文 《法人》見習記者 趙青

“國酒茅臺”商標背后的白酒江湖

文 《法人》見習記者 趙青

“國”字頭商標隱含政治、文化、情感色彩，具有極大的品牌附加值，注冊和使用應(yīng)該相當審慎。茅臺的口碑和品質(zhì)毋庸置疑，但“國酒”商標是否可被注冊，還要看現(xiàn)行法律和規(guī)章是否允許

近日，貴州茅臺注冊“國酒茅臺”商標再次被國家商標局駁回的消息引發(fā)輿論關(guān)注。這是貴州茅臺自2001年開始申請注冊“國酒茅臺”商標以來，第九次申請失敗。

茅臺的“國酒”之路走了15年，如今“國酒夢”再次破碎。

“國酒茅臺”商標再次被否

2016年12月13日， 國家工商管理總局商標局發(fā)布關(guān)于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定。決定稱，申請注冊的“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負面影響。同時，被異議商標的申請注冊違反了商標法第十條第一款第（八）項“有其他不良影響”的規(guī)定。因此，商標局決定，對“國酒茅臺及圖”商標不予注冊。

貴州茅臺自2001年起就開始申請“國酒茅臺”商標，并在2012年7月曾通過初審。然而消息披露后，招致整個白酒行業(yè)的強烈反對。山西汾酒、河南杜康、五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)聯(lián)合向商標局遞交異議報告，反對“國酒茅臺”商標注冊。

對此，山東溫河王酒業(yè)集團總經(jīng)理肖竹青在接受《法人》記者采訪時表示，貴州茅臺申請“國酒”商標的行為傷害了整個白酒行業(yè)其他酒企的利益，五糧液有“國五液”，西鳳有“國典鳳香西鳳酒”，汾酒有“國藏汾酒”，瀘州老窖有“國窖1573”。如果茅臺申請注冊成功，那么上述類似商標都將不能繼續(xù)使用。

最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)案例指導(dǎo)研究基地專家咨詢委員會專家、北京三聚陽光知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理張建綱在接受《法人》記者采訪時亦指出，“國酒”中“酒”指產(chǎn)品，而商標是“國”字，放在一起“國酒”即國家級別的酒，屬于嚴重的夸大宣傳，可能使得消費者認為該品牌的酒是國家給予的榮譽而購買。同時還違反了《商標法》絕對禁止性注冊的條款，這是“國酒茅臺”商標注冊最終失敗的原因。

“在酒類上冠以‘國酒’字樣，實際上是對酒的質(zhì)量等特點做了超過固有程度的表示，構(gòu)成夸大宣傳甚至帶有欺騙性，容易使公眾對該品牌酒的質(zhì)量等特點產(chǎn)生錯誤的認識。因此，‘國酒茅臺’字樣本身已屬于不得作為商標使用的標識?！北本┦袀ゲ┞蓭熓聞?wù)所主任李偉民補充說。

北京市盈科（廣州）律師事務(wù)所高級合伙人、知識產(chǎn)權(quán)法律事務(wù)部主任牟晉軍則認為，企業(yè)重視品牌的保護固然是好事，但應(yīng)在法律法規(guī)的框架內(nèi)行事，遵守公平的市場競爭原則。

“眾所周知，注冊商標具有專有權(quán)，可以排他性使用，如果貴州茅臺成功注冊了‘國酒茅臺’商標，將壟斷‘國酒’這一名稱，其他個人和企業(yè)將不得使用?！畤啤钟兄薮蟮钠放苾r值和難以估量的隱形利益，酒業(yè)同行當然不愿意這樣的一個‘公有名詞’被獨家壟斷。”牟晉軍告訴《法人》記者。

重復(fù)申請爭議

對于茅臺集團多年間反復(fù)申請“國酒茅臺”商標，業(yè)內(nèi)有觀點認為，茅臺試圖壟斷“國酒”商標，且有浪費公告資源之嫌。

牟晉軍認為，對商標局而言，每一個新商標申請，審查員都會重新進行一次審查，從這個角度上看，確系對公共資源的浪費。

“對茅臺企業(yè)而言，這或許是其一種品牌宣傳和營銷的策略，其通過不斷申請，彰示‘在先權(quán)利’，使該商標一直處于‘權(quán)利待定’的狀態(tài)，就能一直光明正大地宣傳使用，從目前貴州茅臺取得的品牌知名度、市場占有率來看，它也達到了這一營銷目的?！蹦矔x軍談道。

張建綱則認為，“雖然這種說法有一定道理，但作為一項民事權(quán)利，茅臺是可以這么重復(fù)申請的”。

李偉民亦對張建綱的觀點表示認同。據(jù)李偉民介紹，我國注冊商標申請采“商標自愿注冊原則”，只要商標申請符合形式要件，商標局就予以受理。至于受理后是否能核準注冊，獲得注冊商標專用權(quán)，則要進一步的實質(zhì)性審查。

此外，實踐當中商標的狀態(tài)是動態(tài)變化的，一個商標第一次申請不成功，未必以后都無法申請成功。故并無法律規(guī)定，對于未予核準注冊的商標不得再行申請注冊。

值得關(guān)注的是，在商標申請被駁回后，理論上茅臺也可以向法院申請走司法程序，但茅臺卻始終沒有向法院提出過訴訟。同時，在本次商標申請被駁回后，茅臺始終未對外界發(fā)聲?！斗ㄈ恕酚浾呔痛耸侣?lián)系茅臺集團一位負責人，但打電話和發(fā)短信均未獲回應(yīng)。

牟晉軍對《法人》記者表示，訴訟階段往往要提供大量的證據(jù)如使用證據(jù)，去證明一個商標應(yīng)獲準注冊的合理性，茅臺在最開始階段沒有提起訴訟，推測證據(jù)不足是一方面。根據(jù)商標法有關(guān)規(guī)定，商標被駁回后通過其他的救濟程序獲得注冊的概率非常低，茅臺集團應(yīng)該也比較清楚這一點。而相較訴訟成本，新申請一個商標的費用要低很多。

此外，若在訴訟程序中“國酒茅臺”最終被法院以其違反商標“禁止使用原則”而駁回，茅臺集團將不得再使用該商標，這應(yīng)該也是其考慮的一個因素。

牟晉軍認為，獲準注冊可能并不是茅臺的最終目的，搶占商標位置，防止被其他企業(yè)搶注，使其對“國酒茅臺”的宣傳更名正言順，或許才是真正的目的。

“國”字商標應(yīng)審慎

“在酒之前冠以國之名，將賦予酒這種商品以強烈的政治、文化、情感色彩，也表達一種‘國內(nèi)最好的酒’‘國家級酒’的含義，具有極大的品牌附加值。僅憑一個注冊商標就能獲此殊榮，其他企業(yè)會紛紛效仿，盲目追求‘國字號’而忽視了提高產(chǎn)品質(zhì)量，這種現(xiàn)象很不健康，不利于市場的良性發(fā)展。對社會風氣而言更是一種不良的引導(dǎo)?！蹦矔x軍說道，從長遠來看，茅臺集團盡快創(chuàng)立獨屬于自己的品牌，堅持提高產(chǎn)品質(zhì)量為核心，遵循公平的市場競爭規(guī)則，才能使自己的品牌之路走得更遠。

張建綱亦告訴《法人》記者，商標是民事權(quán)利，但同時要求這項民事權(quán)利的享有要兼顧消費者的權(quán)益和其他經(jīng)營者權(quán)益。若“國酒茅臺”商標核準注冊，從競爭的角度看，茅臺集團將在白酒行業(yè)的競爭中獲得極有利的優(yōu)勢地位，會對同行業(yè)的其他白酒企業(yè)造成嚴重的不利影響。從公平的原則上看，法律賦予茅臺集團這項民事權(quán)利，是不是要同樣賦予行業(yè)的其他企業(yè)？

其次，從社會影響方面來看，最重要的是消費者利益、公眾利益?！皣啤币馕吨皣摇奔墑e，而事實上是私有權(quán)利，并非國家所賦予，這本身就影響了消費者的判斷和消費者對產(chǎn)品的知情權(quán)，是對公眾權(quán)利的不尊重。

此外，張建綱還從三方面提出對白酒行業(yè)商標的知識產(chǎn)權(quán)保護。

一是主商標的注冊保護。主商標是一個企業(yè)長期或者終生使用的商標品牌，代表的這個企業(yè)的對外形象。對主商標要求要嚴格，一定要顯著，具有較強的識別性，如茅臺、汾酒、西鳳酒。識別性是商標最基本的功能，主商標一定要盡可能地避免或者減小有被模仿的潛在性。

二是子商標或者副品牌的注冊保護。子商標或者副品牌一般指主產(chǎn)品下屬的系列產(chǎn)品，可根據(jù)這一產(chǎn)品的銷售線或者銷售時間的長短來定商標名稱，也會滿足識別性，同時主要考慮滿足銷售點。

三是廣告語的注冊保護。白酒行業(yè)一般都具有自己特色的廣告語，可對此進行注冊保護。

李偉民也建言，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護，首先應(yīng)當培養(yǎng)企業(yè)獨立自主建設(shè)自有知識產(chǎn)權(quán)的意識和信心；其次，企業(yè)應(yīng)加大知識產(chǎn)權(quán)保護投入和力度，積極打假和維權(quán)；最后，企業(yè)應(yīng)當進行知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局，嚴格依法申請注冊商標，拒絕刻意模仿、搭便車等違反誠實信用原則的行為。