文/興文

電商為戶外及體育用品市場帶來了什么

文/興文

如今，自由積極的生活方式備受推崇，戶外運動更是成為美國消費者們最熱衷的健康休閑方式之一。

但近兩年，十幾家美國運動服實體零售商紛紛申請破產(chǎn)，其中包括Sports Authority、MC Sports，以及 Gander Mountain。不過，體育用品實體店的關(guān)門并不代表體育及戶外用品前景黯淡。相反，美國人遠(yuǎn)比十年前更加熱衷戶外活動。Gander Mountain發(fā)言人稱，“由于電商正快速發(fā)展，從而導(dǎo)致消費方式改變，實體店人流量無以為繼”，而這，正是Gander Mountain實體店宣告破產(chǎn)的首要原因。

2016年，美國戶外用品在電商平臺的銷售額漲幅突飛猛進，遠(yuǎn)超其他銷售渠道。其中，亞馬遜戶外及體育用品銷售額達(dá)55億美元，同比增長20%。

盡管戶外及體育用品的主要銷售額推動力是體驗性零售，但亞馬遜相關(guān)產(chǎn)品銷售額的增長率卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過整體市場，說明雖然體驗性零售是實體店一大優(yōu)勢，但這并不能阻擋消費者網(wǎng)購的熱情。

體育用品領(lǐng)域年銷售額同比增長排名前五的分別為：授權(quán)產(chǎn)品 (50%)、劃船裝備 (40%)、運動裝備(35%)、團隊體育用品(30%)、釣魚裝備 (30%)。

年輕人更喜歡將團隊運動看成是一種從忙碌的生活中解脫出來，同時又能維持積極社交的方式。亞馬遜體育用品銷售榜單上，冰球裝備的銷售額在2016年翻倍，棒球和足球越來越受歡迎，棒球服銷售額增長100%，裝備增長35%，足球服裝銷售額增長30%，裝備增長20%。

戶外裝備領(lǐng)域年銷售額同比增長排名前五的分別為：制冷器 (100%)、電動踏板車 (90%)、凍干食品 (90%)、背包 (50%)、自行車(50%)。

越來越多美國人希望從科技生活的壓力中脫離，逃到戶外，因此騎行運動越來越受歡迎，2016年亞馬遜上自行車的銷售額上漲了50%。隨著自行車銷售額的增長，自行車停放架的銷售額也上升了30%。而戶外活動的興盛，帳篷等戶外裝備的需求也一路看漲。其中，亞馬遜上帳篷的銷售額在2016年同比上漲了30%。

各類運動服裝及箱包產(chǎn)品中，年銷售額同比增長排名前五分別為：運動內(nèi)衣 (145%)、棒球服(100%)、泳衣 (90%)、健身服裝 (85%)、運動包袋 (70%)。

美國人的健康意識越來越高，不管是在體育、鍛煉還是其他戶外愛好活動，美國人都很積極。運動內(nèi)褲、健身服及泳衣是亞馬遜運動服裝品類銷售額增長的主要推動力。

對運動、健身及戶外活動的喜愛，點燃了消費者對相關(guān)產(chǎn)品的消費需求，從而也促進了戶外及體育用品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及更多新的機遇。電商的加入，更是為這一產(chǎn)業(yè)開辟了新的市場需求和渠道。專注于戶外及體育用品的你，是否也蠢蠢欲動了呢？