近日，“紅星美凱龍魯班設計尖貨節(jié)”在上海盛大開幕，成為世界家居史上首創(chuàng)的全球設計尖貨大秀，也是“魯班節(jié)”首次把焦點放在“設計尖貨”上。什么是魯班精神？什么是“設計尖貨”？紅星美凱龍為什么要辦“魯班設計尖貨節(jié)”？紅星美凱龍董事長兼CEO車建新近日接受了記者專訪。

魯班精神塑造家居領袖

車建新從不避諱，甚至樂于提起自己曾經(jīng)的木匠身份。16歲起學習木工，車建新知道的第一件事情就是“魯班是木匠的祖師爺”。而在此后將紅星美凱龍從地方小廠帶到行業(yè)領袖的30多年中，魯班始終是車建新不變的偶像。

2013年起，紅星美凱龍連續(xù)多年舉辦“魯班節(jié)”，今年紅星美凱龍將“魯班節(jié)”全面升級為“魯班設計尖貨節(jié)”，打造成家居界的一次全球設計尖貨秀。

9月1日晚，云集周杰倫、蔡依林、昆凌、奧蘭多·布魯姆、五月天、梁靜茹、何炅、華晨宇、高圓圓等豪華明星陣容的“紅星美凱龍魯班設計尖貨節(jié)”在上海華麗亮相。

車建新在盛典現(xiàn)場，以讀信的形式分享了他對魯班精神的理解?！棒敯嗑竦膬?nèi)涵有兩點，第一是匠心，第二是創(chuàng)新，而且是有了匠心才會有創(chuàng)新?！?/p>

“我是和師叔學的做家具，做出來的家具兩塊木頭拼起來，對著太陽是看不到陽光的，嚴絲合縫。我做的門裝好后，非常平整，一毫米也不差?！睆哪闷鹁€鋸和刨子開始，車建新就再也不知道“馬虎”二字，熟稔于心的是“匠心”二字。

而對于魯班精神，車建新有自己的一套方法論?！敖承拇碇毿摹⒁唤z不茍和精益求精。有了匠心才能去仔細剖析一件事物，才能找到事物的基因、微因、納因。”在車建新的“創(chuàng)新法則”中，一個事物有3個基因，每個基因有3個微因，每個微因有3個納因，加起來一共39個，每個事物的39個因與其他事物的因交叉碰撞，就有了創(chuàng)新。

尖貨零售回歸商業(yè)本質(zhì)

從馬云的“新零售”、劉強東的“第四次零售革命”，到張近東的“智慧零售”，業(yè)界沒有缺少過各式各樣的概念。無論是打通線上線下的商業(yè)生態(tài)體系，還是運用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術提供更多樣化、個性化的產(chǎn)品和服務，似乎都沒有觸動到一個被忽視已久、但又是真正直指消費者“痛點”的問題：我們究竟需要怎樣的商品？

以魯班精神為核心的“尖貨零售”，這是紅星美凱龍為零售行業(yè)提出的新解決方案。在車建新眼中，“尖貨零售”的邏輯簡單、直接。“商業(yè)的本質(zhì)是產(chǎn)品，零售的本質(zhì)是篩選出好的產(chǎn)品”，車建新認為，“‘尖貨零售就是回歸商業(yè)本質(zhì)，把最好的產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費者的一種模式”。

在“魯班設計尖貨節(jié)”上，紅星美凱龍從平臺的數(shù)萬款品質(zhì)商品中，選出40件最具匠心和創(chuàng)新的家居產(chǎn)品，以“個性至上”“天性自然”“未來之選”“當代貴族”的人設向所有觀眾展示，什么樣的產(chǎn)品算得上是“設計尖貨”。

車建新現(xiàn)場公布了設計尖貨的甄選標準——魯班指數(shù)。圍繞用戶選購家居時最為關注的外觀、材質(zhì)、工藝、功能、內(nèi)涵等5個方向，魯班指數(shù)將從“美顏、良材、精工、妙用、格調(diào)”等5個維度，評判家居產(chǎn)品的匠心與創(chuàng)新。

紅星美凱龍通過“魯班指數(shù)”在全球甄選設計尖貨，推動中國家居行業(yè)供給側(cè)改革，由粗放化、低設計向高設計、精細化、尖貨化轉(zhuǎn)型。

事實上，“設計尖貨”所需要的匠心和創(chuàng)新是與魯班精神一脈相承的，“尖貨零售”既可以說是一種創(chuàng)新，也能算是一種“回歸”。

零售復興呼喚大國匠心

在“魯班設計尖貨節(jié)”現(xiàn)場，車建新一句“美好的生活，需要詩和遠方，更需要沙發(fā)和床”成為全場金句，引起場下的陣陣掌聲與歡笑。車建新說，“消費者在20年前買家居僅僅是為了使用，沙發(fā)就是為了坐，床就是為了睡覺。現(xiàn)在的消費者已經(jīng)遠遠不滿足于此，他們對家居有了更多更高層次需求?！?/p>

英國《經(jīng)濟學人》稱，中國已經(jīng)有約2.25億中產(chǎn)階層。根據(jù)瑞信研究院的統(tǒng)計，這一人群也有1.09億。無論具體數(shù)字如何，中國人消費能力的快速增長，毫無疑問正在引領著新一輪的消費升級。

紅星美凱龍上半年財報顯示，截至6月30日，公司實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣50.71億元，同比增長10.6%；實現(xiàn)凈利潤21.56億元，同比增長11.8%。亮眼的財報證明，紅星美凱龍所推崇的魯班精神與“尖貨零售”正是市場所需要的。

“現(xiàn)在中國最需要的也是魯班精神”，車建新告訴《環(huán)球時報》記者，中國需要更多具有匠心和創(chuàng)新精神的企業(yè)家，他們應當成為社會推崇的明星，成為年輕人崇拜的偶像。

“我們需要的是任正非、董明珠，他們在我眼中是‘經(jīng)營之神，是能夠真正推動國家科技創(chuàng)新的靈魂人物。”相反，車建新強調(diào)，如果社會崇拜的是“把東西買便宜一些”的劉強東和“缺乏匠心和創(chuàng)新”的王健林，那么“社會就浮躁了”。“我們希望魯班流行起來，像周杰倫一樣紅?！避嚱ㄐ轮v道。

在車建新看來，中國制造業(yè)升級和新中產(chǎn)消費升級，都在呼喚大國匠心的再現(xiàn)，呼喚魯班精神的回歸，呼喚千千萬萬個任正非和董明珠?！拔覀兿Ｍ敯嗑袢谌胫袊髽I(yè)的血脈中；我們更希望，匠心與創(chuàng)新成為時代的潮流，推動中華民族的偉大復興！”▲

（趙覺珵）