◎李 妍

“博物君”的科普，為何讓人欲罷不能

◎李 妍

最近，那個在微博上什么稀奇古怪的東西都認(rèn)識、高冷傲嬌的“博物君”出書了！而且一下就是兩本書。一本《海錯圖筆記》剛剛上市便已脫銷，另一本《掌中花園》，介紹了觀賞植物培育指南，教大家怎么讓自己種的花長長久久地活下去。

在我國，科普書一向是個相對冷門的圖書品類，尤其是本土原創(chuàng)作品，通常應(yīng)者寥寥。但是，對于將《博物》雜志官方微博打造成“網(wǎng)紅”的“博物君”張辰亮來說，這并不算意外。在微博上，“博物雜志”現(xiàn)在有超過550萬粉絲，而張辰亮剛接手時，這個數(shù)字是兩萬。在當(dāng)時，連個人微博都沒有的張辰亮對怎么管理官微并沒有經(jīng)驗，也曾走過不少彎路。

他剛開始嘗試通過發(fā)段子、發(fā)萌圖來漲粉，比如“為什么海是藍色的？因為小魚在里面吐泡泡——blue, blue, blue”。但并沒有什么效果，而且跟《博物》雜志的嚴(yán)肅形象也并不符合。這條微博幾年之后被熱心粉絲翻出來，加上冷嘲的表情說“來自小亮剛打理官博時候的微博”。后來《博物》編輯部的劉瑩建議張辰亮可以試著答一答網(wǎng)友發(fā)來的關(guān)于鑒定動植物物種的問題。

吸粉方向雖然找到了，但當(dāng)時的官博還是一副嚴(yán)肅臉。張辰亮嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亟獯饐栴}，寫很多字，還把拉丁文學(xué)名都寫上去了，但效果并不是太好。于是他想給官博設(shè)計一個人格化一點的形象，比如通過多用“滴”“呢”這種語氣助詞來賣萌，但依然反響平平。

直到找到了“高冷”的答題方式，“博物君”的形象才漸漸清晰起來。比如有人看到路上有一個條狀物，認(rèn)為是蛇，很害怕，私信博物雜志鑒定。博物的回復(fù)是兩個字：“繩子”。有人發(fā)來一張古裝劇里蝴蝶翩飛的截屏，問“這是什么蝴蝶”。博物君干脆在原圖上一個一個圈出標(biāo)明，然后直接甩了圖片鏈接作為回復(fù)，這條一個文字沒發(fā)卻讓眾人“大寫的服”的微博，被轉(zhuǎn)發(fā)了兩萬八千多次。這種博學(xué)又高冷的反差“萌”，讓越來越多的人記住了這個賬號。

現(xiàn)在，粉絲們把博物君親切地稱作“男神”，叫他“薄霧濃云愁永晝君”，或者加上更長的修飾語，比如“宇宙最帥氣質(zhì)美如蘭才華馥比仙妙玉男神薄霧濃云愁永晝君”。有很多屬于博物雜志的“?！痹缫蚜罘劢z們耳熟能詳，比如“能好怎”（能不能吃，好不好吃，怎么吃）。在微博上，“博物君”不僅有為數(shù)眾多的高黏度粉絲，而且形成了自己的文化。

說起打理博物官博這幾年，張辰亮說，自己也是在這個過程中鍛煉了對于大家興趣點的敏銳度，不斷地探索大家喜歡聽的說話方式和科普方式。同時，性格也得到了磨煉，畢竟被幾百遍幾千遍地問同樣的物種，是很容易讓人煩躁的一件事。這并不是誰都能持之以恒地堅持下來的，很多本來非常熱心地在做科普的微博，時間長了就會變得有些暴躁。張辰亮說自己屬于“鴿派”科普，從來不會跟人對戧，因為如果由著性子發(fā)脾氣，就會損失很大一部分受眾，最后又小圈子化了，而“科普的目的畢竟是越‘普’越好”。

前兩年，大家驚異于博物君的“什么都知道”，普遍猜測這是一個團隊在彼此協(xié)助、共同運營。所以當(dāng)知道從2011年底開始，博物雜志官微就基本是張辰亮一個人在維護，就更覺得不可思議。這要歸功于張辰亮廣泛的興趣和檢索學(xué)習(xí)能力。出生于1988年的張辰亮，從小就喜歡大自然，尤其喜歡昆蟲。到博物雜志工作之前，他是中國農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)業(yè)昆蟲與害蟲防治專業(yè)的研究生，研究方向是半翅目昆蟲。但除了昆蟲之外，他喜歡海洋生物，喜歡種植花草，還喜歡研究古文字，他調(diào)侃說“甲骨文那種象形文字，其實也是靈魂畫作”。

運營博物雜志官方微博成為他的“契機”。也許我們可以期待，“博物君”的粉絲們在對“男神”表白的同時，也影響更多的人去理性地?zé)釔圩匀弧?/p>