文/魏慧章

卷首新語

技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)媒體融合

文/魏慧章

（作者介紹：魏慧章，新媒體專家、第一傳媒網(wǎng)總編輯、中國傳媒精英俱樂部秘書長。）

在媒體變革的時(shí)代，技術(shù)創(chuàng)新成為媒體融合的驅(qū)動(dòng)力。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等新技術(shù)的快速發(fā)展，讓媒體融合過程中的創(chuàng)新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，它們已經(jīng)在一定程度上為行業(yè)發(fā)展提供了可供參照的樣本和模型。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)遷移的過程中，計(jì)算能力在未來將會(huì)成為一種生產(chǎn)力，而數(shù)據(jù)將會(huì)成為最大的生產(chǎn)資料，會(huì)成為像水、電、石油一樣的公共資源。它們將會(huì)推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等在行業(yè)的深度應(yīng)用，進(jìn)而不斷創(chuàng)造出新的產(chǎn)品和服務(wù)。

媒體的改革創(chuàng)新已經(jīng)到了一個(gè)分水嶺。今天，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算時(shí)代，媒體的創(chuàng)新變革已經(jīng)初露端倪。無論是新媒體、還是傳統(tǒng)媒體，都力求在產(chǎn)品創(chuàng)新上尋求大的突破。

在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，以今日頭條、一點(diǎn)資訊等為代表的科技型企業(yè)正在掀起新的浪潮。他們的產(chǎn)品是以大數(shù)據(jù)為用戶建模、人工智能推送為特點(diǎn)的創(chuàng)新方向，在很大程度上滿足了用戶的信息獲取需求，改變了人們的閱讀習(xí)慣。

在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，以微信公眾號(hào)、百度百家、UC自媒體號(hào)、頭條號(hào)等為代表的平臺(tái)型產(chǎn)品也不斷出現(xiàn)，他們的特色是通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展模式改變內(nèi)容生產(chǎn)方式，讓越來越多的用戶參與到內(nèi)容領(lǐng)域，產(chǎn)生出海量的內(nèi)容產(chǎn)品供受眾去閱讀。

在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，以直播、短視頻、機(jī)器人寫作、虛擬現(xiàn)實(shí)等為代表的創(chuàng)新科技為行業(yè)發(fā)展帶來了巨大變革。直播和短視頻成為近幾年的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，備受資本寵愛，涌現(xiàn)出一大批有鮮明特征、廣受用戶歡迎的產(chǎn)品和服務(wù);機(jī)器人寫作、虛擬現(xiàn)實(shí)等則將內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)一步向深度延伸，對(duì)行業(yè)的發(fā)展必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

綜上，我們發(fā)現(xiàn)，技術(shù)創(chuàng)新正在成為媒體實(shí)現(xiàn)深度融合的推動(dòng)力。從內(nèi)容創(chuàng)作、到內(nèi)容生產(chǎn)、再到內(nèi)容分發(fā)，貫穿整個(gè)媒體的產(chǎn)業(yè)鏈條都在發(fā)生深刻變化。今天的媒體轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，媒體生存和發(fā)展的前提是要理順產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)、再結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)在產(chǎn)業(yè)鏈的節(jié)點(diǎn)上找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，然后進(jìn)行技術(shù)突破推出自己的創(chuàng)新產(chǎn)品。多年的實(shí)踐證明，依托別的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型不現(xiàn)實(shí)，他們僅可以為媒體提供一種可供借鑒的產(chǎn)品和運(yùn)營思路。打鐵還得自身硬!這才是媒體融合的要義所在。