孫琪恒，郭 辰 （營口理工學院，遼寧 營口 115000）

遼寧省“農(nóng)超對接”商務(wù)云平臺架構(gòu)研究

孫琪恒，郭 辰 （營口理工學院，遼寧 營口 115000）

推進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)是今后遼寧省“三農(nóng)”工作的主要方向，然而當前遼寧省的農(nóng)業(yè)建設(shè)存在著農(nóng)業(yè)信息化滯后、技術(shù)手段缺乏等棘手問題。遼寧省“農(nóng)超對接”商務(wù)云平臺的搭建可以實現(xiàn)農(nóng)民專業(yè)合作社、連鎖超市、消費者等多方共贏。文章旨在研究將遼寧省“農(nóng)超對接”的各相關(guān)主體與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，研究搭建更加方便、快捷、高效的遼寧省“農(nóng)超對接”商務(wù)云平臺，以推動遼寧農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的快速發(fā)展。

農(nóng)超對接；商務(wù)云平臺；互利共贏；Shapley值法

0 引言

2017年2月5日國務(wù)院頒布了2000年以來我國第14個指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號文件，文件指出我國的“三農(nóng)”工作應(yīng)進一步拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈，著重支持農(nóng)產(chǎn)品電商平臺建設(shè)，從而推進“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動[1]。遼寧省作為我國的農(nóng)業(yè)大省積極落實中央一號文件精神，以推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，加快推進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)。將遼寧省的農(nóng)產(chǎn)品供給由主要滿足“量”的需求向更加注重“質(zhì)”的需求轉(zhuǎn)變，從而能夠滿足市場多層次、高質(zhì)量、個性化的消費需求[2]。

近幾年，由于信息不對稱導(dǎo)致的農(nóng)民群體和消費者群體對于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和市場價格掌握不充分，從而導(dǎo)致農(nóng)民和消費者雙方的利益容易被其他流通環(huán)節(jié)等不必要的第三方群體瓜分的現(xiàn)象屢見不鮮。具體表現(xiàn)為，農(nóng)民層面難以掌握農(nóng)產(chǎn)品的市場供給需求情況，造成農(nóng)民“種什么，什么多，陪什么”的“賣菜難”的不利局面；消費者層面則對于農(nóng)產(chǎn)品的食品安全問題缺乏信任機制，造成消費者“買菜難”的不利局面。然而，當前遼寧省農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施完善，交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，物流配送體系完備，如此廣闊的農(nóng)副產(chǎn)品資源和完善的基礎(chǔ)設(shè)施本應(yīng)成為“農(nóng)超對接”的有力支撐，但目前推進狀況卻不令人滿意，因此通過互聯(lián)網(wǎng)為載體，依托物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建“農(nóng)超對接”商務(wù)云平臺勢在必行。

1 遼寧省“農(nóng)超對接”現(xiàn)狀

遼寧省作為水果、蔬菜生產(chǎn)大省，2016年遼寧省全年糧食總產(chǎn)量2 100.6萬噸，蔬菜及食用菌產(chǎn)量2 257.5萬噸，水果產(chǎn)量802.3萬噸[3]。遼寧省農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施完善，農(nóng)業(yè)設(shè)施蓬勃發(fā)展，全省各市之間交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，物流配送體系完備，如此廣闊的農(nóng)副產(chǎn)品資源和完善的基礎(chǔ)設(shè)施本應(yīng)成為“農(nóng)超對接”的有力支撐，但目前推進狀況卻不令人滿意。截止到2016年上半年，遼寧省農(nóng)民專業(yè)合作社已將近3萬戶，省內(nèi)大型連鎖超市如家樂福、沃爾瑪、樂購、興隆大家庭、大潤發(fā)、華潤萬家、北京聯(lián)華和中興等百余家超市簽訂了“農(nóng)超對接”協(xié)議。雖然“農(nóng)超對接”中農(nóng)民專業(yè)合作社和連鎖超市在數(shù)量上發(fā)展迅速，但是農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展困難重重，農(nóng)戶對接意愿下降，連鎖超市農(nóng)產(chǎn)品銷售利潤受損，遼寧“農(nóng)超對接”本來是惠農(nóng)利民之舉，卻步履蹣跚，整體對接態(tài)勢不容樂觀。

在全省調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化的滯后、技術(shù)手段的缺乏是制約遼寧省“農(nóng)超對接”發(fā)展的重要因素，比如營口興隆超市在豬肉的采購過程中，為了避免“病死豬”、“注水豬”的現(xiàn)象發(fā)生，每次采購都派專人跟隨農(nóng)戶，對生豬從農(nóng)民專業(yè)合作社到屠宰場，再到超市，進行全程人工監(jiān)管，浪費了人力、物力，提高了采購成本，而農(nóng)民專業(yè)合作社的果蔬類農(nóng)產(chǎn)品因為缺乏科學生產(chǎn)管理，質(zhì)量得不到保證，經(jīng)常達不到超市的采購標準，致使對接屢屢失敗。基于此，本研究將物聯(lián)網(wǎng)引入到“農(nóng)超對接”當中，改變傳統(tǒng)的信息管理方式，將物聯(lián)網(wǎng)對物質(zhì)、物資的狀態(tài)與屬性信息進行傳感和遙控的特性相結(jié)合，把系統(tǒng)所涵蓋的對象由人與事提升到整個作業(yè)范圍內(nèi)的人、物、事，使得依賴人工方式進行輸入的信息通過物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)信息自動傳達與控制，從而實現(xiàn)遼寧省“農(nóng)超對接”商務(wù)云平臺的構(gòu)建，進一步提升遼寧農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平。

2 遼寧省“農(nóng)超對接”商務(wù)云平臺設(shè)計

2.1 平臺的總體架構(gòu)設(shè)計

遼寧省“農(nóng)超對接”商務(wù)云平臺主要面向政府機關(guān)、農(nóng)民專業(yè)合作社、連鎖超市、科研院所等各類用戶，不同用戶的個性化需求及自身具備的特點是整個信息平臺的系統(tǒng)功能架構(gòu)與總體設(shè)計的基礎(chǔ)與導(dǎo)向，匯總成以下8大總體功能[4]，如圖1所示。

圖1 遼寧省“農(nóng)超對接”商務(wù)云平臺總體功能模塊

遼寧省“農(nóng)超對接”商務(wù)云平臺系統(tǒng)的功能模塊主要依次分為用戶層、業(yè)務(wù)應(yīng)用層、網(wǎng)絡(luò)支持層、數(shù)據(jù)中心層、感知層等共5個層級，并且所有層級均建有運營保障體系。其中，用戶層主要包括由政府、科研院所為代表的服務(wù)方和由超市、農(nóng)業(yè)合作社為主體方以及由消費者組成的體驗方共3個主體構(gòu)成。業(yè)務(wù)應(yīng)用層主要由專家系統(tǒng)、監(jiān)控管理、信息管理、告警管理4個模塊構(gòu)成，模塊能夠?qū)崿F(xiàn)“專家咨詢”、“溯源管理”、“質(zhì)量監(jiān)管”、“物流管理”、“告警管理”等不同功能。特別指出的是，本系統(tǒng)特色的專家咨詢功能可以為農(nóng)戶提供病蟲害防治幫助以及為農(nóng)戶提供及時可靠的農(nóng)產(chǎn)品市場供需信息，有利于提高農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平和保障，避免出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品種植過于集中而導(dǎo)致大量農(nóng)產(chǎn)品滯銷造成“谷賤傷農(nóng)”的情形。溯源管理和質(zhì)量監(jiān)管彌補了農(nóng)產(chǎn)品市場信用體系不健全的不利局面，從而滿足了當前農(nóng)產(chǎn)品市場多層次、高質(zhì)量、個性化的消費需求。溯源管理功能主要通過農(nóng)產(chǎn)品包裝上的特殊條碼或二維碼信息得以實現(xiàn)，使得各個主體都能夠通過商品追溯查詢功能對農(nóng)產(chǎn)品的整個運輸過程進行跟蹤和監(jiān)控，保證農(nóng)產(chǎn)品在整個運輸期間避免由于運輸不當而造成的二次污染，同時也為消費者在超市購買商品時提供商品的“真實身份”，如圖2所示。告警管理和信息管理系統(tǒng)主要由智能設(shè)備管理終端、視頻采集系統(tǒng)（CMS）、射頻識別采集系統(tǒng)（EPC）、環(huán)境信息采集控制系統(tǒng)（ESC）和全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)采集控制系統(tǒng)（GCS）等組成。基于此，遼寧省“農(nóng)超對接”商務(wù)云平臺要通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)才能達到“物—物”相連，能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義的農(nóng)超對接商務(wù)信息化平臺，本研究基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從生產(chǎn)、物流、銷售3個環(huán)節(jié)設(shè)計信息平臺的功能結(jié)構(gòu)，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)各種技術(shù)進行“農(nóng)超對接”的整個供應(yīng)鏈的管理，主要包含RFID技術(shù)、GPS技術(shù)、EDI技術(shù)、XML、ESB、BPM技術(shù)、portal技術(shù)、Web技術(shù)、中間件技術(shù)、數(shù)據(jù)交換技術(shù)等。遼寧省“農(nóng)超對接”商務(wù)云平臺總體構(gòu)架如圖3所示。

圖2 商品追溯查詢

2.2 平臺的物流體系架構(gòu)設(shè)計

圖3 遼寧省“農(nóng)超對接”商務(wù)云平臺總體構(gòu)架

遼寧省“農(nóng)超對接”商務(wù)云平臺物流體系，主要由“農(nóng)超對接”物流主體、“農(nóng)超對接”物流模式和“農(nóng)超對接”物流保障體系3個模塊構(gòu)成。其中“農(nóng)超對接”物流主體主要包括生產(chǎn)類主體、農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)、超市主體、農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)；農(nóng)超對接物流模式主要由農(nóng)合組織主導(dǎo)、龍頭企業(yè)主導(dǎo)、超市主導(dǎo)、物流企業(yè)主導(dǎo)4種模式；“農(nóng)超對接”物流保障體系則由基礎(chǔ)設(shè)施、物流政策、質(zhì)量保障和信息保障4個要素構(gòu)成。遼寧省“農(nóng)超對接”商務(wù)云平臺的物流體系的總體架構(gòu)如圖4所示。

圖4 遼寧省“農(nóng)超對接”商務(wù)云平臺的物流體系的總體架構(gòu)

2.3 平臺的利益分配體系架構(gòu)設(shè)計

遼寧省“農(nóng)超對接”商務(wù)云平臺各合作方利益分配體系主要依托Shapley值法進行建模和求解。在平臺中農(nóng)民專業(yè)合作社、連鎖超市、消費者合作過程中，各方的多人合作對策為，I=｛1,2,3｝。其中假設(shè)農(nóng)民專業(yè)合作社、連鎖超市、消費者3方都是理性人，即在合作過程中都以獲得最大收益為目標[5]。

首先，農(nóng)民專業(yè)合作社、連鎖超市、消費者3方合作博弈模型建立必須滿足?xi,i=1,2,…,n，都有：

其中，在合作情況下φi（v）表示合作的一方i的收益，在不合作的情況下Ri表示合作成員i的收益。其次，參與合作的成員所獲得的最大收益之和與最優(yōu)合作方案中各成員所獲得的最大收益之和相等[6]V（N），即：

再則，合理分配的解用（C）

V 表示，記為：

最后，綜上所述遼寧省“農(nóng)超對接”商務(wù)云平臺主體博弈模型為：

表1 消費者分配φ1（v）的計算

表2 農(nóng)民合作社分配φ2（v）的計算

表3 超市分配φ3（v）的計算

假設(shè)基于遼寧省“農(nóng)超對接”商務(wù)云平臺的3個合作成員“農(nóng)民專業(yè)合作社”、“消費者”和“超市”組成的商務(wù)合作模式，如果3個成員不開展合作而只是單獨進行交易所獲得的收益為“農(nóng)民專業(yè)合作社”20單位、“消費者”30單位、“超市”50單位，那么由于3方不合作對于社會總體的收益為100單位。根據(jù)上述假設(shè)條件，基于Shapley值法將遼寧省“農(nóng)超對接”商務(wù)云平臺合作模式中的3方利益主體分別用數(shù)字1、2、3表示，其中，農(nóng)民專業(yè)合作社、消費者、超市的分配計算表如表1至表3所示。

基于Shapley值博弈模型運算后得出，在遼寧省“農(nóng)超對接”商務(wù)云平臺開展合作的農(nóng)民專業(yè)合作社、消費者、超市3方利益主體分別獲得的收益為：消費者應(yīng)得收益為50單位，農(nóng)民專業(yè)合作社應(yīng)得收益為65單位，超市應(yīng)得收益為85單位。基于博弈分析后最優(yōu)分配策略為消費者、農(nóng)民專業(yè)合作社、超市分別獲得收益模型為（50，65，85）。通過計算驗證可知3個利益主體的利益總和為200單位，大于3個利益主體不合作模式下的總體收益。并且其中農(nóng)民專業(yè)合作社、消費者、超市的收益均大于不合作模式下各自所獲得的收益，可見合作模式的利益分配對合作3方和整個社會都是十分有利的。

公平公正的利益分配方式有助于加強合作成員之間的協(xié)作關(guān)系，特別是通過博弈模型得到的分配方式對于農(nóng)超對接商務(wù)云平臺的主要參與方都會獲得比農(nóng)民專業(yè)合作社和消費者直接交易、農(nóng)民專業(yè)合作社和連鎖超市直接交易、連鎖超市和消費者直接交易獲得的利益要多，這也是遼寧省“農(nóng)超對接”商務(wù)云平臺能夠長久運作實施的必要條件[7]。

3 結(jié)論

遼寧省“農(nóng)超對接”商務(wù)云平臺的搭建可以實現(xiàn)農(nóng)民專業(yè)合作社、連鎖超市、消費者等多方共贏[8]。（1）基于商務(wù)云平臺的“農(nóng)超對接”帶給農(nóng)戶和農(nóng)民專業(yè)合作社的利益不言而喻。首先，政府能夠及時將國家的“農(nóng)超對接”方針政策有效傳達到農(nóng)戶和農(nóng)民專業(yè)合作社，有效解決“信息入戶最后一公里”問題。其次，科研院所能夠為農(nóng)戶提供生產(chǎn)上的技術(shù)幫助和農(nóng)產(chǎn)品市場供需信息，使農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加專業(yè)化和智能化。最后，農(nóng)戶和超市的直接合作可以省去大量的中間環(huán)節(jié)，進而將中間環(huán)節(jié)的利潤補貼給了農(nóng)戶和消費者。（2）對于超市方面，通過農(nóng)超對接商務(wù)云平臺與農(nóng)民專業(yè)合作社直接對接，可以及時補充貨源并且農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量也能夠得到有效保障，從而做到商品的物美價廉，形成競爭優(yōu)勢。（3）對于消費者方面，農(nóng)產(chǎn)品的溯源管理，使得消費者能夠查看農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地到賣場所有流通節(jié)點的信息，使消費者在“農(nóng)超對接”中獲得農(nóng)產(chǎn)品價格優(yōu)惠的同時，還能獲得產(chǎn)品質(zhì)量保證，進而滿足了農(nóng)產(chǎn)品市場多層次、高質(zhì)量、個性化的消費需求[9]。

[1] 中共中央，國務(wù)院.關(guān)于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見[EB/OL].(2017-02-05) [2017-04-30].http://news.xinhuanet.com/politics/201702/05/c_1120413568.htm.

[2] 央廣網(wǎng)沈陽分社.遼寧下力氣推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革[EB/OL].(2017-02-16)[2017-04-30].http://news.cnr.cn/native/city/ 20170216/t20170216_523603811.shtml.

[3]遼寧省統(tǒng)計局.遼寧統(tǒng)計年鑒[M].北京：中國統(tǒng)計出版社，2016.

[4] 趙鈞.構(gòu)建基于云計算的物聯(lián)網(wǎng)運營平臺[J].電信科學，2010(6):48-52.

[5] 李佳馨，林莉，郭辰.多元化主體在我國區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)中的博弈[J].沈陽師范大學學報（社會科學版），2014(3):62-65.

[6]施晟，衛(wèi)龍寶，伍駿騫.“農(nóng)超對接”進程中農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的合作績效與剩余分配——基于“農(nóng)戶+合作社+超市”模式的分析[J].中國農(nóng)村觀察，2012(4):14-28,92-93.

[7] 熊會兵，肖文韜.“農(nóng)超對接”實施條件與模式分析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題，2011(2):69-72.

[8] 張瓊.“農(nóng)超對接”的困局與破解策略[J].北方經(jīng)濟，2010(3):71-73.

[9] Hobbs J.E.Measuring the Importance of Transaction Costs in Cattle Marketing[J].American Journal of Agricultural Economics,1997,79(4):1083-1095.

Study on Business Cloud Platform Structure of“Farmer-Supermarket Direct Purchase”in Liaoning Province

SUN Qiheng,GUO Chen (Yingkou Institute of Technology,Yingkou 115000,China)

To promote the transformation and upgrading of agriculture is the main direction in the future of Liaoning province.However,Liaoning agriculture constructions face some problems in the present situation.Building farmer-supermarket direct purchase business cloud platform can realize farmers'professional cooperatives supermarkets and consumers altogether wins.This paper intend to study the relevant subjectand networking technologyintegration ofthe Liaoning province farmer-supermarket direct purchase business cloud platform,and to study building it more convenient,fast and efficient.Therefore,this platform can promote the rapid development of agricultural modernization in Liaoning.

farmer-supermarketdirectpurchase;business cloud platform;mutual benefit;Shapley method

F304.3

A

1002-3100(2017)08-0053-05

2017-05-15

遼寧省教育廳科學研究一般項目，項目編號：L2014597。

孫琪恒（1982-），男，吉林四平人，營口理工學院經(jīng)濟管理系，副教授，東北大學企業(yè)管理博士研究生，研究方向：企業(yè)管理；郭 辰（1989-），男，遼寧營口人，營口理工學院教師，遼寧大學企業(yè)管理博士研究生，經(jīng)濟師，研究方向：企業(yè)管理。