許艷艷

騰訊音樂娛樂集團支持原創(chuàng)音樂，計劃在3年內，為優(yōu)秀音樂人及作品投資打造100張原創(chuàng)音樂數(shù)字專輯。

7月24日，騰訊音樂娛樂集團推出“騰訊音樂人計劃”支持原創(chuàng)音樂，并提出要在未來3年內為音樂人創(chuàng)造5億元收入。此前，網易云音樂、蝦米音樂、太合音樂曾分別推出“石頭計劃”“尋光計劃”“音樂IP扶持計劃”，從作品管理、版權分發(fā)到擴展多渠道盈利模式等方面助力中國音樂發(fā)展。多平臺先后發(fā)力，是否能為中國原創(chuàng)音樂市場帶來新可能？

收入和傳播——原創(chuàng)音樂兩大掣肘

去年年底，網易云音樂發(fā)布《中國獨立音樂人生存現(xiàn)狀報告》。調查顯示，68.8%的獨立音樂人在音樂上的月平均收入低于1000元，收入來源以演出為主，目前收入過萬的音樂人占比不足5%?！耙魳啡斯ヂ浴钡谌綌?shù)據也顯示，超過60%的中國原創(chuàng)音樂人在音樂方面獲得的報酬不足2000元/月。

Wu& the Side-effects樂隊貝斯手麥克告訴《綜藝報》，就其了解的原創(chuàng)搖滾音樂人而言，收入依然較低。“大多數(shù)收入來自現(xiàn)場表演。原創(chuàng)音樂人不得不在創(chuàng)作之余，從事其他與音樂領域相關或無關的工作?！丙溈吮救司驮趶氖翴T行業(yè)的工作。

另一個不容忽視的問題是傳播?！吨袊毩⒁魳啡松娆F(xiàn)狀報告》顯示，目前國內有約四成獨立音樂人認為，缺乏曝光機會是影響其作品發(fā)展的主要原因。騰訊音樂娛樂平臺內部及第三方機構調研數(shù)據顯示，超過80%的音樂作品從未被用戶聽到過。Nekroma樂隊成員尼克告訴《綜藝報》，目前其所在樂隊的相關演出會通過網站、微信、微博等渠道進行宣推，但效果依然有限。

收入和傳播成為制約中國原創(chuàng)音樂發(fā)展的兩大掣肘。不過，騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信對中國原創(chuàng)音樂市場的未來依然充滿信心?！霸谥袊?，有才華的原創(chuàng)音樂人很多，盡管他們在創(chuàng)作過程中遇到不少困難，但依舊在堅持。在我看來，這也是中國音樂行業(yè)將會迎來好的發(fā)展前景的原因。”

彭迦信對中國未來音樂市場的樂觀預期來自數(shù)據支持。今年4月，國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）發(fā)布《2017全球音樂報告》。報告顯示，2014年，中國音樂市場位列全球第19位，2015年上升至第14位，到2016年為第12位。華納音樂亞洲區(qū)總裁Simon Robson預測，中國音樂市場或將快速擠進全球前三。

探索多元化商業(yè)模式

互聯(lián)網快速發(fā)展同時帶來的盜版、侵權等現(xiàn)象對音樂市場沖擊嚴重。2015年7月，國家版權局發(fā)布“最嚴版權令”《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，全網主動下架未經授權音樂作品。音樂市場進入正版化時代，為數(shù)字專輯發(fā)展提供了良好環(huán)境。

2007年，騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂推出中國數(shù)字音樂行業(yè)的第一個付費產品——綠鉆。發(fā)展至今，該平臺包月付費用戶位列全球前三。新音樂產業(yè)觀察數(shù)據顯示，2017年上半年，QQ音樂平臺數(shù)字專輯銷售額為5000—5500萬元，緊隨其后的分別為酷狗音樂（約3000萬）、網易云音樂（2000萬左右）。

數(shù)字專輯自2014年年底發(fā)展至今，已成為各大數(shù)字音樂平臺的標配。此外，數(shù)字音樂在年輕群體中也有著廣泛的市場前景?！?016中國音樂市場消費報告》顯示，90后、95后有購買數(shù)字專輯經歷的受訪者分別為78%和82%。

音樂作品付費習慣的養(yǎng)成，使數(shù)字專輯成為音樂行業(yè)變現(xiàn)渠道之一。騰訊音樂娛樂集團計劃在未來3年內，為優(yōu)秀音樂人及作品投資打造100張原創(chuàng)音樂數(shù)字專輯，并進行宣發(fā)。數(shù)字專輯的順利發(fā)售也離不開版權管理與保護。彭迦信表示，集團將幫助達成協(xié)議的音樂人進行作品分銷及權利保護。

除了數(shù)字專輯外，音樂商業(yè)模式多元化依然需要更多探索。演出作為音樂人主要的營收模式之一，也將在騰訊音樂人計劃中實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。彭迦信告訴《綜藝報》，“去年，集團全程主辦了蘇打綠5城9場Live House巡演。未來3年內，集團將深入全國各地舉辦高校音樂節(jié)，舉辦或支持舉辦500場音樂人專場演出、500場音樂人小型場地巡回演出、3場音樂節(jié)，將音樂人推廣至獨立音樂最活躍的受眾群體中?！盩hree Life Stone樂隊主唱王偉表示，當前中國音樂節(jié)依然較少，音樂人曝光的機會微乎其微。他對平臺發(fā)力支持音樂人計劃表示看好，并希望在此過程中實現(xiàn)雙贏。

音樂市場的另一個發(fā)展趨勢是立足大平臺，跨領域實現(xiàn)資源互補。彭迦信介紹，“騰訊不只有音樂，還有游戲、影視、文學等。未來，騰訊將基于‘泛娛樂戰(zhàn)略布局，讓廣大音樂人參與到全IP鏈條開發(fā)的體系中來?！?/p>

彭迦信所指的全IP鏈條開發(fā)包括：移動在線K歌、版權轉授權、音樂打賞、單曲付費、包月計劃、廣告及其他音樂衍生業(yè)務等方式，多渠道營收模式的嘗試與合作也為未來音樂商業(yè)模式多元化提供可能路徑。以騰訊音樂娛樂集團旗下K歌平臺“全民K歌”為例，該平臺在借助騰訊大數(shù)據同時，嘗試構建全新社交模式。平臺可直接關聯(lián)用戶的QQ好友、微信好友；用戶可在平臺上唱歌并分享；有著相同音樂愛好的朋友也能在此交到志同道合的朋友。此外，包月計劃、打賞功能、眾籌等一系列付費項目正在籌劃，“未來音樂人可以從多渠道獲得收益?！?/p>

抓住用戶痛點，改善傳播局面

在當下用戶構成方面，小眾、分散的趨勢愈發(fā)明顯。王偉表示，單就搖滾樂而言，培養(yǎng)目標受眾，轉變大眾對搖滾樂的傳統(tǒng)認知和偏見尚需時日。“未來，沒有哪一種音樂類型、哪一個音樂人（團隊）能夠吸引到大范圍的音樂聽眾?！弊髌返诌_目標用戶，需要借助一定的方式方法。騰訊音樂人計劃從大數(shù)據、榜單等方面嘗試做出解答。

按照騰訊音樂人計劃，騰訊音樂將打通旗下六大平臺（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5Sing），建立統(tǒng)一的原創(chuàng)音樂人平臺，為音樂人提供發(fā)聲和曝光渠道。音樂人可一鍵入駐騰訊音樂旗下所有平臺，從而在發(fā)布作品時實現(xiàn)一鍵發(fā)布至所有授權平臺?！拔磥?，騰訊音樂娛樂集團六大平臺所有的商業(yè)化能力將向所有原創(chuàng)音樂人開放，音樂人可以全方位參與騰訊音樂旗下各個平臺的收益計劃。”彭迦信說。

彭迦信介紹，騰訊音樂娛樂集團將綜合旗下所有平臺數(shù)據，“打造行業(yè)內覆蓋面廣、更具權威的音樂榜單，為有志于在行業(yè)制造更大聲量的音樂人、廠牌乃至唱片公司提供數(shù)據指引，起到風向標作用”。至于作品及粉絲數(shù)據，平臺也將向音樂人開放，以便其完善作品、調整運營策略。

在自制網絡音樂視頻節(jié)目方面，QQ音樂推出的《Demo樂人直播》、酷狗音樂的《大咖音樂課堂》《我要做歌手》等都將向集團平臺上的所有音樂人開放。彭迦信說：“我們還將利用騰訊音樂娛樂集團乃至騰訊公司在技術、制作、運營等方面的技術與經驗，打造或合作打造音樂綜藝節(jié)目，將騰訊音樂人推至更廣闊的平臺?！?