李薇

1 鄉(xiāng)村旅游的定義

西班牙旅游學(xué)術(shù)界將鄉(xiāng)村旅游分為傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游和現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)在工業(yè)革命以后，主要來源于一些來自農(nóng)村的城市居民以“回老家”度假的形式出現(xiàn)。雖然傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游對(duì)當(dāng)?shù)貢?huì)產(chǎn)生一些有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)影響，并增加了城鄉(xiāng)交流機(jī)會(huì)，但它與現(xiàn) 代鄉(xiāng)村旅游有很大的區(qū)別，主要體現(xiàn)在：傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)主要在假日進(jìn)行；沒有有效地促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展；沒有給當(dāng)?shù)卦黾泳蜆I(yè)機(jī)會(huì)和改善當(dāng)?shù)氐慕鹑诃h(huán)境。實(shí)際上，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游在世界許多發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家目前都廣泛存在，在中國常常把這種傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游歸類于探親旅游。

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游是在20世紀(jì)80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域的一種新型的旅游模式，尤其是在20世紀(jì)90年代以后發(fā)展迅速，旅游者的旅游動(dòng)機(jī)明顯區(qū)別于回老家的傳統(tǒng)旅游者?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不僅僅表現(xiàn)在給當(dāng)?shù)卦黾恿素?cái)政收入，還表現(xiàn)在給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)給當(dāng)?shù)厮ト醯膫鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)注入新的活力?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有積極的推動(dòng)作用，隨著具有現(xiàn)代人特色的旅游者迅速增加?，F(xiàn)代旅游已成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有效手段。

目前，國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)鄉(xiāng)村旅游還沒有完全統(tǒng)一的定義，中國學(xué)者一般認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以農(nóng)民所擁有的土地、庭院、經(jīng)濟(jì)作物和地方資源為特色，以為游客服務(wù)為經(jīng)營手段的農(nóng)村家庭經(jīng)營方式。實(shí)際上是一種“農(nóng)家樂”的概念。去年在貴州舉行的鄉(xiāng)村旅游國際論壇上，中國專家們形成了一個(gè)比較統(tǒng)一的意見，認(rèn)為我國的鄉(xiāng)村旅游至少應(yīng)包含以下內(nèi)容：一是以獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂，以此提高鄉(xiāng)村旅游的品位豐富性；二是以農(nóng)民為經(jīng)營主體，充分體現(xiàn)“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”的民俗特色；三是鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)主要定位為城市居民，滿足都市人享受田園風(fēng)光、回歸淳樸民俗的愿望。

2 我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游是將農(nóng)業(yè)與旅游相結(jié)合，將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變成為休閑農(nóng)業(yè)的一種旅游方式。這種旅游方式，以城鎮(zhèn)所不具備的自然和人文景觀來吸引城鎮(zhèn)旅游愛好者，通過滿足他們休閑和回歸自然的需求而獲取經(jīng)濟(jì)效益。隨著旅游業(yè)的整體發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游也得到了較大的發(fā)展。目前，我國各地開展的鄉(xiāng)村旅游均在朝著融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展。我國當(dāng)前開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游主要有以下幾種模式。

2.1 鄉(xiāng)村旅游類型

2.1.1市場(chǎng)目標(biāo)型。在鄉(xiāng)村旅游中，城鎮(zhèn)人是其目標(biāo)客戶，因此大城市是鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場(chǎng)。我國目前市場(chǎng)潛力最大、發(fā)展最成熟、最普遍的鄉(xiāng)村旅游類型就是將都市的郊區(qū)利用起來進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。營造休閑場(chǎng)所提供給都市居民進(jìn)行游玩是目前我國鄉(xiāng)村的旅游的定位標(biāo)準(zhǔn)。為吸引游客，鄉(xiāng)村旅游通常會(huì)開展捕釣、采摘等農(nóng)村特色活動(dòng)，讓游客體驗(yàn)完全區(qū)別于大城市的村落或田園生活。

2.1.2景區(qū)拓展型。鄉(xiāng)村旅游中，景區(qū)拓展型是依靠景區(qū)開展一系列活動(dòng)的，一般如果鄉(xiāng)村位于著名景點(diǎn)周圍，就會(huì)將該景點(diǎn)的客源和名氣利用起來，發(fā)展旅游配套服務(wù)，如購物、餐飲以及住宿等，除此之外，還能對(duì)銷售當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)起到促進(jìn)作用。

2.1.3資源利用型。在資源利用型的鄉(xiāng)村旅游中，存在許多的村寨，這些村寨都具有濃厚的地方特色或民族特色，在吸引游客時(shí)憑借的就是其人文、建筑、生態(tài)等特色資源。由于遠(yuǎn)離都市，這些具有地方特色或民族特色的村寨基本上外界沒有接觸，交通的不便使其與外界接觸較少的一個(gè)主要因素，而正因?yàn)槿绱?，這些村寨沒有被外面的世界所同化，保留了特色的鄉(xiāng)村氣息。

2.2 鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目

2.2.1度假村。度假村通常建立在生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、自然環(huán)境優(yōu)越、氣候舒適的地方，換句話來說，就是比較高檔的提供給游客度假、休閑的鄉(xiāng)村旅游場(chǎng)。

2.2.2民族民俗風(fēng)情園。民族民俗風(fēng)情園一般由少數(shù)民族或鄉(xiāng)村建立，其風(fēng)情特色十分顯著，體現(xiàn)在其活動(dòng)、生活方式和建筑等方面，能夠有效地吸引游客前來游玩。

2.2.3農(nóng)家樂。這種旅游形式是農(nóng)民自己發(fā)展出來的，他們借助自家房舍、農(nóng)家庭院附近的自然風(fēng)光，將來自城鎮(zhèn)的游客吸引至這里進(jìn)行游玩、觀光。農(nóng)家樂所包含的產(chǎn)品有很多，例如觀光園、農(nóng)家菜、農(nóng)家旅館等，對(duì)于農(nóng)民來說，這種旅游模式風(fēng)險(xiǎn)低、收益快、投入少，十分受其歡迎。

3 我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景

3.1 政府干預(yù)力度將進(jìn)一步加強(qiáng)

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，出現(xiàn)的一些問題對(duì)其還起到阻礙作用，目前政府已經(jīng)注意到了這些問題，在規(guī)劃旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)也會(huì)考慮到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，使得管控、培育、扶持力度進(jìn)一步加強(qiáng)。

3.2 進(jìn)行多元化的投資

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?jié)摿κ怯心抗捕玫模虼送顿Y鄉(xiāng)村旅游的人也越來越多。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的經(jīng)營包含了村集體投資、合伙經(jīng)營以及農(nóng)民個(gè)體經(jīng)營，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過程中，一些大公司也陸續(xù)加入了進(jìn)來。

3.3 實(shí)現(xiàn)品牌、特色發(fā)展

在投資鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者中，最初的經(jīng)營者除去已經(jīng)失敗的，其他經(jīng)營者已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了資本的原始積累，其下一步的目標(biāo)就是將其旅游規(guī)模進(jìn)行擴(kuò)大。但隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起，越來越多的人參與到這一行業(yè)中來，競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，若想讓自身的旅游業(yè)在眾多旅游業(yè)中脫穎而出，就必須實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)上開發(fā)其中的特色，將經(jīng)營規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，使得品牌逐漸做大，被人們所熟知。

我國當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游類型可以分為市場(chǎng)目標(biāo)型、景區(qū)拓展型以及資源利用型，度假村、民族民俗風(fēng)情園、農(nóng)家樂等是鄉(xiāng)村旅游的主要項(xiàng)目。通過這些項(xiàng)目的游玩，游客可以體驗(yàn)到不同于平常的生活方式和自然環(huán)境，因此鄉(xiāng)村旅游十分受城市居民的歡迎。目前鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展也已經(jīng)進(jìn)入了一定的階段，具有十分光明的發(fā)展前景。

作者單位：中共方城縣委黨校endprint