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        SOHO反套路轉(zhuǎn)型 風(fēng)口中的潘石屹瞄上共享辦公

        2017-09-02 05:38:16王宇
        投資者報(bào) 2017年34期
        關(guān)鍵詞:潘石屹辦公

        王宇

        近來,有關(guān)潘石屹的報(bào)道中主要有兩個(gè)方面的內(nèi)容,一是澄清他的“跑路”傳聞;二是分享SOHO中國的共享辦公業(yè)務(wù)SOHO 3Q進(jìn)展。

        作為一名地產(chǎn)商人,潘石屹在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一度成為知名度最高的地產(chǎn)“網(wǎng)紅”,拍電影、做主持人、寫書、關(guān)注霧霾,似乎沿著“網(wǎng)紅”的道路越走越遠(yuǎn)。如今,當(dāng)人們再度集中關(guān)心起他背后的地產(chǎn)集團(tuán)卻是由傳言而起。

        為什么外界會說潘石屹“跑路”了?潘石屹與SOHO中國賣樓的背后,中國地產(chǎn)行業(yè)發(fā)生了怎樣的變化?SOHO 3Q會帶領(lǐng)SOHO中國走向何方?帶著這些相關(guān)問題,《投資者報(bào)》記者致電致函SOHO中國,但并未收到對方只言片語的回復(fù)。

        大山里走出的青年

        網(wǎng)上有關(guān)潘石屹的介紹是這樣寫的,潘石屹,知名房地產(chǎn)商,1963年出生于甘肅省天水市潘集寨,他是微博大V,拍電影,做主持人,寫書,關(guān)注霧霾。潘石屹家中兄弟姊妹五個(gè),他排行老大,父親潘詩林,上世紀(jì)50年代畢業(yè)于陜西師范大學(xué),曾在清水縣縣政府就職,1962年被下放至潘集寨。作為一位知識分子,教育兒女時(shí)與普通農(nóng)民家庭不同,在周圍人的異樣眼光中,完成了潘石屹最初的也是最有影響的家庭教育。

        潘石屹說自己是從大山里走出來的,家鄉(xiāng)的山很陡也很大,氣候很寒冷。曾經(jīng),潘石屹逢人就推薦電視劇《平凡的世界》,這部他讀過至少七遍的小說,后來他還為同名電視劇代言。只因小說里描繪的,是他從小生活的平凡世界,他在書中看到了自己的童年。小說里的孫少平說過一句話,我遲早要扒火車去外面的世界,這句話曾經(jīng)也是潘石屹發(fā)自心底的聲音。

        1979年,潘石屹考入蘭州培黎中專。兩年以后,他以全校第二名的成績被河北的中國石油管道學(xué)院錄取,成為一名大學(xué)生。1984年潘石屹大學(xué)畢業(yè),被分配到廊坊的石油部門工作,捧上了鐵飯碗,每個(gè)月有46元的收入。

        潘石屹將工資一分為三,其中兩份寄給相繼考上大學(xué)的兩個(gè)妹妹。而他工作后積累的第一筆錢,就是給家里買了一臺電視機(jī)。由于他母親長年癱瘓?jiān)诖?,潘石屹知道電視對她有多重要?987年兩個(gè)妹妹畢業(yè),沒有了“養(yǎng)家”負(fù)擔(dān)的潘石屹,最終還是服從了自己不安分的心,辭掉公職,南下尋夢。

        南下尋夢創(chuàng)業(yè)

        放棄了這來之不易的鐵飯碗,潘石屹辭職南下深圳,到達(dá)南頭關(guān)時(shí),身上僅剩下80多元錢,這便是多年后外界描述的潘石屹的“創(chuàng)業(yè)資本”。

        其實(shí),潘石屹下海之時(shí),也并不明白自己到底可以干什么、想干什么,但是潘石屹清楚地預(yù)見到:在機(jī)關(guān)里與其平淡無奇地度過一生,還不如下海轟轟烈烈地去拼一把。

        后來潘石屹講述了自己下海的心路歷程:“我辭職是因?yàn)槟鞘且粋€(gè)開放而令人激動的年代,國家領(lǐng)導(dǎo)人的言行,如當(dāng)時(shí)胡耀邦穿一身西裝都給國人的觀念帶來很大的沖擊。在這種沖擊下,我慢慢覺得,我在機(jī)關(guān)的工作完全是多余的、沒用的??赡芪覀儥C(jī)關(guān)只有一個(gè)部門,就是輸油管理的調(diào)度室有用。我感覺到隨著社會的發(fā)展,各種多余的,不能給社會帶來價(jià)值的環(huán)節(jié)遲早會被淘汰掉。”

        有媒體報(bào)道稱,由于沒有邊境通行證,潘石屹和四川綿陽人李勇,在“蛇頭”幫助下,花了50元,爬過深圳二線關(guān)鐵絲網(wǎng),進(jìn)入深圳。在深圳,言語不通的潘石屹在建筑工地挑過磚,推銷過電話機(jī),從業(yè)務(wù)員干到了業(yè)務(wù)經(jīng)理。

        1988年,“不愿一直給香港人跑腿的”潘石屹來到剛剛建省的海南,找不到工作,就在磚廠打工,挖土、和泥、脫磚坯。后來潘石屹成為磚廠的廠長,他曾描述過那段艱辛的生活:發(fā)電機(jī)一個(gè)月內(nèi)被偷過3次、和憤懣的民工商談工資、在居所差點(diǎn)被磚砸、承包磚廠、磚廠倒閉。

        半年后磚廠停產(chǎn),潘石屹重回???。隨著經(jīng)濟(jì)低潮的來臨,大部分淘金者都撤了,潘石屹決定留下來碰碰運(yùn)氣?!袄韨€(gè)發(fā)兩塊錢還要砍價(jià)砍成一塊。晚上睡在沙灘上,還要把衣服埋在沙堆里,生怕被人偷了。在別人房間看春節(jié)聯(lián)歡晚會看了一半,便被人家趕走了?!?/p>

        1991年8月,潘石屹與人合伙注冊成立萬通公司,高息借貸1000多萬元炒房,隨著海南經(jīng)濟(jì)第二波熱潮的到來,在短短半年多時(shí)間里,萬通積累下了超過千萬元的資金?!半m然后來又賠掉了,但讓自己找到了膽量。”這是潘石屹賺取的第一桶金,也有了日后轟動地產(chǎn)江湖的萬通六君子。

        1992年8月,預(yù)感到海南房產(chǎn)泡沫不能持久的潘石屹撤離海南,北上京城。

        “原來我覺得錢對人還是很重要的。因?yàn)槌錾谵r(nóng)村,從小就缺吃少穿的,加上我母親長年癱瘓,我對財(cái)富的追求,也許算是很大的一個(gè)動力吧!”2005年,在接受《人民日報(bào)》記者的采訪時(shí)潘石屹這樣陳述他創(chuàng)業(yè)的動因。

        借SOHO中國做大

        1995年,潘石屹離開萬通,同年,潘石屹創(chuàng)辦紅石實(shí)業(yè)和SOHO中國,并開始開發(fā)SOHO現(xiàn)代城項(xiàng)目。

        為了宣傳另類而前衛(wèi)的SOHO居住概念,為了將房子盡量銷售出去,既沒有深厚背景又缺少資金的潘石屹親自擔(dān)任SOHO 現(xiàn)代城的形象代言人,從此游走在地產(chǎn)和娛樂兩界:作為男主角先后接拍了摩托羅拉、IBM、索尼、LG電視廣告片;本色出演電影《阿斯匹林》;主持脫口秀節(jié)目《老友記》之《Mr.Pan》;寫博客、微博粉絲數(shù)千萬;拍照片出影集;關(guān)注PM2.5。

        娛樂營銷無疑是成功的,潘石屹曾表示,SOHO中國用于宣傳推廣的費(fèi)用不到每個(gè)項(xiàng)目的千分之七。而一般大型樓盤用于此方面的費(fèi)用為百分之三左右,南方的一些樓盤甚至達(dá)到百分之五。

        SOHO中國致力于在北京和上海城市中心開發(fā)和持有高檔商業(yè)地產(chǎn),堅(jiān)持獨(dú)特創(chuàng)新的建筑理念,所開發(fā)項(xiàng)目均成為城市建設(shè)中的里程碑建筑。目前,SOHO中國已成為北京、上海最大的辦公樓開發(fā)商,開發(fā)總量達(dá)500萬平方米。

        2007年10月8日,SOHO中國在香港聯(lián)交所成功上市(股票代碼:410),融資19億美元,創(chuàng)造了亞洲最大的商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)IPO。2006年以來,SOHO中國6次入選《財(cái)富》雜志中文版評選出的“最受贊揚(yáng)的中國公司”全明星榜。

        賣樓引發(fā)傳言

        潘石屹曾公開表示,“在‘資產(chǎn)荒時(shí),我擁有中國境內(nèi)的房子比擁有中國境內(nèi)的人民幣要好?!比欢?,近年來,他的行動似乎在持續(xù)“減持”。

        2012年,SOHO中國在業(yè)績會上宣布,逐步告別一直以來散售的商業(yè)模式,改為持有出租物業(yè),開啟SOHO中國的轉(zhuǎn)型之路。這被潘石屹認(rèn)為是SOHO中國的第三次轉(zhuǎn)型,前兩次轉(zhuǎn)型分別是早年公司從住宅開發(fā)轉(zhuǎn)做商業(yè)地產(chǎn)及2007年赴港上市。

        2014年,SOHO中國改為“自持”模式后首次“變卦”,將位于上海的SOHO靜安廣場和SOHO海倫廣場以52.32億元出售給金融街控股。當(dāng)時(shí)SOHO中國的官方回應(yīng)是發(fā)掘在北京和上海的黃金地段收購優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的機(jī)遇。由于溢價(jià)僅為11.26億元,溢價(jià)率不足27.4%,外界認(rèn)為,該次變卦是SOHO中國轉(zhuǎn)型后的無奈之舉。

        2016年7月,SOHO中國將公司旗下SOHO世紀(jì)廣場項(xiàng)目以32.2億元的價(jià)格整售給國華人壽保險(xiǎn)股份有限公司。這次潘石屹給出的原因是:能賺的錢就要賺。

        2016年8月,潘石屹宣布將繼續(xù)出售上海凌空SOHO、虹口SOHO和SOHO天山廣場3個(gè)非核心項(xiàng)目。然而,在時(shí)隔半年后(2017年3月)的SOHO中國業(yè)績報(bào)告會上,潘石屹卻當(dāng)眾變卦,稱要暫緩銷售。

        3個(gè)月后,潘石屹毫無征兆地突然以35.73億元將虹口SOHO整售,并對外宣布啟動北京光華路SOHO2、上海凌空SOHO兩個(gè)項(xiàng)目的整售,外界保守估值在105億元左右。

        今年6月26日,潘石屹的SOHO中國以35.73億元整售虹口SOHO。7月4日,潘石屹對外宣布啟動北京光華路SOHO2、上海凌空SOHO兩個(gè)項(xiàng)目的整售。這是潘石屹首次整售北京物業(yè)。

        近期,“賣賣賣”幾乎成為地產(chǎn)商的集體選擇。一時(shí)間,“王健林、潘石屹接連甩賣資產(chǎn),房地產(chǎn)市場要變天”的傳聞充斥于網(wǎng)絡(luò)。

        對此,近日,在SOHO中國中期業(yè)績會上,關(guān)于出售資產(chǎn),SOHO中國董事長潘石屹表示,“說我們跟李嘉誠、王健林一起都要跑了,這是誤解,”“我們能往哪兒跑去?說我們是從重資產(chǎn)模式向輕資產(chǎn)模式轉(zhuǎn),向平臺化的共享經(jīng)濟(jì)模式,這是對的?!?/p>

        轉(zhuǎn)型共享辦公

        談及對中國房地產(chǎn)的看法,潘石屹認(rèn)為,經(jīng)過過去20多年的快速發(fā)展和建設(shè),中國已經(jīng)不缺房子了。

        為何SOHO中國向輕資產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型?潘石屹則向媒體表示,房地產(chǎn)行業(yè)“拿地—開發(fā)—銷售”的這種商業(yè)模式到2017年基本就已經(jīng)結(jié)束了,地價(jià)高、地產(chǎn)企業(yè)利潤率很低,天花板已經(jīng)在來的路上,甚至已經(jīng)來了。SOHO中國不會再通過拿地去建房,SOHO 3Q接下來的發(fā)展,也要走輕資產(chǎn)化的發(fā)展方向,這也可以理解為SOHO中國開始向輕資產(chǎn)方向轉(zhuǎn)型。

        潘石屹經(jīng)歷了二十多年前房地產(chǎn)投資的造富神話,也見證了如今科技和互聯(lián)網(wǎng)帶來的深刻變革。2015年,公司推出SOHO 3Q,目前SOHO 3Q業(yè)已成為國內(nèi)最大的共享辦公室運(yùn)營商。經(jīng)過兩年多的發(fā)展,已成為北京、上海最大的共享辦公空間。截至2016年底,SOHO3Q平均出租率約為85%。但對于SOHO3Q的盈利數(shù)字,SOHO中國稱,涉及商業(yè)機(jī)密不便透露,目前尚未見諸公開報(bào)道。

        在北京、上海獲得了3Q共享辦公的寶貴市場經(jīng)驗(yàn)后,潘石屹確定下一步將把共享辦公這一模式放到廣州、深圳發(fā)展,不過他強(qiáng)調(diào)不會與地產(chǎn)商合作共享辦公;他表示,目前中國很多城市辦公樓空置率很高,不會繼續(xù)買地自己蓋商業(yè)地產(chǎn),空置率這么高還蓋會成為自己和銀行的負(fù)擔(dān),在廣州等地會選擇租場地做共享辦公市場。

        據(jù)SOHO中國總裁閻巖向外界透露,截至到現(xiàn)在,SOHO 3Q有1.7萬個(gè)座位,17個(gè)中心,整體出租率為85%,預(yù)計(jì)到年底出租率將達(dá)到95%。接下來,為了完成SOHO 3Q數(shù)量級的擴(kuò)張,未來除了一線城市,還會下沉到二線城市,也有可能到三線城市去發(fā)展。

        而對于SOHO 3Q新項(xiàng)目的獲取方式,潘石屹表示,不會拿地再去建設(shè)SOHO 3Q,也不會整體收購一棟舊有物業(yè)去改造成SOHO 3Q,“我把CBD的房子都賣了,再到別的地方收購破房子,這生意不是做反了嗎?”

        “未來的SOHO中國,將不再是一家重資產(chǎn)的房地產(chǎn)公司,而是一家互聯(lián)網(wǎng)公司。” 潘石屹曾經(jīng)開玩笑地說,就像百度、阿里、騰訊被簡稱為BAT一樣,也許,有一天,SOHO中國也會成為一個(gè)“S”。這一天什么時(shí)候會到來,外界應(yīng)該也比較好奇,但總還是要給潘石屹與SOHO中國一點(diǎn)時(shí)間。

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