文_趙陽

燥凍2018，TCL空調(diào)IP營銷沖擊新冷年！

文_趙陽

Temperature Secret

7月26日，TCL空調(diào)首屆“燥凍節(jié)”在江城熱力開啟。一場冰火相逢的夏日狂歡，顛覆空調(diào)行業(yè)傳統(tǒng)的活動形式，實(shí)在是令人耳目一新，也成功賺得眼球！

↑參觀TCL空調(diào)工廠

工廠揭秘、疾行徒步、狂歡派對，三件原不相干的活動被融合一體，產(chǎn)生的卻是不一樣的化學(xué)反應(yīng)，新、奇、嗨！無一不挑動參與者的神經(jīng)。

厚積薄發(fā)，TCL空調(diào)年輕態(tài)IP綻放

冰火盛宴、夏日狂歡！當(dāng)記者看到TCL空調(diào)燥凍節(jié)宣傳信息時，一開始是詫異的。印象中，TCL空調(diào)給人的印象是比較低調(diào)和務(wù)實(shí)的。此次卻選擇在新冷年到來之際，以如此大膽的方式發(fā)聲，不得不讓人側(cè)目以待，勢必要一探究竟。

工廠揭秘、疾行徒步、狂歡派對，三件原不相干的活動被融合一體，產(chǎn)生的卻是不一樣的化學(xué)反應(yīng)，新、奇、嗨！無一不挑動參與者的神經(jīng)。

TCL空調(diào)燥凍節(jié)打造了一個帶來極致感官體驗的消暑加油站，用燥凍節(jié)冰火狂歡的概念傳遞TCL空調(diào)活力激情的品牌態(tài)度，深度講述TCL空調(diào)創(chuàng)意無限的品牌故事，讓人在每一個酷暑難耐的夏季里都想要去參加TCL空調(diào)燥凍節(jié)。

新跨界新結(jié)合，年輕不止燥凍一夏

此次燥凍節(jié)TCL 空調(diào)攜手百事可樂共同打造冰火碰撞的夏日狂歡活動，跨界合作效果驚人。動感歡快自由不羈的燥凍風(fēng)格，顛覆了年輕群體對TCL空調(diào)的固有印象，TCL空調(diào)迅速獲得用戶好感，達(dá)到理想效果。之后，TCL空調(diào)還會和更多的合作伙伴探索更加驚喜的創(chuàng)新跨界玩法，打破常規(guī)收獲更多的鐵粉。

玩得夠嗨也不能忘了做公益，7月26日下午四點(diǎn)，烈日當(dāng)空天氣熾熱，近千名的徒步驢友參加了TCL空調(diào)燥凍節(jié)的熱力徒步活動，用自己拼搏的汗水和不懈的精神，為鄉(xiāng)村小學(xué)的孩子獻(xiàn)上自己的一份心意。

“TCL空調(diào)燥凍節(jié)”品牌IP活動無不顯示出TCL空調(diào)為了滿足健康時尚的個性化、差異化需求，擁抱80/90后年輕態(tài)所做出的改變。用年輕態(tài)的品牌IP推進(jìn)差異化戰(zhàn)略，華麗轉(zhuǎn)身進(jìn)行品牌年輕化升級。

精品迭出，新冷年產(chǎn)品驚艷亮相

TCL空調(diào)近兩年以來，在產(chǎn)品設(shè)計層面加大投入，陸續(xù)推出包含F(xiàn)1、六六順等暢銷機(jī)型，同時也開拓差異化產(chǎn)品道路，發(fā)布了包含音樂空調(diào)、老人空調(diào)、安防空調(diào)等產(chǎn)品，在燥凍節(jié)現(xiàn)場，這些產(chǎn)品悉數(shù)亮相。同時也看到了TCL空調(diào)針對新冷年的主推產(chǎn)品布局。

TCL空調(diào)此次燥凍節(jié)夏日狂歡，聚集各界目光，直接提高7月27日TCL空調(diào)京東超級品牌日購買轉(zhuǎn)化率，可謂品效合一、一舉兩得，TCL空調(diào)2017年一千萬的小目標(biāo)又更進(jìn)一步。

沖擊千萬，TCL幸福樹線上商城發(fā)力新零售

2016年，TCL空調(diào)銷售規(guī)模突破720萬套，實(shí)現(xiàn)歷史性突破。2017年4月26日，TCL空調(diào)北京新品發(fā)布會上正式提出沖擊千萬套的市場目標(biāo)。

↑六六順，666不僅是個口號，還是一種生活的態(tài)度

↑TCL幸福樹線上商城正式啟動

本月初，TCL集團(tuán)半年報顯示，TCL空調(diào)上半年同比增長33.7%。而中國區(qū)則實(shí)現(xiàn)超70%同比增長，7月當(dāng)月（截止7月25日）銷售創(chuàng)歷史新高。同時，銷售規(guī)模已超過2016年全年。

以此推算，TCL空調(diào)完成千萬目標(biāo)絕非妄言。上半年強(qiáng)勁的勢頭向著年初公布的年銷量破1000萬的小目標(biāo)奮力邁進(jìn)。

作為燥凍節(jié)主要內(nèi)容之一，TCL空調(diào)正式啟動了“TCL幸福樹線上商城”項目，宣布發(fā)力新零售。以開放式移動商城、社群直營店體系、生態(tài)供應(yīng)鏈體系和用戶運(yùn)營平臺構(gòu)建幸福樹商城新零售生態(tài)圈，掘金新零售！

眾所周知，近年來，空調(diào)行業(yè)在享受著消費(fèi)升級的發(fā)展機(jī)遇的同時也就意味著挑戰(zhàn)。在未來，TCL空調(diào)將繼續(xù)堅持以用戶為本、產(chǎn)品為本，持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新，賦予用戶更大的使用價值。以其智能化、實(shí)用化與創(chuàng)新的品牌產(chǎn)品特性，讓觀眾感受到智能空調(diào)帶來的不一樣生活方式。

TCL空調(diào)以燥凍為名，攜全新品牌姿態(tài)與產(chǎn)品陣容，進(jìn)入2018冷年燥凍不停，前進(jìn)不止！