程新宇

【摘要】目前我國(guó)紅色旅游已經(jīng)有了一定的發(fā)展基礎(chǔ)，根據(jù)相關(guān)結(jié)果顯示，全國(guó)愛(ài)國(guó)教育基地總共203家，而省級(jí)教育基地有2500多家。在紅色資源的大力依托下，一大批紅色旅游景區(qū)已經(jīng)大范圍形成，紅色旅游人數(shù)逐年上升。從豐富的資源條件和良好的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，我國(guó)紅色旅游發(fā)展?jié)摿薮?。但是有的紅色景區(qū)由于建設(shè)不當(dāng)，掩蓋，甚至破壞了景區(qū)原有的革命風(fēng)貌，為景區(qū)蒙上了濃重的商業(yè)氣息，從而使游客達(dá)不到預(yù)期的旅游期望?，F(xiàn)如今，隨著紅色旅游的日益發(fā)展，臺(tái)兒莊景點(diǎn)也越來(lái)越深受人們的喜愛(ài)。結(jié)合本地情況，進(jìn)行臺(tái)兒莊景區(qū)實(shí)地考察和調(diào)查，為景區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展提供有價(jià)值的參考。

【關(guān)鍵詞】紅色旅游 發(fā)展現(xiàn)狀 未來(lái)規(guī)劃

一、引言

近年來(lái)，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們不僅注重生活上的追求，也越來(lái)越注重精神的追求，在全國(guó)也掀起了一股紅色旅游的熱潮，到革命地瞻仰、參觀的旅游需求日益增長(zhǎng)，紅色旅游發(fā)展迅速。但是，紅色旅游景區(qū)的問(wèn)題出現(xiàn)的也越來(lái)越多，如何讓游客達(dá)到滿(mǎn)意，也是大多數(shù)景區(qū)所面臨的最大問(wèn)題。本調(diào)查報(bào)告從臺(tái)兒莊的紅色旅游入手就如何解決這些問(wèn)題，對(duì)臺(tái)兒莊紅色旅游現(xiàn)狀進(jìn)行一些闡述和分析，并在此基礎(chǔ)上提出了關(guān)于臺(tái)兒莊紅色旅游的發(fā)展方案。

二、對(duì)臺(tái)兒莊紅色旅游開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題分析

（一）資源開(kāi)發(fā)單一、缺乏新意

景區(qū)大部分還停留在遺址參觀、簡(jiǎn)單的圖片和物品展示階段，展示的內(nèi)容雷同，形式單調(diào)。旅游者在游覽此類(lèi)經(jīng)典時(shí)均以參觀為主，缺乏參與效應(yīng)。

（二）景區(qū)趨同化現(xiàn)象嚴(yán)重

景區(qū)旅游項(xiàng)目缺少特色，項(xiàng)目沒(méi)新意，讓游客無(wú)新鮮感。旅游開(kāi)發(fā)缺少立足于全國(guó)、全省的規(guī)劃和統(tǒng)籌。

（三）景區(qū)基礎(chǔ)配套設(shè)施跟不上

面對(duì)突如其來(lái)的紅色旅游熱潮，各個(gè)景區(qū)對(duì)吃、住、行、游、住、購(gòu)、娛等需求的綜合配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)不完善的問(wèn)題凸現(xiàn)出來(lái)。交通不便、住食偏貴。

（四）紀(jì)念品缺少特色或者吸引力

景區(qū)紀(jì)念品與大多數(shù)景區(qū)雷同，缺乏新意，吸引力不足。景區(qū)紀(jì)念品在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)上未能很好的與當(dāng)?shù)刭Y源、風(fēng)土人情相結(jié)合，削弱了其經(jīng)濟(jì)利用價(jià)值。

（五）紅色旅游市場(chǎng)需求彈性大、發(fā)展空間有限

紅色旅游的快速發(fā)展主要得益于政府的政策驅(qū)動(dòng)，具有明顯的政治色彩。消費(fèi)者對(duì)紅色旅游產(chǎn)品的需求部分取決于政治輿論。因此，紅色旅游的需求波動(dòng)大于傳統(tǒng)旅游業(yè)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的周期性特點(diǎn)。在一年當(dāng)中，接待高潮主要集中在黃金周和紀(jì)念日前后。市場(chǎng)需求的波動(dòng)會(huì)對(duì)紅色旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展造成不利的影響。

（六）景區(qū)旅游線路模糊

景區(qū)旅游線路在設(shè)計(jì)時(shí)沒(méi)有設(shè)計(jì)出一條詳細(xì)的旅游路線，景區(qū)內(nèi)路線太多，自發(fā)旅游游客不知道如何進(jìn)行完整的景區(qū)旅游。

三、臺(tái)兒莊景區(qū)發(fā)展紅色旅游的幾點(diǎn)對(duì)策

（一）實(shí)現(xiàn)多種旅游形式之間的相互結(jié)合

相關(guān)工作人員應(yīng)該不斷擴(kuò)大景區(qū)內(nèi)部的游覽活動(dòng)內(nèi)容，在紅色旅游參與性以及趣味性上不斷增加，可以大力開(kāi)發(fā)體驗(yàn)式以及參與式等旅游項(xiàng)目。隨著旅游事業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該逐步提升旅游展館的檔次，將單純性的圖片展示或者是櫥窗式陳列進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)手段的現(xiàn)代化以及科學(xué)化。

（二）重視導(dǎo)游講解過(guò)程中的趣味性

紅色旅游不僅要重視相關(guān)歷史事實(shí)所具有的準(zhǔn)確性以及真實(shí)性，而且要對(duì)解說(shuō)內(nèi)容進(jìn)行豐富，做到寓教于樂(lè)，從而使更多紅色旅游者精神世界得到充實(shí)。

（三）整合資源，發(fā)揮品牌效應(yīng)

在實(shí)際工作中，工作人員要注重資源的整合，大力開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)刭Y源，不僅要突出紅色旅游主題，而且要跳出局限，對(duì)旅游景點(diǎn)進(jìn)行合理規(guī)劃，進(jìn)一步組合旅游產(chǎn)品，打造精品旅游路線，加強(qiáng)品牌管理。

（四）注重紅色區(qū)域旅游之間的相互合作

區(qū)域合作屬于目前全球經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重要趨勢(shì)，必須要實(shí)現(xiàn)共性以及個(gè)性層面的相互結(jié)合。此外，區(qū)域合作需要將政府作為主導(dǎo)，加強(qiáng)宏觀調(diào)控，進(jìn)一步打破行政堡壘以及地區(qū)封鎖，防止資源浪費(fèi)。

（五）景區(qū)紅色旅游的宣傳策劃

搞好宣傳推廣，是發(fā)展紅色旅游的主要環(huán)節(jié)。要想長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展一個(gè)穩(wěn)定、健康的旅游市場(chǎng)，就要不斷的進(jìn)行多形式、多渠道、多層次的宣傳推廣。

1.以學(xué)生和中老年為主要目標(biāo)市場(chǎng)。紅色旅游景區(qū)具有教育青少年愛(ài)國(guó)主義的功能，積極與學(xué)校進(jìn)行合作，并且學(xué)生市場(chǎng)數(shù)量龐大，對(duì)旅游興趣較高。大部分中老年人對(duì)歷史都懷有感激和景仰之情，對(duì)紅色旅游業(yè)很感興趣。

2.利用各大媒體進(jìn)行宣傳推廣。大眾傳媒，是使景區(qū)紅色旅游更快速、更充分的傳遞到千家萬(wàn)戶(hù)。

（六）完善景區(qū)綜合配套設(shè)施。

景區(qū)應(yīng)該應(yīng)市場(chǎng)需求，科學(xué)的安排與城市和景區(qū)相協(xié)調(diào)的住宿和餐飲設(shè)施。景區(qū)也應(yīng)該進(jìn)行景區(qū)內(nèi)餐飲、住宿、旅游紀(jì)念品價(jià)格方面的宏觀調(diào)控。

（七）提高景區(qū)紀(jì)念品的質(zhì)量和創(chuàng)新

紅色旅游大部分是青年人，對(duì)紀(jì)念品要求比較高。一般的紀(jì)念品對(duì)于他們并沒(méi)有多少吸引力。景區(qū)紀(jì)念品應(yīng)提高自己的創(chuàng)新能力，與當(dāng)?shù)刭Y源和文化相結(jié)合，創(chuàng)造新穎、有價(jià)值性的紀(jì)念品。讓游客愿意買(mǎi)并且買(mǎi)得起。

依據(jù)國(guó)家政策、自身特點(diǎn)等確定價(jià)格指導(dǎo)戰(zhàn)略。國(guó)家旅游局在給國(guó)務(wù)院《關(guān)于推進(jìn)發(fā)展“紅色旅游”工作意見(jiàn)的報(bào)告》中提出了推進(jìn)“紅色旅游”的總體構(gòu)想：全面整合“紅色旅游”資源，大力構(gòu)建“紅色旅游”體系。爭(zhēng)取5年后全國(guó)“紅色旅游”區(qū)（點(diǎn)）的年接待人數(shù)達(dá)1.5億人次、綜合收入380億元。10年后全國(guó)“紅色旅游”區(qū)（點(diǎn)）的年接待人數(shù)達(dá)3億人次、綜合收入1000億元。以此為定價(jià)參數(shù)，再結(jié)合景區(qū)自身特點(diǎn)等制定不同時(shí)期的定價(jià)策略。

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