宋曉明，黃 鵬，劉文紅

(石家莊郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北 石家莊 050021)

區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場分類、發(fā)展模式與對策

宋曉明，黃 鵬，劉文紅

(石家莊郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北 石家莊 050021)

在對中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場分類及其演化特征梳理的基礎(chǔ)上，深入剖析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系與產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力，同時(shí)突破以往從單一視角研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的框架思路，創(chuàng)新性地從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與產(chǎn)業(yè)融合雙重視角探索提出區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三種主要模式以及促進(jìn)對策。研究發(fā)現(xiàn)：中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受產(chǎn)業(yè)市場主體結(jié)構(gòu)、文化資源要素以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的影響而呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域性差異；就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力而言，一是關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)滲透與跨界融合以及由此引發(fā)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的壯大延伸，二是文化創(chuàng)意企業(yè)的自我強(qiáng)化與學(xué)習(xí)創(chuàng)新。

區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈；跨界融合；發(fā)展模式

1 引言

當(dāng)前，中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正面臨要素成本上升、市場競爭加劇以及環(huán)境約束增強(qiáng)等問題的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，亟待進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與價(jià)值鏈升級(jí)；與此同時(shí)，創(chuàng)意與創(chuàng)新成為一個(gè)國家(地區(qū))傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)由價(jià)值鏈低端向價(jià)值鏈高端躍進(jìn)的加速器[1]，尤其是以創(chuàng)意為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的重要引擎和關(guān)鍵增長點(diǎn)。一方面，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。2005—2014年全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均復(fù)合增長率超過21%，到2014年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值突破2萬億元，同比增長12.1%，十年間產(chǎn)業(yè)規(guī)模和集聚水平均取得重大突破，已成長為國家的戰(zhàn)略性資產(chǎn)[2]。而且，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其低資源消耗、高附加值、就業(yè)潛力大、關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用強(qiáng)等優(yōu)勢成為國內(nèi)很多地區(qū)優(yōu)先發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域。截止到2014年，已命名的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地近2570個(gè)，廣泛分布于全國31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。另一方面，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源和布局相對分散，產(chǎn)業(yè)鏈的總體規(guī)模與成熟度還不夠高，并且與科技、金融以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)程較為緩慢，從而導(dǎo)致國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體競爭力不強(qiáng)，區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的均衡性、協(xié)調(diào)性較差，以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)尚處于割裂狀態(tài)，亟需進(jìn)一步整合與壯大。在此背景下，不同區(qū)域又在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、文化資源、市場環(huán)境等方面存在巨大差異，那么究竟該如何準(zhǔn)確衡量自身的發(fā)展環(huán)境以及市場地位，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步整合區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源、壯大產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，進(jìn)而固化形成區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展模式，成為困擾很多地區(qū)政府部門、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和專家學(xué)者的重大產(chǎn)業(yè)難題。

2 文獻(xiàn)綜述與理論框架

如果一個(gè)創(chuàng)意是文化的創(chuàng)意且取得了規(guī)?；纳虡I(yè)價(jià)值，那么它就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[3]。綜合其他學(xué)者觀點(diǎn)，提煉出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三個(gè)基本特征，即以創(chuàng)意內(nèi)容和成果為核心價(jià)值，以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征。由于文化的表現(xiàn)形式及文化載體的豐富多樣，使得區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈具有動(dòng)態(tài)效果和空間延伸性。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)將日趨復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的節(jié)點(diǎn)數(shù)量會(huì)不斷增加，最后促使整個(gè)鏈條上的市場主體日益豐富。深層次看，通過產(chǎn)業(yè)融合能夠帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈在縱向上延伸和在橫向上拓寬，兩者共同引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的壯大發(fā)展。由此，文章認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為適應(yīng)市場環(huán)境、推動(dòng)自身發(fā)展的一種內(nèi)生性驅(qū)動(dòng)力。除了產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動(dòng)外，創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)可借助信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以更豐富的內(nèi)容和形式展現(xiàn)出來，并有效克服地域、資源等因素帶來的制約。

參考Teresa[4]、張薔等[5]的研究成果，本文認(rèn)為區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是指某一地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基于自身的資源、區(qū)位以及市場等要素條件而演化形成的產(chǎn)業(yè)固化發(fā)展趨勢以及實(shí)現(xiàn)途徑。從世界范圍來看，各國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式主要可歸結(jié)為三類：一是以美國為代表的資本技術(shù)推動(dòng)型模式，二是以日本、韓國為代表的政府主導(dǎo)型發(fā)展模式，三是以英、法兩國為代表的文化資源驅(qū)動(dòng)型模式。聞媛從全球價(jià)值鏈視角研究指出中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)擺脫為國際代工，低附加值、低利潤的 “世界加工工廠”發(fā)展模式[6]；馬駿則闡明中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前存在政府驅(qū)動(dòng)型和市場演化型兩種主要發(fā)展模式，并急需依靠市場演化型模式來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展[7]。

總體來說，當(dāng)前國內(nèi)學(xué)者對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究絕大部分停留在單一視角或者個(gè)別維度，且研究對象主要集中于北京、上海等一線城市。立足更高層面分析，除了少數(shù)發(fā)達(dá)城市具有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先優(yōu)勢外，其他多數(shù)地區(qū)也都具備差異性的產(chǎn)業(yè)資源、政策或者市場優(yōu)勢；同時(shí)，隨著國家“京津冀一體化協(xié)同發(fā)展”戰(zhàn)略和“長江流域經(jīng)濟(jì)帶”戰(zhàn)略的出臺(tái)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展將為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合以及跨區(qū)域發(fā)展提供重要支撐[8]。所以本文以區(qū)域?yàn)榍腥朦c(diǎn)，從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)融合雙重視角探討區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式及對策，以期為加快全國尤其是區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一定的理論借鑒和實(shí)際指導(dǎo)。

3 區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系分析

3.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場分類及演化特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要置身于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的總體格局，其發(fā)展是區(qū)域內(nèi)各類資源的疊加和各要素共同作用的結(jié)果。某一地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)遵循“因地制宜”的原則，厘清地區(qū)間的異同，主要可通過兩大維度對區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境及地位加以判定。

第一個(gè)維度是城市基礎(chǔ)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對人才流、資金流和信息流的要求更高，因此城市級(jí)別、經(jīng)濟(jì)規(guī)模和現(xiàn)代化水平對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要影響。一般而言，城市發(fā)展水平越高、第三產(chǎn)業(yè)越發(fā)達(dá)的城市，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)越好。借鑒中國城市分級(jí)的常見思路，結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析的內(nèi)在需要，將城市基礎(chǔ)維度劃分成三級(jí)：第一級(jí)是以京、滬為代表的全國性大都市，其資金流、信息流匯聚，人力資源市場成熟，產(chǎn)業(yè)配套非常完善；第二級(jí)是以成都、武漢、西安等為代表的區(qū)域中心城市，該類地區(qū)中第三產(chǎn)業(yè)的比重較高，產(chǎn)業(yè)配套相對完善；第三級(jí)是大量的地(縣)級(jí)城市，其第三產(chǎn)業(yè)占比不高，產(chǎn)業(yè)配套不成熟，人才吸附能力較弱。

第二個(gè)維度是資源與環(huán)境。綜合倪寧等[9]、文嫮等[10]學(xué)者的研究，梳理提煉出影響區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的三項(xiàng)重要因子，即文化資源因子、區(qū)域經(jīng)濟(jì)承載因子和政策環(huán)境因子。某一地區(qū)的文化資源對其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有直接的影響。以北京為例，雖然其與上海、廣州、深圳同為一線城市，但北京深厚的歷史與傳統(tǒng)文化積淀，各類文化組織機(jī)構(gòu)的匯聚，給其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)積聚了巨大的文化資源與市場優(yōu)勢；區(qū)域經(jīng)濟(jì)承載因子，即地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要性以及資源支撐能力。在市場經(jīng)濟(jì)背景下，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有較強(qiáng)的自組織能力，無論是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源帶動(dòng)下向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的自然過渡，還是缺少其他資源條件下的經(jīng)濟(jì)突圍，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都將會(huì)成為部分城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。政策環(huán)境因子，包括促進(jìn)區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資、財(cái)稅及土地政策。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展容易受到政策層面的影響，而地區(qū)政府的扶持與引導(dǎo)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初中期階段至關(guān)重要。

為了更透徹地分析中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域間差異，在上述分析和參考張薔等[5]研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，選定了地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模、文化市場規(guī)模、文化資源基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境五項(xiàng)評價(jià)指標(biāo)，對全國15個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)城市的產(chǎn)業(yè)綜合競爭力進(jìn)行定量分析。五項(xiàng)指標(biāo)分別截取2015年各地區(qū)的國內(nèi)生產(chǎn)總值、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值、文化用品與文化服務(wù)消費(fèi)支出總額、文化組織機(jī)構(gòu)數(shù)量、文化事業(yè)基建投資和文化事業(yè)費(fèi)支出總額的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并采用Min-max標(biāo)準(zhǔn)化方法對各指標(biāo)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，使其處于[0，1]之間；接下來，邀請10位文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專家對五項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重進(jìn)行打分，匯總處理后五項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重分配如下：地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力(0.15)、產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模(0.29)、文化市場規(guī)模(0.25)、文化資源基礎(chǔ)(0.14)、產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境(0.17)；最后，采用數(shù)據(jù)加權(quán)法計(jì)算出15個(gè)重點(diǎn)城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合競爭力得分，并對計(jì)算結(jié)果進(jìn)行排名，進(jìn)而對各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢、布局模式和重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行梳理匯總，具體結(jié)果見表1。

表1 全國15個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)城市級(jí)別分類與發(fā)展特征

由表1可知，北京、上海、廣州、杭州四個(gè)城市處于第一梯隊(duì)，其產(chǎn)業(yè)綜合競爭力得分均高于0.90，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、完善的產(chǎn)業(yè)配套和廣闊的消費(fèi)市場為該區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累了顯著優(yōu)勢，在產(chǎn)業(yè)布局上以中心城區(qū)布局為主，兼有一定規(guī)模的郊縣布局；深圳、西安、成都、長沙、重慶、武漢六個(gè)城市位列第二梯隊(duì)，產(chǎn)業(yè)綜合競爭力得分在0.82～0.90之間，上述地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境良好，區(qū)域文化資源豐富，整體上以中心城區(qū)布局模式為主，兼有一定數(shù)量的企業(yè)集聚于產(chǎn)業(yè)園區(qū)之內(nèi)；蘇州、天津、青島、溫州、佛山五個(gè)城市被劃分到第三梯隊(duì)，其產(chǎn)業(yè)綜合競爭力相對較弱，得分均低于0.82，存在較大提升空間。該區(qū)域第三產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，能夠帶動(dòng)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，良好的區(qū)位優(yōu)勢給產(chǎn)業(yè)資本市場增添很大活力，在布局上以中心城區(qū)外圍布局為主，產(chǎn)業(yè)園區(qū)布局為輔。

3.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系構(gòu)成分析

一般來說，一個(gè)功能完善的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈主要包括策劃開發(fā)、生產(chǎn)經(jīng)營、傳播營銷和服務(wù)反饋四大環(huán)節(jié)。當(dāng)某個(gè)創(chuàng)意源產(chǎn)生之后，通常是由文化創(chuàng)意企業(yè)主導(dǎo)并組織相關(guān)資源進(jìn)行研發(fā)策劃工作，本環(huán)節(jié)處于整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的前端位置，其總體策劃與創(chuàng)意水平較大程度上決定了后續(xù)環(huán)節(jié)的實(shí)施效果及企業(yè)市場表現(xiàn)；其次是生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)，是企業(yè)將前期創(chuàng)意、策劃轉(zhuǎn)變?yōu)橛行萎a(chǎn)品或無形服務(wù)的操作過程。若是有形產(chǎn)品，那么其生產(chǎn)地和消費(fèi)地可以分開，并能夠進(jìn)行委托加工、異地存儲(chǔ)和延遲上市，如果是無形服務(wù)，其生產(chǎn)過程與客戶消費(fèi)過程同時(shí)進(jìn)行；接下來是傳播營銷環(huán)節(jié)，是為了使文化創(chuàng)意產(chǎn)品(服務(wù))更加順利、高效地流向客戶而做的產(chǎn)品推廣、市場開發(fā)等相關(guān)工作，這是文化創(chuàng)意企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，并由此關(guān)聯(lián)到終端客戶；最后是服務(wù)反饋環(huán)節(jié)，由于客戶不斷產(chǎn)生新的需求，加上產(chǎn)業(yè)市場主體間的激烈競爭會(huì)促使文化創(chuàng)意企業(yè)不斷提升服務(wù)水平并加快新產(chǎn)品的開發(fā)工作。在上述四個(gè)環(huán)節(jié)順序推進(jìn)與轉(zhuǎn)換的過程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈及鏈上各主體會(huì)形成文化產(chǎn)品、文化服務(wù)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)三大類成果，并在產(chǎn)業(yè)市場中創(chuàng)造出產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值和投資價(jià)值等多重價(jià)值，最終豐富并壯大整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)(見圖1)。

圖1 區(qū)域文化創(chuàng)新立業(yè)價(jià)值鏈組成環(huán)節(jié)與作用機(jī)理

由價(jià)值鏈理論可知，文化創(chuàng)意企業(yè)在上述每一環(huán)節(jié)中都能獲取相應(yīng)價(jià)值，只是不同環(huán)節(jié)具有的附加值差異較大，其中策劃開發(fā)、傳播營銷環(huán)節(jié)有較高附加值，而生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)則一般。就單個(gè)文化創(chuàng)意企業(yè)而言，可將上述四大環(huán)節(jié)看作其生產(chǎn)經(jīng)營的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，如果延伸至區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)層面，則存在更多的其他市場主體和增值環(huán)節(jié)。當(dāng)某一文化創(chuàng)意企業(yè)融入?yún)^(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)之中后，能夠借助該地區(qū)的產(chǎn)業(yè)公共研發(fā)平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)和中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，更好地支撐其新產(chǎn)品開發(fā)、要素供給以及市場拓展活動(dòng)，同時(shí)擴(kuò)大原有基礎(chǔ)環(huán)節(jié)的增值效應(yīng)。另外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)中的其他主體，包括供(經(jīng))銷商、政府部門、社會(huì)機(jī)構(gòu)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)以及利益相關(guān)者都將會(huì)通過各自的作用方式對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定影響。所以，在研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與對策時(shí)，除了要分析產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系之外，還應(yīng)兼顧到與產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的區(qū)域因素和環(huán)境因素，如此方能保證產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究及其實(shí)施過程并未脫離開其賴以存在的本源——區(qū)域經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也更加符合當(dāng)前中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

3.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈運(yùn)行特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出下述價(jià)值鏈特征：其一，產(chǎn)業(yè)鏈的形成既是一種自組織過程，也是一種他組織過程。圍繞市場需求，區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自發(fā)進(jìn)行相關(guān)資源配置，自我成長能力強(qiáng)，由最初的創(chuàng)意產(chǎn)生到最后的滿足消費(fèi)者需求，這一系列環(huán)節(jié)會(huì)吸引相關(guān)主體參與其中，并充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勝劣汰自主選擇鏈上企業(yè)的特點(diǎn)，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境；其二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸與橫向拓展能力強(qiáng)。由于文化創(chuàng)意能夠以多種多樣的形式呈現(xiàn)，并與新媒體、信息技術(shù)進(jìn)行良好的結(jié)合，因而具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)、滲透效應(yīng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同行業(yè)之間以及與其他產(chǎn)業(yè)間能夠進(jìn)行廣泛的融合，由此極大地拓展產(chǎn)業(yè)鏈的長度與寬度；其三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)相對開放、跨界融合能力強(qiáng)，能夠吸納更多的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、市場主體進(jìn)入到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)中來。綜上所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在其發(fā)展過程中有著獨(dú)特的價(jià)值鏈屬性及其內(nèi)生優(yōu)勢，所以在探索建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式時(shí)充分遵循和有效利用上述產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈特征。

4 雙重視角下區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要發(fā)展模式

當(dāng)前，國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是由民營資本、國外資本和國有資本共同來驅(qū)動(dòng)，且民營文化創(chuàng)意企業(yè)的貢獻(xiàn)越來越大。從國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)看，以市場為導(dǎo)向的各產(chǎn)業(yè)主體間的自由競爭及資源優(yōu)化配置是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力，所以應(yīng)基于市場需求進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、業(yè)務(wù)推廣以及渠道開拓工作。隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，以“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”為核心的新興經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，同時(shí)跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、融合、共生態(tài)勢日益顯著，為區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)多路徑發(fā)展創(chuàng)造了利好環(huán)境。通過對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場分類和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系的深刻剖析，結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，探索提出區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三種主要模式，即互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動(dòng)模式以及產(chǎn)業(yè)基地集聚模式。

4.1 互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借其較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)和滲透作用，能夠借助互聯(lián)網(wǎng)或信息技術(shù)在其原有的產(chǎn)業(yè)鏈各基礎(chǔ)環(huán)節(jié)上，通過融入新內(nèi)容或者新媒介使得單個(gè)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延長，并與下一環(huán)節(jié)重新進(jìn)行銜接，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈在縱向上拓展延伸。具體來看，在策劃開發(fā)環(huán)節(jié)建立開放式的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意研發(fā)平臺(tái)，引導(dǎo)客戶主動(dòng)參與產(chǎn)品的整個(gè)開發(fā)過程，以滿足客戶多元化、個(gè)性化需求；在生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)，借助經(jīng)營渠道的互聯(lián)網(wǎng)化，建立起B(yǎng)2B、B2C和C2C模式的電商交易平臺(tái)，提升客戶的購買體驗(yàn)與便捷性；在傳播營銷環(huán)節(jié)，可運(yùn)用微信、微博、手機(jī)APP等微營銷手段，與傳統(tǒng)線下營銷途徑構(gòu)建起立體化的營銷體系(見圖2)。互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種更具活力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，在這種模式下，產(chǎn)業(yè)鏈的長度以及鏈條上的主體都會(huì)得到拓展，產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)系統(tǒng)也會(huì)變得更加復(fù)雜。

圖2 互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式示意圖

4.2 產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式

隨著產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制及其各類要素的創(chuàng)新，各產(chǎn)業(yè)市場主體跨界活動(dòng)日益頻繁，在產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)自動(dòng)力的驅(qū)動(dòng)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)會(huì)逐步呈現(xiàn)技術(shù)、業(yè)務(wù)、市場等領(lǐng)域的交叉與滲透。當(dāng)發(fā)展到一定階段后，產(chǎn)業(yè)間實(shí)現(xiàn)高度融合，并帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)跨越式、多元化發(fā)展，而且區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也將在此過程中不斷壯大，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條在橫向上大幅拓寬。主要表現(xiàn)為：一是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)邊界日益擴(kuò)大，輻射到更多的外部領(lǐng)域和行業(yè)，并衍生出大量新型的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)；二是產(chǎn)業(yè)細(xì)分種類及形態(tài)增多，產(chǎn)業(yè)市場主體數(shù)量顯著增加，形成一個(gè)更加復(fù)雜、龐大的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈；三是產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)日趨復(fù)雜，體現(xiàn)在客戶結(jié)構(gòu)、資本結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等多方面(見圖3)。產(chǎn)業(yè)融合既是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種內(nèi)生動(dòng)力與需求，也是市場環(huán)境下要素資源實(shí)現(xiàn)自由流動(dòng)、產(chǎn)業(yè)主體優(yōu)勝劣汰的一種選擇，因而成為區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展模式之一。

圖3 產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式示意圖

4.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地集聚發(fā)展模式

區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要植根于區(qū)域經(jīng)濟(jì)這塊賴以生存的“土壤”之中，區(qū)域內(nèi)獨(dú)特的文化資源、多功能產(chǎn)業(yè)園區(qū)會(huì)吸引產(chǎn)業(yè)主體及其他資源要素不斷聚攏，從而搭建起本土化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)等也將逐步完善。根據(jù)吸引產(chǎn)業(yè)集聚動(dòng)力的不同，又可細(xì)分為兩種子模式：一是以區(qū)域文化創(chuàng)意資源(元素)為主導(dǎo)的中心模式，二是以多功能文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為主導(dǎo)的園區(qū)模式。與前兩種模式相比，產(chǎn)業(yè)基地集聚發(fā)展模式能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化輻射擴(kuò)大，對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響也更大。中心模式的內(nèi)涵是指以某類區(qū)域文化資源(元素)為核心，借助該地區(qū)的文化、旅游產(chǎn)業(yè)市場，整合關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)及其上下游產(chǎn)業(yè)的人才、資金、客戶等資源，著力打造包括文化產(chǎn)品、文化服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和旅游休閑等領(lǐng)域在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)濟(jì)圈，建立起包括產(chǎn)品價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、媒介價(jià)值和社會(huì)價(jià)值等在內(nèi)的多元產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更大活力。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建立既能夠完善區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施，推動(dòng)地區(qū)文化資源整合，也將促進(jìn)區(qū)域內(nèi)各文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場主體間的分工與協(xié)作[11]。園區(qū)模式是指依托區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源、人才和市場優(yōu)勢，將本地區(qū)打造成兼具文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)、文化體驗(yàn)服務(wù)和旅游項(xiàng)目開發(fā)等多功能的產(chǎn)業(yè)園區(qū)(見圖4)。通常來說，可由政府部門主導(dǎo)園區(qū)的規(guī)劃及監(jiān)督建設(shè)工作，并給予政策、資金、土地等多項(xiàng)扶持，而由文化創(chuàng)意企業(yè)負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運(yùn)營與管理。

圖4 園區(qū)模式發(fā)展示意圖

5 區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策及措施

5.1 互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展，差異化模式植根區(qū)域經(jīng)濟(jì)

長遠(yuǎn)來看，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條和創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營模式，將成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展的重要途徑之一。從研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、傳播營銷到服務(wù)反饋的全部價(jià)值鏈環(huán)節(jié)由互聯(lián)網(wǎng)思維模式來驅(qū)動(dòng)，并優(yōu)化調(diào)整企業(yè)現(xiàn)有的組織構(gòu)架與管理方式，使之與互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)行模式相匹配。打造開放的產(chǎn)業(yè)研發(fā)、產(chǎn)品流通及交易平臺(tái)，探索將企業(yè)非核心環(huán)節(jié)工作任務(wù)高效外包，降低企業(yè)運(yùn)營成本[12]。同時(shí)，加快建立特許經(jīng)營、互聯(lián)網(wǎng)交易等形式靈活的運(yùn)營體系，以吸引更多市場主體和消費(fèi)群體參與其中。不同地區(qū)應(yīng)根據(jù)自身資源、環(huán)境和市場狀況而選擇差異化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。一般來說，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、資源和信息流動(dòng)頻繁的地區(qū)可選擇產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，加強(qiáng)與本地區(qū)工業(yè)、旅游業(yè)、建筑業(yè)等的融合發(fā)展；如有豐富的文化資源或較強(qiáng)的消費(fèi)市場，可提高產(chǎn)業(yè)政策扶持力度，大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)基地集聚模式，將本地區(qū)打造成創(chuàng)意城市，增強(qiáng)城市吸引力和競爭力；第三產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)的中小城市，可將產(chǎn)業(yè)鏈上的某一環(huán)節(jié)作為突破口，依托互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，不斷提升本地區(qū)參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場分工及競爭力。

5.2 依托資源整合增強(qiáng)內(nèi)驅(qū)力，借助跨界融合提升外動(dòng)力

加快區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一是要夯實(shí)產(chǎn)業(yè)資源基礎(chǔ)，增強(qiáng)內(nèi)在驅(qū)動(dòng)能力，二是要擴(kuò)大與其他產(chǎn)業(yè)乃至科技領(lǐng)域的跨界融合，提升外部拉動(dòng)能力。資源整合方面，應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域文化、科技、人才等領(lǐng)域資源整合，推動(dòng)文化創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)合市場開發(fā)以及建立區(qū)域創(chuàng)意品牌。首先是增強(qiáng)政府間的磋商協(xié)作以消除行政邊界壁壘，充分地集聚區(qū)域尚處于分散狀態(tài)的科技、人才、設(shè)計(jì)、管理等價(jià)值鏈高端要素資源，引導(dǎo)地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展和扭轉(zhuǎn)自身在國內(nèi)外不利的分工地位；其次是以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為紐帶，通過市場化的機(jī)制加快建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群式壯大發(fā)展與升級(jí)?？缃缛诤戏矫?，在研發(fā)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)打破行業(yè)壁壘，建立互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作模式，提高供經(jīng)銷商和客戶的參與度；在傳播營銷環(huán)節(jié)引入社會(huì)力量，為客戶提供便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；在服務(wù)反饋環(huán)節(jié)做好主動(dòng)服務(wù)和延伸服務(wù)，有效提升客戶的滿意度和忠誠度。

5.3 培育良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)的創(chuàng)意支撐平臺(tái)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高資本投入、高附加值的特征，其對外部環(huán)境和產(chǎn)業(yè)支撐平臺(tái)有著更高要求。為此，一方面應(yīng)打造良好的產(chǎn)業(yè)政策、投融資以及人才培養(yǎng)環(huán)境，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力；另一方面，要構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)公共研發(fā)與創(chuàng)意支撐平臺(tái)，為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)攻關(guān)創(chuàng)造重要條件。一是要繼續(xù)完善相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)與制度，引導(dǎo)并推動(dòng)官、產(chǎn)、學(xué)、媒各界的通力合作；二是要大力發(fā)展為文化創(chuàng)意企業(yè)提供配套服務(wù)的評估公司等第三方機(jī)構(gòu)，搭建起企業(yè)和金融市場間在評估、定價(jià)和轉(zhuǎn)讓方面的橋梁；三是要加快培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境，建立起聯(lián)保聯(lián)貸等多元化的產(chǎn)業(yè)融資模式。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支撐平臺(tái)建設(shè)應(yīng)本著“開放共享、多方參與”的原則，集合創(chuàng)意企業(yè)、科研院所、行業(yè)機(jī)構(gòu)及社會(huì)公眾等力量，搭建起產(chǎn)品策劃與技術(shù)研發(fā)的產(chǎn)業(yè)公共平臺(tái)，平臺(tái)上各主體通過資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)和聯(lián)合開發(fā)等途徑共同提升區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

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(責(zé)任編輯 沈蓉)

Market Classification，Development Model and Countermeasures of Regional Cultural Creative Industry

Song Xiaoming，Huang Peng，Liu Wenhong

(Shijiazhuang Posts and Telecommunications Technical College，Shijiazhuang 050021，China)

Based on the summary of the market classification and evolution characteristics in Chinese cultural creative industry，the paper gave a depth analysis on industry value chain system and development forces of domestic cultural creative industry.Meanwhile，the paper put forward three main development models of regional cultural creative industry innovatively from dual angle of industry value chain and industrial convergence.Finally，it expounded the development countermeasures of regional cultural creative industry.The results showed that Chinese cultural creative industry had a significant regional difference because of being influenced by industry market body structure，cultural resources and related industry development level.The regional industrial development force mainly came from two aspects：one was the continuous infiltration and industrial convergence from related industry，as well as the grandness of industry value chain，the other was the self-reinforcing and learning ability of regional cultural creative enterprises.

Regional cultural creative industry；Industry value chain；Industrial convergence；Development model

河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題“河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與對策——基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與產(chǎn)業(yè)融合雙重視角”(201606050110)。

2016-10-11

宋曉明(1986-)，男，河北秦皇島人，石家莊郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，管理學(xué)碩士；研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

F273.1

A