’商標,將壟斷‘國酒’這一名稱,其他個人和企業(yè)將不得使用?!畤啤钟兄薮蟮钠放苾r值和難以估量的隱形利益,酒業(yè)同行當然不愿意這樣的一個‘公有名詞’被獨家壟斷。”牟晉軍告訴《法人》記者。

        重復(fù)申請爭議

        對于茅臺集團多年間反復(fù)申請“國酒茅臺”商標,業(yè)內(nèi)有觀點認為,茅臺試圖壟斷“國酒”商標,且有浪費公告資源之嫌。

        牟晉軍認為,對商標局而言,每一個新商標申請,審查員都會重新進行一次審查,從這個角度上看,確系對公共資源的浪費。

        “對茅臺企業(yè)而言,這或許是其一種品牌宣傳和營銷的策略,其通過不斷申請,彰示‘在先權(quán)利’,使該商標一直處于‘權(quán)利待定’的狀態(tài),就能一直光明正大地宣傳使用,從目前貴州茅臺取得的品牌知名度、市場占有率來看,它也達到了這一營銷目的?!蹦矔x軍談道。

        張建綱則認為,“雖然這種說法有一定道理,但作為一項民事權(quán)利,茅臺是可以這么重復(fù)申請的”。

        李偉民亦對張建綱的觀點表示認同。據(jù)李偉民介紹,我國注冊商標申請采“商標自愿注冊原則”,只要商標申請符合形式要件,商標局就予以受理。至于受理后是否能核準注冊,獲得注冊商標專用權(quán),則要進一步的實質(zhì)性審查。

        此外,實踐當中商標的狀態(tài)是動態(tài)變化的,一個商標第一次申請不成功,未必以后都無法申請成功。故并無法律規(guī)定,對于未予核準注冊的商標不得再行申請注冊。

        值得關(guān)注的是,在商標申請被駁回后,理論上茅臺也可以向法院申請走司法程序,但茅臺卻始終沒有向法院提出過訴訟。同時,在本次商標申請被駁回后,茅臺始終未對外界發(fā)聲?!斗ㄈ恕酚浾呔痛耸侣?lián)系茅臺集團一位負責人,但打電話和發(fā)短信均未獲回應(yīng)。

        牟晉軍對《法人》記者表示,訴訟階段往往要提供大量的證據(jù)如使用證據(jù),去證明一個商標應(yīng)獲準注冊的合理性,茅臺在最開始階段沒有提起訴訟,推測證據(jù)不足是一方面。根據(jù)商標法有關(guān)規(guī)定,商標被駁回后通過其他的救濟程序獲得注冊的概率非常低,茅臺集團應(yīng)該也比較清楚這一點。而相較訴訟成本,新申請一個商標的費用要低很多。

        此外,若在訴訟程序中“國酒茅臺”最終被法院以其違反商標“禁止使用原則”而駁回,茅臺集團將不得再使用該商標,這應(yīng)該也是其考慮的一個因素。

        牟晉軍認為,獲準注冊可能并不是茅臺的最終目的,搶占商標位置,防止被其他企業(yè)搶注,使其對“國酒茅臺”的宣傳更名正言順,或許才是真正的目的。

        “國”字商標應(yīng)審慎

        “在酒之前冠以國之名,將賦予酒這種商品以強烈的政治、文化、情感色彩,也表達一種‘國內(nèi)最好的酒’‘國家級酒’的含義,具有極大的品牌附加值。僅憑一個注冊商標就能獲此殊榮,其他企業(yè)會紛紛效仿,盲目追求‘國字號’而忽視了提高產(chǎn)品質(zhì)量,這種現(xiàn)象很不健康,不利于市場的良性發(fā)展。對社會風氣而言更是一種不良的引導(dǎo)?!蹦矔x軍說道,從長遠來看,茅臺集團盡快創(chuàng)立獨屬于自己的品牌,堅持提高產(chǎn)品質(zhì)量為核心,遵循公平的市場競爭規(guī)則,才能使自己的品牌之路走得更遠。

        張建綱亦告訴《法人》記者,商標是民事權(quán)利,但同時要求這項民事權(quán)利的享有要兼顧消費者的權(quán)益和其他經(jīng)營者權(quán)益。若“國酒茅臺”商標核準注冊,從競爭的角度看,茅臺集團將在白酒行業(yè)的競爭中獲得極有利的優(yōu)勢地位,會對同行業(yè)的其他白酒企業(yè)造成嚴重的不利影響。從公平的原則上看,法律賦予茅臺集團這項民事權(quán)利,是不是要同樣賦予行業(yè)的其他企業(yè)?

        其次,從社會影響方面來看,最重要的是消費者利益、公眾利益?!皣啤币馕吨皣摇奔墑e,而事實上是私有權(quán)利,并非國家所賦予,這本身就影響了消費者的判斷和消費者對產(chǎn)品的知情權(quán),是對公眾權(quán)利的不尊重。

        此外,張建綱還從三方面提出對白酒行業(yè)商標的知識產(chǎn)權(quán)保護。

        一是主商標的注冊保護。主商標是一個企業(yè)長期或者終生使用的商標品牌,代表的這個企業(yè)的對外形象。對主商標要求要嚴格,一定要顯著,具有較強的識別性,如茅臺、汾酒、西鳳酒。識別性是商標最基本的功能,主商標一定要盡可能地避免或者減小有被模仿的潛在性。

        二是子商標或者副品牌的注冊保護。子商標或者副品牌一般指主產(chǎn)品下屬的系列產(chǎn)品,可根據(jù)這一產(chǎn)品的銷售線或者銷售時間的長短來定商標名稱,也會滿足識別性,同時主要考慮滿足銷售點。

        三是廣告語的注冊保護。白酒行業(yè)一般都具有自己特色的廣告語,可對此進行注冊保護。

        李偉民也建言,企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護,首先應(yīng)當培養(yǎng)企業(yè)獨立自主建設(shè)自有知識產(chǎn)權(quán)的意識和信心;其次,企業(yè)應(yīng)加大知識產(chǎn)權(quán)保護投入和力度,積極打假和維權(quán);最后,企業(yè)應(yīng)當進行知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局,嚴格依法申請注冊商標,拒絕刻意模仿、搭便車等違反誠實信用原則的行為。

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